Netflix Риан Джонсондун “Айнек пиязын” театрларда сактабай, жүздөгөн миллион долларларды столдун үстүндө калтырып коюшса керек.
Джонсондун сынчылар тарабынан жогору бааланган "Бычактар чыгып" тасмасынын уландысы 700гө жакын кинотеатрда ачылды, бул Netflixтин оригиналдуу тасмаларынын эң чоң релизи, өткөн шаршемби күнү Ыраазычылык майрамынын дем алышынын алдында. "Айнек пияз" шейшемби күнү театрлардан чыгат. Ал Netflixке 23-декабрда келет.
байланыштуу инвестициялык жаңылыктар
Тасма болжолдуу баага ээ болду $ 13 млн $ 15 млн беш күндүк стрейдин ичинде, чектелген сандагы кинотеатрларда гана чыккан тасма үчүн бекем ачылыш.
Бирок кассалык аналитиктердин айтымында, эгерде Netflix салттуу 2,000ден 4,000ге чейин кинотеатрларды көрсөтүүнү тандаса, бул көрсөткүч алда канча жогору болмок. "Айнек пияздын" кыскартылган версиясы тармактык инсайдерлерди стримердин театралдык релиз стратегиясына дагы бир жолу шек келтирүүгө түрттү. Netflix мурунку саясатынан артка чегинди, анын ичинде жарнама менен колдоого алынган жазылуу опциясын киргизүү менен, компания кирешени көбөйтүүнүн жаңы жолдорун издеп жаткандыктан, компания салттуу Голливуд тасмасынын релиз моделине каршылыгын кайра карап чыгышы керекпи деген суроого алып келди.
"Салттуу кеңири релиз, премиум экранды жайылтуу жана толук маркетинг кампаниясы менен, менимче, "Айнек пиязы" бүткүл рынокту жетектөө үчүн жок дегенде 50 миллион доллардан 60 миллион долларга чейин киреше алмак", - деди Шон Роббинс, BoxOffice.com башкы аналитиги.
Анын ордуна Дисней менен Marvel студиясынын “Кара пантера: Ваканда түбөлүккө” тасмасы кассада лидерликти улантып, үч күндүк дем алыш күндөрү ички билеттерди сатуудан 45.9 миллион долларды жана беш күндүк эс алуу мезгилинде 64 миллион долларды түздү.
Netflix башка студиялар ар бир дем алыш күндөрү карманган стандарттык процедураларды бузуп, тасмага кассалык дүмүрчөктөрдү берүүдөн баш тартты, ошондуктан жума, ишемби жана жекшемби күндөрү билеттерди сатууда "Айнек пияз" кандай пайда болгону белгисиз.
Бирок 2019-жылы "Knives Out" дүйнө жүзү боюнча болгону 312 миллион долларлык бюджетке 40 миллион доллар торго түшкөн. Биринчи тасманын кассада көрсөтүлүшү Netflix эмне үчүн «Айнек пияздын» чектелген сандагы кинотеатрларда чыгуусун бир жума менен чектегени тууралуу суроолорду жаратты. Анткени, стреймер эки уландыга укук алуу үчүн 400 миллион доллар сарптаганы кабарланган.
Кассалык аналитиктердин божомолуна караганда, эгер тасма дүйнөлүк прокатка кененирээк берилсе, анын жүрүшү аяктаганга чейин билет сатуудан 200 миллион доллардан ашык киреше түшмөк.
"Учурда чоңдор кинотеатрлардан дал ушундай кино көргүсү келет" деди Роббинс. «Үч жыл мурун үй-бүлө элементи 'Knives Out' тасмасын бүткүл өлкө боюнча көрүүчүлөр үчүн Ыраазычылык күнү үчүн эң сонун чыгарды. Дэниел Крейгдин Бенуа Бландын ролу менен кайтып келиши, Риан Джонсондун курч баяны жана "Айнек пияз" үчүн дагы бир позитивдүү сын-пикир мурунку тасмадагы эң сонун жакшы ниетке негизделет, анткени бул жарым-жартылай уландысы кандайдыр бир сыйлыктарды алып жатат, бирок андан да көп нерсеге жетиши мүмкүн эле. .”
Ооздон чыккан сөздөр “Бычак чыгып” тасмасынын ийгилигинин чоң фактору болгон, муну фильм ачылгандан кийин жумадан жумага билет сатуунун азайганы далилдеп турат. Адатта, тасмалар ачылгандан кийин ар бир жумада дем алыш күндөрү сатуу 50% же андан көп төмөндөйт. Бирок "Knives Out" билеттерин сатуунун төмөндөшү Рождествого чейин ырааттуу түрдө 40% дан төмөн бойдон калууда, ал кезде сатуу 50% көбөйүп, февраль айына чейин жума сайын 10%дан 30%ке чейин төмөндөдү.
Бул көрүүчүлөр тасма тууралуу айтып, башкаларды сыртка чыгып, аны көрүүгө үндөп, билеттерди сатууда катуу кармаганын көрсөтүп турат.
"Айнек пияз" Rotten Tomatoes боюнча 93 кароодон 238% "Fresh" рейтингине ээ жана 92% аудитория упайына ээ болуп, ал дагы ушундай эле сөздү жаратышы мүмкүн экенин көрсөтүп турат.
Кабарларга караганда, Netflixтин айрым жетекчилери биргелешип башкы директор Тед Сарандоско лобби жасаган Ушул жылдын башында театрларда узак мөөнөткө чыгууну жана кээ бир тасмалардын кеңири чыгарылышын карап көрүүнү чечкен, бирок Сарандос бул идеяны четке каккан. Компаниянын мыкты кызматкерлери көңүл ачуунун келечеги агым экенин бир нече жолу айтышкан.
Мартин Скорсезенин "Ирландиялык" тасмасы сыяктуу чектелген театралдык чыгарылыштары менен компаниянын мурунку стратегиясы тасма өз кызматына келгенге чейин жазылуучулар үчүн ызы-чуу жаратууну көздөгөн. Бул жерде да оюн, Бул тууралуу компания өткөн чейректеги кирешеси тууралуу видеодо билдирди.
"Биз мүчөлөрүбүздү Netflixтеги Netflix тасмалары менен көңүл ачуу бизнесиндебиз" деди Сарандос чалуу учурунда.
Анын айтымында, Netflix кинотасмаларды фестивалдарга алып келип, кинорежиссерлор талап кылгандыктан, аларга кинотеатрларда чектелген көрсөтүүлөрдү берген.
«Ар кандай талаш-тартыштар [ар дайым алдыга жана артка] болот, бирок биз өз тасмаларыбызды мүчөлөрүбүз үчүн жасайбыз жана алардын Netflixтен көрүшүн каалайбыз», - деди ал.
Netflix кошумча комментарий берүүдөн баш тартты.
Сарандос жана башкы директор Рид Хастингс жазылуучулар Netflix мазмунун театрларда көргүсү келбейт деп чечкиндүү болушса да, Уолл Стриттин айрым аналитиктери андай деп ойлошпойт.
Wedbush компаниясынын талдоочусу Майкл Пахтер: "Абоненттерге таптакыр маани беришпейт" деди. «Талант, тескерисинче, көп кам көрөт. ... Талант келечектеги келишимдерди сүйлөшүүгө жардам бериши керек жана сыйлыктардын номинацияларынын кадыр-баркына ээ болот.
"Netflix муну акча үчүн кылган жок" деп кошумчалады ал. "Алар муну таланттын кысымынан улам жасашты."
Башкалар үчүн, агым боюнча эксперт Дэн Рэйберн сыяктуу, Netflix'тин "Айнек пиязды" бир айдан кийин стримерде чыгарууну шылдыңдоо үчүн бир жума бою кинотеатрларга коюу боюнча кросс-платформалык жарнамасы "көп мааниге ээ".
Стриминг гиганты убакыттын өтүшү менен тасманы илгерилетүү үчүн маркетингдик чыгымдарды дагы көбөйтүшү керек болчу. Кошумчалай кетсек, Netflixтин бизнес модели жаңы тасмаларга жана телешоуларга таянып, жазылуучулардын санын азайтып, жаңы аудиторияны өзүнүн платформасына тартууга аракет кылат. "Айнек пияздын" көрүүчүлөрдү театрларга тартканы Netflix үчүн тасмага суроо-талап бар экендигинин белгиси жана ал стриминг кызматында дебют жасагандан кийин жакшы аткарат.
Ошентсе да, инвесторлор үчүн столдо калган акчанын баарын көрүү кыйынга турат - өзгөчө Netflix абоненттердин саны жайлагандыктан контентке көп коротууну улантып жатканда.
Акыркы жылдары стреймер "Боз адам" жана "Кызыл билдирүү" сыяктуу жаркыраган, блокбастер стилиндеги экшн тасмаларына көп каражат жумшаган, алардын ар бири компанияга 200 миллион доллардан түшкөн. Тасмалар иш-чара деңгээлиндеги франшизаларды тартуу үчүн тендерлердин алгачкы кадамдары болуп саналат. Бирок алар кымбатка турат жана алар Netflixтин натыйжасы үчүн канчалык позитивдүү болгону белгисиз.
Атаандаш студиялардан айырмаланып жалпы жана Disney, Netflix киреше алуу үчүн кеңири булактарга ээ эмес. Анын бирден-бир варианты, акыркы убакка чейин, анын чыгашасын актоо үчүн жазылуунун өсүшү болгон. Компания анын жарнама деңгээли мазмунга болгон 17 миллиард долларлык жылдык чыгымын субсидиялоо үчүн көбүрөөк каражат табууга жардам берет деп үмүттөнөт.
Box Office аналитиктери жана Уолл Стрит театралдык релиздерди Netflixтин мазмунун сатуунун жана кирешенин өсүшүнүн акылдуу жолу катары көрүшөт.
"Бул жерде" Knives Out 3 " Netflix менен театралдык экспоненттердин ортосундагы кызматташтыктын ушул ирмемдик учурун андан ары курууга мүмкүнчүлүк берет деп үмүттөнөбүз" деди Роббинс. "Бул бүтүндөй өнөр жай үчүн утуш болмок."
Маалымат: Comcast - NBCUniversal жана CNBCдин башкы компаниясы. NBCUniversal Rotten Tomatoesка ээ.
Булак: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html