NCAA March Madness кадимки абалына кайтууга даярданууда

Пандемия менен үзгүлтүккө учураган эки аскалуу жылдан кийин, баарыбыз жакшы билген Март жиндилиги кайтып келет.

2022 эркектер арасындагы NCAA турнири бейшемби күнү CBS Sports жана Turner Sports каналдарында башталат. Disney касиеттери ABC жана ESPN жума күндөн баштап аялдардын NCAA турнирин обого чыгарат.

Paramount Global жана WarnerMedia компанияларынын жетекчилери шейшемби күнү эркектер тараптан жарнамадан 1 миллиард долларга жакын киреше төлөп берүүнү убада кылган March Madness программасын жайылтуу үчүн сүйлөштү.

"Өлкө [NCAA] турнирине даяр" деди CBS Sports президенти Шон МакМанус.

Тернер Спорттун президенти Ленни Дэниэлс: "Биз кадимки абалга кайтып жатабыз" деп кошумчалады. "Жана биз муну алып, дагы бир кадамга баргыбыз келет."

Тармактар ​​Ковиддин айынан 2020-жылкы NCAA турниринен утулуп калышты. 2021-жылдагы иш-чара көбүктө өтүп, Бэйлор Аюу NCAA эркектер арасындагы баскетбол боюнча биринчи чемпионатын жеңип алды.

Бирок быйылкы турнирге былтыркы турнирди өткөрүп жиберген Дьюк менен Кентуккидеги окуялуу программалардын кайтып келиши жана легендарлуу машыктыруучу Майк Кржизевски "Көк шайтандар" менен акыркы титулун кууп чыгышы камтылат.

Быйылкы NCAA турниринин өндүрүшү өтө деле өзгөргөн жок. Оюндар кайрадан кортто виртуалдык саатты көрсөтөт. Оюндагы машыктыруучунун интервьюлары болот жана Финалдык Төрттүк оюндарда трансляцияларга интеграцияланган темир жол жана асман камералары көрүлөт.

Бирок былтыркыдан көбүрөөк көрүүчүлөр көрөбү?

Жеңилбеген Гонзага менен Бэйлордун ортосундагы 2021-жылкы NCAA чемпионаты CBS Sports үчүн орточо эсеп менен 16.9 миллион көрүүчүнү тартты, бул 14-жылдагы оюндан 2019% азайган. Бул ошондой эле CBS телеканалында 1982-жылы оюндарды көрсөтө баштагандан бери эң аз көрүлгөн чемпионат болду.

2021-жылдагы эркектер арасындагы "Төрттүк" оюндарына орточо эсеп менен 14.9 миллион көрүүчү келген.

NCAA мырзалар турнири быйыл 2018-жылдан бери биринчи жолу Турнер Спортко кайтып келет, Вилланова Мичиган университетин жеңген. Бул титулдук оюн болжол менен 16.5 миллион көрүүчүлөрдү тартты.

CBS жана Тернер 2016-жылдан бери Төрттүк финалды айлантып келишет. Акыркы жолу NCAA эркектер арасындагы чемпиондук оюну 20-жылы Түндүк Каролина университети Гонзага менен ойногондо болгон. Бул оюн болжол менен 2017 миллион көрүүчүлөрдү өзүнө тартты.

Шейшембидеги чакырууда МакМанус 2022-жылдагы турнирдин көрүүчүлөрүнүн санын алдын ала айткан жок, бирок "жакшы оюндар, жакшы сюжеттик линиялар жана Золушка чыкканда, бул рейтинг үчүн жакшы" деп кошумчалады.

Ал ошондой эле турнирге кайтып келген көрүнүктүү программалар көрүүчүлөргө жардам бериши керектигин белгиледи. Мындан тышкары, Nielsen өлчөө компаниясы үйдөн тышкаркы көрүүлөрдү акыркы көрсөткүчтөр менен айкалыштырат. Аэропорттор, ресторандар жана спорт барлар сыяктуу жерлерде үйдөн тышкаркы телевизорлор эсептелет. Nielsen мурда өзүнүн сызыктуу телерепортаждары үчүн үйдө гана көрсөткүчтөрдү берген.

Макманус Нильсендин көрсөткүчтөрдү бириктирүү чечими "тармак үчүн жакшы жана биздин демөөрчүлөрүбүз үчүн жакшы жана бул чындап эле канча адам биздин мазмунду колдонуп жатканын так санап берет" деди.

Аялдар фронтунда Дисней Аризона менен Стэнфорддун ортосундагы былтыркы титулдук оюнда алдыңкы орунга чыгууга үмүттөнөт. Сынак орто эсеп менен 4 миллион көрүүчүгө ээ болуп, 2014-жылдан бери эң көп көрүлгөн аялдар таймашы болду.

Стэнфорд жана Түштүк Каролина катышкан 2021-жылкы аялдардын жарым финалдык оюндары орточо эсеп менен 1.6 миллион көрүүчүнү тартты, ал эми Коннектикут университетинин Аризонага утулуп калышы 2.6 миллион көрүүчүгө ээ болду, бул 24-жылдагы экинчи жарым финалдык таймашка караганда 2019% көп. ABC, ESPN жана ESPN16 каналдарында көрсөтүлгөн таттуу 2 оюн орто эсеп менен 918,000 67 көрүүчүнү түздү, бул 2019-жылга салыштырмалуу XNUMX% га көп.

CBS Networkтун сатуу бөлүмүнүн аткаруучу вице-президенти Джон Богусз, 2022-жылкы эркектер турниринин тегерегиндеги жарнамалардын инвентаризациясы сатылып кетти. Турнир үчүн отуз экинчи орундар мурунку раунддарда жүз миңдеген доллардан NCAA титулдук оюну үчүн 2 миллион доллардан ашат.

Богустун айтымында, унаа, камсыздандыруу жана фаст-фуд категориялары "бул жылы абдан активдүү жана абдан күчтүү". Киностудиялар дагы жарнамалык ротацияга кайтып келишүүдө, ал эми туристтик жана технологиялык компаниялар да оюндардын айланасында жарнамалайт.

Тележарнактарды өлчөөчү iSpot компаниясы 2021-жылдагы эркектер арасындагы баскетбол турниринин айланасында жарнамага сарпталган чыгым болжол менен 1.05 миллиард долларды түздү, бул 21.4-жылдагы турнирге салыштырмалуу 2019%га көп. Фирма CNBC телеканалына AT&T 74.7-жылдагы турнирдин айланасында жарнамалар үчүн эң көп короткон 2021 миллион доллар болгонун айтты. Capital One жарнамаларга 48.7 миллион доллар сарптаган, Geico (46.7 миллион доллар), Buick (39.5 миллион доллар) жана Progressive (37.7 миллион доллар).

Баалоолорду айтып, 2022-жылдагы эркектер арасындагы мелдештин тегерегиндеги жарнамага сарпталган каражат 1 миллиард доллардан ашабы деп сураганда, Богусс конкреттүү маалыматтарды ачыктаган жок, бирок болжолдоо "диапазондо" деп кошумчалады.

"Бул абдан таасирдүү", - деди Джон Диамент, Тернер Спортстун кирешелер боюнча башкы адиси, жарнамалык чыгымдарга шилтеме жасап. Диамент түйүндөрдүн оюндарды көрсөтүүгө канча убакыт талап кылынарын белгиледи - "үч жумалык активдүүлүк ... биз үч жумалык учуу менен ал акчаны жеп алганыбыз укмуштуудай".

Өткөн жылдын сентябрь айында NCAA 2022-жылкы NCAA аялдар турнири March Madness брендине киргизилерин билдирген. Чечим уюмдун соода маркасын эркектердин турнири үчүн гана колдонуу боюнча баштапкы позициясына байланыштуу күчөгөн кысым жана сындан кийин кабыл алынды.

EPSN ошондой эле аялдардын турнири үчүн инвентаризациясын сатканын айтты. Жыйырма эки жарнамачы, анын ичинде Apple, General Motors, Target жана T-Mobile оюндар учурунда жарнамаларды чыгарышат.

Спорттук программалоо жарнак базары жарнамачылар үчүн эң мыкты сатып алуу бойдон калууда. Улуттук футбол лигасынын Суперкубогу эң кымбат инвентарь бойдон калууда. CNBC башкы компаниясы NBCUniversal Super Bowl 6.5 жарнактары үчүн болжол менен 56 миллион доллар талап кылган, ал эми кээ бир бренддер 7 секунддук жарнама үчүн рекорддук 30 миллион доллар төлөшкөн.

Ошентсе да, спорттук программалардын тегерегиндеги жогорку баалар компанияларды токтото албайт. Богустун айтымында, "бардык демо топтордогу жарнакчылар инвентарды сатып алуу үчүн кошумча доллар бөлүп жатышат".

"Бул бардык телекөрсөтүүдөгү эң мыкты драманы камсыз кылат жана көптөгөн жарнамачылар үчүн бул дагы эле сиз ээ боло турган эң жагымдуу программа", - деди Макманус. "Бул NCAA турнирин камтыйт."

NCAA эркектердин турнири CBS 3-жылы иш-чарага кайтып келгенде 30 секундасына 2023 миллион долларга көбөйөбү деген суроого Богусз мындай деп жооп берди: «Мен муну мынчалык жогору деп айта албайм. Бирок биз алдыга жылган сайын баалардын жогорулашын күтөбүз ».

Тармактар ​​март айындагы жиндиликтин нормалдуу калыбына келишин тосуп алууда, учурдун башкы жаңылыктарын - Орусиянын Украинага басып киришин жаңыртуу үчүн күтүлбөгөн пландар бар.

"Учурда дүйнөдө NCAA турнирине караганда маанилүү нерселер болуп жатат" деди МакМанус. "Эч ким соттун иш-аракети Украинада болуп жаткан өлүм-житим сыяктуу маанилүү деп көрсөтпөйт", - деп кошумчалады ал.

Макманус 2003-жылдын мартында Иракка басып киргенге шилтеме жасап, бул тармак камтууга кандай жакындай турганын түшүндүргөн. Анын айтымында, түйүндөр Украинадагы согушту зарылчылыкка жараша жаңыртып, аны "колубуздан келишинче чечебиз".

"Бизде эки мыкты өндүрүштүк компания жана эки мыкты жаңылык уюму бар", - деп кошумчалады Дэниэлс, CBS News жана CNN. "Мен туура чечимдерди кабыл алабыз деп ойлойм."