Netflix Жарнама колдоого алынган кызматка жетишпей жатат

Netflixтин 2022-жылдын ноябрында ишке киргизилгенден кийинNFLX
$6.99/ай "Негизги Жарнамалар Tier", абоненттердин өсүшү болуп саналат күтүлгөндөн алда канча алсыз жана кээ бирлери компания эшигине көбүрөөк жазылуучуларды алуу үчүн чоң маркетинг аракетин жасабаганына нааразы болушууда.

Basic With Ads Базалык планга караганда айына $3 арзан болсо да, анын сапаты төмөн (негизги кызматта 720p vs. 1080p) жана аталыштардын болжол менен 10% жеткиликтүү эмес, анткени Netflix жакында эле жарнаманы колдоого алууну пландаштырган болчу. ошондуктан кээ бир келишимдер шоуларды жарнама менен көрсөтүүгө тыюу салат.

Өткөн аптада UBS Global TMT конференциясында сүйлөп жатып, Netflix Co-CEO жана Контент боюнча башкы адис Тед Сарандос мындай деди: "Ал жерде бир топ эски мазмун бар, ал келишимдер убакыттын өтүшү менен токтоп калат же кайра сүйлөшүлөт. Толук паритетти эмес, убакыттын өтүшү менен жакын паритетти күтүшүңүз керек».

Көптөгөн жарнамачыларды алыстаткан Илон Масктын Твиттеринен айырмаланып, Netflix жумшак жана жоомарт мамиле анын жаңы жарнамалык катмарынын алгачкы колдоочуларына. Компания өз сандарын чыгарбай жатат жана типтүү ыкма аткарылбай калган максаттын ордун толтуруу үчүн көбүрөөк жарнамалык инвентаризация берет.

Мисалы, эгер жарнамачы болжолдонгон 10 миллион көрүүнүн негизинде сатылып кетсе жана ал болгону 5 миллионду чогултса, алар жөн гана бекер жарнама алышат. Бирок Netflix балансты накталай акча менен кайтарып берип жатат, бул дээрлик угулбаган нерсе.

Жарнамачыларды 65 долларлык өтө чоң CPM (жарнама жеткен миң көрүүчүнүн баасы) төлөөгө азгыруу үчүн, Netflix жарнамачылар менен келишимдерди түздү, алар алардан көрсөтүлгөн көрүүчүлөр үчүн гана төлөөнү талап кылат жана ар бир кварталдын аягында Netflix балансты 50-жылдын 55-декабрына которот. аудитория жеткирүү жетишсиз болсо, накталай акча. Салыштыруу үчүн, Disney+ CPMди XNUMX доллардан алат жана Netflix андан бери анын курсун XNUMX долларга чейин төмөндөттү.

Бирок бардык эле жарнамачылар акчасын кайтарып берүүнү талап кылышпайт. Кабарларга караганда, кайтарылып алынгандардын көбү 4-чейрекке мүнөздүү майрамдарга жана башка иш-чараларга багытталган жарнамалык кампанияны өткөргөндөр. Башка жарнакчылар 1-жылдын 2023-чейрегине чейин абал жакшырып, балансы өзгөрөт деп ишенишет.

Сарандос Нью-Йоркто өткөн UBS конференциясында жарнак колдоо кызматы үчүн баары бир кыйынчылык менен башталганын, бирок убакыттын өтүшү менен ал өз ордун табаарын мойнуна алды. "Бизнеске жана бул ишке кандайча киришкенибизди карап көрсөк, биз жылдын биринчи жарымына жетиштик, албетте, атаандаштыктын болуп көрбөгөндөй деңгээли жана албетте супер субсидияланган атаандаштык" деди ал. .

Бирок, жарнама менен колдоого алынган кызмат, албетте, үйрөнүү тажрыйбасы болгон жана ал ар кандай мүнөздөмөлөргө ээ болгон ар кайсы өлкөлөрдө жайылтылгандыктан, бул сөзсүз түрдө бир аз убакытты талап кылат. «6 айдын ичинде биз бул жарнама продуктуну нөлдөн баштап курдук. Биздин COO, Грег Питерс, буга жөн эле кол салып, кеңири мүмкүн эмес деп эсептелген нерсени жасоо, бул жарнама продуктусун куруу жана аны ишке киргизүү үчүн чакырык жасады. Ал иштеп жатат жана жарнамаларды берип жатат...бирок бул, албетте, жөрмөлөп-жүрө-чурк”, - деди ал.