Люкс бренддери "байлыкка" даярданышы керек

Кадимки акылмандыкка ылайык, экономика кыйроого учураганда, жакшы такалуулар бир нерсени аттап кетпейт жана башкалардын баары бурчтарды кесип, артка чегинүүдө.

Бирок алгачкы көрсөткүчтөр, экономика солгундап кеткенде эмес, көп киреше тапкан байлар азапты бөлүшөт. Жана алардын азабы, алардын чыгымдоосуна жараша люкс бренддерине оойт.

Wall Street Journal"Джастин Лахарт муну" деп атайтбайлык,' мында бир нече бай адамдар жапырт рынокко караганда көбүрөөк бузулууну сезишет, алар күчтүү жумуш рыногу менен корголот.

Башка жагынан алып караганда, жумуштан бошотуулар көбүрөөк айлык алган кесипкөй жумушчуларга иш таштай баштады жана алар байлыктарды топтогон жерлер, мисалы, баалуу кагаздар жана турак жай базарлары кысымга алынууда.

"Жаңы жылга бара жатып, бакубат жашоочуларды тейлеген ишканалар көңүлү калууга дуушар болушу мүмкүн, ал эми хой поллойго караганда хой поллону жакшыраак кылышы мүмкүн" деп жазган Лахарт.

Жылдын аягында тормоздор

Жылдын акыркы чейрегинде, сатуулар гүлдөп турган кезде, көптөгөн люкс бренддер сатуунун жайлап же алтургай төмөндөп кеткенин көрүп, келе жаткан "байлыктын" адилеттүү эскертүүсүн беришкен.

LVMH, өткөн жылы 86 миллиард долларды түзгөн тармактын ылдамдыгы жана рынок үлүшүнүн лидери төртүнчү чейрек ичинде басаңдады, органикалык киреше 9% гана өстү, биринчи үч чейрек ичинде ~20% диапазондо эки орундуу өсүштөрдөн кийин.

Gucci ээси kering, өнөр жайдын экинчи саны, бирок өткөн жылы 21.8 миллиард доллар кирешеси менен бир топ артта калды, төртүнчү чейректе салыштырмалуу сатуу 8% га төмөндөдү, анын ичинде Түндүк Америкада 15% жана Азия Тынч океан аймагында өткөн жылдагыдан 19% кыскарды.

The Estée Lauder компанияларыEL
Inc. 17-жылдын чейрегинде 2022% төмөндөдү. Capri Holdings Versace, Jimmy Choo жана Michael Kors бренддери менен 6-жылдын акыркы чейрегинде 2022% арзандады. Tapestry (Тренер, Кейт Спейд жана Стюарт Вайцман) жылдын акырына карата чейрегинде 5% төмөндөдү.

Анын жогорку сатуу мезгилинде, канада Гус кирешеси өткөн жылга салыштырмалуу 1.6% азайган. Жана Ralph Lauren 1% га өстү, бирок сатуу 8% дан басаңдап, мурунку эки кварталда 5% өстү.

Чекене соода тармагында, NordstromJWN
2.9-жылдын октябрында аяктаган чейрек ичинде сатуу 2022% төмөндөдү. Ал кийинки жылдын март айынын башында отчет берет. Ошо сыяктуу эле, FarfetchFTCH
толук жыл боюнча отчет бере элек, бирок 2022-жылдын сентябрында аяктаган чейрегинде товарлардын дүң сатуусу 4.9% га төмөндөгөн.

Нейман Маркус жана Сакс Fifth Avenue жеке менчиктин артында корголгон, бирок экөө тең жакында жарыяланган кыскартуулар эч качан жакшы жышаан эмес.

Люкс/Премиум чыгымдардын көбү кыскартылат

Кийинки алты айга көз чаптырып, PwC жаңы изилдөөсү люкс бренддер үчүн бирдей же андан да жаманы болушу мүмкүн деп болжолдойт. Анын Global Consumer Insights Pulse Survey9,000 рынокто 25ден ашык керектөөчүлөрдү өлчөп, люкс / премиум секторлор чыгашалардын басаңдашынын оорчулугун алат деп тапты.

Керектөөчүлөрдүн 53% маанилүү эмес чыгымдарды токтотуп жатканын, ал эми люкс баарынан маанилүү эмес экенин аныктап, PwC сурамжылоого алынган бардык керектөөчүлөрдүн 96% алардын сарптоо адаттарына кандайдыр бир оңдоолорду киргизүүгө ниеттенгенин билдирди.

Атап айтканда, сурамжылоо керектөөчүлөрдүн 53% люкс / премиум же дизайнердик өнүмдөрдүн чыгымдарын кыскартууну пландаганын көрсөттү. Негизги мода кийимдерин жана бут кийимдерин сатып алуу да керектөөчүлөрдүн 41% га кыскартууга багытталган, ал эми саякат 43% га кыскартылат.

PwC дүйнөлүк керектөө рыногунун лидери Сабина Дюранд-Хейс билдирүүсүндө: «Жашоо наркы кризиси керектөөчүлөрдүн дүкөндөн да, интернеттен да сатып алууларына олуттуу таасирин тийгизүүдө», - деди. "Баалар көтөрүлгөн сайын, дүйнөлүк керектөөчүлөр арзаныраак альтернативаларды издөөгө көбүрөөк убакыт коротуп, маанилүү эмес чыгымдарды кыскартып жатышат."

Когнитивдик которууну жасоо

Арзан баалар - керектөөчүлөр люкс сатып алууда эң акыркы нерсе, бирок алар көбүрөөк төлөөгө даяр болсо дагы, алар канчалык деңгээлде таң калышат. люкс баалар өстү акыркы бир нече жыл ичинде.

"Бардык жогорку деңгээлдеги люкс бренддери жана топтору үчүн 2022-жылдагы өсүштүн негизги бөлүгү күчтүү баадан келип чыкты, ал эми көлөмдүн көлөмүнүн өсүшүнөн алда канча азыраак", - деп бөлүштү Luxury институтунун кызматкери Милтон Педраза мени менен.

«Жада калса HNW (жогорку таза баалуулук) жана UHNW (ультра жогорку таза баалуулук) керектөөчүлөр Luxury институтуна бир эле товарларга бааны жогорулатуунун чеги бар экенин айтышат. Биз 2023-жылы люкс индустриясынын көпчүлүк бөлүгүндө өсүш басаңдап, 2024-жылы калыбына келет деп күтөбүз», - деп улантты ал.

Стивен Роджерс, Deloitte Insights керектөөчү өнөр жай борборунун башкаруучу директору, иштеги психологиялык механизмди түшүндүрдү - когнитивдик которуу деп аталат.

Ал баалар адамдардын башына алып жүргөн алгылыктуу диапазондон ашканда иштетилет. Андан кийин керектөөчүлөр акча төлөш керекпи, арзан баада альтернативага өтүш керекпи же ансыз эмне кылуу керек экенин аныктоо үчүн акыл-эсти эсептөөгө аргасыз болушат. Бааны төлөй ала турган бай керектөөчүлөр да муну каалабай коюшу мүмкүн.

«Төмөнкү кирешелүү керектөөчүлөр каржылык себептерден улам бул соода-сатыктарды, сооданы төмөндөтүшөт жана алмаштырышат. Бирок кирешеси жогору керектөөчүлөр бир эле өчүргүчтөрдү жасоого каршы эмес, бирок ар кандай себептерден улам», - деди ал.

"Эгер керектөөчүлөр компаниялардын баасын адилетсиз деп эсептешсе, люкс бренддери жогорку бааны төлөөгө кудуреттүү болсо да, жогорку кирешелүү керектөөчүлөр баргысы келбеген когнитивдик которулууга каршы чыгышы мүмкүн."

Ички жана тышкы факторлор экөө тең «байлыкка» таасир этет. Акыркы эки жылда бай адамдардын пандемиядан улам пайда болгон жеке люкска болгон суроо-талаптары канааттандырылды, рынок 32-жылдан 2020-жылга чейин 2021% га жана 22-жылдан 2021-жылга чейин дагы 2022% га өстү. Bain-Altagamma боюнча.

Ал эми учурдагы экономикалык чөйрөнү эске алганда, алар турбуленттик басылганга чейин сатып алууларды өчүрүүгө даяр болушу мүмкүн.