NASCAR жана Херли 2023-жылы жаштардын толкунунун үстүнөн чыгууга даяр

Ушул жекшембиде сиз Daytona 500 сезонунун ачылышында болобу же сыналгыдан көрүп жатасызбы, элдин арасында болуп көрбөгөндөй жаш күйөрмандарды көрүп таң калбаңыз. Акыркы бир нече жылда спорт бир гана ар түрдүү элди тартууга эмес, ошондой эле жаштарды тартууга багытталган.

Ошол аракеттердин натыйжасы болду 2020-жылдагы пандемия учурундагы чоң өсүш. Үйлөрүндө камалып калган адамдар NASCAR сунуштарына, биринчи кезекте, алардын мыкты айдоочуларын бири-бирине каршы койгон онлайн лигага көнүштү. Бул улуттук телекөрсөтүүдөгү бир нече спорттук иш-чаралардын бири болуп калды.

Онлайн дүйнө, айрыкча онлайн оюндар, жаштарга таандык жана андан кийин технологиялык компания Morning Consult эң тез өнүгүп жаткан бренддердин отчетун жарыялады 2020-жылы NASCAR 1997-жылдан 2015-жылга чейин төрөлгөн Z муунуна киргенин көрсөттү. Ошол отчетко ылайык NASCAR Gen Z үчүн эң тез өнүгүп жаткан жыйырма бренддин ичинен тогузунчу орунду ээлеп, 7.9% өсүштү көрсөттү. 18-23 демо, Pepsi, ABC TV жана Snapchat сыяктуу бренддерди басып өттү.

Ошол жаштар кыймылы басаңдаганы байкалбайт. Бир нече жума мурун LA Колизейинде сезондун ачылышында Clash көргөзмө жарышында NASCAR колледж курагындагы күйөрмандар үчүн бүтүндөй бир бөлүмдү бөлүп отурду. Бул бөлүм тректе көрүнбөгөн энергия алып келген жана NASCARдын жаштар кыймылы чындап эле чоң күчкө ээ экенин дүйнөгө далилдеген жаш күйөрмандарга толду.

Бренддер да бул ылдамдыкты байкашкан. Херли сыяктуу экшн-спорттук бренддин NASCAR менен кызматташууга кошулушун көрүү таң калыштуу болбошу керек. Чынында, дал ошол жаштар кыймылынын серфинг жана пляж боюнча эң белгилүү компанияны өзүнө тарткан импульсу болгон.

"Алар чындыгында бизге спорт жөнүндө сүйлөшүүгө кызыгуу менен кайрылышты" деди Меган Малайтер, NASCARдын лицензиялоо жана керектөөчү өнүмдөр боюнча башкаруучу директору. «Алар биздин бренддин айрым атрибуттарынын жалпылыгын байкашты. Билесизби, мисалы, экөөбүз тең жээкте төрөлгөнбүз, экөөбүз тең экстремалдык спорттун түрлөрүнөнбүз. Биз четинде жашап, ушинтип жарышабыз».

Forbes КӨБҮРӨӨКНаскар пандемиядан кыйраган 2020-жылдын сезонунан (дагы бир) күтүүсүз пайда таптыBy Грег Энгл

Лицензияланган NASCAR өнүмдөрүнүн линиясынын идеясы Херли үчүн глобалдык маркетинг боюнча VP Кристин Педди билдиргендей, эки жыл мурун пайда болгон.

"Биз ким менен кызматташуу үчүн мыкты өнөктөш болорун ойлонуп жатканбыз" деди ал. «Ал эми, билесизби, биз үчүн бул сиз Hurley керектөөчүсүнө кантип жаңы актуалдуулукту келтире аласыз?

«Биз мунун 75 жылдык мааракеси экенин билип, NASCAR менен биригүү деп ойлогонбуз. Ал эми биз үчүн бренд катары биз күтүлбөгөн нерселерди жасаганды жакшы көрөбүз. Ошондуктан, менимче, бул чындап эле керектөөчүлөр күтпөгөн нерсе болду, анткени көп адамдар Херлини серфинг үчүн билишет жана бул жерде биз жарыштарга киришип жатабыз».

Лицензияланган NASCAR өнүмдөрү боюнча кызматташуу буюмдарды сатуу менен бирге, бул эки тарап үчүн тең базарларга жетүүнү улантуу.

"Мен жалпысынан лицензияланган продуктулар боюнча кызматташууга келгенде ойлойм" деди Малайтер. «Чындыгында, сиз муну жаңы аудиторияга, ал жактагы жаш аудиторияга жетүү үчүн өсүп жаткан нерсе катары көрүп жатасыз. Жана сиз биз менен бир нерседе кызматташа турган мода бренддери менен кызматташканыңызда, көп учурда биз бири-бирибизден көргөн атрибуттарды бөлүшүп жатканыбыздан улам болот, алар бизге өсүүгө жана мейкиндикте жаңы аудиторияга жетүүгө жардам берет.

Продукциялар жаңы эле ишке кирсе да, буга чейин кабыл алуу абдан жакшы болду.

"Бул жакшы кабыл алынды, анткени күндүн аягында Херли да, NASCAR да керектөө топторуна байланышты кеңейтип жатышты" деди Педи. "Жана бул Hurley керектөөчүлөрүбүзгө NASCAR менен өзгөчө бир нерсе берүү үчүн сонун мүмкүнчүлүк, анан NASCAR керектөөчү Hurly шаймандарын текшере алат.

«Чындыгында бул кызыкчылыкты кантип кеңейтүүгө байланыштуу? Жана бизде укмуштуудай кампания бар болгондуктан, айрыкча азыркы заманда социалдык медиада, бул сиздин керектөөчүлөрүңүздү кантип тартуу жөнүндө. Ал эми NASCAR сөзсүз керектөөчүлөр кызыкдар нерсе; толкундануу, алар чындап эле катышууну жакшы көрүшөт ».

NASCAR үчүн социалдык медиа кампаниялары Херли спортчулар командасынын спортчулары менен айкалышып, бразилиялык Филипе Толедо, гавайлык Кай Ленни жана сёрфинг боюнча биринчи олимпиадалык алтын медалды утуп алган Карисса Мур NASCAR каалагандай маанай тартуулайт. .

"Алар бизге жаш аудиторияны тартууга жардам берет" деди Малайтер. «Алар программанын айланасында иммерсивдүү контентти түзүшөт, биздин жаңы келе жаткан айдоочуларыбызды алып келген сонун тартылган кийимдер жана чындап эле ошол жылдыздардын күчүн аларды экстремалдык спорт жагынан жаш керектөөчүлөр кызыктырган нерселер менен байланыштыруу менен түзүшөт. иммерсивдүү мазмун.

«Менин оюмча, эгер сиз алардын веб-сайтына кирсеңиз жана алардын Instagram программасын же YouTube'да ушул коллекциянын айланасында эмне курганын карасаңыз, мунун баары толугу менен 360 жол менен чогултулган. Бул жөн гана продукт эмес, бул продукттун мазмун менен аралашуусу, чекене соода менен бардыгын бириктирүү».

NASCAR өнүмдөрүн лицензиялоо спорттун маркетингинин бир бөлүгү болуп саналат, бул спорт бар болгонго чейин. Бирок качандыр бир кезде куюлган унаалар, футболкалар, шляпалар жана NASCAR темасындагы Christmas жасалгалары сыяктуу нерселерге арналган мейкиндик азыр көбүрөөк болуп калды; бул жаңы, өзгөчө NASCAR, жаш күйөрмандар үчүн жетүү үчүн унаа.

"Биздин лицензиялык бизнес акыркы эки жылда өсүштү" деди Малайтер. «Жана чындыгында ал жердеги ар кандай чекене мейкиндиктердеги бренддер менен иштөө. Билесизби, биз өткөн жылы эң сонун программабыз бар болчу, ал жерде Маданият Падышалары менен чындап эле көчө кийимдерин көтөргөн.

«Билесизби, биз өзгөчө мейкиндикке кеңейүүнү көрдүк, ал жерде чындыгында NASCAR мода билдирүүсү катары кызмат кылат. Бул салттуу айдоочу курткалары болобу же Starter менен биргелешип иштөөбү.

«Менин оюмча, бул ар кандай кызматташуунун лицензиялык программаларынын баары чындап маанилүү, анткени биз алар жашаган мейкиндикте жаңы, жаш күйөрмандарга жетип жатабыз жана бул ар түрдүү бренддердин бардыгында ар кандай мүнөздөмөлөр жана атрибуттар бар, алар сиз чыгармачылды ар кандай чөйрөдө жайгаштыра аласыз. трендде болуу жана рыноктун ар кандай демографиялык көрсөткүчтөрүн басып алуу жолдору.

Азырынча Херли менен кызматташуу жакшы иштеп жатат. Компания ийгиликтүү болоруна ишенгени менен, линия ишке киргизилгенде алар оң жоопту күтүшкөн эмес.

"Баары демдерин кармап турушту" деди Педи. «Анткени биз керектөөчүлөрдүн жообу кандай экенин көргүбүз келди? Позитивдүү болобу? Анан дагы маанилүүсү, сатуу менен эмне болуп жатат.

«Чынында биздин акылыбыз жарылды, анткени, билесиңер, продукт жиндидей сатылып жатат. Билесиңби, дизайндар жөнүндө көптөгөн сонун басма сөздү алдык. Мен бул жерде Нью-Йоркто жашайм жана Нью-Йорктогу мода жумалыгында Нью-Йорктогу акыркы жаңылыктардын түрү - жарыш унаасынын курткалары азыр абдан популярдуу. Негизинен бул жогорку деңгээлдеги мода көргөзмөлөрүнө атактуулар келишет жана алар жарыш курткаларын кийип жатышат. Бул дагы кызыктуу, биз билбестен бул жерде чоң мода тенденциясын колдонуп жатабыз.

Daytona 500 жарышында Херли трассаны активдештирүү боюнча чоң пландарды пландап жатат, анда Уилл Скудин сыяктуу Херли спортчулары чоң толкун серфери жана скейтбордчу Эллиот Слоан жана келечектеги NASCAR айдоочусу Ноа Грагсон жана Херли спортчусу катары кол коюлган. кызматташтыктын.

"Ошентип, бул балдардын баары биздин World of Hurley тажрыйбасынын бир бөлүгү болушат" деди Педи. «Биз жарышка келген жана трек сайтын активдештирген күйөрмандарга биздин спортчулар менен жолугууга, футболкаларды алууга, кол коюуга жана жөн гана Херлиди майрамдоо жана бренд эмне экенин көрүү мүмкүнчүлүгүн бергенибизге абдан кубанычтабыз. бардыгы жөнүндө».

NASCAR айдоочусу Ноа Грагсон ошол спортчулардын арасында болот. Херли NASCAR кызматташтыгынын алкагында жаш айдоочуну өз катарына кошту. 24 жаштагы Грагсон Батыш Жээкте чоңойгон.

"Ушундай жигиттер менен биригип, брендди колдоо чынында эле сонун" деди Грагсон. «Мен серфинг, сноуборд, скейтборд тээп чоңойгом. Билесиңби, Батыш Жээкте жүргөндө мен ушундай кылдым. Жыл сайын жайында пляжга түшчүбүз, мен күн сайын эки ай бою серфингге барчубуз».

Ал Лагуна жээгиндеги дүкөндөн Херли шаймандарын сатып алганын эстейт.

"Алар Херли буюмдарын ошол жерде сатышкан" деди ал. «Сиз ал жакка кирип, Hurley Phantom Swim сүзгүчтөрүңүздү ыңгайлаштыра аласыз.

«Бул 15 жыл мурун болгон. Жана алар бүгүнкү күнгө чейин, менин сүйүктүү жуп сууда сүзүү штуктарым, анткени мен аларды долбоорлоо, аларды ыңгайлаштыруу, футболкаларды жана башка нерселерди ыңгайлаштыруум керек болчу. Алар ал жерде чындап эле сонун келишим түзүшкөн. Ошондуктан мен ар дайым Херлинин күйөрманы болуп келгем».

Грагсон Херлинин спортчуларынын бири болорун билгенден кийин, алар жасаган эң биринчи иштердин бири аны Кай Ленни жана бир нече Херли спортчулары менен бирге Дейтона эл аралык спидвейге алып келип, жаңы линияны ишке киргизүү үчүн промо-сессияга алып барышканын айтты. Ал аларды 2.5 миль ылдамдыкта ылдамдыкта саатына 160 миль ылдамдыкта айдап бара алган. Ал тургай, бир нече жума өткөндөн кийин, Грагсон тажрыйбасы жана Херли спортчусу катары анын ролу жөнүндө күйүп кетти.

"Бул укмуш" деди ал. «Келечекте дагы эмне кыла аларыбызды көрүш үчүн чыдай албайм. Мен Херли менен Дейтонада болгон съёмканы билем, ал мен үчүн эң кызыктуу күн болду; ушуга окшогон нерселерди жасап, жөн гана алардын бардык спортчулары менен курчалган жана чындап эле сонун продукт. Андан жакшыраак болбойт».

NASCAR үчүн Hurly кызматташуусу алардын жаштар кыймылынын импульсун улантуунун дагы бир жолу.

"Менимче, бул укмуштуудай", - деди Малайтер. «Сиз эмнени билесиз, бул ар кандай бренддер менен лицензияланган программалар боюнча кызматташуу бизге чындап эле спорт жана мода боюнча чоң окуяларды айтууга мүмкүнчүлүк берет. Жана бул жаш керектөөчүлөргө жетүүнүн көптөгөн жолдору, алар бизди мода аркылуу таап жатышат, анткени алар ал жердеги өз дүйнөсүндө ушуну карашат.