Маккартни, Манилоу жана башкалар: Медиа ностальгиядагы инновациялар

Медиа бизнесте ностальгиядан акча табуу үчүн талашсыз шашылыш бар – октогенерге жакын рок-жылдыздардын концерттеринен баштап, кинотеатрлардагы жаңырган толкунданууга чейин, көптөн бери өлүп калган винил пластинкаларынын кайра жанданышына чейин. Бирок, акыркы жумалардагы өзүмдүн ностальгиямдан кийин, мен бир аз инновация өткөндөн бери бул жардырууларды кеңейтүүнүн узак мөөнөттүү перспективаларын жогорулатууга көп жардам берет деп ойлой албай турам.

Карыган, бирок түбөлүктүү рок-жылдыздардын жандуу спектаклдеринин тизмеси, толгон ареналар жана онлайн билеттерди бузуу кыйын болгон COVID менен байланышкан чектөөлөр аяктагандан кийин жарылып кетти. Менин жеке катышуу тизмемде 80 жаштагы Пол Маккартни жана – мени соттобоңуз – 79 жаштагы Барри Манилоу бар. Бул айсбергдин учу эле эмес. Жайкы концерттик сахнага The Rolling Stones (79 жаштагы Мик Жаггер жетектеген), Элтон Джон (75), Ван Моррисон (77) жана дуэлдик турларда The Beach Boys 81 жаштагы Майк Лав жана (юридикалык үчүн) кирет. себептер) "Бич Бойздун негиздөөчүлөрү" Брайан Уилсон (80) жана Аль Жардин (79). Албетте, Джеймс Тейлор дагы эле жазгы тоок сымал 74-жаштагыдай күчтүү болуп баратат. Бардыгы легендалар, бирок ал концерттик сахнада АКШнын Сенатынын астындагыдай эскирип баратат.

Брюс Спрингстин дагы эле 80ден бир жол - жөн эле 72 - бирок анын 2023-жылдагы турунун асмандагы билеттеринин баасы боюнча талаш-тартыш улуу рок-турларга кандайдыр бир чектөөлөрдү коюшу мүмкүн. Ticketmaster (албетте сүрөтчүнүн уруксаты менен) түзүлгөн "динамикалык баа" кээ бир орундар үчүн $5000 чейин бара жаткан "платина билеттери" менен. Бул баалар экинчилик рынокто дээрлик угулган эмес, бирок алгачкы билет сатып алуу фандому аркылуу кээ бир шок толкундарын жиберди. Музыкалык бизнес үчүн мындай деңгээлдеги чыгымды билбестикти жаратуучу Брюс-клондор өтө эле көп эмес жана бул узакка созулган концерттик күйөрмандардын базасын түзүү стратегиясындай көрүнбөйт.

Көптөргө окшоп мен дагы көрүү үчүн кинотеатрдын тааныш чегине кайтып келдим Top Gun Maverick. Тасма сынчылардын жана кино көрүүчүлөрдүн дээрлик универсалдуу мактоолорунан жана "эски модадагы" кино жылдызы, CGI-спецификалык эффекттердин жетишсиздиги жана анын жүрөгүндө адам окуясы бар фильмге болгон талаптын жогорулашынан пайда тапты. Бирок менин тажрыйбам кадимкидей болгон болсо, театрлар дагы эле жашап жатышат дагы укмуштуудай бааланган концессиялар жана келе жаткан аттракциондордун көпчүлүгү COVIDге чейинки мезгилдерге оңой кайтып келүүнү жана массалык аудитория үчүн туруктуу жагымдуулукту көрсөтө албайт.

Мен винилге кайтуу кечесине кечигип калдым, бирок мен азыр ностальгия менен чектелбеген, бирок анык күчөгөн дүйнөгө кайра чөмүлдүм. Менин үй-бүлөм кезек-кезек сүйүп, менин рекорддук дүкөндөрдү табууга болгон кызыгуума күлүп калышат - аларды эстейсизби? - Биз каякка. Бир нече жыл мурун чоң рекорддук коллекциямды күнөөлүү түрдө таштап, мен азыр агымда жеткиликсиз же аналогдук платформанын дагы деле кымбат үнүнөн пайда алган кичинекей, бирок баалуу альбомдор тобун курап жатам. Бул лак эмес - винил рекорд сатуу өстү 61-жылы 2021% жылына 1 миллиард доллардан ашат, бул CD кирешесинен эки эсеге жакындайт.

сел өзгөчө чыгымдар акыркы бир нече жыл ичинде мазмун китепканалары боюнча эски сүрөтчүлөрдүн жана иконикалык мазмун каталогдорунун күчүнө ишеним көрсөтүп турат. Боб Диландын музыканы басып чыгаруу жана жаздыруу укугу жалпысынан 500 миллион долларга сатылган. Спрингстин ушундай эле суммага кеткен. Дэвид Боуинин укуктары 250 миллион долларды тарткан, ал эми Нил Янгдын китепканага болгон укуктарынын жарымы гана 150 миллион долларга кеткен. Бир гана Sony басып чыгаруу жана жаздыруу укуктарын алуу үчүн 1.5 миллиард доллардан ашык сарптады. Албетте, музыкадан тышкары, Discovery мурунку Warner Media менен биригип, анын мурунку ээси AT&Tден 50 миллиард доллардан ашык карызды өзүнө алды.T
. Эгер бул мазмун китепканасынын баалуулугуна коюм болбосо, мен эмне экенин билбейм.

Укуктарга ээ болуу жана аларды пайдалануу эки башка жаныбар. Мен "ностальгияга" болгон салымдардын кайтарымын көбөйтүүнү каалагандар үчүн өзгөчө көңүл бурууга татыктуу болгон жок дегенде үч чөйрөнү сунуштайт элем - ыйык бренддерден тартып, таланттарга чейин.

Колдонуучунун тажрыйбасына инвестиция салыңыз

Винилдин кайра жаралышы картон конверттин ичинде чоң тегерек дискке ээ болуу эмес. Ал эми музыканын өзүнө жетүү жөнүндө сейрек. Музыкалык мазмундун басымдуу көлөмү - өзгөчө кандайдыр бир маанилүү тарыхый же ностальгиялык мааниге ээ - агымдык платформаларда жеткиликтүү. Бирок винилди угуу колдонуучуга музыканы физикалык жактан башкарууга, аны ойноп жаткан аспапка коюуга, музыка башталаарын билдире турган ийненин тамчысын угууга, андан кийин музыканы угууга (эгер динамиктер жетиштүү болсо) мүмкүндүк берет. ) телефондон же акылдуу динамиктен угуудан кескин айырмаланган жылуу жана дароо.

Жандуу концерттердин продюсерлери жана кинотеатрлардын ээлери (чындыгында алардын көбү) өздөрүнүн кардарларынын тажрыйбасын кантип жаңыласа болорун эске алышы керек. Сиз көбүнчө тез тамактануучу көлөмдөгү оюндан башка тамактарды бере алам деп ойлойсузбу? Нью-Джерсидеги Манилоу үчүн алар кошер тамак-аш кызматын да ачышкан жок. Балким, алар өздөрүнүн демонстрацияларын менден жакшыраак билишет, бирок бул орто ыңгайлаштырылган тажрыйба жөнүндө да көп нерсе айтпайт. Улгайган аудиторияны кызыктырбаган футболкаларга жана компакт-дискілерге караганда уникалдуу эстеликтерди жаратуу жөнүндө эмне айтууга болот? Бул жалындуу күйөрмандар! Кинотеатрларга келсек, четиндеги өзгөрүүлөргө карабастан, ал COVIDге чейинкиден эч кандай жакшы эмес. Ал жактан эч кандай сабак алынган жок.

Улгайган аудиторияга инвестиция салыңыз

Ондогон жылдар мурун, CNBCде биз улгайган, бардар аудиториянын баалуулугун айтып, жарнакчыларыбызды 18-49 же 25-54га көбүрөөк акча төлөбөй, чындыгында жогорку сапаттагы өнүмдөрүн сатып алган көрүүчүлөргө көңүл бурууга жана аларга жогору бааларды төлөөгө үндөгөнбүз. XNUMX-XNUMX жаштагылар. Бул сыналгы тармагы үчүн адаттан тыш абал эмес. Бул промоутерлор жана аянтчалардын ээлери Бич Бойс концерттеринде фармакомпаниялар үчүн демөөрчүлүк баннерлерди шыбашы керек дегенди билдирбейт. Анын ордуна, көп акча сарптаган адамдардын жашоо образын жана аларга кантип жаңы жолдор менен жана үзгүлтүксүз жетүүгө болорун карап көрүңүз. Алардын "коштошуу" турларында эски актыларды көрүү үчүн билеттин кымбатыраак баасынан тышкары, ошол аудитория үчүн айдоочулар кандай мааниге ээ?

Кийинки ген технологияга инвестиция салыңыз

Көптөгөн медиа чөйрөлөрүндө азыр криптодон алда канча уулуу сөз жок, бирок бул Metaverse (aka Web 3.0) сыяктуу платформаларда баалуу, ностальгиялык мазмунду эксплуатациялоонун акыл-эстүү өнүгүшүнө тоскоол болбошу керек. COVID учурунда видеооюндардын эң жаңы колдонуучулары болжол менен 66% аялдар жана 56% 45 жаштан жогору болгон - булар "жеткиликтүү" аудитория. Жаш демонстрациядан тышкары виртуалдык кийимдерди же NFTтерди сатып алуу таң калыштуу көрүнгөндүктөн, санариптик активдердин технологиясын бир жолку гана эмес, уникалдуу редакцияланган мазмундук клиптерден жекелештирилген санарипке чейин туруктуу баалуулуктарды түзүү үчүн көптөгөн мүмкүнчүлүктөр бар. "колдор." Негизги IP канчалык тааныш жана сүйүктүү болсо, ошончолук маанини ачууга болот. Мазмун ээлери тез акча тапкан сүрөтчүлөр эмес, бренд башкаруучулары катары иштеп жатышканда, бул жерде бизнес чыгармачылык үчүн көптөгөн негиздер бар.