Бул сүрөт иллюстрациясында Криспи Креме жылтыратылган пончик 12-жылдын 2022-майында Дейли-Ситиде, Калифорнияда көрсөтүлгөн.
Джастин Салливан | Getty Images
Макдоналдс сатат Криспи Крим Келерки айдан баштап Кентукки штатынын болжол менен 160 жеринде чектелген убакытка пончик.
Бул фаст-фуд гиганттарынын кеңейиши баштапкы сыноо таттуу тамактар менен. Октябрда Луисвиллдеги тогуз Макдоналдс рестораны Krispy Kreme пончиктерин сата баштады. Чоңураак тест кардарлардын суроо-талабын баалоого жана масштабдуу ишке киргизүү ресторандын ишине кандай таасир тийгизерин түшүнүүгө багытталган.
21-марттан баштап Макдоналдстын кардарлары Луисвилл жана Лексингтон аймактарындагы тандалган жерлерден Krispy Kreme's глазурленген, шоколад муздатылган шоколадды жана шоколад каймак толтурулган пончиктерин сатып ала алышат. Тамак-аштар бир күн бою жеткиликтүү болот жана аларды машина менен жүрүүчү тилкеде, ресторанда, McDonald's колдонмосу аркылуу жана жеткирүү үчүн заказ кылса болот.
McDonald's буга чейин эле мурунку тесттен кичинекей өзгөртүүлөр киргизген, ал кардарларга пончиктерди жеткирүү үчүн заказ кылууга мүмкүндүк берген эмес жана шоколад каймакка толтурулгандын ордуна малина толтурулган пончиктерди камтыган. Бирок кеңейүү алгачкы эксперимент макроэкономикалык кыйынчылыктарга карабастан, трафикти айдоодо бир аз ийгиликтүү болгонун көрсөтүп турат.
Инфляция алардын бюджетине басым жасап жаткандыктан, керектөөчүлөр ресторандын чыгымдарын артка тартып жатышат. Бирок Krispy Kreme жана McDonald's экөө тең акыркы чейректерде күчтүү сатууларды билдиришти.
Макдоналдс өзүнүн АКШны көрдү трафиктин көбөйүшү жылдын экинчи жарымында, өзүнүн арзан келишимдеринин аркасында өнөр жай тенденциясын жоготту. Бургер чынжыр ошондой эле кофеге ыктап келет - пончик менен кадимки жупташуу - тамактануучуларды тез-тез зыярат кылууга үндөш үчүн. Жана Криспи Креме кыла алды бааларды көтөрүү анын сатуусуна зыян келтирбестен, анткени керектөөчүлөр жаңы пончиктер сыяктуу арзан тамактарды сатып алууга даяр.
Krispy Kreme "хаб жана сүйлөм" моделин колдонот, ал анын даамдуу тамактарын жасоого жана жайылтууга мүмкүндүк берет. Дүкөндөр же пончик фабрикалары болгон өндүрүш борборлору күн сайын азык-түлүк дүкөндөрү жана май куюучу станциялар сыяктуу чекене соода жайларына жаңы жасалган пончиктерди жөнөтүшөт.
Krispy Kreme башкы операциялык директору Джош Чарлзворт январь айында ICR конференциясында McDonald's тести пончик чынжыры ресторандарга күнүмдүк жаңы жеткирүүлөрдү аткара аларын көрсөттү. Мындан тышкары, компаниянын жетекчилери сынактын жүрүшү тууралуу кененирээк маалымат берүүдөн баш тартышты.
Булак: https://www.cnbc.com/2023/02/27/mcdonalds-krispy-kreme-test-expanded.html