YouTube Dating аркылуу маркетинг тамак-аш жеткирүү

Биринчи жолугушууда түшкү же кечки тамакка чыгуу – көпчүлүк үчүн популярдуу тандоо гана эмес, мунун жакшы себептери бар.

Тамактанууну бөлүшүү - бул эки адамдын бири-бирин эркин жана ыңгайлуу шартта таанышуусуна мүмкүндүк берген коомдук иш - бул биринчи жолу ыңгайсыз болгон жолугушууда музду талкалап, ар бир адам катышкан киного баруу дегенге караганда, ынак атмосфераны түзө алат. караңгыда жалгыз отурат. Бул жакшы баарлашууга негиз боло алат, анткени тамакты бөлүшүү бири-биринин баалуулуктары, тек-жайы жана, албетте, алар жегенди жакшы көргөн тамактар ​​жөнүндө көбүрөөк билүү үчүн ачык баарлашууга мүмкүндүк берет, бул сизге көп нерсени айтып берет.

Акыркы жылдарда, өзгөчө пандемия учурунда, адамдардын потенциалдуу романтикалык өнөктөштөр менен жолугушуу ыкмасы санарип платформаларды, анын ичинде онлайн таанышуу кызматтарын, социалдык медианы жана видеоконференцияларды колдонуу менен бир топ өзгөрдү.

Дээрлик 60 жыл мурун, 20-жылдын 1965-декабрында Чак Баррис бизге ошол идеалдуу өнөктөштү издөөнүн жаңы ыкмасы менен тааныштырган; жана сүйлөшүү жана мамилелер тууралуу ой жүгүртүүбүздү өзгөрттү. Бул жалпы суроолорго берген жооптору аркылуу башка адам жөнүндө билүү жөнүндө болду. "Таанышуу оюну" жумалык телепрограммасы бизге апаңызга же досуңузга таянып, сизди оңдоп коюуну же ошол өзгөчө учурга жолугуу үчүн "багыңызды сынап көрүү" үчүн барга барууну унутууга үйрөттү. Бул саптардын ортосунда адамдын мүнөзүн ачуу үчүн окуу эле - аларды көрбөй туруп! кунт коюп угуу чеберчиликти талап кылган.

Сүйлөшүү сырдуу болгон – дубалдын бир тарабында жигит же кыз, ал эми экинчи тарабында карама-каршы жыныстагы 3 үмүткер турган, аларга суроолор берилип, алардын жоопторуна жараша «жеңүүчү» тандалат. Ачык-айкын болушу үчүн, телекөрсөтүү дагы чоң сандагы көрүүчүлөрдөн улам агенттер өсүп келе жаткан жылдыздарын көрсөтүүгө түрттү. Сүйүүгө жана теле жылдызына ээ болууну каалаган кадимки адамдар. Сериалдын жүрүшүндө 2,000 жолугушуу болуп, 20 түгөй баш кошушкан. Атүгүл Жей Лено "Түн түнү" шоусунда пародия сунуштаган, анда ошол кездеги президенттикке талапкер Деннис Кучинич сүйүү издеп оюнду ойногон.

Кийинки эволюция ондогон жылдардан кийин таанышуу колдонмолорунун каптоосу менен келди: eHarmony, Tinder, Бейшемби, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn жана башка жүздөгөн сүрөттөр, био, жактыруу жана жактырбоо жана албетте, баарын жеңилдетүү үчүн алгоритмдер.

Андан кийин таанышуу телекөрсөтүүдөн кайра табылды, мында бакалавр, Синглтаун, Сом балык, Сүйүү аралы жана башкалар сыяктуу реалити-шоулар, таанышуу процессин сенсациялаштырган жана эң акыркы кемсинтүү, үн чаккан же алдамчылыктан башка эч нерсе издеген эмес.

2019-жылдын август айында биз The Lempert Report программасында жаңы тенденция - foodie чалуулары жөнүндө кабарлаганга чейин сүйүү менен тамак-ашты эч ким байланыштырган эмес. Бул тенденция, бул таптакыр жоголуп кетти, анда адам бекер тамак алуу үчүн чындап эле кызыкпаган адам менен жолугушууну пландаштырат. Тамактануу жөнүндө да, бейиш да болгон эмес. Бул жөн гана "акысыз тамак-аш" болчу.

Индиядагы алдыңкы тамак-аш жеткирүү кызматтарынын бири болгон Swiggy's өзүнүн жеткирүү кызматы жөнүндө ой жүгүртүүнүн жаңы ыкмасын киргизди, ал аны тамак-аш менен сүйүү айкалыштыруу менен бардык атаандаштарынан бөлүп турат.

Көптөгөн кылымдар бою Индиядагы маданият жана диний ишенимдер эки адамдын никеге туруу аркылуу чогулуп турушуна негизделген – 1970-жылдарга чейин сүйлөшүү же сүйүү никелери деп атай турган нерсе болгон эмес, ал бүгүнкү күндө көптөгөн адамдар үчүн этникалык, жамааттык жана диний тоскоолдуктарды басып өткөн.

2022-жылдын ноябрында Свигги тааныштырылды Plate Date Ютубда. Программа "Таанышуу оюнуна" абдан окшош, бирок суроолордун баары катышуучунун Swiggy тамак-аш колдонмосунда алдын ала сатып алган тамак-ашына негизделген. Ар бир программа үч сегментке бөлүнөт: биринчиси "Заказ заказы" деп аталат, экинчиси "Кетчуп жасайлы" жана акыркысы "Датаны коюу". Каналдын 260 миңден ашуун жазылуучусу бар жана адатта ар бир эпизодго 700дөн ашуун комментарий жазылат жана жаш аудиторияга багытталган. Swiggy 2014-жылы негизделген жана Индиянын 500дөн ашык шаарларында иштейт. 2022-жылдын январында Свиггинин баасы Invesco 10.7 миллион долларлык каражат чогултууну жетектегенден кийин 700 миллиард долларга көтөрүлдү.

Бүгүн, сиз сынактын катышуучусу катары Индияда жашашыңыз керек; бирок ачыгын айтканда, бул маркетинг идеясы абдан жакшы, ал Свиггини башка өлкөлөрдө, ал тургай, Америка Кошмо Штаттарында да жайылтууга мажбур кылышы мүмкүн. Свиггинин бренд маркетингинин башчысы биринчи Plate Date жарыясында Свигги жана шоу "тамак-аш адамдарды бириктирет деген түшүнүккө негизделген" деп айтты. Муну баарыбыз билебиз, бирок суроо, алардын тамак-аш жеткирүү боюнча атаандаштары барбы?

Концепцияны бир кадам алдыга жылдыруу үчүн маркетинг жаркын ойлонуңуз.

Шоу, албетте, тамак-аштарды баса белгилейт, бирок ошондой эле сынактын катышуучусу аны сатып алган ресторандын атын атайт. Акылдуу. Свигги ошондой эле шоуну Gen Z жана millennials үчүн тартуулаган. Акылдуураак. Бул маркетинг ошондой эле Свиггини атаандаштарынан - Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo жана башка ондогон тамак-аш жеткирүү идеясын гумандаштыруу менен бөлүп турат жана көтөрөт. Brilliant.

Свигги жеткирүү сүйлөшүүсүн ылдамдыктан жана баадан эффективдүү түрдө өзгөрттү жана аны тамак-аш менен болгон мамилеси жөнүндө жасады - жана бул тамак-аш мамилелери эмнеге алып келиши мүмкүн. Бургер түйүндөрүндө жалпы даамга ээ болуу же пицца кошумчаларынын түрү же кимдир-бирөө ден-соолукка пайдалуу же жагымдуу тамактарды тандап жатса, бул сүйлөшүү жана бренд имиджин түзүү үчүн күчтүү кабар. Биз аны билебиз Gen Z жана Millenials тамакты жакшы көрүшөт, жана бул алардын ким экенин билдирет.

Акыркы бир нече жыл ичинде биз башынан өткөргөн социалдык алыстоо жана үйдө калуу буйруктары болуп көрбөгөндөй жалгыз болуу сезимин жаратты. Эрежелер алынып салынганда, биз адамдардын башкалар менен болгусу келгендер көбөйүп кеткенине күбө болдук - бул көптөгөн барларда жана ресторандарда бир нече ай бою бош отурган жана жумушчу күчтүн жана продукциянын жетишсиздигине жана баанын көтөрүлүшүнө алып келди.

Plate Date чындап эле акылдуу маркетинг жана позициялоо жана Свиггиге ыраазычылык. Plate Date дүйнөлүк ийгиликке жетип, "кайда болбосун" үй кожойкелеринин франшизасын ээлеп алабы? Мен буга күмөнүм бар, бирок Чак Баррис тирүү болсо, бул идея ал кабыл алышы мүмкүн.

экономикалык TimesСвиггинин баасы 10.7 миллион доллар чогултулгандан кийин 700 миллиард долларга көтөрүлдү