Netflix коркунучтуу тасмаларда мүмкүнчүлүктү колдон чыгарып жибериши мүмкүн

Акча боюнча чоң суроо бар Netflix.

Акыркы жылдары стреймер компанияны 200 миллион доллардан башкарган "Боз адам" жана "Кызыл эскертүү" сыяктуу жаркыраган, блокбастер стилиндеги экшн тасмаларына көп каражат жумшады. Тасмалар иш-чара деңгээлиндеги франшизаларды тартуу үчүн тендерлердин алгачкы кадамдары болуп саналат. Бирок алар кымбатка турат жана алар Netflixтин натыйжасы үчүн канчалык таасирдүү болгону белгисиз.

Ошол эле учурда, аянтчанын укмуштуудай хити болгон "Stranger Things", коркунучтуу астындагы табияттан тышкаркы триллер ачык-айкын маданий тепкичке айланды. Жаңы эле төртүнчү сезонун чыгарган сериал Хэллоуиндин костюмдарына жана желмогузга толгон альтернативалуу ааламдын видео оюн версияларына дем берди.

Шоу бул жогорку октандуу боевиктерге окшош бюджетке ээ болсо да – бир эпизод үчүн 30 миллион доллардын тегерегинде же бир сезондо 200 миллион доллардан ашык — анын ийгилиги тармактагы айрымдарды жогорку бюджеттик функциялар Netflixтин инвестициясына татыктуубу деген суроого алып келди.

Netflixтин стримингдик атаандаштары түз агымдагы тасманын мазмунуна азыраак сарптоо үчүн өздөрүнүн контент стратегияларын өзгөртө башташты. Warner Bros. Ачылыш Башкы директор Дэвид Заслав бейшемби күнү өзүнүн компаниясынын билдирди өзүнүн стриминг кызматтары үчүн чоң бюджеттик фильмдерди тартууда “экономикалык бааны” таба алган жок.

"Бактыга жараша, биз азыр бардык маалыматтарга жетүү менен, түз агымдагы тасмалар кандай аткарыларын көрдүк" деди Заслав компаниянын экинчи чейректеги кирешеси боюнча чалуу учурунда. "Биздин тыянакыбыз, кымбат баалуу түз агымдагы тасмалар ... кинотасмада, кинотеатрларда тасманы баштаганда эмне болуп жатканын салыштырууга болбойт."

Netflix кинотасмаларды көп учурда кинотеатрларда чыгара бербейт, эгерде ал Оскар сыйлыгына татыктуу болууну каалабаса, андыктан чыгымдардын ордун толтуруунун жалгыз жолу жазылуунун өсүшү менен болорун билип, фильмдерди бюджеттейт.

Ошондуктан аналитиктер коркунучтуу жанрды Netflix үчүн потенциалдуу жол катары көрсөтүштү.

Айрыкча коркунучтуу жанр, адатта, өндүрүштүк чыгымдарды азайтат, бул тасмаларды касса үчүн идеалдуу кылат, анткени алар билеттерди сатуудан алар жасаганга караганда алда канча көп киреше алып келишет.

Блюмхаус менен Универсалдын "Чыгуу" тасмасын тартууга болгону 4.5 миллион доллар сарпталган жана дүйнөлүк прокатта 250 миллион доллардан ашык киреше тапкан.

Ал эми "Боз адам" франшизага айландырылып жатканда, Creative Media консультациялык фирмасынын негиздөөчүсү жана төрагасы Питер Ксати Netflix коркунучтуу түрдө франшиза мүмкүнчүлүктөрүн көз жаздымда калтырып жатканын, бул компанияны ар бир тасма үчүн жүз миллиондогон акчаны үнөмдөп жатканын айтты.

"Кыйкырык", "Төкмө", "Хэллоуин" жана башка коркунучтуу фильмдердин сериялары Fast and Furious, Жылдыздар согушу, Marvel же Шакектердин Эгеси сыяктуу кымбатыраак франчайзингдик аракеттерге аз бюджеттик альтернатива катары жанрдын күйөрмандарын багындырды.

"Өндүрүштүк чыгашалар - бул чоң коюмдар үчүн жасалган бир тилке, бир бөлүк, бир аз үлүшү" деди ал. "Эмне үчүн максаттуу демонстрацияңызга туура келген арзан жана ишенимдүү нерсеге барбайсыз? Бул чоң престиждүү спектаклдерди койгондон көрө, акчаңды ошол жерге салбайсыңбы?»

Мындан тышкары, Csathy кошумчалагандай, коркунучтуу жанрдын максаттуу аудиториясы да жаштар - демографиялык жарнакчылар жана стримерлер кирүүнү каалашат.

Netflix мурунку коркунучтуу релиздерден ийгиликке жетишкен, анын ичинде "Коркуу көчөсү" трилогиясы жана "Эч ким тирүү чыкпайт" жана "Үйүңүздүн ичинде бирөө жок" жанрында бир катар Netflix Original релиздери бар.

Wedbush компаниясынын аналитиги Майкл Пахтер Netflix бир катар коркунучтуу жана роман-ком долбоорлорун кармануу менен өз акчасына көбүрөөк ала алат деп сунуштады, алардын экөө тең салыштырмалуу аз бюджетке ээ. Жөнөкөй бюджеттер менен жаңылыштыктар анчалык деле чоң эмес.

"Төмөн бюджеттин эң сонун жагы - сиз ката кетиришиңиз мүмкүн" деди ал. «Чоң бюджет, сиз эч нерсе кыла албайсыз. Эгер сен бурмалап койсоң, сен адашыпсың. Анда 150 миллион долларлык тасмабы же 50 миллион долларлык үч тасмабы, кайсынысы кооптуу?

Netflix'тин мазмунун сарптоо боюнча текшерүүнүн бир бөлүгү биринчи агымдагы шоулардын жана фильмдердин каржылык көрсөткүчтөрүнүн так метрикасынын жоктугунан келип чыгат.

Театрдын релиздери жана телекөрсөтүүдөгү жарнамадан түшкөн кирешелер үчүн кассалык көрсөткүчтөр сыналган жана чыныгы көрсөткүчтөр. Агымдуу платформалар менен көрүүчүлөрдүн маалыматы кызматтан кызматка чейин өзгөрүп турат жана кино же телешоу иш жүзүндө кандай аткарылганын аныктоого аракет кылган талдоочулар үчүн толук эмес сүрөттү боёйт.

"Боз адам" сыяктуу тасма үчүн 200 миллион доллардан жогору болгон эсепти, продюсердин аягында эч кандай каржылык пайда болбогондо түшүндүрүү кыйыныраак. Агымдагы абоненттер бардык жеткиликтүү мазмунга кирүү үчүн ай сайын же жылдык төлөмдөрдү төлөшөт. Netflix анын мазмуну колдонуучуларды платформада кармап, абоненттик төлөмдөрдү өткөрүп берет деп ырастайт.

Netflix үчүн чоң бюджеттик фильмдерге түртүү - бул анын имиджин жана ортоңку мазмунду жок кылган тынч сындарды өчүрүүнүн бир жолу. Компания өзүнүн балансын бекемдеди, накталай акча агымы оң жана карызынын олуттуу бөлүгүн төлөөгө чейин үч жылдык терезеси бар, бул ага сарптоого мүмкүнчүлүк берет.

Netflix "Коркуу көчөсү" трилогиясы үчүн бир тасмага канча акча короткону белгисиз жана платформада анын иштеши боюнча чектелген маалыматтар бар. Бирок Nielsen рейтинги "Fear Street 1994" сервистин биринчи жумасында 284 миллион көрүү мүнөтүн түздү, ал эми "Fear Street 1978" 229 миллион мүнөттү түзгөн. Үчүнчү тасма "Коркунучтуу көчө 1666" кандай аткарылганы белгисиз.

Андан тышкары, "Чоочун нерселердин" төртүнчү сезону жеткиликтүү болгон алгачкы 1 күндүн ичинде 28 миллиард саат көрүлгөн экинчи Netflix сериясы болуп калды. Албетте, Netflixтин тасмаларын анын телесериалдарына салыштыруу алманы апельсинге салыштырууга окшош, бирок компания мазмундун чыгымы жана ийгилиги жөнүндө унчукпай турганда, бул эң мыкты аналитиктерге жете алат.

Көптөгөн көңүл ачуу адистери агымдык сааттар кирешеге, кармап калууга жана акыры Netflix бизнесинин күчтүүлүгүнө кандайча айланганы боюнча сандарды тактоого аракет кылышкан. Бирок Netflix эмнени жашылдандыруу жана эмнени жокко чыгарууну кантип чечээри талдоочулар үчүн табышмак бойдон калууда.

Netflixтин өздүк маалыматтарына таянсак, "Боз адам" кызматтын ачылышында дем алыш күндөрү дүйнө жүзү боюнча 88 миллион сааттан ашык көрүлгөн, бул өткөн ноябрда ушул эле мезгилде тартылган "Кызыл эскертүүгө" караганда 60 миллион саатка аз. "Кызыл билдирүү" Netflixтин эң мыкты 10 тизмесинде 12 күн бою биринчи орунда турса, "Боз адам" сегиз күндөн кийин узурпацияланган.

Жума күнүнө карата тасма тизмеде "Кызгылт көк жүрөктөр", "Мунараны карактоо" жана "Адалин доорунан" кийинки төртүнчү орунду ээлейт.

Демек, "Боз адам" 200 миллион долларга татыктуу беле? Бул уландысы жана спиноффи менен алдыга жылып жаткан Netflix үчүн көшөгө артындагы метрикага жеткен окшойт.

"Netflix, албетте, Netflixтеги бул ийгилиги эмнеде, эмнеси жок экенин аныктоо үчүн так деп эсептеген маалыматтарга жана методологияга ээ" деди Дэн Рэйберн, медиа жана агымдык аналитик. "Эгерде ["Боз адам"] бомбалоонун аныктамасы боюнча жардырса, биз билбейбиз, алар кеңейтилген келишимди жарыялашмак эмес."

Netflix өзүнүн мазмун тандоосун кантип жасайт дегенге келсек, Рэйберндин айтымында, маалыматтар учурда кеңири жеткиликтүү эмес, бирок стримерлер келгенде өзгөрүшү мүмкүн. жарнама рыногуна кирет.

"Алар бизге маалымат бергиси келеби же жокпу, биз жыл өткөн сайын көбүрөөк маалымат алабыз, анткени жарнама жагы" деди ал. "Бул бизге мазмунду жакшыраак түшүнүүгө жардам берет."

Ачыкка чыгаруу: Comcast NBCUniversal жана CNBC башкы компаниясы болуп саналат. Universal - Хэллоуин франшизасынын жана "Чыгыңыз" дистрибьютору.