Наскар айдоочусу дарбыз тууралуу маалымдуулукту арттырды

NASC спортунун узак тарыхында
SC
A
AR
R «Биринчилер» көп болду. Ушунчалык көп, биз сейрек кездешүүчү нерсенин "биринчисин" көрөбүз.

Бул 2018-жылы өзгөрдү. Ошол жылдын сентябрь айында Las Vegas Motor Speedway, айдоочу Росс Честейн өзүнүн биринчи NASCAR жарышын утуп алды, Xfinity Series DC Solar 300. Жеңиш тилкесинде NASCAR сейрек кездешүүчү алгачкылардын бирин башынан өткөрдү, анткени Чэстейн дарбызды көтөрүп, аны жерге чапкан.

Бул биринчи жолу ар бир NASCAR айдоочусу жеңишти майрамдоо үчүн чоң жемиштерди жок кылган. Бирок анын тек-жайын эске алганда, бул Честейн үчүн таң калыштуу болгон жок.

Жарышчылардын үй-бүлөсүндө төрөлгөн айрым айдоочулардан айырмаланып, Честейн Флоридадан келген дарбыз дыйкандарынын үй-бүлөсүндө төрөлгөн; анын үй-бүлөсүнүн сегизинчи муунунун бир бөлүгү жемиш өстүрүү үчүн.

Ошол биринчи жеңиштен бери Честейн NASCARдын эң мыкты үч гастролдук сериясында дагы алты жеңишке ээ болуп, дарбызды жеңиш тилкесинен тректин старт-финиш сызыгына жылдырды. Ал атүгүл жарыш алдында айдоочуларды тааныштыруу учурунда дарбыз көтөрүп жүргөн.

Анын эң акыркы эки жеңиши ушул сезондо болду жана анын NASCAR Кубогунун сериясындагы биринчиси болду жана старт-финиш сызыгында дарбызды талкалаган.

Честейндин жылдызы NASCARда өсүп келе жаткандыктан, дарбыздын жылдызы да өстү. Бардыгы дарбыз тармагындагыларды кубандырат. Себеби, көбүнчө Честейн дарбызды жайылтуу үчүн акча албайт, ал өзүнөн өзү келет.

Улуттук Арбуз Ассоциациясы 100 жаштан ашкан коммерциялык эмес уюм болуп саналат, анын мүчөлүгүн дыйкандар жана өлкөнүн булуң-бурчунан келген тармактагы башка адамдар түзөт. Маркетингдик орган дарбызды жайылтуу боюнча улуттук кеңеш болуп саналат.

Стефани Барлоу директорлор кеңешинин коммуникациялар боюнча улук директору. Анын айтымында, ассоциация Честейнди 2011-жылы жарышта колдой баштаган. Бирок алар Честейнди дарбызды жайылтуу үчүн көп күч-аракет жумшоонун кереги жок болчу.

"Бул анын ДНКсынын бир бөлүгү" деди ал. "Биз, өнөр жай катары, ал жүк ташуучу унаалар сериясында биринчи жолу NASCARга киргенден бери аны колдодук.

«Анын жаңы команда менен болгондугу жана ага ресурстарды, жабдууларды жана команданы чындап бергени абдан кубандырат; Менин оюмча, бардыгы чындап эле мүмкүн болушу керек, анын буюмдарын далилдеш үчүн ».

Честейн үчүн үй-бүлөсүнүн продуктуларын жарнамалоо - ал ар дайым аракет кылган нерсе.

"Бул эмнени билдирерин билем" деди ал акыркы жеңишинен кийин. «Өтө эле көпкө созулбай, үй-бүлөбүздүн тарыхына кайрылсак, биздин дасторконубузга муундан-муунга эмнелер коюлуп келген, муну бул элдин алдында эмес, улуттук, дүйнөлүк көңүл буруу – мен каалаган нерсе эле. жарыш унаасынын айдоочусу катары иштөө дарбызды жайылтууга жардам берет.

Карьерасынын башында дарбыз өнөр жайы Честейн үчүн акциялардын бир бөлүгүн каржылай алган. Бирок маркетинг бюджеттери чексиз көрүнгөн ири корпорациялардан айырмаланып, жылдыруу үчүн бюджет аз, андыктан Честейн муну өз алдынча жасап, жалпы тармакка жардам берет.

Дарбыз M&Ms же Busch Beer сыяктуу бренддик продукт эмес, товар болуп саналат. Дарбыз Ассоциациясы жарнамалоо кеңеши аркылуу дарбызды сатуунун тенденциясы кандай болуп жаткандыгы тууралуу кызыкдар тараптарга, фермерлерге жана тармактагы башка адамдарга отчет бериши керек.

Честейн жарышта жеңишке жеткенде, алардын өсүшүн өлчөө үчүн эч кандай мүмкүнчүлүк жок болсо да, жалпысынан сканерленген штрих-коддордун санын көрсөткөн отчет аркылуу көзөмөлдөнгөн дарбызды сатуу тенденцияда. Честейн камсыз кылган нерсе - башка компаниялар жана өнүмдөр кыялдангандай, акча төлөнбөгөн медиа таасири.

"Чындыгында, сөз сүйлөп жатат" деди Барлоу. "Бул биз түртүп жаткан брендибиз жок болгондо, бизге окшогон товардык такталар кандай иштээри үчүн жагымдуу жер."

Айдоочу жөнүндө сөз болгондо, Честейн өзүнүн тапкан медиасын көзөмөлдөөгө көңүл бурбайт.

«Мен дайыма дарбызга көңүл буруп келем», - деди ал. «Мен ар кандай мамлекеттик ассоциациялар менен иштейм, Улуттук дарбыз ассоциациясы, дарбызды жайылтуу боюнча улуттук кеңеш бар. Биз мүмкүн болушунча коопсуз айдоо кампанияларына, боёк схемаларына кошулабыз. Ошентип, мен ага дайыма көңүл буруп келем».

Анын аракеттери үй-бүлөсүнүн өнүмдөрүнө көбүрөөк көңүл буруп жатабы же жокпу, ал муну да байкай элек.

"Билбейм. Бул менден бир аз улуу бирөө үчүн суроо болушу мүмкүн, балким дарбызга мынчалык көңүл бурулганбы, билүүсү мүмкүн», - деди ал күлүп. «Мен жок деп ойлойм. Айтайын дегеним, Галлахер, туурабы?

Chastain ар дайым дарбыз жөнүндө маалымат каражаттарын, жана өз кезегинде коомчулукка түшүндүрүү үчүн убакыт алат. Алабама штатындагы Талладегада 2022-жылдагы экинчи Кубогунан бир жума өткөндөн кийин, андан дем алыш күндөрү колунда дарбыз бар экенине ынануу үчүн логистика жөнүндө сурашкан. Анын айтымында, Рой, анын ташуучу айдоочусу, бышкан дарбыз ар дайым жеткиликтүү болушун камсыз кылуу милдетин алган жана NASCAR жылдын көпчүлүк бөлүгүндө жана өлкөнүн бардык аймактарында жарышса да, бул көйгөй эмес.

"Учурда Америка менен айыл чарбанын эң сонун нерсеси мына ушунда" деди ал, "Каякта жашабаңыз, өткөн аптада Алабамада өстүрүлгөн жана жыйналган дарбыздар жок, бирок азык-түлүк дүкөндөрүндө дарбыздар бар. Дайыма эле андай боло бербейт.

«Рой жакшыны тандап алганды үйрөндү жана бул үч жеңил нерсе; карап, көтөрүп жана бурулат. Сиз карасаңыз, симметриялуу болушу керек. Көтөрүү, анын салмагы үчүн оор болушу керек. Алар 92 пайыз суу жана түбү сары болушу керек. Ал мыкты иш жасады, бирок бул илимдин бир аз так эместиги жана мен жакында бизде жакшыраак продуктуларга ээ болуу үчүн жакшы жол болот деп үмүттөнөм. Биз мунун үстүндө иштеп жатабыз”.

Көшөгө артында, жылдыруу кеңеши Честейн камсыз кылган медианын мүмкүнчүлүктөрүн пайдалануу үчүн иштеген. Алар редакциялык календарын өзгөртүп, көбүрөөк жарыштарга катышуу үчүн иштеп жатышат. Бирок, алар үчүн зарыл болгон эмес, бир нерсе - айдоочуга билим берүү.

«Кеп келгенде дарбыз экен да, туурабы? – деди Барлоу күлүп. «Бул эң сонун продукт. Ал айта ала турган негизги билдирүүлөр бар, алар сиз билесиздер "бул 92% суу" жана "сууландыруучу" адамдар ойлонууга түрткү берет, ооба, мен дарбыз сатып алгым келет; жана балким, аны сындырбайм“».

Кубок сезонунда эки жарышта жеңишке жеткен жана дагы бир катар жарыштар калгандыктан, Честейн сезондун чемпиондугун талкуулоодо. Флоридадан келген сегизинчи муундагы дарбыз фермери бул сезондо жеңиш тилкесинде дагы бир нече дарбызды талкалап жаткан болушу мүмкүн жана 2022-жылдагы NASCAR Кубогунун сериясынын чемпиону катары сезондун акыркы жарышында акыркы жеңиш тилкесинде жакшы соккуга ээ. Дарбызга дагы көп кирешелүү медианы алып келүү жана бүтүндөй бир тармакты толкундантуу.

"Эгер сиз NASCAR күйөрманы болсоңуз же NASCAR күйөрманы болбосоңуз, мен сизге айта алмакмын, бул укмуштуудай болот", - деди Барлоу күлүп. «Бул биздин дарбыз тармагындагы ар бир адам токтоп, «бул канчалык чоң болуп кеткенин карагыла» деп сүйүнүп, таң калуу менен карап калышат.

"Мен айтайын дегеним, NASCAR аудиториясы мен ойлогондой чоң аудитория жок. А эгер ал ушунча алыска жетсе, ал бүт жолду басып өтмөкчү, билесиңерби, бизде болмок, менде сөз да жок…”