Microsoft жана Sony видео оюндарды ойноо үчүн акысыз жарнамаларды карап жатышат

Өткөн айда Microsoft да, Sony да Xbox жана PlayStation'да ойноо үчүн акысыз видео оюндарынын айрымдарына жарнамаларды алып келүүнү карап жатканы кабарланган.

An Insider макалада Microsoft маркетологдорго Xbox оюндарын акысыз ойноого жарнамалоого мүмкүндүк берген план боюнча стратегияны иштеп жатканы айтылат. Максаты - бул жарнамаларды көзгө урунбай коюу, андыктан алар оюнчуларды бузуп, алыстатпайт. Xbox'догу популярдуу бекер ойноочу оюндардын арасында Fortnite, Rocket League жана Apex Legends кирет.

Insider ошондой эле Microsoft жарнамалык долларды кыскартууну көздөбөй турганын жана анын ордуна оюн иштеп чыгуучуларга жана жарнамалык технологиялык компанияларга кирешени бөлүшүүгө уруксат берерин билдирди. Бар ойлонуу иштеп чыгуучулар үчүн бөлүнгөн жарнама кирешеси каржылык түрткү болмок. Жарнама колдоого алынган ишке киргизүү үчүнчү чейректе тез арада ишке ашат жана Microsoft буга чейин эле жарнама коомчулугуна кайрылып жаткан болушу мүмкүн. Маркетологдордун алдында турган потенциалдуу тоскоолдуктардын бири – видео оюндардагы бекер зордук-зомбулуктун жана жетилген темалардын көлөмү, бул кээ бир бренддер үчүн ылайыктуу чөйрө болбошу мүмкүн.

Бул Майкрософттун видео оюндардагы жарнамалар менен жасаган биринчи ишканасы эмес. 2006-жылы Microsoft массивди сатып алды, тандалган Xbox оюндарына жарнамаларды коюуну пландаган жарнамалык технологиялык компания. Төрт жылдан кийин Massive жабылган. Ошого карабастан, тигил же бул формада жарнак билдирүүсү бар учурдагы Xbox оюндары бар.

Видео оюнчулар шнур кескичтер болушу ыктымал жана салттуу медиа аркылуу жетүү барган сайын кыйын болгон көптөгөн жарнамачылар үчүн жагымдуу максат болуп саналат. Делойттун март айында жарыяланган Санарип Медиа Тренддери боюнча акыркы отчетуна ылайык, америкалыктардын 80% видео оюнчулар жана смартфон ээлеринин жарымы күн сайын видео оюндарды ойношот. Жаш курактагы топтор көбүнчө видео оюндарды ойношот, Deloitte АКШда табылган, Z муунунун 96% (14-25 жаш) жана Millennials (26-39 жаш) оюнчулар. Кошумчалай кетсек, Gen Z жума сайын видео оюндарды ойноого 11 саат жумшайт, ал эми Millennials ар бир курактык топко караганда жума сайын орточо 13 саат оюн ойнойт.

Microsoft да акыркы мезгилде сатып алуу режиминде болду. Январда алар Activision Blizzard сатып алганын жарыялашкан
ATVI
дээрлик 70 миллиард долларга, бул бүгүнкү күнгө чейин эң ири видео оюндарды сатып алуу. Activision тармагында эң популярдуу видео оюндар бар. NPD тобунун айтымында, Call of Duty: Авангард жана Call of Duty: Black Ops: Кансыз согуш 2021-жылдын эң көп сатылган оюндары болду. Регулятивдик жактырууну күтүүдө, келишим кийинки жылы аяктайт деп күтүлүүдө.

Өткөн жылдын декабрында Microsoft AT&T компаниясынан Xandrды сатып алганын жарыялаган
T
. Xandr маалыматтарга негизделген өнүккөн жарнама платформасы. Өнөр жай аналитиктери муну Microsoftту Google менен жакшыраак позицияга салуу кадамы катары көрүштү
долларга Nest
жана Facebook санарип медиа долларды басып алууда. Эч кандай чыгым жарыяланган жок жана сатып алуу жөнгө салуучу органдардын макулдугун талап кылат.

Sony ошондой эле жарнамалар колдоого алынган видео оюндарды изилдеп жатканы айтылат. Маалыматтарга караганда, Sony автожарыш оюндарындагы билборддор сыяктуу акысыз ойной турган PlayStation-да оюн ичиндеги көзгө көрүнбөгөн жарнамаларды сатууну жана жайгаштырууну көздөп жатат. Жарнамадан түшкөн киреше оюнду иштеп чыгуучулар үчүн булак катары да колдонулушу мүмкүн. Sony жарнама долларынын үлүшүн алышы мүмкүн. Жарнама менен колдоого алынган PlayStation жылдын аягына чейин иштей баштайт.

Крис Хэнсон, а Сиракуза University Arts & Sciences профессору мындай деп белгилейт: "Sony жана Microsoft компаниялары бекер ойной турган оюндарына жарнаманы киргизүүнү изилдеп жатканы таң калыштуу эмес. F2P (акысыз ойноо) оюндары башка оюндар сыяктуу керектөөчүлөрдөн оюн үчүн алдын ала төлөөнү суранбастан, киреше алуу үчүн кирешенин альтернативалуу моделдерин колдонушкан. Анын ордуна, F2P оюндарында оюнчулар акча коротууну тандай турган виртуалдык элементтерди жана кошумчаларды колдонушат, мисалы, ар кандай каармандар, жөндөмдөр же кээде оюн ойноого таасирин тийгизбеген таза косметикалык опциялар (мисалы, костюмдар же кийимдер). F2P оюндары үчүн эстен чыгарбоо керек болгон негизги нерсе, алар "оюн үчүн акысыз" болушу мүмкүн, бирок аларды иштеп чыгуу же тейлөө акысыз, ошондуктан компаниялар кандай гана жолдор менен болбосун чыгымдардын ордун толтуруунун жолдорун табууга аракет кылышат. алар оюнчуларын жана күйөрмандарын капалантпастан жасай алышат. Бул жерде телекөрсөтүүлөрдү "акысыз" көрүү менен параллель бар, алар шоу үчүн "төлөө" үчүн эффективдүү жардам берген коммерциялык тыныгууларды же Hulu сыяктуу агымдык платформаны камтыйт, ал жарнама менен программалоо үчүн арзандатылган тарифтерди сунуштайт.

Хансон мындай дейт: "Оюндун ичине жарнаманы кошуу жөн гана"акысыз" оюн үчүн киреше табуунун дагы бир жолу болуп, оюнду иштеп чыгууга жана тейлөөгө байланышкан олуттуу чыгымдарды төлөөгө жардам берет жана ошондой эле Sony, Microsoft жана башкаларга синдикативдүү телекөрсөтүүлөр ар бир коммерциялык тыныгууда жана телешоу көрсөтүлгөн сайын ар кандай жарнактарды көрсөтүүгө мүмкүндүк бергендей эле, белгилүү бир убакыт аралыгындагы оюндарга ар кандай жарнамалардагы слотту алмаштыра алат. Мисалы, Sony же Майкрософт белгилүү бир убакытка бир продукт жарнагы менен виртуалдык билбордду кыстара алат, мисалы жайкы блокбастер тасмасын анын ачылыш жумасына чейин жана анын ичинде жарнамалоо үчүн, андан кийин бул виртуалдык билбордду башка бир жарнамага алмаштыруу. Бирок бул татаал бизнес жана оюн компаниялары оюнчулар козголоң чыгарып, кетээрден мурун, оюнду канчалык өзгөртүшү мүмкүн же жарнаманы кошуу сыяктуу оюндун аспекттерин акча табууга аракет кылышы жөнүндө оюнчу коомчулугу менен кылдат тең салмактуулукту сакташат. оюндун ордуна башкасын табыңыз».

Dave Morgan, башкы директор жана негиздөөчүсү Simulmedia, дейт, “Жарнак келечектеги премиум консолдорунун жана компьютердик видео оюндарынын маанилүү тиреги болору анык, эгерде компаниялар аларды ишке ашырууда геймерлердин кызыгуусун алдыга жана борборуна коюшат. Simulmedia's PlayerWON бирдигинде бул оюнчуларга ойноп табуу жана акча табуу режимдеринде алган сыйлыктардын түрлөрүн "утуп алуу үчүн көрүүгө" мүмкүнчүлүк берген кошулган, жөнөтүлүүчү жана сыйлык алган динамикалык демөөрчүлүк видеолорун жеткирүү дегенди билдирет. Акысыз ойноочу оюндардагы оюнчулардын басымдуу көпчүлүгү сыйлыктар үчүн төлөшпөгөндүктөн, мисалы, Fortniteде, оюнчулардын 90+% төлөбөйт - калган оюнчуларга катышууга мүмкүнчүлүк бар. сыйлык валютасы оюнчуларга да, басып чыгаруучуларга да жардам берет, анткени алар азыр оюндун көп бөлүгүн акча таба алышат. PlayerWON азыр муну ондон ашык AAA оюндары жана дүйнө жүзү боюнча миллиондогон оюнчулар менен жасап жатат.

Жазылуулардын саны жана кирешеси басаңдаган сайын, Netflix
NFLX
потенциалдуу киреше булагы катары видео оюндарды карап келет. Акыркы бир жылдын ичинде Netflix үч оюн студиясын сатып алды; Night School Studio, Boss Fight Entertainment жана Кийинки оюндар. Андан тышкары, Netflix потенциалдуу видео оюндар катары өздөрүнүн айрым программаларын карап жатат. Видео оюнга болгон кыймыл Netflix SVO үчүн жарнак колдоого алынган деңгээлди ишке киргизүүнү изилдеп жаткан маалда келет.
VO
D кызматы. Бул Disney+ жыл аягына чейин жеткиликтүү болот деп күтүлүп жаткан өздөрүнүн жарнамалык деңгээлин жарыялагандан кийин келет.

Бул жылы маркетологдор үчүн демографиялык жетүүгө кыйын болгон жаңы жарнама мүмкүнчүлүктөрү пайда болот.