Lululemon бут кийимдери Nike, Adidas үчүн жаңы продукт болуп саналат

Lululemon бут кийим чыгарууга киришип, леггинстер жана спорттук бюстгалтерлерди жасоочу үчүн жаңы продукт категориясын белгилеп, Nike жана Adidas сыяктуу гиганттар менен атаандаштыгын тереңдетүүдө.

Blissfeel деп аталган компаниянын биринчи жолу аялдар үчүн чуркоо бут кийимин 22-марттан баштап Түндүк Американын, Кытай материгинин жана Улуу Британиянын айрым базарларында сатып алууга болот. Чуркоо бут кийимдери 148 долларга сатылат.

Бул Лулулемондун кроссовкалар категориясына расмий киришүүсүн билдирет, буга чейин Athletic Propulsion Labs бут кийимдеринин чакан коллекциясын гана саткан. Аялдар жана эркектер үчүн бут кийим бизнеси спорттук кийим сатуучу үчүн дагы бир маанилүү өсүү рычагы болушу мүмкүн, анткени ал өзүнүн чоң атаандаштарын кармоого аракет кылат.

Пандемия учурунда кроссовкаларды сатуу күч алды, анткени көбүрөөк керектөөчүлөр чуркайт же үйдөн иштөөдө ыңгайлуу бут кийимди тандашат. Бул Nike жана On Running сыяктуу гиганттардан баштап Allbirds сыяктуу башка бренддерге чейинки атаандаштары менен укмуштуудай кызуу категория, ал ошондой эле чуркоо бут кийимин жасайт.

Lululemon келерки жылы эркектердин бут кийимдер коллекциясын чыгарууну көздөп жатканын, ошондо ал атайын бут кийимдер жана сезондук кроссовкалар менен аялдар үчүн тандоосун кеңейтет.

Ошол эле учурда, Лулулемон ушул жайда $138 жана $148 болгон аялдардын кросс-тренингдик кроссовкаларынын эки түрүн, андан кийин машыгуудан кийин кийүүгө арналган жылма бут кийимди $58 жана дагы бир машыгуу кроссовкасын чыгара турганын айтты. колдоочу орто таман, $128.

Аткаруу Лулулемон жана башкы аткаруучу Кальвин Макдоналд үчүн көптөн күткөн максатын текшерет.

2019-жылы, коронавирустук пандемияга чейин, Макдоналд компания бут кийим рыногунда боштук көргөнүн айткан. Ал кайсы бир учурда Lululemon APL менен болгон ийгилигине таянып, өзүнүн бут кийимдерин сата баштайт деп кыйытты.

Макдональд шейшемби күнкү билдирүүсүндө бут кийим рыногуна чыгуу компаниянын кийинки табигый кадамы экенин айтты.

"Бул биздин бренд үчүн кызыктуу учурду билдирет" деди ал. "Биз бут кийим категориясына кийүүчү бизнесибизди кандай жол менен курган болсок, биринчи кезекте аялдар үчүн жасалган канааттандырылбаган керектөөлөрдү чечүү үчүн жасалган буюмдар менен кирип жатабыз."

NPD Group базар изилдөө фирмасынын маалыматына ылайык, Кошмо Штаттарда спорттук бут кийим сатуу 17-жылы эркектер үчүн 24% жана аялдар үчүн 2021% га өскөн.

NPD спорттук аналитиги Мэтт Пауэллдин айтымында, аялдар үчүн эң мыкты кроссовкалардын бренддери, атап айтканда, Nike, Skechers, Adidas, Brooks жана New Balance. Пауэллдин айтымында, ал аялдардын да, эркектердин да спорттук бут кийимдерин сатуу быйыл бир орундуу пайыздан төмөн өсөт, бул былтыркы жетишкендиктерден келип чыгат, 2022-жылдын биринчи жарымында өнөр жай үчүн экинчи жарымына караганда чоң кыйынчылыктар болот.

Өткөн жылдын башында өкмөт тарабынан стимулдаштыруучу текшерүүлөрдүн дагы бир айлампасы керектөө чыгымдарын көтөрдү, деди Пауэлл. Жана көптөгөн сатып алуучулар жаңы жуп бут кийимди тандашкан.

Lululemonдун 12-жылдын 31-январында аяктаган 2021 айдагы сатуулары бир жыл мурунку 4.4 миллиард доллардан 3.98 миллиард долларга өстү. Анын запасы бүгүнкү күнгө чейин 20% дан ашык азайды.

Салыштыруу үчүн, Nike 44.5-майда аяктаган каржы жылында сатуудан 31 миллиард долларга жеткен, бул мурунку жылдын деңгээлинен 19% га көп. Adidas 2021-жылдагы жыйынтыктарын билдире элек. Анын 12-жылдын 31-декабрында аяктаган 2020 ай ичиндеги кирешеси 19.8 миллиард еврону же болжол менен 21.6 миллиард долларды түздү.