Netflix, Дисней кыйын жыл болду жана 2023-жыл жакшы көрүнбөйт

Бул жылы медиа запастары дүрбөлөңгө түштү, компаниялар рыноктук баасын миллиарддаган долларларды жоготушту, анткени агымдын жазылуучуларынын өсүшү басаңдап, жарнама рыногу начарлап кеткен. 

ЖМК жетекчилеринин жана тармактык аналитиктердин айтымында, оору 2023-жылдын биринчи жарымында уланат. 

Disney жана Warner Bros. Ачылыш, эки компания өтүүдө, айрыкча агымга келгенде, ар бири акыркы күндөрү 52 жумалык эң төмөнкү чекке жетти. Ушул жылы Уорнердин акциялары 60% дан, ал эми Дисней 45%дан ашык арзандады. 

Медиа индустриясы бурулуш чекитке келди, анткени агымдык кызматтардын ортосундагы атаандаштык эң жогорку деңгээлге жетти жана керектөөчүлөр жазылуулардын саны боюнча тандоого ээ болууда. Анын үстүнө, компаниялар азыраак жарнама кирешеси жана көбүрөөк шнур кесүү менен күрөшүп жатышат. Айрымдар консолидацияны күтүшөт жакынкы келечекте пайда болот.

"Бүткүл сектордо бул башаламандык", - деди Марк Бойдман, Solomon Partners компаниясынын медиа жана көңүл ачуу инвестициялык банкынын жетекчиси. «Баары бир нече жылдардан бери технология медиа дүйнөнү өзгөртөт деп айтып келишет жана ошондой болду. Бирок биз азыр кризистин убагы болуп турган чыныгы учурда турабыз." Ал болжолдойт топтоштурулган агым 2023-жылы маанилүү болуп калат.

Бул базар үчүн эң оор жыл болду. Nasdaq Composite 2008-жылдан берки эң начар төмөндөө алдында турат жана ал экинчи жыл бою S&P 500 көрсөткүчүнөн төмөн көрсөткүчкө ээ. Башка тармактардын запастары, анын ичинде технология, жабдылган. 

Негизги технологиялык запастар бар алардын кеминде жарымын жоготту. Агымдагы гигант Netflix анын акциялары 50% дан ашык төмөндөдү, анын рыноктук капиталы жарымына кыскарып, болжол менен 123 миллиард долларга жетти.

Netflix кабарлаганда биринчи кварталда абоненттерин жоготту — 10 жылдан ашык убакыттан бери биринчи жолу — бул кабар сектордо шок толкунун жиберди. Стриминг гиганты күчөгөн атаандаштыкты айыптады. Ал ошондой эле жарнама менен колдоого алынган, кардарлар үчүн арзаныраак вариантты изилдей баштады, бул компания көптөн бери жасабай турганын айткан. 

Ошондон бери башка медиа компаниянын акциялары да ушундай кадамга барды. 

Ошол эле учурда Дисней пандемиянын алгачкы күндөрүнөн баштап, кинотеатрлар жана тематикалык парктар бир нече айга жабылып калган. Диснейдин каржылык көрсөткүчтөрү акыркы айларда жана андан кийин кылдат текшерилди Ноябрь айында кирешелер жөнүндө отчет, компаниянын башкармалыгы Боб Чапекти кызматтан кетирип, көп жылдардан бери иштеген Боб Игерди кайра алып келди. 

Дисней болсо да инвесторлор дароо кубанды Игер кайтып келгенден кийин, акция бир аздан кийин солгундап, акыркы учурда жарым-жартылай а күтүлгөндөн төмөн "Аватар: Суу жолу" тасмасынын дем алыш күндөрү ачылат.

Уорнердин акциялары быйыл катуу сынга кабылды, анткени жаңы бириккен компаниянын жетекчилиги - Warner Bros. менен Discovery ортосундагы биригүү ушул жазда жабылды - чыгымдарды кыскартуу, катаал жарнама рыногун эскертүү жана анын агымдык бизнесин жасоого басым жасоо келечекте пайдалуу.

Ушул жылдын башында Netflix жоготууларынан бери Уолл Стрит агымдык бизнес моделдеринин жашоого жөндөмдүүлүгүнө шектенүүдө. 

"Менин оюмча, ар бир адам Netflixти окшоштурууга аракет кылып, ушундай бааны көрөбүз деп үмүттөнүп жатышты жана ушул тапта жиг көтөрүлдү" деди Джон Ходулик, UBSтин аналитиги. "Netflix мындан ары кирешенин бир нече эселенген өлчөмү менен бааланбайт. Инвесторлор түздөн-түз керектөөчү кирешелүүлүккө кантип жетет деп сурап жатышат ». 

Бул маанай кийинки жылы HBO Max менен Discoveryди бириктирүүнү пландап жаткан Уорнерге да таасирин тийгизди. Paramount Global жана Comcast's NBCUniversal. Инвесторлор бул компаниялар үчүн ондогон миллиард долларга көтөрүлгөн жазылуучулардын саны жана контентти сарптоо боюнча чоңойткучка ээ.  

"Эми бул чыгымдарга жаңы көңүл бурулду" деди Ходулик. "Менин оюмча, Warner Bros. Discovery лидерлик кылат, бирок биз башка компаниялар убакыттын өтүшү менен агым мейкиндигиндеги амбицияларын артка кайтарганын көрөбүз."

Анын үстүнө, жарнама рыногу начарлап кетти. Экономикалык белгисиздик учурунда компаниялар көбүнчө жарнамалык чыгымдарды артка тартышат, бул көбүнчө дискреция катары каралат. 

Paramount үчүнчү чейректи өткөрүп жиберди анын жарнамадан түшкөн кирешеси төмөндөп кеткенден кийин, анын акциялары кийинки күндөрдө төмөн түшүп кеткен. Бул жылы акция 45% дан ашык төмөндөдү. Paramount акциялары жакында Уоррен Баффеттин Беркшир Хэтэуэйден кийин өстү үлүшүн жогорулатты компанияда, бул сатып алуу максаты болушу мүмкүн деген божомолдорду күчөткөн.

Ушул айдын башында тармактык конференцияда башкы директор Боб Бакиш күтүүлөрдү төмөндөттү компаниянын төртүнчү чейрек жарнама сатуу үчүн. NBCUniversal компаниясынын башкы директору Джефф Шелл да ошол эле конференцияда акыркы алты-тогуз айдын ичинде жарнама тынымсыз начарлап кеткенин айтты, бирок ал жарнамадан түшкөн киреше төртүнчү чейректе көбөйөрүн белгиледи.

"Бул акциялар бир топ төмөндөдү жана инвесторлор өздөрүнөн эмне үчүн мен муну кийинки кварталда эмес, кийинки кварталдарда жаман кабар алдында сатып алам деп сурап жатышат" деди Ходулик. "Алар жакшыра электе жаман болушу мүмкүн." 

Бирок, жарнак жагында жаркыраган жерлер бар эле. 

Netflix жана Disney сыяктуу стримерлер азыр кардарлар үчүн жарнамалар менен колдоого алынган, арзаныраак варианттарды сунуштайт, бул алардын бизнеси үчүн оң болот деп күтүлүүдө. "Ошондой эле биз жарнак агымы келерки жылы дагы маанилүү болуп калат деп күтөбүз", - деди Соломон Партнерс Бойдман. 

Үчүнчү жана төртүнчү чейректерде саясий жарнактан түшкөн киреше да кызуу өткөн орто мөөнөттүү шайлоолордон улам өстү. Nexstar Broadcast Group жана Тегна пайда алуу. Бул запастар, айрыкча Nexstar, алардын кирешелери катары өнөр жайынын жалпы алсыздыгына карабастан, жыл мурун болгон. катуу таянат жогорку төлөм боюнча дистрибьюторлор жергиликтүү тармактарды обого төлөшөт.

Шнур кесүү, бирок жаңы тенденция эмес өнөр жай үчүн, MoffettNathanson маалыматтарына ылайык, үчүнчү чейрегинде "баардык убактагы жаман тездетилген". Жарнама менен бирге, Paramount анын акыркы чейректик жыйынтыгы боюнча тоскоолдук катары келтирген.

Comcast жана сыяктуу медиа компаниялар үчүн Хартия Communications, артта калган абоненттердин өсүшү кенен тилкелүү фронтто, акы төлөнүүчү телекөрсөтүү бизнесине караганда, алардын запастарына көбүрөөк таасир эткен. 

Жалаң акы төлөнүүчү телекөрсөтүү, кең тилкелүү жана мобилдик кызматтарды сунуштаган жана Comcast сыяктуу агымдык согуштарга буту жок Хартия жакында эле анын акциялары азап чегип жатканын көрдү. Хартиянын акциялары бүгүнкү күнгө чейин дээрлик 50% га төмөндөдү жана компания инвесторлорго келерки жылдарда кең тилкелүү тармагына чыгымдарды көбөйтө турганын айтканда, ушул айдын башында сокку болду. Comcast компаниясынын акциялары быйылкы жылы 30% дан ашык төмөндөдү.

"Биз шнур кесүү болуп жатканын билчүбүз, бирок ал пандемия башталгандан бери тездеди" деди Ходулик. "Биринчи чейрекке киргенибизде абал начарлайт окшойт." 

Ачыкка салуу: Comcast NBCUniversal жана CNBCдин башкы компаниясы.