Lululemon мүчөлүк программасын ишке киргизип жатат — бул машыгуу кийимдеринен да көбүрөөк.
Спорттук кийимдердин сатуучусу ишенимдүү кардарлардын күчтүү базасын түзүү максатында, бири акысыз жана экинчиси акы төлөнүүчү мүчөлүктүн эки деңгээлин дебют кылат. Сунуштар буюмдарга, окуяларга жана фитнес класстарына эксклюзивдүү мүмкүнчүлүк менен келет.
Лулулемондун айтымында, бул кадам сатуучуга кардарларды сатып алуу баасын төмөндөтүүгө жардам берет, анткени бул тармакта "эң таасирдүү фитнес рыногун" түзөт.
Lululemon, албетте, уникалдуу лоялдуулук программасын ишке киргизген биринчи чекене сатуучу болбосо да, кийим тигүү ишканалары кардарлардын ай сайын төлөй турган вариантын сунуштабайт. Лулулемон башкаларга үлгү боло алат, анткени компания жана анын курбулары жаңы киреше агымдарын издөөдө.
Акысыз мүчөлүк опциясы колдонуучуларга Lululemon продуктунун арзандатууларына жана эксклюзивдүү буюмдарына, ошондой эле жеке жамааттык иш-чараларга чакырууларга эрте жетүүгө мүмкүнчүлүк берет, деп билдирди компания шаршемби күнү аналитиктердин иш-чарасында.
Экинчи вариант мүчөлөргө айына 39 долларды түзөт, бул Lululemon үйдөгү Mirror фитнес платформасына бардык жеткиликтүү жазылуу менен бирдей баа. Учурдагы Mirror колдонуучулары бул жаңы жазылуу деңгээлине кошумча төлөмсүз кошулат, компаниянын айтымында, ал Lululemon өнөктөш болгон бир катар студиялардан, анын ичинде Rumble, Y7, Pure Barre жана DogPound менен машыгуу мазмунун сунуштайт.
Акы төлөнүүчү жазылуучулар, эки вариант тең күзүндө расмий түрдө дебют болгондо, акысыз деңгээлде камтылган бардык бонустарды алышат.
Lululemon's Mirror компаниясынын башкы аткаруучу директору Майкл Арагон компанияга кошулгандан берки биринчи маалымат каражаттарына берген интервьюсунда: "Биз 39 долларлык мүчөлүк деңгээлине мүмкүн болушунча көбүрөөк маани кошууну улантууну каалайбыз" деди. "Бул жалпы Lululemon үчүн өсүү кыймылдаткычы болуп жатат."
Арагон, Амазонканын мурдагы жетекчиси, январдын орто ченинде Mirror үчүн башкы аткаруучу ролду ээледи. Анын милдети Лулулемондун кеңири санарип фитнес умтулуусун көзөмөлдөө. Lululemon Миррорду 500-жылы 2020 миллион долларга сатып алган, сыяктуу фитнес компаниялары кошулган учурда сыктым да, Tonal жана Hydrow жарылуучу өсүштү байкашкан, керектөөчүлөр үйдө тыгылып, спорт залдары кооптуу деп эсептелген.
Ошондон бери Lululemon Mirror дүкөндөрүн ачты, анда кардарлар Түндүк Америка боюнча болжол менен 1,495 жерде Mirror компаниясынын $200 түзмөктөрүнүн бирин сынай алышат.
Өзүнүн мүчөлүгү менен Lululemon Mirror брендин кененирээк аудиторияга таанытууга үмүттөнөт, ошол эле учурда учурдагы Mirror абоненттерине көбүрөөк пайда алып келет.
Lululemon 2018-жылы лоялдуулук программасы менен эксперимент жүргүзгөн, чейин COVID пандемиясы жана сатуучунун Mirror келишими. АКШ менен Канаданын бир нече шаарларында өткөн сот процессинде мүчөлөр акысыз жеткирүү, машыгуу класстары жана атайын иш-чаралар сыяктуу жеңилдиктер үчүн жыл сайын 128 доллардан алынчу.
Lululemon брендинин башкы адиси Никки Нойбургердин айтымында, компания пилоттон кардарлары эмнени баалаарын үйрөнө алган: товарларга артыкчылыктуу мүмкүнчүлүк, иш-чараларга чакыруулар жана уникалдуу фитнес мазмуну.
"Бул жердеги максат - Lululemon жана Mirror боюнча бириккен жамаатты түзүү" деди ал.
Нойбургер менен Арагондун айтымында, Lululemon Mirror аркылуу жаңы кардарларды тартып жатат, алар мурда дүкөндөн соода кылбаган. Күзгү абоненттери Lululemonдун кадимки кардарына караганда орто эсеп менен "бир кыйла көбүрөөк" сарпташат, дешти алар.
"Бул келишимдер мазмундук келишимдер жөнүндө гана эмес" деди Арагон. "Бул [адамдарды] Lululemon жашоо образына тартуу жөнүндө, жана ага биздин шаймандарды кийүү кирет."
Lululemonдун кеңейтилген фитнес сунушу сатуучуну ClassPass сыяктуу компанияга жакыныраак атаандаш кыла алат, азыр Mindbody таандык, Бул колдонуучуларга бир катар бутик-студиялардан, ошондой эле улуттук чынжырлардан машыгуу класстарына жазылууга мүмкүндүк берет — жазылуу негизинде.
Спорттук кийимдердин бренддери да бул жолго түшүшү сейрек эмес. Ало Йога өзүнүн йога кийими менен белгилүү жана реалити-телевидениесинин атактуусу Кендалл Дженнер тарабынан колдоого алынган, өзүнүн йога класстарына айына $20 жазылуу программасы бар. боштукAthleta бренди Obe Fitness менен биригишкен анын берилгендик программасына фитнес компонентин кошуу.
Лулулемон да шаршемби күнү жарыялады 2026-жылга жаңы каржылык максаттар, 12.5-жылга карата жылдык кирешени болжолдоодо 2026 миллиард доллар.
Бул окуя өнүгүп келе жатат. билүү үчүн кайра текшерип көр.
Булак: https://www.cnbc.com/2022/04/20/lululemon-monthly-memberships-for-clothes-events-and-classes.html