Netflix агымдын келечегине өкүм чыгарды: бул телевидение, келесоо

"Бул экономика, келесоо!"

- Джеймс Карвилл Билл Клинтондун шайлоо стратегиясын сүрөттөйт

Базардын Netflixтин жазылуучуларынын санынын төмөндөшүнө катуу реакциясын байкап жатып, телебизнестегилер жана анын айланасындагылар Клинтондун саясий гурусу сыяктуу эле лазердик интенсивдүүлүктөн пайда көрүшү мүмкүн окшойт. Агымдык технологиялардын, рекомендациялоочу механизмдердин жана глобалдык контентти жеткирүүнүн бардык коңгуроолоруна жана ышкырыктарына карабастан, “биз тандап алган бизнес” Хайман Рот, телевизор. Ошентип, Netflix чакырыктары агымдын жана телекөрсөтүүнүн келечеги үчүн бир гана Netflixке эмес, анын атаандаштарына дагы бир нече сабактарды берет.

Аны өткөрүп жибергендер үчүн, Netflix кечээ өзүнүн кирешеси тууралуу билдирди жана жазылуучулардын өсүшүнүн басаңдашы эле эмес, дүйнөлүк деңгээлде субсандардын иш жүзүндө төмөндөшү жөнүндө жарыялоо менен каржы базарларын таң калтырды. Компания зыян тартты 35% түшөт анын акцияларынын баасы жана бир күндүн ичинде 50 миллиард доллардан ашык рыноктук капиталын жоготкон. Үйдө упай топтогондор үчүн бул Paramount (мурунку ViacomCBS) рыноктук капиталынан эки эсе көп. Netflix өзүнүн көйгөйлөрүн глобалдык экономикалык шарттардан баштап атаандаштыктын күчөшүнө, сырсөздү бөлүшүүгө чейин (акыркы чейректе жарылган көрүнүш эмес) бардыгына байланыштырды. Өзүн ар дайым биринчи технология деп эсептеген компания үчүн мен ал заманбап телекомпанияга көбүрөөк окшошуп, иш алып барышы керек деп корком.

Жарнама бизнес моделдин борборунда турат

Netflix DVD жеткирүүдөн стримингге өтө баштаганда, мен Чоң төрттүк консалтинг дүйнөсүндө иштеген өнөктөш медиа кардарына ишенимдүү түрдө: "Беш жылдан кийин 30 секунддук тактар ​​болбойт" деди. Андай эмес. Netflix ар дайым өзгөчө сыймыктанчу, балким, алардын кызматы жарнаманы алып жүрбөгөнүн жана эч качан болбойт деп кубанган. Жакшы адамдар, таң калыштуу кеме сүзүп кетти жана Netflixтин жетекчилиги кечээ жакында жарнак менен кызматтын арзандатылган деңгээлин киргизүүнү көздөшөрүн жарыялады (мен ал жакта астына алам).

Кабелдик телекөрсөтүү 1980-жылдары жаңы кабелдик тармактар ​​жарылгандан бери жарнамалык кирешелердин да, абоненттик төлөмдүн да кош киреше агымынан (анын ичинде телерадиоберүүчүлөр үчүн ретрансляцияга макулдук берүү акысын) ээ болду. Албетте, сызыктуу телекөрсөтүүдөгү жарнамалык жүктөм көйгөй болуп келген жана боло берет, бирок бизнести колдоо үчүн керектөөчүлөрдүн жазылуу кирешеси менен жарнамадан түшкөн кирешенин аралашмасы керек деген түшүнүк сызыктуу ТВнын өткөндөгүдөй эле агымдык телекөрсөтүүнүн келечегинин бир бөлүгү катары көрүнөт.

Жарнамалык кабелдик тармактардын ташкындап турганында, Disney Channel жана HBO эч качан жарнактары жок болуп турду - бул кызматтардын астында көрүнгөн. Бирок, агымдын алгачкы күндөрүндө, Disney+ жана HBO Max жарнамалары менен төмөн баадагы деңгээлдерди түзүшкөн. NBCUniversal's Peacock, Paramount+ сыяктуу эле, башталгандан бери жарнамаларды берип, кошумча акы алып келет. Disney's Hulu көптөн бери төмөн баада жарнак колдоого алынган деңгээлди камсыз кылып келген жана бир нече жыл мурун алар абоненттери 70-30 катышы менен жарнамалар колдоого алынган деңгээлди тандап алышканын билдиришкен. Бул мейкиндикте жарнамалык долларлар кескин агып жатат, Диснейдин Hulu жарнама сатуудан 1.5 миллиард доллардан ашык киреше алып келди, Paramount компаниясынын PlutoTV буга чейин эле 1 миллиард долларлык жарнама сатууну жеткирди, ал эми Tubi Foxтун жалпы жарнама кирешесинин 10% дан ашыгын түзөт.

Мазмун падыша

Бул сүйкүмдүү медиа-биз каштан көбүнчө Самнер Редстоунга таандык жана ал дагы эле бардык жерде продюсерлерге чоң сооронуч берет. YouTube'дун колдонуучу жараткан видеолорунун жарылуусу, Facebook жана Instagram социалдык тармактарында бөлүшүү жана TikTok'та бийлеген ышкыбоздорунун баары кандайдыр бир деңгээлде Голливуддагы ыйык бир туугандыктын мазмунун өндүрүү сыйкырына доо кетирди. Бирок сиз мазмунда болсоңуз ишкердик, сизге дагы эле чоң убакыт касиеттери жана сыналгы муундары арасында резонанс жараткан чоң убакыт мазмун китепканалары керек. Мен өзүмдүн Gen Z кыздарым сыяктуу сериалдардын чоң күйөрмандары экенин билем Full House атак-даңктын бийиктиги алардын туулган күнүнөн мурда болгон. Netflixтин төмөндөшү акыркы жылдардагы Диснейдин мазмунун жана көрүнүктүү телепрограммаларды жоготуу менен дал келген жок. Seinfeld, достор, жана Office. Биздин бытыранды медиа базарда ушул сыяктуу китепкананын асыл таштарын түзүү кыйындап, лицензия алуу кымбатыраак болот.

Маркетинг маселелери

Үч жыл мурун, мен Viacom Pluto TV сатып алгандан кийин тармактык панелди модератордук кылдым жана ошол кездеги "кадимки акылмандык" орточо керектөөчү жазыла турган агымдык кызматтардын максималдуу саны 2.8ге жетет деп эсептелген. Ошол убактан бери биз ар бир ири медиа компаниянын агымдык кызматтарын ишке киргизгенин көрдүк орточо 4.7 жазылуу 5.7-жылга чейин 2024ге чейин өсөт деп күтүлүүдө. Каржы базарлары адегенде стримингге кирген компанияларды жакшы көрчү, азыр… бул жетишсиз.

Керектөөчүлөрдүн агымдык тандоолордун ташкыны бар - сиз Roku дүкөнүндө 14,000 1980 кызмат бар экенин билесизби? – жана алар каалаган мазмунду кайдан таба аларын билбей баштары катып калышты. 1990-XNUMX-жылдары NBC телеканалында бейшемби күнү кечинде жаңы тасманы сатканыңызда, эл бул тууралуу билишкен. Сызыктуу телекөрсөтүү өзүнүн көрүүчүлөрү үчүн келечектеги шоуларга күүлөрдү жайылтуу үчүн өзүнүн платформасын колдонгондо, бул иштеди. Бирок какофондук медиа чөйрөсүндө, Netflix жана башка агымдык платформалар сиз жазылуучуларды жана көрүүчүлөрдү кууп, колдоо көрсөтүү үчүн белгилүү бир аудиторияга конкреттүү мазмунду сатуунун эң натыйжалуу жана эффективдүү жолун аныктай элек.

Балким, “кабельчилер” мынчалык дудук эместир

Ах, биз боло турган нерсени шылдыңдап жатабыз (рахмат Мел Брукс). Алгачкы стримдик илимпоздор эски бир өлчөмдүү бардык көп каналдуу видео моделине туура келген жаңы "баарын, каалаган жерде, каалаган убакта" моделин шылдыңдашкан. Бирок биз жаңы агымдык кызматтарда каршы тенденцияны көрүп жатабыз. CNN+ бир нече күн мурун ачылган жана азыртадан эле босогодо өчүрүү. Warner Bros. Discovery компаниясынын жаңы жетекчилиги HBO Max менен Discovery+ти бириктирүү үчүн өтө алыс эмес кадамга барарын кыйытты. Дисней Disney+, Hulu жана ESPN+ пакеттерин жагымдуураак пакетке бириктирет. Канадалык телеком провайдери Telus болуп саналат азыр сунуш Netflix, Apple TV+ жана Discovery+ акылга сыярлык баадагы таңгакта – күтө тургула – Stream+. Бир таңгак көп артта калышы мүмкүнбү?