Табигый тандалма тури коомдук стримердин кофеиндин Action Sports инвестициясынын өзгөчөлүгү

Сүйүктүү спорттук түз уктурууңузга күү салуу диванга отуруп, телевизорду күйгүзүп, окуяны сызыктуу тармактан табуу дегенди билдирген күндөр артта калды.

Албетте, кээ бир жандуу спорт, айрыкча NFL жана колледж спорту бул моделди ээрчүүнү улантат. Бирок башка көптөгөн адамдар, айрыкча, таякча жана топ эмес спорт, алар турган жерде аудиториясын тосуп алуу үчүн агымга таянышат.

2018-жылы ишке киргизилген Caffeine социалдык берүү платформасы бул тенденцияны окуяларга арналган программалоо боюнча стратегиясын маалымдоого мүмкүндүк берди жана ал азыртадан эле көз жоосун алган натыйжаларды берип жатат. Акыркы беш айдын ичинде кофеин ай сайынгы активдүү колдонуучуларын 3 миллиондон 21 миллионго чейин көбөйттү, мунун бир себеби ал тирүү атаандаштык форматтарын жана маданият, музыка жана спорт боюнча иш-чаралардын программасын күчөттү.

Экшн спорту бул түртүүнүн бир гана бөлүгү болуп саналат - Кофеиндин этикасы бир гана туруктуу вертикалга көңүл бурбастан, ар түрдүү өнөктөштөр менен иштөө жана атаандаштыкка жөндөмдүү программалоо болуп саналат - февраль айындагы Dew Tour жана ушул жумадагы Natural Selection Tour фрирайд сноуборд жарышында өзгөчөлөнгөн агымдык өнөктөш катары кызмат кылат. платформаны спорттук иш-аракеттердин үйү катары түзүүгө жардам берди.

"Бул чындыгында 35 жашка чейинки адамдар эмнени издеп жатканын жана алардын мелдештеринде, иш-чараларында жана азыркы учурда үйү жок коомдордо издеп жатканын табуу жөнүндө", - деди мага Caffeine компаниясынын башкы директору Бен Кейгран.

Бул жылы, Табигый тандоо турунун биринчи этабы — чабандестер ар кайсы жерлерде тартылган 12 баш-башка "ДУЕЛЬ" сериясы, калыстар жеңүүчүнү аныктоо үчүн чийки кадрларды карап чыгып, калгандарынын эң жакшысы монтаждалат. тиштеп турган видео — Red Bull телеканалында жайгаштырылган.

Турдун 6-мартта өткөн Revelstoke этабы Caffeine, YouTube жана Natural Selection Tour веб-сайтында түз эфирде көрсөтүлдү. Март айынын аягында өтө турган Аляска этап Caffeine жана YouTube обого турган жандуу-то-лента окуя болот.

"Биз дагы эле үчүнчү жылыбыз жана башынан эле стратегиябыз мүмкүн болушунча көп жерлерде болууга аракет кылуу болчу, анткени биз дагы эле өсүп жатабыз, биз окуянын мүлкү жана медиа компаниясы катары али жашпыз", - Райс , ал дагы кофеин боюнча кеңешчи, мага айтты.

«Менин оюмча, Бен ал жерде эмнени курууга аракет кылып жатканы таң калыштуу, болгону кофеиндин технологиясы; келечекте алардын технологиясын көбүрөөк колдонууга аракет кылуу укмуштуудай болмок ”, - деп кошумчалады Райс. "Алар, мисалы, Twitchге караганда жакшыраак продукты бар экени белгилүү, анткени кечигүү ушунчалык жинди болгондуктан, ал канчалык кыска."

(Агымдын кечигүү убактысы окуянын камерага тартылып, көрүүчүлөргө түз көрсөтүлүшүнүн ортосундагы кечигүүнү билдирет. Кофеиндин айтымында, анын агымдары башка агымдык платформаларга караганда көбүнчө 15 секунддан бир мүнөткө тезирээк болот.)

Райс ошондой эле "кофеинди колдонуучу база менен Red Bull TV көрүүнү жактырган адамдардын түрүнүн ортосундагы кайчылаш чаңдаштырууну" мактады. Табигый тандалма тур эмне кылып жатат, деди ал, дал борбордо турат.

Райс мындай деди: "Бул медиада болуу акылга сыйбаган убакыт", - деди Райс. "Жылдан жылга өзгөрүп жаткандыктан, сизде камчы бар."

Чоң тоодогу сноубордчу Кейгран Райс тасмага тартылып жатканда жолугуп калган Учуу искусствосу өндүрүш үйү менен Brain Farm. Райс жана анын тобу тасманы Apple компаниясына жайылтууну көздөшкөнAAPL
TV; ошол учурда, Кейгран Apple TV продуктунун дизайнын жетектеген.

Ошондой эле жалындуу оюнчу, Кейгран Twitchти (Амазонка таандык) билгенэчизинге
) 2011-жылы ишке киргенде, видео оюндарды көрүү үчүн интерактивдүү социалдык мейкиндикти түзүп, жаңычыл нерсеге чалынган.

"Мен:" Түз берүүлөрдү жана жандуу спортту көрүүнүн келечеги Twitch сыяктуу көрүнөт, бирок мен бул сноуборд жигиттеринин Twitchде бир нерсе кылып жатканын элестете албайм" деп ойлогом", - деди Кейгран өзүнүн "хардкор оюнчусу" экенин эске алып.

Ошентип, Кейгран Appleден кетип, кофеинге айланган компанияны түзүп, жандуу спортту, оюн-зоокту, маданиятты жана музыкалык иш-чараларды гана эмес, платформаны түздү (платформа согуштук рэп үчүн абдан чоң, Дрейк менен өнөктөштүктүн аркасында) -бирок, эң негизгиси, коомчулукка реалдуу убакытта жаратуучулар жана бири-бири менен өз ара аракеттенүүгө мүмкүнчүлүк берүү.

Кофеин иш-чарада эки түрдүү өнөктөштүктү түзө алат — биз спорттун экшнге көңүл буруп жаткандыктан, бул Dew Tour, Natural Selection Tour же The Berrics дейли: эксклюзивдүү же эксклюзивдүү эмес.

Эки учурда тең кофеин жүк ташуучу унаадан же башкаруу борборунан тийиштүү тоют алат жана аны өзүнүн платформасында иштетет. Табигый тандоо турунун лентасы эксклюзивдүү эмес, ошондой эле Турдун веб-сайтында жана YouTube'да түз ободо көрсөтүлдү.

Эгерде агым эксклюзивдүү болсо, мисалы, батл рэп конкурсу - Кофеин студия деңгээлинде продюсерге катыша алат, комментаторлор түз эфирде аудитория менен сүйлөшүп, реалдуу убакытта суроолорду алышат.

Revelstoke иш-чарасы үчүн кофеиндин эксклюзивдүү эмес Табигый тандоо турунун жеми эки тарапка тең пайдалуу болду. Кофеин спорттук иш-чаралардын сунуштарын көбөйтүп, ошол окуяларды көрүү үчүн борборлоштурулган жери жок күйөрмандарды өз платформасына тартууну көздөйт. Ал эми Natural Selection Tour, үчүнчү жылында агрессивдүү өсүүнү көздөп, кофеиндин 21 миллион колдонуучусуна мүмкүнчүлүк алат.

Табигый тандоо Revelstoke мелдеши сыяктуу укмуштуудай окуя үчүн - 12 эркек жана аял чабандес, анын ичинде Райс, алыскы Британ Колумбиясынын чөлүндө фрирайд сноубордунун чегин түртүштү - реалдуу убакыт режиминде талкууну бириктирген платформага ээ болуу зарыл.

«Сноубордчу катары мен үчүн сноуборд тебүү – бул прогресс. Бул аны ушунчалык кызыктуу жана кызыктуу кылат, - деди Кейгран. "Дүйшөмбү күнү Ревелстокто Табигый тандоо турунда көргөн нерсебиз дүйнө жүзү боюнча көргөн эң прогрессивдүү сноуборд мелдешинен башка эч нерсе эмес."

"Прогресс - бул биз кофеинди абдан баалай турган нерсе", - деп кошумчалады Кейгран. «Биз Табигый тандоо сыяктуу түз эфирде атаандаш форматтарды жайылтуу жана тажрыйбаны өркүндөтүп жатабыз жана күйөрмандар дүйшөмбү күнү артыкчылыктарга ээ болушту. Мурда болуп көрбөгөндөй көп адамдар аны көрүп, күйөрмандар жана коомчулук менен реалдуу убакытта укмуштуудай тажрыйбага ээ болушту.

Кофеиндин маалыматтарына ылайык, иш-чара дүйшөмбү күнү эфирге чыккандан 24 саат өткөндөн кийин, ал 450,000 көрүүгө ээ болгон жана адамдар күүлөрүн жана көрүүнү уланта бергендиктен, платформада эсептелген. VOD шилтемеси, аны платформадагы былтыркы Табигый тандоо турунун агымдарынан алда канча алдыга коюу.

Бул кофеин менен өнөктөштүктөн пайда алып келе турган масштабдуу иш-чаралар гана эмес. Платформа ошондой эле X Games өткөрүүчү Джек Митрани жана профессионал скейтбордчулар Гарретт Гиннер, Стив Барра жана Эрик Костон сыяктуу спортчулар үчүн түз агымдагы контентти түзүү жана акча табуу үчүн үй берет.

"Коомчулуктагы таасир берүүчү же кимдир-бирөө түз ободо көрсөтө ала турган мазмундун түрлөрү шоуга чейинки же шоудан кийинки комментарийлерден тартып, подкастка же күйөрмандардын жандуу реакциясына чейин өзгөрүшү мүмкүн". деди.

Платформадагы көрүүчүлөр алтын сатып алып, аны агым учурунда жаратуучуларга жөнөтө турган реквизиттерге жумшай алышат. Бул жаратуучулар андан кийин чыныгы акчага накталай турган кредиттерди алышат. Платформа жакында эле алдын ала жарнамаларды киргизди.

"IGге мазмунду жарыялоонун жана азыркы учурда алар жетише элек жолдоочуларына жетүүнүн ордуна, ушул сыяктуу мазмунга аңчылык кылган адамдар үчүн кофеиндин эриүүчү идиштери бар" деди Кейгран. "Бул Джек Митрани үчүн ордунан туруп, микрофонду алып, түз эфирде сүйлөп, коомчулуктун бир бөлүгү болууну каалагандар үчүн мүмкүнчүлүк."

Ал ай сайын активдүү колдонуучу базасын жети эсеге көбөйтсө да, кофеин энергияны сактап турат. Стриммер азырынча кирешелүү эмес, бирок жакынкы эки жылда ал жакка жетүүнү максат кылууда.

"Эң негизгиси, түз ободогу технологияны куруу чындап эле кыйын жана сиз аны курууга аракет кылып жатканда чоң мүчүлүштүктөр бар" деди Кейгран. «Амазонка, колледж футболу менен алардын серверлери иштебей калды. Эгер сизде, биздин учурда, миллиондогон адамдар баарыңарды бир эле учурда сүзүүгө аракет кылганда, катастрофалык ийгиликсиздик болушу мүмкүн. Технологияны туура алуу үчүн бизге бир нече жыл талап кылынды».

Фокс сыяктуу ири инвесторлорFOXA
Корпорация жана венчурдук капиталдык фирмалар Andreessen Horowitz жана Greylock Partners 2020-жылы D сериясын каржылоо раундун 113 миллион долларга жаап, аны 600 миллион доллардан ашкан кофеинге чоң акча коюшту.

"Биз өзүбүздү далилдедик" деди Кейгран. «Компания азыркы учурда ушундай иш-чаралар жана мелдештер боюнча колдонуучуларды кантип бортко алууну билеби? тозок ооба! Кийинки чек - бул тармакка 40 миллион же 50 миллион адамды алуу».

Сейрек сызыктуу тармактык үйгө ээ болгон экшн спорт түрлөрү (ESPN жана ABC каналдарында X оюндары бар, бирок бүгүнкү күндө мелдеш көрүүчүлөрдүн көбүн санариптик түрдө тартат - жана NBCдеги Олимпиада) кофеиндин өсүү планы үчүн жакшы коюм.

Статистанын маалыматы боюнча, 2021-жылы АКШда болжол менен 57.5 ​​миллион көрүүчү айына жок дегенде бир жолу санариптик жандуу спорттук контентти көргөн. Бул сан 90-жылга чейин 2025 миллионго жетет деп болжолдонууда.