Магна АКШнын жарнамасы быйыл 326 миллиард долларга жетет деп болжолдойт

Магна, белгилүү дүйнөлүк медиа инвестициясы жана чалгындоо компаниясы жакында 2023-жылга карата жарнама сарптоо болжолдоолорун 2022-жылга карата жыйынтыктоо менен чыгарды. 2023-жылы экономика жарнамалык чыгымдарга таасир эткен оң жана терс тенденциялардын жыйындысы болот. Жакшы жагы - жай, бирок туруктуу ИДПнын өсүшү, оң жумуш рыногу, жеткирүү чынжырынын көйгөйлөрү азайгандыктан инфляциянын басаңдашы. Терс жагы финансылык рыноктордогу белгисиздик жана керектөөчүлөрдүн ишениминин солгундоосу болот.

2023-жылы Magna АКШнын жарнама рыногун 3.4% га өсөт деп болжолдоп, жалпысынан 326 миллиард долларга жеткен. Буга чейин, Magna жылдык өсүш + 3.7% деп болжолдонгон. Жарнамалык доллардын өсүшү жылдын биринчи жарымында жайыраак болот (+ 2% дан + 4%), 2023-жылдын экинчи жарымында (+ 6% дан + 7%) күчтүүрөөк экономика күтүлөт. Жыл ичинде өсүш 9% га көбөйүшү күтүлгөн санариптик медиадан келет. Тескерисинче, сызыктуу медиа жарнама доллары -4% га төмөндөйт деп болжолдонууда.

Өткөн жылы АКШнын жарнама базары 6%га өсүп, 315 миллиард долларга жетти. Талдоодо 2022-жылдын экинчи жарымында белгиленгендей, жарнак базары кескин төмөндөп кеткен, айрыкча акыркы үч айда өткөн жылга салыштырмалуу минималдуу өсүштү (+0.8%) билдирди. (Магна белгилегендей, 2021-жыл COVIDден кийин жарнамалык чыгымдардын өсүшү үчүн өзгөчө күчтүү жыл болгон.)

Magna белгилегендей, тездик менен өсүп жаткан медиа сегменттеринин арасында издөө Google жетектейт
долларга Nest
, Amazon жетектеген электрондук соода
эчизинге
жана чекене медиа тармактары. Бул платформалар үчүн жарнама доллары 10-жылы 2023% га (14-жылы +2022%га салыштырмалуу) көбөйөт деп болжолдонууда жана башка жарнама форматтарына караганда 125 миллиард долларды түзөт. Бул өсүш үчүн CPG категориясы жардам берет.

Фейсбук, Instagram жана TikTok жетектеген социалдык медиа каражаттары жыл ичинде 66%га көбөйүп, 6 миллиард долларды түзөт деп болжолдонууда. 2022-жылы социалдык медиадагы жарнама доллары бир аз 2% га өстү, чектөөлөр жана жетилген аудитория менен шартталган.

Magna сызыктуу сыналгы, AVOD жана FAST камтыган кросс-платформалык узун формадагы видео жарнама доллары жыл ичинде 43.8 миллиард долларды түзөт деп күтөт, бул 1-жылдан баштап -2022% га төмөндөйт. төмөн суроо-талап. Башка жагынан алганда, AVOD жана FAST үчүн жарнамалык чыгымдар 5% га көбөйөт. 20-жылы күчтүү саясий жылдан кийин, жергиликтүү телекөрсөтүүдөгү жарнама доллары жыл сайын -2022% га төмөндөйт деп болжолдонууда. (Саясий жарнак долларларын эске албаганда, төмөндөө бир кыйла жөнөкөй -24%).

Кросс-платформа аудио 17 миллиард доллар жарнамалык долларды түзөрү күтүлүүдө. Видеого окшоп, жарнамалык доллардын өсүшү санариптик платформалардан (стриминг жана подкастинг) келип чыгат, алар 9% га өсөт. Подкастинг 16% га көбөйүшү күтүлүүдө. (Магна мурда подкастингди жыл ичинде +22% деп болжолдогон, бирок ылдый карай кайра карап чыгуу үчүн жарнама рыногу жайыраак экенин белгиледи.) Тескерисинче, сызыктуу радионун жарнамалык доллары -4% га төмөндөйт.

Жарнамалык форматтарды жарыялоо үчүн сарпталган каражат 15 миллиард долларды түзөт, бул -5% га азайгандыктан, басма сөз жарнактары азайууда. Санариптик жарнамаларды сатуу (+4%) люкс бренддер сыяктуу категориялар жетектеген жаркыраган жер болот.

Үйдөн тышкаркы жарнама 2023-жылы күчтүү болуп, 9% өсүү менен 6 миллиард доллар кирешеге жетет. Өсүштүн алдыңкы сабында санариптик OOH жана улуттук жарнамачыларды өзүнө тарта турган программалык жетишкендиктер болот. Мындан тышкары, жергиликтүү ишканалар, мисалы, автосалондор үйдөн тышкаркы жарнамалык бюджеттерин жогорулатат деп күтүлүүдө.

Түз почталык жарнама доллары жыл ичинде -4% га азайып, 16.8 миллиард долларга чейин болору болжолдонууда. Саясий жарнамаларды кошкондо, төмөндөө -7% түзөт. Магна 2022-жылы орто үчүн жарнамалык чыгымдар төртүнчү чейректе -8% га төмөндөп кеткенге чейин биринчи тогуз айда көбөйгөнүн белгилейт

Продукциянын категорияларына карап, Магна саякат жана тасмалар пандемиядан кийин кайра көтөрүлөт деп күтөт. Басаңдабаган дагы бир продукт категориясы өтө атаандаштыкка жөндөмдүү болгон видео агымы болот. Кошумчалай кетсек, жакында Netflixте жарнак колдоого алынган деңгээлдер
NFLX
жана Disney+ маркетологдорго, ошондой эле жазылуучуларга жана көрүүчүлөргө көмөк көрсөтөт. Чыгашалардын өсүшүнө эң чоң таасир тийгизген продукт категориясы автоунаа болот. Магна экономиканын солгундыгына карабастан, 2022-жылдын акыркы алты айында унааларды сатуу кайра көтөрүлө баштаганын белгилейт. 2023-жылы автосатуулардын жыл өткөн сайын 10% га өсүшү күтүлүүдө, ал эми тиешелүү жарнамалык чыгашалар автодилерлердин (биринчи кезекте жергиликтүү телевидениеде) 10%-15% диапазонуна көбөйүшү күтүлүүдө.

Бул жылы күчтүү өсүш күтүлбөгөн башка категорияларга CPG, тамак-аш жана суусундуктар, чекене соода жана ресторандар кирет. Бул категориялар санариптик медиа жарнак долларларынын бир аз көбөйүшү менен сызыктуу медиа бөлүштүрүүнү кыскартат деп күтүлүүдө, натыйжада жалпы чыгымдар бир аз же такыр көбөйбөйт. 2023-жылы жайыраак болот деп болжолдонгон башка категорияларга кыймылсыз мүлк жана банк жана кредиттик карталар сыяктуу финансылык субкатегориялар кирет. Башка жагынан алганда, жай 2022 камсыздандыруудан кийин, ири каржы субкатегория, 2023-жылы кайра көтөрүлүшү күтүлүүдө. Жалпысынан, каржы категориясы жыл сайын 5% га өсөт деп болжолдонууда.

Magna маркетологдорго жаңы бренд-коопсуз жарнамалык мүмкүнчүлүктөрдү сунуш кылган технологиялык инновацияларды белгилейт, алар керектөөчүлөрдү масштабдалуучу же даректүү аркылуу бутага ала турган жарнама экономикасына түрткү берет. Винсент Летанг, EVP, Global Market Research Magna жана отчеттун автору: «Ошол эле экономикалык кырдаалда, он же жыйырма жыл мурун, АКШнын жарнак рыногу жардан кулап түшмөк. 2023-жылы баары башкача болот, анткени медиа инновациялар маркетингдик суроо-талапты күчөтөт. Létang миллиондогон маркетинг бюджеттерин жарнамалык форматтарга багыттаган чекене медиа тармактары сыяктуу органикалык драйверлерди кошот. Ошондой эле, узак форматтагы OTT агымы негизги агымга өтүп, барган сайын жарнамалык колдоого ээ болуп, бренддер сызыктуу телекөрсөтүү аркылуу жетүү кыйын жана кымбат болуп калган аудитория менен кайра байланышуу үчүн үнөмдүү чечимдерге ээ.