Netflix жарнактарды, сырсөздү бөлүшүүнү токтотууну, жандуу спортту карайт

Ичинде Гамильтон Хелмердин баш сөзү «7 ыйгарым укуктар: Бизнес стратегиясынын негиздери," 2016-жылы жарыяланган, Netflix негиздөөчүсү жана башкы директору Рид Хастингс рыноктун лидерлери жаңы атаандаштык күчтөргө көнбөгөндө эмне болорун сүрөттөйт.

"Менин бизнес карьерамда мен көп учурда күчтүү бийлик башчыларын байкадым, алар бир кездерде алардын бизнеске болгон жөндөмдүүлүгү үчүн макталып, жаңы атаандаштыкка көнүшпөй калышты", - деп жазат Хастингс. "Натыйжа ар дайым ырайымдын укмуштуудай кулашы болуп саналат."

Алты жылдан кийин, Хастингс өзүн учурдагы президенттин ролунда табат, ал учурда ырайымынан укмуштай кулап түшкөн. Netflix акциялары бүгүнкү күнгө чейин 70% дан ашык арзандады. Компания апрель айында жарыяланган, ал экинчи чейрек ичинде 2 миллион абоненттерин жоготот деп күтүлүүдө. Инвесторлор даректүү агымдык рыноктун көлөмүнө шек келтиргендиктен, массалык түрдө сатышты - буга чейин Netflix бир катар айткан 800 миллионго чейин жетет. Акыркы эсеп боюнча, Netflixтин 222 миллионго жакын дүйнөлүк жазылуучусу бар.

Netflix жетекчилери азыр жаңы атаандаштык реалдуулукка кантип көнө албай калганы жөнүндө ой жүгүртүп жатышат. Ковид пандемиясынын учурунда абоненттердин чоң кирешеси дүйнө жүзү боюнча миллиарддаган адамдар үйдө тыгылып калганда. Компания ырааттуу түрдө "Чоочун нерселер" жана "Кальмар оюну" сыяктуу чоң хиттерди чыгарып келгени менен, Netflix он жыл мурун тармакты үзгүлтүккө учураткан көптөгөн философияларды кайра карап чыгууда.

Стратегиянын өзгөрүшү, жада калса, эки тармакты үзгүлтүккө учуратканы менен белгилүү болгон компания үчүн таң калыштуу нерсе - адегенде видео прокат, андан кийин кабелдик телекөрсөтүү. Көптөгөн агымдык видео индустрияга айланган нерсени көтөрүүнүн жаңы жолдорун ойлоп табуунун ордуна, Netflix биринчи кезекте эски медиа компаниялардан өзгөчөлөнүп турган дээрлик бардык жолдорун кайра карап чыгууда.

Башкача айтканда, Хастингс азыр өзүнүн эң жакшы стратегиясын үзгүлтүккө учуратпоо деп чечти.

1999-2006-жылдары Netflixтин маркетинг боюнча директору жана Ричмонд университетинин маркетинг боюнча лектору Джоэл Миер: «Нетфликс өзүнүн көптөгөн бекем ишенимдерин кайра карап чыгуу менен өсүүгө умтулуп жатканы көңүлдүү. «Бул чечимдер кыска мөөнөттүү жана орто мөөнөттүү келечекте кирешенин жана абоненттердин өсүшүнө жардам берет. Алардын фирманын брендине узак мөөнөттүү таасир этээри чоңураак суроо».

Netflix комментарий берүүдөн баш тартты.

Хастингс көптөн бери Netflixтин жарнамадан жийиркенүүсү бизнестин кошумча татаалдыгына байланыштуу деп жарыялаган.

"Жарнама сиз ага кирмейинче оңой көрүнөт" дейт Хастингс 2020 мындай деди:. «Андан кийин сиз бул кирешени башка жерлерден ажыратышыңыз керек экенин түшүнөсүз, анткени жалпы жарнама рыногу өспөй жатат, ал эми чындыгында азыр ал азайып баратат. Адамдарды ABC каналына азыраак сарптоого жана Netflixке көбүрөөк акча сарптоого алуу үчүн бул кол күрөш. Биз 20 жыл мурун бир акция үчүн бир долларга чыкканбыз, азыр 500 доллардан аштык. Андыктан мен жазылууга багытталган стратегиябыз жакшы иштеди деп айтаар элем.

Netflix мындан ары үлүшү 500 доллардан ашпайт. Дүйшөмбү күнү ал 169.69 долларга жабылды.

Бул комментарийди 2020-жылы жасагандан бери, Хастингс башка агымдык кызматтарды, анын ичинде көрдү Warner Bros. Ачылыш's HBO Max, NBCUniversal's Peacock жана Paramount Global's Paramount+, керектөөчүлөрдүн реакциясы жок жарнамалар менен арзаныраак кызматтарды ишке киргизиңиз. Disney ушул жылдын аягында арзаныраак жарнамалык Disney+ көрсөтүүнү пландаштырууда.

Апрелде Хастингс жарыялады ал оюн өзгөрттү. Жарнамалык Netflix "төмөнкү баага ээ болгусу келген жана жарнамага сабырдуу" керектөөчүлөр үчүн "көп мааниге ээ". ал айтты.

Netflix буга чейин жарнамадан кабатырланбай, рынокто боштук тапканын ырастаган. Масштабды каалаган жарнакчылар менен жакшы ойнобогон Niche шоулары өндүрүш бюджетине салыштырмалуу жетиштүү жазылуучуларды алып келсе, Netflix үчүн баалуу болушу мүмкүн.

Netflix өзүнүн толук мазмунун жарнама менен колдоого алынган кызматта сунуштайбы же белгилүү бир шоулор жарнамасыз жазылуучулар үчүн гана жабылабы, көрүш керек.

Netflix'тин мазмун жаратуучуларына карата сунушунун бир бөлүгү шоулардын салттуу пилоттук эпизоддорун жасап, аларды катуу продуктунун негизинде баалоонун ордуна, "түздөн-түз серияларга" буйрутма берип келет. Башка агымчылар ээрчишкен Netflix учкучтарды өткөрүп жиберүү менен A-тизмедеги таланттарды тартканын көргөндөн кийин.

"Эгерде сиз кадимки студия болсоңуз, учкуч үчүн акча чогултасыз, эгер ал жакшы сынаса, шоуну алып, балким, дагы бир нече эпизоддорду жаратып, рейтингди күтөсүз", - деп иштеген Барри Эндервик. 2001-жылдан 2012-жылга чейин Netflixтин маркетинг бөлүмү жана дүйнөлүк маркетинг жана жазылуучуларды тартуу боюнча директор болгон. 2018-жылы CNBC билдирди.

«Netflixте биздин маалыматтар биз үчүн чечимдерди кабыл алды, ошондуктан биз болгону эки сезонго заказ кылмакпыз. Шоу жаратуучулар бизден: "Кыска жазууларды көргүңүз келеби? Сиз учкучту көргүңүз келбейби?' Биз: «Эгер кааласаңар» деп жооп бермекпиз. Жаратуучулар таң калышты».

Долбоорлорду түз серияларга тапшыруу жазуучуларга жана продюсерлерге ишенимдүүлүк жана көп учурда көбүрөөк акча берди. Netflix тапкан кемчилиги, ал ошондой эле абдан жакшы болбой калган сериалдарга алып келген. Белгиленген мөөнөт 47 Netflixтин 2020-21-жылдары түз серияларга буйрутма берген ар кандай мисалдары жана 20 үчүн 2022. "The Witcher: Blood Origin" жана "Tat '90s Show" сыяктуу айрымдары көрүнүктүү болгону менен, көпчүлүгү анча ызы-чуу жараткан жок.

Netflix бул маселе менен тааныш адамдардын айтымында, көбүрөөк учкучтарга буйрутма берүүнү жана анын түз сериясын өнүктүрүү процессин жайлатууну пландаштырууда. Түпкү натыйжа жогорку сапаттагы программалоого жана азыраак тыбытка алып келет деп үмүттөнөбүз.

Netflix мазмун боюнча жалпы бюджетин төмөндөтүүнү пландаштырбайт. Ошентсе да, ал көптөгөн жылдар бою китепкананы толтуруу үчүн санды кошкондон кийин сапатка көңүл буруу үчүн акчаны кайра бөлүштүрүүнү көздөп жатат, дешти эл. Лицензияланган мазмунга туруктуу көз каранды болбоо үчүн, жетекчилер акыркы жылдары көбүрөөк оригиналдуу программаларды кошушту - анын көбүн ээлик кылган медиа компаниялар өздөрүнүн агымдык кызматтарын толтуруу үчүн кайра тартып алышкан.

Netflixтин дагы бир өзгөчөлүгү - колдонуучуларга эпизоддорду өз темпинде көрүүгө мүмкүнчүлүк берип, сериалдардын толук сезондорун бир убакта чыгаруу жөнүндө көптөн бери кабыл алынган чечими болду.

"Аны жума сайын чыгарууга эч кандай себеп жок" деди 2016-жылы башкы директор Тед Сарандос. Анда эмне үчүн элди көп санда таштап кетип жаткан нерсеге кайра сүйрөп жатасың?»

Ошентсе да, Акыркы жылдары, Netflix эксперимент жасады жапырт тамчылардын ордуна кээ бир реалити-шоулар үчүн жума сайын чыгарылат. Азырынча бул скрипттик агымга жайылган жок.

Netflixтин АКШ жана Канада үчүн сценарийдик сериалдардын жетекчиси Питер Фридландер: «Биз өз мүчөлөрүбүзгө алардын көз карашын тандоо мүмкүнчүлүгүн бергибиз келет деп ишенебиз», - деди. Ушул айдын башында. "Ошондуктан, аларга сценарийдик сериалдарды көргөндө көрүүнү каалагандай көрүү мүмкүнчүлүгүн берүү дагы эле биз камсыз кылгыбыз келген негизги нерсе."

Бирок бул маселе менен тааныш адамдар Netflix реалити-телевизия жана атаандаштыкка негизделген башка шоулар сыяктуу сериалдардын белгилүү бир түрлөрү үчүн жумалык чыгарылыштары менен ойноону улантарын айтышты.

Netflixтин жумалык скрипттик релизге каршылыгы кийинки нерсе болушу мүмкүн.

Netflix ар дайым мураска калган медиа компаниялардын негизгиси болгон жандуу спорт боюнча тендерлерди четке кагып келет.

"Атаандашты ээрчиш үчүн, эч качан, эч качан, эч качан," Хастингс 2018 мындай деди:. «Биздин аймакта кылгыбыз келген көп нерсе бар, ошондуктан биз башкаларды көчүрүүгө аракет кылбайбыз, мейли бул сызыктуу кабель болобу, биз кылбаган нерселер көп. Биз (түз) жаңылык кылбайбыз, (түз) спорт менен алектенбейбиз. Бирок биз эмне кылсак, биз чындап эле жакшы кылууга аракет кылабыз ».

Ошентсе да, өткөн жылы Хастингс Netflix ар бир жарыш мезгилин чагылдырган "Drive to Survive" даректүү сериалынын ийгилиги менен жупташуу үчүн түз Формула XNUMX укугуна тендерди карай турганын айтты.

"Бир нече жыл мурун Формула 1ге болгон укуктар сатылган", - деди Хастингс сентябрда Германиянын Der Spiegel журналына билдирди. «Ал кезде биз тендерге катышуучулардын катарында эмеспиз, бүгүн ойлонуп көрмөкпүз».

Бул айда Business Insider Netflix билдирди Формула XNUMX менен АКШнын телерадио берүү укугу үчүн бир нече айдан бери сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп келет.

Жандуу спортту кошуу Netflixке жаңы аудитория базасын бериши мүмкүн, бирок ал Netflixтин лицензияланган программалоого чоң акча коротууну жактырбаганына карабай учат.

Көптөгөн жылдар бою Netflix сырсөздү бөлүшүүнү анын продуктунун популярдуулугун көрсөткөн таң калыштуу маселе катары четке кагып келген. 2017-жылы Netflixтин корпоративдик аккаунтунда "Сүйүү сырсөздү бөлүшүүдө" деп жазды.

Бирок Netflixтин өсүшү басаңдаган сайын, Жетекчилер сырсөздү бөлүшүү аракеттерин кирешенин өсүшүн жандандыруучу жаңы кыймылдаткыч катары көрүшөт. «Биз бөлүшүүдөн кантип акча табууга болорун иштеп жатабыз. Биз бул жөнүндө бир нече жылдан бери ойлонуп жатабыз ”, - деди Хастингс компаниянын апрель айындагы кирешелери боюнча конференциясында. «Бирок биз тездик менен өсүп турганда, бул иш үчүн биринчи орунда болгон эмес. Эми биз мунун үстүндө катуу иштеп жатабыз."

Кийинки жылы Netflix үйдөн тышкары колдонуучулар менен ачык бөлүшүлгөн эсептерден кошумча төлөмдөрдү алууну пландаштырууда.

«Биз бул бөлүшүүнү жабууга аракет кылбайбыз, бирок аны менен бөлүшүү үчүн жана ал кызматтын пайдасын жана баасын алуу үчүн сизден бир аз көбүрөөк төлөшүңүздү суранабыз, бирок биз дагы ошол көрүү менен байланышкан киреше ", - деди башкы операциялык директор Грег Питерс ошол эле чалуу учурунда, бул бизге "көрүп жаткан жана биз сунуш кылган көңүл ачуунун баасын алган ар бир адам үчүн киреше алууга мүмкүндүк берет" деп кошумчалады.

CNBC буга чейин кабарлаган сырсөздү бөлүшүү кантип иштеши мүмкүн.

Netflix анын атактуу болуп калды 2009 маданият презентациясы, компаниянын баалуулуктарын белгилеген. Компаниянын негизги жоболорунун бири инновация жөнүндө сөз кылат. "Сиз татаалдыкты азайтуу жана жөнөкөйлөштүрүүгө убакыт табуу менен бизди шамдагай кылып жатасыз."

Netflix көп жылдар бою таза ойноочу агымдык компания болуудан пайда алып келет. Ал эми Дисней сыяктуу башка медиа компаниялар конгломераттык арзандатуудан жана эски активдердин жай өсүп же азайып баратканынан улам артта калышты., инвесторлор Netflixтин бир трюк понисин жакшы көрүштү: агымдык өсүш.

Бирок бул да акырындап өзгөрүүдө. Netflix өткөн жылы видеооюндар менен алектенерин жарыялаган. Учурда Netflix платформасында 22 видео оюндары бар жана жылдын аягына чейин 50 оюнга ээ болууну көздөйт.

Агымдык видеого жаңы вертикалды кошуу Netflixке инвесторлорго компаниянын келечектеги өсүшүнө ставка коюуга жаңы себеп берүүгө жардам берет. Бирок ал ошондой эле Хастингстин көптөн бери карманып келген жобосун төмөндөтөт: Netflixти өзгөчөлөнгөн нерсе тасмаларга жана телешоуларга басым жасоо.

"Биз эмне кылышыбыз керек, атайын оюн болушу керек", - Хастингс 2017-жылы CNBC билдирди. "Биз көңүл ачуунун, кубанычтын, кинолордун жана телешоулордун кантип чагылдырылышыбызга көңүл бурабыз."

КӨРҮҮ: Netflix рецессия чөйрөсүндө стримерлердин арасында эң жакшы жайгашкан, дешет соодагерлер

- CNBCтин Сара Уиттен бул окуяга салым кошкон.

Ачыкка чыгаруу: NBCUniversal NBC менен CNBCдин башкы компаниясы болуп саналат.