төштүү
Сиз анын Super Bowl жарнамасын же ТикТокто Temu жүктөөнү көргөн болушуңуз мүмкүн, компаниянын агрессивдүү маркетинг аракетинин бир бөлүгү катары сизди “миллиардер сыяктуу дүкөндөрдө” миллиондогон жүктөмөлөр жана кардарлардын ар кандай реакциялары менен коштолду.
Бостондо жайгашкан Кытайга таандык чекене сатуучу PDD Holdings Inc. компаниясына таандык. ... [+]
Getty Images аркылуу келечектеги жарыялоо
Негизги маалымат
Тему – бул АКШда сентябрь айында ачылган онлайн сатуучу, таң калыштуу арзан баалар жана кийимдерден электроникага чейин музыкалык аспаптарга чейинки буюмдардын кеңири каталогу менен мактанат.
Чекене сатуучу негизги сатуу пункту анын арзан продуктылары болуп саналат: Бул дем алыш күндөрү, Temu сайты "Президент күнүндө 0.39 доллардан баштап сатуулар" жана тандоолор менен "90% га чейин арзандатуулар" менен өзгөчөлөнүп жатат. кошуу менен эркектердин чуркоо бут кийимдери 10 доллардан төмөн жана бургулоочу щетка 6 долларга.
Бостондо жайгашкан Кытайга таандык чекене сатуучу PDD Holdings Inc. компаниясына таандык, ал ошондой эле Темунун бир тууган компаниясы, кытайлык Pinduoduo электрондук соода платформасын башкарат.
Колдонмо Apple'дин колдонмолор дүкөнүндө №1 орунду ээлеген 2023-жылдын көп бөлүгү, Кардарлар кантип "миллиардердей соода кыла аларын" мактанган Super Bowl жарнамасы жана Джейсон Деруло жана ДжуЖу Смит-Шустер сыяктуу атактуулардын колдоосу, ошондой эле Instagram, Facebook жана Snapchat'та жарнамалык кампания жардам берди. TechCrunch ТикТоктун ийгиликтүү маркетинг ыкмасы менен салыштырганда.
Тему да ТикТокто экспозицияны жактырды: хэштег #temu 300 миллиондон ашык көрүүлөргө ээ жана колдонуучулар камерадагы нерселерди сатып алуу жана кутудан чыгаруу үчүн арзан бааларды пайдаланган көптөгөн "Тему ташуулардан" турат.
Тему ошондой эле кардарларга товарларга кредит ала турган оюндар жана жолдомо коддору аркылуу өзүнүн жагымдуулугун жана социалдык медиа профилин арттырды (#temu деп белгиленген көптөгөн TikTok видеолору арзандатууларды алууну көздөп, “коддун кодунбу?” деп сураган комментаторлорго толгон).
Темунун ырастоосунда, ал "ортомчуну жок кылуу" аркылуу бааларды төмөн кармап турат — бул кытайлык сатуучуларга америкалык кампалар тармагынын ордуна түздөн-түз америкалык керектөөчүлөргө жана Кытайдан келген кемелерге түздөн-түз сатууга мүмкүндүк берет. зымдуу билдирди.
Бирок Тему 1.8 кардарлардын сынынан 5/84 жылдыз рейтингине ээ Better Business бюро веб-сайтта 120 даттануулар бар, алардын көбү эч качан өнүмдөр келбей калган, өнүмдөр бузулган жана кардарларды тейлөө жай же пайдасыз болгон.
Чыгарылгандан кийин беш айдын ичинде колдонмо буга чейин эле жүктөлүп болжол менен 24 миллион жолу.
Негизги фондо
Тему 2015-жылдан бери иштеп келе жаткан Pinduoduo эже-компаниясынын жакшы майланган станогуна капитализациялоодо. курулган жеткирүү чынжыр модели Temu ортомчулук чыгымдарды кыскартуу, Кытайдан түздөн-түз жеткирүү төмөнкүдөй. Бирок Pinduoduo да өзүнүн бактысыз кардарларына ээ: отчеттор жасалма продуктулар Pinduoduo аркылуу сатылганы 2018-жылы кытайлык жөнгө салуучу органдардын иликтөөсүнө түрткү болгон. жооп, компания 1,000ден ашык дүкөндөрдү жаап, 4 миллиондон ашык продукциянын тизмесин алып салды жана 450,000 шектүү контрафакттык товарлардын платформасына чыгуусуна бөгөт койду. 2019-жылы АКШнын соода өкүлчүлүгүнүн кеңсеси жайгаштырылган Pinduoduo жасалма акча жасоо жана каракчылык үчүн "аттуу базарлардын" тизмесинде. АКШ өкмөтү да бар майдаланган түшүп акыркы айларда кытайга таандык колдонмолордо, кээ бир мыйзам чыгаруучулар улуттук коопсуздук жана маалыматтардын купуялуулугуна байланыштуу TikTok жана башка кытайга таандык колдонмолорго жана ишканаларга тыюу салууну талап кылышты.
Маанилүү цитата
"Мүмкүн болгон эң чоң этап аркылуу биз керектөөчүлөрүбүз менен биз сунуштаган баанын негизинде эркиндик менен соода кыла ала тургандыктарын бөлүшкүбүз келет" деди Тему өкүлү. CNN анын "миллиардер сыяктуу дүкөн" урааны жөнүндө.
Чоң сан
$10 млн. Бул — Тему берип жаткан акчанын жана сыйлыктардын жалпы баасы».Шайкаңыз жана утуңуз” лотерея өнөктүгү анын аброюн көтөрүүгө багытталган. Чоң байгелер Темунун чоң социалдык медиа түртүшүнүн бир бөлүгү болуп саналат: лотереяларды социалдык медиада бөлүшүү жана достор менен үй-бүлө мүчөлөрүнө кайрылуу жөнөтүү катары эсептелет.
тангенс
Темунун арзан баалары жана товарларынын кеңири ассортименти Шейнге, популярдуу тез мода онлайн сатуучуга салыштырууга түрткү берди. Marketplace Pulse электрондук коммерция изилдөө фирмасынын негиздөөчүсү Жуозас Казиукенас: "Тему менен Шеин АКШнын тажатма электрондук соода рыногун башкаларга караганда көбүрөөк бузуп жатышат" деди. Washington Post. Shein 100 миллиард долларга жеткен дүйнөдөгү эң популярдуу жана көрүнүктүү кийим бренддеринин бири болуп калды. сатуу 2022-жылы жана арзан баалар жана таасир берүүчү маркетинг аркылуу керектөөчүлөргө кайрылуу. Бирок Шеин болгон сынга алды эмгек шарты кооптуу болгон цехтерде жасалган продукцияларды саткандыгы үчүн, алардын айрымдары 17 сааттык күн иштешкен жана кийимде катачылыктар болсо, акы төлөнүүчү. Көптөгөн тез мода сатуучулар сыяктуу эле, Шеин да айлана-чөйрөгө тийгизген таасири үчүн сынга кабылды; бул күрөөгө коюлган 25-жылга чейин жеткирүү чынжырынын эмиссиясын 2030% кыскартуу сапат Шеиндин кийими өтө начар (жана мүмкүн болушу мүмкүн коркунучтуу коргошун сыяктуу химиялык заттар), бирок кийимдерин сатып алган керектөөчүлөр туруктуу, узакка созулган кийимдерди сатып алуунун ордуна тенденцияларды кууп чыгышы мүмкүн. Бул компания дагы бир нече жолу сынга кабылган копиялоо көз карандысыз сүрөтчүлөр жана чакан бизнес тарабынан түзүлгөн кийим үлгүлөрү.
андан ары окуу
Интернет-дүкөндөрдүн башталышы акырындык менен АКШдагы номер биринчи колдонмо болуп калды (CNN)
Чекене тиркеме Temu АКШнын сатып алуучуларын акылга сыйбаган баалар менен кантип тартат (зымдуу)
Тему жөнүндө чындык, Америкада эң көп жүктөлгөн жаңы колдонмо (TIME)
Булак: https://www.forbes.com/sites/conormurray/2023/02/17/what-to-know-about-temu-new-chinese-owned-fast-fashion-app-draws-comparisons-good- and-bad-to-shein/