NESN спорт күйөрмандары өз командасын агым үчүн айына $30 төлөйбү же жокпу сынайт

Спорт күйөрмандары сүйүү алардын командалары - эмне үчүн менин күнүмдүк психикалык ден соолугум "менин" командаларымдын иштеши менен ушунчалык катуу байланышкан? Бирок бул сүйүү айына 30 долларга барабарбы? Boston Red Sox жана Boston Bruins - кокусунан, my өмүр бою командалар - бул сунушту ишке киргизүү менен сынап көрүүнү көздөп жатышат биринчи түз керектөөчүгө агымдык колдонмо жандуу аймактык спорт үчүн. Анын ойноо жолу кирешелүү спорт медиа рыногунда кеңири резонанс жаратышы мүмкүн.

Спорт бизнеси менен телебизнестин ортосундагы ажырагыс байланыш эч качан жакын болгон эмес. 2021-жылы Sports Business Journal маалыматы боюнча, эң жогорку рейтингге ээ болгон 95 телепрограмманын 100и түз эфирдеги спорт болгон. Спорт ESPNдин бизнес драйвери гана эмес, берүү жана кабелдик тармактары бар ар бир ири медиа компания үчүн. NBCUде NFLдин Жекшемби түнү футболу жана Олимпиада оюндары бар, CBS жана Foxтун NFL байланыштары бар, жана эң акыркы презентациялар Warner Bros. Discovery астында Тернердин тармактары үчүн NBA баскетболу, NHL хоккейи жана Major League Ball маанилүүлүгүн көрсөттү. Рейтингдин азыраак белгилүүлүгү, бирок жаштардын кызыгуусун арттырып жаткан бул дүйнө чемпионаты менен футбол жана Улуу Британиянын Премьер-министри сыяктуу касиеттери.PINC
Лига.

Спорттук медианы жалпы керектөө күчтүү бойдон калганына карабастан, NESN жана анын NESN 360 колдонмосу, айрыкча, айына $ 30 баасы менен, агымдык аймакка кирип жатат. Албетте, бул кызмат кутурган күйөрман рыногунда бейсбол жана хоккей менен бир жылдык спорттук программалар менен мактана алат, бирок күнүнө бир нече саат гана жандуу окуялар бар, алар бир нече саатка созулган студияда программалоо, ток-радио симулкаст, басс. балык уулоо жана тамак-аш багыттары.

NESN 360 көптөгөн керектөөчүлөрдөн ар бир ири медиа компаниядан жаңы агымдык кызматтардын себет толтуруусун сурап жатат жана сиз HBO Max баасын эки эсе (жарнамасыз деңгээл) жана эң жогорку баадан 50% кымбат алып жатасыз. Netflix үчүн төлөй алатNFLX
. Башка жагынан алганда, Red Sox 2020-жылдагы орточо оюн билетинин баасы 136 долларды түзөөрүн эске алсак (булга сыра, хот-дог же унаа токтоочу жай кирбейт), балким, бир айга 30 доллар көп оюндар үчүн кээ бир адамдар үчүн анчалык деле жиндидей угулбайт. . Кандай болгон күндө да менде бир нече суроолор бар.

Келечектин спорт күйөрмандары кимдер жана аларга жетүү үчүн кандай бизнес модели бар?

Спорт аудиториясынын жалпы масштабына карабастан, түз эфирдеги спорттун көрүүчүлөрү, айрыкча MLB, жалпы калктан улуураак. Жарым-жартылай бул салттуу көп каналдуу видео топтомдоруна дагы эле жазылгандардын продуктусу. Бирок “бир өлчөм баарына ылайыктуу” таңгак үй-бүлө багуучулардын эле эмес, алардын үй-бүлө мүчөлөрүнүн жаш мүчөлөрүн да тартууга жардам берет. Кең масштабдагы түз телекөрсөтүүнүн дээрлик акыркы таянычы катары, бул масштаб жарнамачылар үчүн абдан маанилүү. Салттуу таңгактын шнурунун кесилишинин тездеши кокусунан эмес, агымдын кызыктуу варианттарынын аркасында жардам берди, ай сайынгы абоненттик төлөмдөрдүн ыйык кош киреше агымын, ошондой эле рейтингдерди жана жарнамалык долларларды көтөрүү үчүн потенциалдуу аудиторияны жокко чыгарат.

Бирок жогорку баадагы агымдык кызматка таянуу узак мөөнөттүү жоопбу? Мен NESN 360 сатып алуучулардын жалпы санын гана эмес, демографиялык курамын да көрөм. Кабельде NESN баасы көтөрүлөт. Кабельге жазылбаган жаш үй-бүлөлөр бул кызматты кошуу үчүн өзүнчө жана кымбат чечим чыгарабы? Жазылгандар жарнакчыларды кызыктырган, бирок калктын чоң бөлүгүн жокко чыгарган бай-кыймылдуу демография болобу? Ал эми бойдок жаштардын жана катталбаган үй-бүлөлөрдүн сөзсүз көп сандаганы үчүн, профессионал спорт кийинки муунду кайдан таап, тарбиялап жатат? Мен жооп бербейм, жаш балдарды өздөрүнүн Draft Kings аккаунттары менен ойношот.

Аймактык спорт тармагынын (RSN) бизнеси дагы канча сокку ура алат?

1980-жылдардагы Madison Square Garden (MSG) тармагынан баштап, көпчүлүк ышкыбоз спорт күйөрмандары жергиликтүү командаларды RSNs аркылуу көрүшкөн. Ай сайын жогорку дүң жыйымдар жана чоң жергиликтүү рейтингдер бул бизнести муунга айдап келет. Бирок бул барган сайын татаалдашып баратат, бул негизинен RSN акыркы он жылдыкта үй тиричилик абоненттеринин 20% жоготкондугуна байланыштуу кеңири таралган шнур кесүү феноменине байланыштуу. Бирок агымдык түйүндөрдүн азгырыгы дагы RSN алтын казын бузуп жатат.

Фокс бир нече аймактык спорт торлоруна ээ болгон, алар Диснейге сатышкан, ал эми алардын көбүн Диснейге саткан. Sinclair. Синклэр Баллинин Спорт тармактары деп ребрендинг кылган нерсеге ээлик кылаары менен, алар туш болгон кыйынчылыктарды түшүнгөндөй болду. Алар буга чейин RSNлерде гана жеткиликтүү болгон жандуу спорт оюндарын жеткирүү үчүн жаңы түз агымдык колдонмолорду түзүүгө багытталган.

Чынында, сиз кайда карабаңыз, оюндар RSNлерден агымга өтүп жатат. Amazonэчизинге
Prime азыр AppleTV+ сыяктуу эксклюзивдүү MLB оюндарына ээ. Жада калса Peacock жекшемби күнү эртең менен бейсболдун улуттук түз агымын баштады (мен алардын бирине Бостондогу 48 градус аба ырайында катыштым). Yankees' YES тармагы гана алып барат Команданын 128 оюнунун 162и Бул жыл. Анан, албетте, эң баалуу жана эң көп көрүлгөн спорттук программалар, плей-офф RSNде сейрек кездешет, бирок, адатта, улуттук кабелдик тармактарда гана көрсөтүлөт. RSN операторлору, команда ээлери жана лигалар жаңы бизнес-модель стратегиялары үчүн кастингге чыгышы таң калыштуу эмес, бирок бул жерде өз үрөндүк жүгөрүсүн жеген бир аз бар.

Бул бир жолкубу же трендби?

Бул жерде теңдеменин тренд бөлүктөрү айкын. Көп каналдуу видео жазылуучулардын, кошумча төлөмдөрдүн жана сызыктуу телекөрсөтүүдөгү жарнамалык долларлардын төмөндөшү. Убакыттын өтүшү менен агым спортту түз көрүүдө борбордук ролду ойной турганына эч кандай шек жок. Бирок RSNs жана алардын медиа компаниясынын ээлери сыяктуу медиа ортомчуларынын бар экендиги жөнүндө эмне айтууга болот? Бостон жана Жаңы Англия адаттан тыш спорт базарын түзүшөт, бирок NESN командалардын өздөрүнө таандык жалгыз RSN эмес. Команданын ээлери барган сайын өз тагдырына жоопкерчиликтүү болушабы? Башка командалар NESNдин стратегиясын гана эмес, алардын баа ыкмасын да ээрчийби? Жандуу оюндардагыдай эле, биз жыйынтыкты билүү үчүн көрүшүбүз керек.