Netflix сырсөзүн бөлүшүү боюнча иш-аракеттер колледж студенттерин четте калтырат

As Netflix дюймга жакыныраак сырсөздү бөлүшүү боюнча көрсөтмөлөрдү чыгаруу Кошмо Штаттарда үй-бүлөсүнө же досторуна туташкан аккаунттарды колдонгон колледждин студенттери агымдык адаттарын өзгөртүүгө даярданып жатышат.

Компания жакынкы айларда жаңы сырсөз көрсөтмөлөрүн күтөөрүн айтты, бирок алар кандай болоору жөнүндө так маалымат бербесе да. Netflix февраль айында белгиленген Канададагы, Жаңы Зеландиядагы, Португалиядагы жана Испаниядагы колдонуучулар үчүн сырсөз бөлүшүү протоколдору, алар колдонуучуларды Netflix аккаунттары үчүн "негизги жайгашкан жерди" коюуга чакырат - жана үйдөн тышкаркы "кошумча аккаунттар" үчүн кошумча айлык акыларды кошот.

Netflix АКШнын планы акыры бул мурунку өзгөрүүлөргө окшош болобу же жокпу айтпаса да, айрымдар сырсөздү бөлүшүүгө каршы аракеттер үйдөн жаңы эле чыгып кеткен колледж студенттеринин агымын солкулдатып, ошондой эле аз камсыз болгон студенттерге жана алардын үй-бүлөлөрүнө оорчулук келтириши мүмкүн деп кооптонушат. .

Джорджиядагы Мерсер университетинин экинчи курсунун студенти Сэм Фигиэлдин айтымында, Netflixке кирүү анын теңтуштарынын көптөгөн класстары үчүн талап кылынат. Апасынын аккаунтун колдонгон Фигиэлдин айтымында, мектепте тааныгандардын дээрлик бардыгы Netflixти көрүшөт, бирок сырсөз бөлүшүү токтотулса, ал жана кээ бир достору платформадан алыстап кетиши мүмкүн.

"Netflix болбосо, мен сабактар ​​үчүн компенсациялоонун жолун табышым керек болчу, бирок мен компенсациялоонун бирден бир жолу башка агымдык платформага бармакмын" деди Фигиел. «Ата-энем колледжде үч балага акча төлөйт. Алардын бардык чыгашалары бар. Алар биздин бардык унааларыбызды, телефондорубузду төлөшөт, ошондуктан аларда ашыкча акча коротпойт».

Netflix көптөн бери жазылуучуларды кантип биринчи орунга койгонун айтып келет. Бирок, акырындык менен сырсөздү бөлүшүү өзгөртүүлөр колледждин студенттери үчүн белгисиздикти жаратты, алар өздөрүнүн жазылуулары үчүн колдо болгон кирешеси жок же короткусу келет.

Netflix өкүлү Кумико Хидака CNBCге анын мурунку кадамдары тууралуу маалымат алуу үчүн компаниянын мурунку жарыяларына багыттады, бирок андан ары комментарий берүүдөн баш тартты. Бул тууралуу февралда компаниянын продукт инновациялар боюнча директору Ченги Лонг билдирди 100 миллиондон ашык кожолук Компаниянын 43%га жакынын түзгөн эсептерди бөлүшүп жатышты 231 миллион ушул айга карата төлөнүүчү дүйнөлүк мүчөлүк.

Ал боюнча Parks Associates тарабынан 2022 сурамжылоо, АКШдагы үй чарбаларынын 40% жалпы сырсөздөрдү бөлүшөт же колдонушат, бул 27-жылдагы 2019%дан жогору. Бардык Netflix колдонуучуларынын 18% түзгөн 34 жаштан 30 жашка чейинки курактагы адамдар улгайган көрүүчүлөргө караганда сырсөздөрдү көбүрөөк алмаштырышат. . Netflix төртүнчү чейрегинде АКШ жана Канада боюнча 74.3 миллион акы төлөнүүчү агымдык абоненттерди билдирди.

Мэриленд университетинин кенже студенти Вриша Сукрадж Netflixти ата-энесинин аккаунтунан көрүп, бул ал тааныган дээрлик бардыгы үчүн агымдык платформа экенин айтты. Бирок ал келечектеги саясат кээ бир жаш керектөөчүлөрдү түртүп жибериши мүмкүн деп кооптонууда.

Sookraj сунуштаган арзан жазылуу пландарына окшош студенттик планды сунуштады Spotify, Hulu жана Amazon Prime, ар кандай киреше деңгээлине жараша көбүрөөк ийкемдүүлүккө жол бере алат. Антсе да, ал ай сайын төлөй турган акчаны өзү төлөп береби деп, тосмодо турат.

"Балким, бул анчалык деле кымбат эместир, бирок акыры акчаны үнөмдөө - бул акчаны үнөмдөө", - деди Соокрад.

Netflix жетекчилери өзгөртүү компаниянын каржылык натыйжаларына жардам бериши керек болсо да, колдонуучулар арасында анчалык популярдуу болбой калышы мүмкүн экенин моюнга алышты. Ко-CEO Тед Сарандос декабрь конференциясында акы төлөнүүчү бөлүшүү модели "баанын көтөрүлүшүн башкаруу ыкмасына окшош экенин" айтып, бул "чыныгы эле кирешеге оң" жана "рыноктун кеңейишине" алып келерин кошумчалады.

Бирок, ал мындай деп кошумчалады: "Ката кылбаңыз, мен керектөөчүлөр аны дарбазадан чыгып сүйүп калышат деп ойлобойм."

Netflix өткөн айда Канададагы, Жаңы Зеландиядагы, Португалиядагы жана Испаниядагы колдонуучулар негизги жерде жашабаган колдонуучулар үчүн бир айлык төлөмгө экиге чейин "субкаунттарды" түзө алышат деп билдирди: Канадада $7.99, Жаңы Зеландияда NZ$7.99, Португалияда 3.99 евро, Испанияда 5.99 евро.

Компания АКШнын баа модели кандай болорун бөлүшө элек - эгерде ал ушул үлгүнү карманса.

Жогоруда саналган өлкөлөрдө колдонуучулар үй-бүлө мүчөлөрүнө кирбеген адамдардан өз профилдерин жаңы аккаунтка өткөрүп берүү аркылуу жеке аккаунттарын түзүүнү суранса болот, бул жекелештирилген сунуштарды жана түпнуска аккаунттан тарыхты көрүү.

Көрсөтмөлөр Чилиде, Перуда жана Коста-Рикада май айында башталган сыноо мезгилинен кийин келди.

Netflixтин аткаруучу директору Грег Питерс, январь айында башкы директор болуп келген, компания "кардарлардын тандоосун жана ачык айтканда, кардарларга багытталган узак тарыхын" колдоо үчүн иштеди, - деди өткөн октябрда кирешелер боюнча чалуу учурунда.

Ошентсе да, анын айтымында, компания бул максаттарды "акы алуу" зарылдыгы менен тең салмакташы керек.

Netflix үчүн эсептөөлөр абоненттердин өсүшүн айлык төлөмдөргө каршы коет - бул биринчи жолу эмес. Ноябрда, Netflix жаңы баскычын ишке киргизди Айына $6.99 турган "Жарнамалар менен Негизги" деп аталат - бул арзаныраак баада көбүрөөк көрүүчүлөрдү тартуу үчүн.

Уолл-стриттин кээ бир аналитиктери АКШнын сырсөзүн бузгандан кийин дароо эле ыкылас болушу мүмкүн деп эсептешет, натыйжада экинчи чейректеги жоготуулар көбөйүп, андан кийин кирешенин өсүшү мүмкүн.

Wells Fargo аналитиктери сырсөздү бөлүшүү жарнама менен колдоого алынган деңгээлди киргизүүгө караганда кирешенин жакынкы мөөнөттүү катализатору болушу мүмкүн деп ойлошот.

Январдагы эскертүүсүндө, Macquarie аналитиги Тим Ноллен, эгерде жетиштүү акысыз колдонуучулар платформадан сүрүлүп чыгып, кайра акы төлөнүүчү жазылуучулар катары кошулса же кошумча эсеп катары кошулса, бир колдонуучунун орточо кирешеси көбөйүшү мүмкүн деп божомолдогон. Ал ушул аптада CNBCге Netflixтин мазмундук базасынын масштабын эске алганда, кызматты таштаган көптөгөн колдонуучулар тез арада кайтып келет деп күтөөрүн айтты, бирок ал кийинки чейрек үчүн кандайдыр бир баштапкы кыйроолорду күтөт.

"АКШнын көптөгөн колдонуучулары бар, алар бул үчүн төлөбөй жатышат, ошондуктан алар муну киргизгенде алар кабыла турган реакцияга абдан сезимтал деп ойлойм" деди Ноллен. "Алар чындап эле эмне кылып жатканын билип, андан акча таба башташы үчүн бир аз убакыт талап кылынат."

Эгерде Netflix АКШдагы суб-аккаунттар үчүн кошумча акы алса, бул кошумча чыгымдар Вьетнамдагы Дюк университетинин улук курсу, эжеси жана өнөктөшү менен өз аккаунтун бөлүшкөн Туан Тран үчүн кыйынга турушу мүмкүн. Ал көптөгөн Duke студенттери кошумча чыгымдарды колдоо үчүн каржылык мүмкүнчүлүктөрү бар экенин моюнга алганы менен, ал жазылуу түзүмүнө олуттуу өзгөртүүлөр аны эки жолу ойлонууга түрткү берерин айтты.

"Сиздин эң негизги нерсеңиз сиз сүйгөн адамдарыңыз менен аккаунтуңузду ар кайсы жерлерде бөлүшө ала турганыңызда ... анан эми аны артка кайтарып, анан барып, көбүрөөк профилдерди же экрандарды кааласа, адамдардан көбүрөөк акы төлөйсүз, анда бул көп нерсеге каршы келет. Сиздин сайтыңызды көптөгөн көрүүчүлөр үчүн жагымдуу кылган нерселер "деди Тран.

Карыз алуучулар үчүн жазылуунун баасы көтөрүлсө дагы, кээ бир колледж студенттери Netflixтен баш тартуу үчүн өтө маанилүү деп ойлошот.

Миссури-Колумбия университетинин 2-курсунун студенти Элизабет Данаэрдин айтымында, Netflix ага Иллинойс штатында мектепте жүргөндө үй-бүлөсү менен тасмаларды көрүүгө мүмкүнчүлүк берген, айрыкча "Өзүнүн Лигасын" монтаждаган атасы менен. жана "Үйдө жалгыз XNUMX". Анын айтымында, эгерде чыгымдардын түзүмү ага Netflixке кирүүгө тыюу салса, бул "сөзсүз зыян келтирет" - ал аны маанилүү "маалымат булагы" деп эсептейт, бирок ал өзү жана анын көптөгөн курдаштары айына бир нече доллар төлөшү мүмкүн деди.

"Менин оюмча, акырында, Netflix мен үчүн зарылчылык болушу мүмкүн" деди Данахер.

Лейхтман изилдөө тобунун изилдөөсүнө ылайык, али чыга элек, жалпы өлкө боюнча үй чарбаларынын болжол менен 66% Netflixке ээ. АКШ боюнча 14 чоң кишинин онлайн сурамжылоосуна ылайык, Netflix бар үй чарбаларынын 3,500%га жакыны аны башка бирөөдөн карызга алып, төлөбөйт, бул 21 жаштан 18 жашка чейинки керектөөчүлөр үчүн 34% га чейин секирип.

"Бөлүшүү аларга компанияны өнүктүрүүгө жардам берди, бирок азыр бул алардын абоненттеринин потенциалдуу өсүшүн чектеп жатат" деди президент жана башкы аналитик Брюс Лейхтман, Netflix өткөн жылы АКШда жана Канадада миллионго жакын жазылуучусун жоготкондугун кошумчалады.

Лейхтман кошумча эсептердин ар бири 3 доллардан кымбатташы мүмкүн деп эсептейт жана сурамжылоо маалыматтарына ылайык, бөлүшүүчүлөрдүн да, карыз алуучулардын тең жарымына жакыны алар ушул тариф боюнча төлөм төлөшөөрүн айтышат. Эки категориядагы тең 10%га жакыны кошумча төлөмдү төлөй тургандыктарын айтышты, бирок алардын эсебин төмөндөтүүнү көздөшөт.

Кирүү маалыматтарын бөлүшкөн сурамжылоого катышкан респонденттердин төрттөн бир бөлүгү саясатты өзгөрткөндөн кийин Netflixти таштаарын айтышты, бул карыз алуучулардын үчтөн бир бөлүгүнө салыштырмалуу бир суб-эсепке кошумча ай сайын төлөм талап кылат. Лейхтман мындай деңгээлде ойношу күмөн экенин айтты, анткени адамдар жаңы саясатка ылайык айына бир нече кошумча доллар төлөп калышат.

Аравинд Калатил, Миссури-Колумбия университетинин улук курсу, ал өзүнүн батириндеги смарт сыналгыга кирген бейтааныш адамдын Netflix аккаунтун колдоноорун айтты. Калатил жана анын чогуу жашаган курбулары эсепке ким ээлик кылаарын жана аны төлөй турганын билишпейт жана сырсөз чектөөлөрү күчүнө кирсе, эскертүүсүз эле кирүү мүмкүнчүлүгүн өчүрүүгө даяр.

«Акыры, биз үчүн бул эң чоң натыйжа бербейт, анткени биздин үй-бүлөбүздүн бардыгында Netflix аккаунттары бар жана биз аны ишке ашырабыз, бирок бул жөн гана кошумча түйшүктү жана кыжырды келтирет, акыр аягында сумма менен чыгымдала турган нерсе. ал жерде агымдык кызматтардын түрлөрү ”, - деди Калатил.