Кинотеатрлар өлбөй, өнүгүп жатат

Лос-Анжелес - Кинолор дагы эле чоң. Бул мультиплекстер кичирейип баратат.

2019-жылдан бери АКШдагы жалпы экрандардын саны 3,000ге азайып, 40,000ге чейин азайды.

Бул консолидация Ковид пандемиясынын түздөн-түз натыйжасы болгон, ал театрларды бир аз убакытка жаап, агымдык жазылуулардын көбөйүшүнө алып келген. Бир катар аймактык чынжырлар биротоло жабылды, ал эми башкалары каржылык абалын кайра карап чыгууга калтырылды. Көптөр үчүн бул жерлерди жабууну же ижараларды сатууну билдирген.

"Жалпысынан ал жерде чекене соода жөнүндө ойлонуп көрүңүз, ал өзүн өзгөртүп жатат, сизде базарда бир эле фирмалык дүкөндөр жок" деди Театр ээлеринин улуттук ассоциациясынын төрагасы Роландо Родригес. "Керектөөчүлөр бир топ тандалма жана менимче, экономика үчүн зарыл болгон бул 30-плексти мындан ары көрбөйсүз."

Родригестин айтымында, жаңы курулган жерлердин көбү 12ден 16га чейин экранды түзөт, ал эми чоңураак, мурунтан бар издери барлар кино көрүүчүлөр үчүн аркадалар, боулинг аллеялары же барлар сыяктуу кошумча иш-чаралар үчүн бир аз мейкиндикти өзгөртөт.

Голливуд өндүрүшү нормалдуу калыбына келип, студиялар пандемиянын мурунку этаптарына караганда көбүрөөк тасмаларды сунуштап жатканына карабастан, театрлар инновацияларды киргизүүгө аргасыз болушту.

Космос келишимдерине ылайык, кинооператорлор үндөрдү, сүрөттүн сапатын жана отургучтарды жакшыртууга, ошондой эле анын тамак-аш жана суусундук сунуштарын, иш-чараларын жана альтернативалуу программаларын жакшыртууга инвестициялоодо. Максаты – билеттин түрүнө карабастан кино көрүүчүлөр үчүн базалык тажрыйбаны жакшыртуу.

"Адамдар көрүү көнүмүш адатка айланып калганда, биз жакшыраак иштейбиз" деди Ларри Эттер, үй-бүлөгө караштуу Малко Театрлар чынжырынын улук вице-президенти. «Менин оюмча, ушундай болот. Менимче, биз көнүмүш болгон эффектти кайра жаратабыз деп ойлойм, жума күнү кечинде же ишемби түнүндө же кандай болбосун, биз киного барабыз ».

Азыртадан эле тармак билет сатуунун жакшыргандыгын көрүп жатат. Comscore маалыматына ылайык, дүйшөмбүгө чейин 2023-жылдагы касса билеттерди сатуудан 958.5 миллион долларды түздү, бул өткөн жылга салыштырмалуу дээрлик 50% га көп жана 25-жылга салыштырмалуу 2019% га аз.

Бул 98.7-жылдын ушул эле мезгилиндеги 2021 миллион долларлык кассадан байкаларлык жакшыруу.

Жөө трафик да жакшырды, бирок пандемияга чейинки деңгээлден артта калууда. EntTelligence маалыматына ылайык, пандемияга чейинки жыйырма жыл ичинде өнөр жай жылына орточо 1.1 миллиард билет саткан. Ковиддик чектөөлөр 2022-жылы алынып салынганына карабастан, бир жыл ичинде билеттердин жарымынан көбү сатылган. Ал эми билеттерди сатуу 2023-жылы жогорулашы керек, анткени студиялар көбүрөөк тасмаларды чыгарышат.

Кинооператорлор киностудия өндүрүшүнүн көбөйгөнүнө кубанышса да, көрүүчүлөрдү кадимкидей эле кабыл алышпайт.

Бул максатта операторлор проекторлорду жаңылоону баштады. Акыркы бир нече жылда кинотеатрлардын операторлору убакыттын өтүшү менен чыгымдарды үнөмдөп, кино көрүүчүлөр үчүн сүрөттүн сапаты жакшырганын жүйө келтирип, салттуу санарип проекторлорду алып салышып, лазердик блокторду орнотууда.

"Бул бир аз кымбат, бирок ал экранда жакшыраак продукт чыгарат" деди Малко Эттер. «Канчалык көп жарык болсо, баары ошончолук тунук жана аны көрүү ошончолук жеңил болот. Жана бул алда канча үнөмдүү болот. Бул туруктуу, анткени сиз буга чейин колдонгон коммуналдык кызматтардын 60%га жакынын колдоносуз."

Эттер салттуу санариптик лампаларды 2,000 сааттан кийин алмаштырып, ушунчалык көп жылуулукту чыгарышы керек экенин, ошондуктан театрлар проектор бөлмөлөрүн кондиционерлөө үчүн көбүрөөк акча төлөшү керектигин түшүндүрдү. Жана лазердик компоненттер 20,000 XNUMX саатка созулат, ошондуктан алар алмаштырылбастан жылдар бою иштей алышат.

Көптөгөн театр операторлору CNBCге үн системаларына окшош жаңыртууларды пландаштырып жатышканын айтышып, алар аудиторияларына сапаттуу динамиктерди алып келүү үчүн Dolby сыяктуу компаниялар менен өнөктөштүктөшкөнүн айтышты.

"Биз Dolby Atmosка инвестиция салдык, жаңы экрандарга инвестиция салдык, лазердик проекцияга инвестиция салдык" деди Рич Датридж, Warehouse Cinemas компаниясынын президенти жана башкы директору. «Мен үчүн бул базалык. Адамдарды киного чыгуу үчүн акча коротууга түрткү берүү үчүн сиз эң мыкты үн жана сүрөт тажрыйбасын түзүшүңүз керек деп ойлойм.

Бардык тармакта чоң жана кичине театр чынжырлары жалпы кино тажрыйбасын жакшыртуу максатында эскилиги жеткен стадион отургучтарын отургучтарга алмаштырып жатышат.

"[Биз] чындап эле театрларыбызды карап жатабыз жана алардын баары укмуш экенине ынанып жатабыз" деди Шелли Тейлор, Alamo Drafthouse компаниясынын башкы директору. «Ошентип, алардын отургучтары жок болсо, биз кирип, жаңыртып жатабыз. Биз керектүү жерде бет лифттерин жасап жатабыз жана чындап эле сергитип жатабыз жана адамдар Аламодон сүйгөн жана күткөн премиум тажрыйбаны жеткирүүнү улантууга ынанабыз.

Бул жакшыртуулар пандемияга чейин башталган кеңири тенденциянын бир бөлүгү. Керектөөчүлөр блокбастердик функциялар үчүн премиум театралдык тажрыйбаларды тандай башташты, чоңураак экрандарда же атайын театрларда тасмаларды көрүү үчүн көбүрөөк акча төлөөнү тандоо.

EntTelligence маалыматына ылайык, 2022-жылы сатылган бардык ички билеттердин 15% премиум көрсөтүүлөр үчүн болгон, орточо билеттин баасы 15.92 долларды түзгөн. Стандарттык билет орточо 11.29 доллар турат.

2023-жылга чейин бул премиум билеттин орточо баасы жогору - ар бири 17.33 доллар - анткени кино көрүүчүлөр абдан көп көргөн Алладин "Аватар: Суу жолу" премиум форматтарында жана 3D.

Чоң блокбастерлер ар дайым кинотеатрларга билеттерди сатуунун кыймылдаткыч күчү болуп келген. Пандемияга чейин театр ээлери контентти жарнамалоо жана кино көрүүчүлөрдү кинотеатрларга тартуу үчүн негизинен студиялык жарнамаларга - трейлерлерге, теле спотторго жана плакаттарга таянышкан. Эми алар бул аралашмага көбүрөөк кошуп жатышат.

Лоялдуулук программалары, түздөн-түз маркетинг жана атайын иш-чаралар - бул операторлор аудиторияны тартуу үчүн колдонгон акыркы тактикалардын бири. AMC ишке киргизди биринчи жолу жарнамалык кампания 2021-жылы Николь Кидман "Биз тасмаларды жакшыраак кылабыз" деген слог менен катышкан. Компания кампанияга 25 миллион доллардын тегерегинде инвестиция салган.

Бюджетти түшүнгөн кичинекей чынжырчалар бир аз чыгармачыл болушу керек.

"Мен дистрибьюторлор менен көп маектешип, алардын тасмаларын сатуунун жакшыраак жана натыйжалуу жолдору жөнүндө сүйлөштүм" деди Warehouse's Daughtridge. "Көбүнчө, бул маалымат маркетинги жана акы төлөнүүчү социалдык, жакшы трейлер жайгаштыруу жана билеттерди керектүү убакта сатуу."

"Менин оюмча, мөмө-жемиштер көп", - деди ал электрондук почта тизмелери, лоялдуулук программалары жана жекелештирилген маркетинг үчүн социалдык медиа.

Жакында үчүнчү ордун ача турган кампа ошондой эле кино билеттери бар маргариталарды сунуш кылуудан баштап, атайын "ата-кызы" күнү кечинде көрсөтүүгө чейинки акцияларды өткөрдү. Пандемия мезгилиндеги кампа кинотеатрлары Solstice студиясынын "Unhinged" кинотасмасын чыгарганда, тасманын бешинчи жумасында кинотеатрларда унааларды талкалап салууну өткөрүштү.

Жакында эле бул тармакта "пижама жана попкорн" акциясы өттү, бул акция PJ кийген кардарларга бекер попкорн берүү укугун берген. Бул жарнама учурунда компания Индиана Джонс тасмасын жана классикалык анимациялык динозаврдын "Мезгилден мурунку жер" тасмасын көрсөттү. Билеттер ар бири 5 доллар болчу.

"Мезгилден мурда жер" көрсөтүүлөрү 1,400 билет сатты, дейт Даттридж.

"Бул жаңы эле пайда болгон окуялардын бири болду" деди ал. "Биз мынчалык көп бизнес кылат деп күткөн эмеспиз."

сыяктуу чоң чынжырлар үчүн AMC, Regal жана Cinemark, альтернативалуу программалар жандуу окуялар түрүндө келди, кинотеатрларда концерттер, спорт жана ал тургай Dungeons & Dragons кампаниялары.

Alamo Drafthouse сыяктуу орто чоңдуктагы чынжырлар жада калса укмуштуудай тереңдеп жатышат. Кинотеатрларда Оскардын сүйүктүү "Бардык жерде бардыгы бир убакта" ойногондо, театр чынжырчасы тасмадагы атактуу хот-дог манжаларынын көрүнүшүн белгилөө үчүн "майрам" иш-чарасына барган билет сатып алуучуларга хот-дог таратышкан.

Компания ошондой эле Линкольн зоопаркынын Чикагодогу Вригливилл конушундагы жаңы жеринин ачылышынын алдында зоопарктагы арстандардын уюгунда “Падыша Арстанды” сыртта көрсөтүү үчүн иштешкен.

Аламо жалгыз чынжыр эмес тамак менен инновациялоо жана суусундуктар. Концессиялар көптөн бери кинотеатрда негизги нерсе болуп келген, бирок акыркы жылдары театрдын ээлери салттуу попкорн жана газдалган суу баасын кеңейтишти.

Сегиз штатта жыйырмадан ашык кинотеатрларды иштеткен Cinepolis - тооктун канатынан лобстер такосуна чейин ар кандай тамак-аш жана суусундуктарды сунуш кылган люкс ресторандар тармагы. Cinepolis "кино жана тамактануу", белгилүү бир жаңы тасманын чыгарылышына арналган атайын кечки тамакты өткөрөт.

"Биз үчүн тамак-аш жергиликтүү тажрыйба үчүн абдан маанилүү", - деди Cinepolis компаниясынын башкы директору Луис Оллоки, үйдө жогорку сапаттагы телевизорлор канчалык көп адамдар бар экенин жана жогорку деңгээлдеги ресторандардан заказ кылуу мүмкүнчүлүгүн белгиледи.

Бул тенденциянын басаңдашы мүмкүн эмес жана тармактык инсайдерлер кинотеатр бизнесинин келечегине оптимисттик көз карашта.

"Менин оюмча, тилекке каршы, бизде Ковиддин жүрүшү аркылуу коомчулук менен байланыштын өтө начар аспектилери болду" деди Театр ээлеринин улуттук ассоциациясынын Родригес. «Эми биз керектөөчүлөр менен булчуңду калыбына келтиришибиз керек жана аларга:" Эй, билесиңби, бул артта калды. Театрлар жакшы'».