Louis Vuitton бааларды көтөрдү жана жумушчулар анын чыгармачыл маданий дооматына каршы чыгып, жумуштан чыгышты

LVMHдин төртүнчү квартал жана 2021-жылдын жыйынтыгы боюнча акыркы кирешелер чалуусунда башкы директор Бернард Арно жеңишке жетишти.

Ал рекорддук финансылык натыйжаларды билдирди, киреше 64.2 миллиард еврого (~ 73 миллиард доллар) жетип, органикалык өсүш 36-жылга салыштырмалуу 2020% жана 14-жылга салыштырмалуу 2019% жана кайталануучу операциялардан түшкөн пайда 17.2 миллиард еврого (~19.5 миллиард доллар) жетип, эки эсеге көбөйдү. 2020-жылы жана 49-жылга салыштырмалуу 2019% өскөн.

Ал ошондой эле мода жана тери буюмдары сегментинин мыкты көрсөткүчтөрүн белгиледи. Бул компаниянын беш отчеттук сегментинин ичинен эң чоңу, компания кирешесинин дээрлик жарымын түзөт, €30.9 миллиард (~35 миллиард доллар). Ал анын органикалык кирешелери 42-жылга салыштырмалуу 2019% га өскөнүн жана кайталануучу операциялардан түшкөн киреше эки жыл мурункуга караганда 75% га өсүп, 12.8 миллиард еврого (~ 14.5 миллиард доллар) жеткенин жарыялады.  

Бул сегменттеги таажы зергери болгон Louis Vuitton менен компания Maison тарабынан сатуу жөнүндө отчет бербесе да, ал ошондой эле Louis Vuitton мода бренди гана эмес, маданий феномен болуп калды деп жарыялады.

«Бул мода компаниясы эмес. Бул абдан маанилүү кардарлар базасына, эң маанилүү Gen Z аркылуу жетилген кардарлар базасына жеткен маданий креативдүү компания», - деди ал. Бул анын 75 Maisons ичиндеги жалгыз бренди болгон, ал ошол титул менен чөмүлтүлгөн.

«Louis Vuitton - бул маданий турмуштун көптөгөн аспектилери менен алектенген компания. Бул Louis Vuitton руху. Бул жөн гана мода бренди эмес. Бул дүйнөлүк аудиторияга ээ болгон маданий бренд», - деп улантты ал.

LVMHдин учурдагы маданият маселелерине берилгендигин бекемдеп, ал ошондой эле экология, социалдык жана башкаруу (ESG) маселелери боюнча этаптарды жарыялады.

"Топ жана анын Маисондору 2021-жылы биологиялык ар түрдүүлүктү илгерилетүү, жаратылышты коргоо жана көндүмдөрдү жана чеберчиликти сактоо үчүн көптөгөн иш-чараларды өткөрүштү" деди ал билдирүүсүндө жана "Биздин максатыбыз бекем финансылык көрсөткүчтөргө умтулуу жана мыктылыкка болгон тынымсыз изденүүбүз эскертет. дүйнөнү жакшыраак жерге айландыра тургандай иш-аракет кылууга биздин күнүмдүк милдеттенмебизден».

Ал өзүнүн компаниясынын адамдардын кадыр-баркын жана индивидуалдуулугун сыйлаарын айтып берди – анын жумушчу күчүнүн 71% аялдар, ал эми жетекчи кызматтардын 65% аялдар. Ал Maison кызматкерлеринин 86% ийкемдүү иштөөгө уруксат берүү менен, анын кызматкерлеринин коопсуздугу жана жыргалчылыгы үчүн колдоосун баса белгиледи.

Ал ошондой эле кол өнөрчүлүк боюнча мыкты стандарттарды карманып, анын катарына 330дан ашык шакирттерди кошуп, 40дөн ашык кайрымдуулук уюмдарына 46 миллион евро (500 миллион доллар) бөлүп бергенин кошумчалады, бул 57-жылга салыштырмалуу 2020% га көбөйгөн.

Арно компаниянын “баалуулуктарына, биздин чыгармачылыгыбызга, сапатка болгон туруктуу изденүүсүнө, ишкананын духуна, ар бир адамды мотивациялаган ишкердик рухуна” кредит берүү боюнча өзүнүн кирешеси менен чектелди.

Биз баарыбыз бир чоң, бактылуу үй-бүлөбүз, деди ал натыйжалуу. «Бул бир компания. Бул үй-бүлөлүк операция [анын беш баласынын төртөө компанияда иштейт] жана кызматкерлер, мейли алар жетекчиликте болсун, Франциядагы 100 өндүрүш аянтчабыздагы усталарга чейин үй-бүлөнүн бир бөлүгү.

Бирок бренддин маданий актуалдуулугуна шек келтире турган нерселер жаралууда. Арно люкс падышасы Мидас деп аталып, маданияттын баалуулуктары ар бир жаңылык цикли менен интернеттин ылдамдыгы менен өзгөрүп жаткандай анын алтын тийгени улана алабы?

Маданий актуалдуулугун талашуу

10-февраль бейшемби күнү, Louis Vuitton компаниясынын жүздөгөн жумушчулары Франциядагы 18 фабрикасынын үчөөсүнөн көчөгө чыгышты, алар "кайгылуу маяна үчүн фантастикалык иштерди жасашат" деп ырасташты.

Компаниянын өкүлү эмгек талашы ошондон бери чечилгенин тастыктады, бирок Арно үчүнчү эң бай адам экенин эске алганда, дүйнө жүзү боюнча Forbes, Заводдун жумушчуларынын пунктун корбоо кыйын.  

Бир нече күндөн кийин Reuters агенттиги Louis Vuitton кымбаттагандыктан бааларды көтөрөрүн билдирди, Bernstein инвестициялык фирмасы аялдардын булгаары буюмдарынын баасы 7%дан 20%га чейин көтөрүлүшү мүмкүн деп эсептейт. Бул анын ансыз деле кымбат болгон сумкаларын анын акыркы өсүшүнө чоң салым кошкон жаш, акчасы аз кардарларга жетпей калышы мүмкүн.

Андан кийин Louis Vuitton азыр маданий креативдүү компания деген дооматка караганда, люкс өзү эле маданий курулуш деп ырастаса болот. Өзүнүн негизи, люкс - бул барлар менен жоктордун ортосундагы аралыкты билдирген социалдык сигнал.

Теңсиздик менен теңсиздиктин ортосундагы айырма азыркы маданий диалогдун жарака сызыгына айланды. Бул Louis Vuitton же кандайдыр бир люкс бренд үчүн маданияттын үлүштүккө болгон чакырыгы өнүккөндө багыттоо кыйын болушу мүмкүн.   

Усталар менен аялдар ездерунун адилеттуу улушун талап кылышат

Кичинекей - компания 240 кол өнөрчүлөрдүн 4,800у гана катышканын билдирди - бирок Франс-Демократтык дю Трава Конфедерациясы (CFDT) жана Конфедерация Генераль дю Трава (CGT) өкүлдөрү болгон профсоюз кызматкерлеринин вокалдык коалициясы алмашуу учурунда эки саатка чыгып кетишти. эртеден кечки сменага чейин.

Маалыматка ылайык, ишкана профсоюздар менен былтыр күздөн бери сүйлөшүүлөрдү жүргүзүп келет. Компания орточо айлык акыны айына €150 ($171) жогорулатууну жана жумуш убактысын жумасына 35тен 33 саатка чейин кыскартууну сунуштады.

Бирок профсоюздар стандарттуу күндүзгү нөөмөттү жокко чыгарып, эртең менен жана кечинде гана нөөмөткө өтүүгө аракет кылып жатканын айтып, артка чегиништи. Профсоюздардын айтымында, бул өзгөртүү жумушчулардын жеке жашоосуна терс таасирин тийгизип, аларды кечке чейин иштөөгө мажбурлайт.

Жумушчулар ошондой эле компаниянын эмгек акысынын өлчөмүнө каршы чыгышты. Ылайык The Sourcing Journal, 15 жылдык тажрыйбасы бар Louis Vuitton компаниясынын кызматкери саатына 14 евро (16 доллар) табат, бул анын сумкаларынын баасын эске алганда анчалык деле арзан эместей көрүнөт. Компания бул билдирүүнү жарыялоо учурунда тастыктай элек.

Айтылгандай, жумушчулар акыры компаниянын шарттарына макул болушту. Компания мындай деп билдирди: "Louis Vuitton өзүнүн кызматкерлеринин бакубаттуулугу жана ишинин аткарылышы анын социалдык саясатынын өзөгү экенин жана ательедеги кызматкерлерине жылына орточо 18 айлык эмгек акы төлөөгө мүмкүндүк берген пайдалуу компенсация саясаты бар экенин кайталайт. .”

Бирок бул иш-аракет, канадалык жүк ташуучу унаалардын колоннасы жана АКШда чекене жумушчулардын профсоюзуна карата өсүп бара жаткан тенденция сыяктуу, корпоративдик маянанын масштабы жана пайданын теңсиздиги жөнүндө жумушчу табынын толкундоолорун эскертиши мүмкүн.

Пандемиядан бери биздин лексиконубузга жаңы термин кирди, "негизги жумушчулар" же французча "travailleurs essentiels". Бул Louis Vuitton кол өнөрчүлөрүнүн аныктамасы. Алар компаниянын гүлдөп-өсүшүнө жана Арнону, анын үй-бүлөсүн, компаниянын жогорку даражалуу жетекчилерин жана инвесторлорду бай кылууга салым кошкон маанилүү иштерди аткарышат.

Компания өзүнүн негизги кызматкерлерине көбүрөөк үлүш бере алат окшойт, айрыкча CFO Жан-Жак Гиони кирешелер боюнча Louis Vuitton үчүн киреше маржасы 2021-жылы азайган жок, бирок көбөйгөн болушу мүмкүн деп мойнуна алды. көлөмүнүн көбөйүшүнө жана даяр продукцияга амортизациянын азайышына байланыштуу.

Ансыз деле жогорку баалар көтөрүлүп жатат

Киреше боюнча чалуу учурунда Арно инфляция жана анын баага потенциалдуу таасири жөнүндө философиялык ойлорду айтты. «Баары инфляция тууралуу айтып жатышат. Кээ бир [эксперттер] 80-жылдардагыдай инфляцияга кайтабыз деп жатышат. Аны токтотуу кыйын болот. Бул экономиканы жазалайт», - деди ал.

«[Андан кийин] бирдей мыйзамдуу жана кадыр-барктуу башка адамдар, ошондой эле кээ бир Нобель сыйлыгынын лауреаттары бул өткөөл жана глобалдык экономикада пандемия менен түзүлгөн деп айтышты. Мунун баары чечилгенден кийин инфляция тынчып, иш кадимкидей уланат. Тигил же бул түшүндүрмөлөрдү колдойм деп айта албайм», - деп улантты ал.

Бирок, Арно "жагдайлар мындан ары да жакшырат" жана "талап күчтүү бойдон кала берет" деген ишенимин билдирди. Ал ошондой эле: "Бизде бир нече башка компанияларга жана топторго караганда артыкчылыгыбыз бар, бул биздин баалар боюнча ийкемдүүлүк даражасы" деп ырастады.

Андан кийин суроо-жооп мезгили уланып жатып, ал баалар боюнча ой жүгүртүүсүн улантып, кардарларынын күтүүлөрүн эске алуу менен компания дээрлик бааларды көтөрүүгө милдеттүү экенин айтты.

Ал мындай деди: «Биздин өнүмдөрдүн баасын түзүүдө биз жетишип жаткан маржалар абдан алгылыктуу маржаларды сунуштайт, бирок биз кардарларыбыздын алдында да жоопкерчиликтүү болушубуз керек. Биз акылга сыярлык болушубуз керек. Кардарларыбыз биз менен бирге аларга [реалдуу] бир нерсе алып келген бренддер менен экенин сезиши, сезиши үчүн биз эстүү болууга аракет кылабыз."

Ошол чөгүп кеткенден кийин, Louis Vuitton дүйнө жүзү боюнча бардык Louis Vuitton дүкөндөрүндө булгаары буюмдарын, мода аксессуарларын жана парфюмерияны камтыган баанын жогорулашын жарыялады. "Бааны тууралоо" деп аталган компания өзгөртүүлөр өндүрүштүк чыгымдардын, чийки заттын, транспорттун жана жалпы инфляциянын өсүшүн эске алып жатканын айтты.

Кыязы, Louis Vuitton бааларды көтөрө алат деп ишенгендиктен эле кымбаттатып жатат. Суроо-талап жалпы инфляцияга каршы күчтүү бойдон кала алабы же жокпу, көрүүгө болот. Бирок баанын көтөрүлүшү бренддин өсүшүн тобокелге салышы мүмкүн, өзгөчө жаш керектөөчүлөрдүн арасында.

Эрван Рамбург, автору Эрван Рамбург: «Эгерде бизде маалыматтарга жетсек, Vuitton кардарларынын орточо кирешеси Кытай менен АКШда канчалык төмөн экенине таң калмакпыз» дейт. Future Luxe: Люкс бизнесин алдыда эмне күтүп турат. «Жогорку таза кирешелүү адамдар люкс чекене сатуунун аз гана бөлүгүн түзөт. Люкс керектөө сиз ойлогондой байлыкка байланыштуу эмес».

Маданий байланышта тайгак

Киреше боюнча чакырууда Арно бренддин модадан маданий чыгармачыл компанияга эволюциясы менен эмнени айткысы келгенин түшүндүргөн жок, бирок ал Virgil Abloh Tribute мода көргөзмөсүн кийим-кече, бут кийимди камтыган “мода көргөзмөсүнөн алда канча көп” деп көрсөттү. , булгаары буюмдары жана Париж операсынын дирижёру башкарган оркестр.

Эң негизгиси, Рамбург бул Louis Vuittonдун диверсификация стратегиясына тиешелүү деп эсептейт. «Негизинен, менимче, бул ал Louis Vuitton сата ала турган нерселерде жана жарыялай турган билдирүүлөрүндө чектөөлөрдү көрбөйт дегенди билдирет. Бул азыр зергерчиликте, кроссовкаларда, жыпар жыттуу заттарда актуалдуу болгон бренд – мен он жыл мурун элестете албаган категориялар».

Рамбург мындай дейт: «Бул брендге болгон ишенимдин укмуштуудай көлөмүн чагылдырат, бул ага продукцияны диверсификациялоо жагынан алда канча алдыга барууга мүмкүндүк берет. Бул физикалык товарларды өндүрүүчү эмес, негизинен бүтүндөй экосистема».

Мода, булгаары буюмдары, парфюмерия же бут кийим болобу, физикалык нерседен тышкары, тажрыйбага айлануу жөндөмдүүлүгүн Дэниел Лангер, Équité люкс консалтингинин негиздөөчүсү жана Pepperdineдеги люкс стратегиясынын аткаруучу профессору кандайча чечмелейт.

«Луис Вуиттон жүк ташуучу болуп баштаган. Компания негизинен биздин саякаттоо жолубузду көтөрдү», - дейт ал. «Компаниянын тарыхында бул адамдардын бир жерден экинчи жерге стили менен баруу идеясына байланыштуу болгон. Бул мода брендинин тар аныктамасынан тышкары, түрдүү маданияттагы адамдарды байланыштырган бренд».

Лангер ошондой эле компаниянын диверсификациялоо стратегиясына көңүл бурат, мисалы, кулакчындарды киргизүү, музыка угуу аркылуу берилген маданий тажрыйбаны чагылдырат. "Louis Vuitton - бул эң керектүү нерселерди жасаган компания, ошондуктан бул каалоону жаратууда ал маданияттан шыктанган бренд."

Анткен менен маданий мүчүлүштүктөр бар. "Кээде люкс бренддер"люкс" деген сөздү колдонууну жактырбайт, анткени ал ашыкча болушу мүмкүн", - деп улантат Лангер. «Андан кийин баалар боюнча кырдаал бар. Люкс сулуу болушу мүмкүн, бирок ал дагы кымбат».

Лангер да, Рамбург да Вирджил Аблохтун трагедиялуу жоголушун көрсөтүп, анын жаш керектөөчүлөр менен учурдагы маданий байланышына коркунуч туудурушу мүмкүн. "Аблох көчө кийимин жогорку модалуу люкс менен эч ким кыла албагандай бириктирди", - дейт Лангер.

"Виргил Аблох бул аристократиялык европалык бренддин ортосунда жаш, ар түрдүү жана кийингени себептүү болочок керектөөчүгө көпүрө курду" дейт Рамбург. "Аблох котормочу, брендге учурдагы маданий зейтгеист менен байланышууга жардам берген котормочу болгон."

Маданият чакыруу

Кыязы, Louis Vuitton маданий баарлашууну кеңейтүүнү каалайт жана LV көз карашын категориялардын кеңири чөйрөсүнө, анын ичинде шоколад жана оюн оюндарын камтыйт. Же Рамбург айткандай, "Vuitton каалаган нерсеге LV коюп, аны Nike сыяктуу өзүнүн ышкырыгы менен иштете алат."

Бул бүгүн чын болушу мүмкүн, бирок эртеңчи? Салттуу түрдө ubiquity люкс бренддердин душманы болуп келген. Бул массалык рыноктун аныктамасы. Балким, бул Nike менен бирге болуу планы, андан жогору көтөрүлүү эмес.

Бирок анда Louis Vuitton маданий элита менен эле эмес, жалпысынан маданият менен сүйлөшүшү керек. Бренддин түпкү тамыры адилетсиз болуп турганда, капитал кымбат баалуу болгон кардарлардын кийинки мууну менен канчалык чыныгы байланышта болот? Бул тең салмактуулукту табуу үчүн көп чыгармачылык талап кылынат.