Люкс бренддери Кытайдын акыркы Ковид толкуну керектөөчүлөрдүн суроо-талабын бузуп салганын айтышат

БЕЙЖИН - Оливер Ваймандын CNBC менен гана бөлүшкөн сурамжылоосуна ылайык, люкс бренддери Кытайдагы бизнесинин күтүүлөрүн быйыл өлкөнүн акыркы Ковид блокадаларынан кийин кыскартты.

Шаршемби күнү жарыяланган сурамжылоонун жыйынтыктарына ылайык, люкс жана премиум керектөөчү бренддер үчүн болжолдонгон өсүш 15 пайыздык пунктка кыскарып, люкс бренддер үчүн дээрлик 25 пайыздык пунктка төмөндөдү.

Премиум жана люкс товарларынын ишканалары быйыл материктик Кытай бизнесинде жылына болгону 3% гана өсүш күтөт, бул бир нече ай мурун болжолдонгон 18% өсүштөн кескин төмөндөп кетти, деп айтылат билдирүүдө. Бул сурамжылоонун орточо салмактанып алынган жыйынтыгына негизделген.

Оливер Уаймандын айтымында, май айында жетекчилер арасында жүргүзүлгөн сурамжылоо консалтингдик фирманын 30дан ашык кардарларын премиум керектөө жана люкс товарлары боюнча камтыган, бул чекене сатуудан 50 миллиард доллардан ашык.

Шанхай, Кытайдын эң ири ички дүң продуктусу жана чет элдик бизнестин борбору болгон шаар, ушул жылдын жазында Кытайдын Ковид оорусуна туш болду - бул өлкөдө 2020-жылдын башында пандемиянын алгачкы соккусунан берки эң начар учур. Шаар адамдарга үйдө калууну буйруган. жана көпчүлүк ишканалар 1-июнда кайра ачууга аракет кылганга чейин эки айга жабылат.

Оливер Ваймандын директору Кеннет Чоу ушул аптада телефон аркылуу болгон маегинде: "Кытайда келечектеги Ковид [чаралардын] кандай болоруна байланыштуу өтө чоң белгисиздик бар" деди.

"Керектөөчүлөрдүн ишеними 2020 жана 2021-жылдардагыдай тез калыбына келе алабы деген чоң күмөн бар" деди ал фирманын жетекчилери менен болгон маегине шилтеме жасап.

Кытайдын чекене сатуусу жылдын биринчи үч айындагы 11.1% өсүштөн кийин апрель айында бир жыл мурункуга караганда 3.3% га төмөндөдү. Кытайдагы керектөө чыгымдары пандемиянын алгачкы фазасынан эч качан толук калыбына келген жок жана Ковид үчүнчү жылына жакындаган сайын, адамдар келечектеги кирешесинен улам тынчсыздана башташты.

Кытайдын 31 ири шаарында жумушсуздуктун деңгээли 2020-жылдын эң жогорку чегинен ашып, апрелде 6.7% га жетти — бул рекорддор 2018-жылы башталгандан берки эң жогорку көрсөткүч.

"Бул жолу бай ген Z [25 жаштан кичүү) башкача реакция кылышы мүмкүн окшойт, айрыкча жумуш коопсуздугунун жоктугу алар биринчи жолу чечиши керек болгон нерсе болушу мүмкүн", - деп айтылат билдирүүдө. "Биздин маектештерибиздин дагы бир жалпы көз карашы - чектөөлөр канчалык узак болсо, алдыдагы U-теңке ошончолук узакка созулат."

Оливер Ваймандын отчетуна ылайык, кулпуланбаган аймактарда да кардарлардын анекдоттору дүкөндөгү трафик 50% га азайып, ал эми сатып алган коноктордун пайызы 30% га чейин аз болгонун айтышкан.

Кытай вирусту көзөмөлдөө үчүн саякатка чектөөлөрдү жана тез бөгөт коюуларды колдонгон катуу "динамикалык нөл-Ковид" саясатын жүргүзүп келет. Стратегия өлкөнүн 2020-жылы тез өсүүгө кайтып келишине жардам бергени менен, быйылкы омикрон вариантынын жугуштуулугу вирусту көзөмөлдөөнү кыйындаткан.

Келерки жылга карап, сурамжылоого катышкан респонденттер келечектеги өсүшкө этият болушкан, алардын Кытайдагы бизнеси 12% дан ашык өсөт деп күтүшкөн.

Бренддер орто эсеп менен келерки жылы материктик Кытай бизнесинде 11% өсүш күтөт, болгону 6% өсүүнү пландаштырбайт, деп айтылат билдирүүдө.

Чоу билдиргендей, сурамжылоого алынган люкс жана премиум керектөөчү бренддердин көбү ички саякат жана электрондук коммерциянын өсүү мүмкүнчүлүктөрү жөнүндө оптимисттик маанайда болушкан. Анын айтымында, ички саякатка уруксат берилгенден кийин, Хайнань пайда алып келет.

тропикалык кытай аралы болуп калды кымбат баалуу буюмдарды сатып алуу борбору анткени кытайлык саякатчылардын көбү чет өлкөгө чыга алышпайт.

Ал кошумчалагандай, көптөгөн люкс бренддер кичи кытай шаарларына жетүү үчүн электрондук коммерцияны колдонуп жатышат, ал эми рыноктун төмөнкү диапазонундагы бренддер жаңы дүкөндөрдү ачууну изилдеп жатышат. "Бирок биздин кээ бир кардарларыбыз менен сүйлөшкөндө, Шанхайдагы жана башка кээ бир шаарлардагы Ковиддун жабылышы дүкөндөрдүн кеңейишине караганда, алардын негизги маселеси болду" деди Чоу.

Узак мөөнөттүү карасак, кытайлык керектөөчүлөрдүн үнөмдөөнүн жогорку деңгээли тарыхта келечектеги чыгашалардын жакшы прогнозчусу болгон, деп айтылат докладда.

Биринчи кварталда кытайлык үй чарбаларынын үнөмдөөгө умтулуусу 2002-жылдан берки эң жогорку көрсөткүчкө жетти. Кытайдын элдик банкынын сурамжылоосуна ылайык.

"Керектөөчүлөрдүн ишеними калыбына келтирилгенден кийин жана ошондой эле Ковидди бөгөттөө чаралары жеңилдетилгенден кийин, чыгашалардын жакшыраак деңгээли ачылат" деди Чоу. Бирок "Ковид чаралары качан жеңилдейт деген суроо дагы эле бойдон калууда."

Оливер Ваймандын сурамжылоосу көрсөткөндөй, эң оптимисттер Кытай июль айынын башында толук калыбына келет деп күтүшөт, ал эми пессимисттер келерки жылга чейин нормалдуу абалга келет деп күтүшпөйт. "Бейтарап көз караш үстүбүздөгү жылдын октябрында боло турган чектөөчү саясатка чекит коет" деп айтылат билдирүүдө.