Lifestyle бренди, Нью-Йорк же эч жерде, биринчи туруктуу чекене жайгашкан жерин ачат

дем алыш, Нью-Йорк же эч жерде жок (NYON), сапаты, күнүмдүк кийимдери жана аксессуарлары менен белгилүү болгон атактуу жашоо бренди, Манхэттендин Нолита шаарында, SoHo менен чектеш, Лафайетт көчөсү 250 дарегинде өзүнүн биринчи туруктуу чекене дүкөнүн ачты. Дүкөн жакшы компанияда, Frank жана Oak, Allbirds жана Lively сыяктуу санариптик бренддердин арасында жана популярдуу Blank Street жана La Colombe кофе дүкөндөрүнүн ортосунда жайгашкан.

Өзүн өзү каржылаган бренд Сара Джессика Паркер, Кейт МакКиннон, Хью Джекман жана Трейси Морган сыяктуу көптөгөн атактуулар менен атактуулукка жетишти. Жана өзгөчө, санариптик жергиликтүү бренддер жана мода дүйнөсүндө, ал негизделгенден бери жыл сайын кирешелүүлүккө жетти. Ал өзүнүн чекене операцияларын автономдуу жүргүзөт жана анын негиздөөчүлөрү 6-жылдын аягында жана 2021-жылдын башында ийгиликтүү 2022 айлык калкып чыкмадан кийин дүкөн ачуу чечимине ишенишкен, ал онлайндан дээрлик көп киреше алып келген. "NYON биринчи күндөн тартып кирешелүү болуп келатат жана 100-жылы ишке киргизилгенден бери биздин кирешебиз жыл сайын 2020% өстү. Калкыма терезеден түшкөн кирешелердин санына жана азыр жана андан кийин көбүрөөк тартуу жана маалымдуулуктун негизинде - биз күтөбүз. биздин туруктуу жайгашкан жерибиз онлайн дүкөнүбүздүн мындан аркы кирешесин алып келет. Жана бул жаңы кардарларды алуу механизми катары санариптик жарнактарга коротуунун ордуна дизайн боюнча, анын ордуна биз флагманыбызга инвестиция кылдык”, - деп бөлүштү негиздөөчүлөр Лиз Эсвайн жана Куинси Мур.

Кийиминин сапатынан тышкары, анын популярдуулугу Нью-Йорк шаарына галстугунан келип чыгат. Мурунку жашоочулар суктанган, мурунку жашоочулар эңсеген жана коноктор сыйлаган шаар. Бренд трендден же жашоо образынан көптү билдирет; ал адамдардын атактуу шаар менен болгон мамилесин чагылдырат. Жана дүкөндүн дизайны классикалык Нью-Йорктун лифтине окшош сезим менен чагылдырууга арналган; калай шыптар, кирпич дубалдар, грек кофе чөйчөгүнөн алынган чек аралар, Эркиндик статуясындай түстөгү касса жана Борбордук парктагы отургучтардын түсүндөгү жашыл булгаары банкеттер.

«[Акыргы] натыйжа - Нью-Йорктун өзүнөн шыктанган, бирок күтүлбөгөн түстөр жана материалдар менен мейкиндик. Буга жетүү үчүн биз мейкиндикте муздак жана жылуу тондорду тең салмактадык. Түстөр палитрасы шаардагы эски имараттардын патинасынан, күн бата баштаганда пайда болгон жаркырактан шыктанган. Ошол маалда кайсы жерде болсоңуз да, сизди алтын нур курчап турат”, - дейт дүкөндүн дизайнери Элизабет Болонино.

Уникалдуу болсо да, NYON пандемиядан бери дүкөндөрүн ачкан көптөгөн санарип бренддердин бири. Белгилей кетчү нерсе, үчүнчү тараптын чекене булактары жана операциялары боюнча Leap компаниясынын ийгилиги кичинекей, санариптик жергиликтүү бренддердин чекене суроо-талабын көрсөтүп турат. Анын дээрлик 80 ачык жерлери бар, 55 чейин ушул жылдын май айында. Кардарлардын арасында Naadam, Third Love, Something Navy жана Goodlife сыяктуу бренддер бар. Ошо сыяктуу эле, жергиликтүү New York төрөт бренд Emilia George жакында ачты биринчи чекене жайгашкан Трибекада. Ал эми Hanky ​​Panky, атактуу аялдардын ич кийим бренди, анын ачты биринчи өз алдынча дүкөн Манхэттендин Батыш айылында өткөн август.

Физикалык катышуунун артыкчылыгы кеңири түшүнүктүү болуп калды, анын ичинде NYONдун негиздөөчүлөрү да бул туруктуу дүкөндү кардарларды тартуу механизми катары көрүшөт. Дүкөндүн жарнамалык тактанын ролун аткарып, жаңы сатып алуучуларды тартуу идеясы жаңы эмес. Көптөгөн бренддер аны көргөн жана көптөгөн академиктер аны изилдешкен. Мисалы үчүн, окуу Warby Parker маалыматтарына караганда, дүкөндөгү кардарлардын 80% жаңы болгон.

Жайгашкан жери көптөрдүн биринчиси болот. Бренд беш райондо жана анын айланасында бир нече дүкөндөрдү ачууну пландап жатат, кийинкиси 2024-жылы болушу мүмкүн. “Биз Флатиронду көздөйбүз жана биринчи кезекте НБА жана Нью-Йорк Никс менен үзгүлтүксүз кызматташуубузга багытталган мейкиндикти түзөбүз. Чекене, өзгөчө Нью-Йоркто татаал, бирок биз гибриддик моделге ишенебиз жана NYONду эч качан салттуу DTC бренди деп эсептеген эмеспиз ", - деп бөлүшүштү Eswein жана Мур. Ошентип, NYON жана ал жактагы бардык санариптик бренддерден көбүрөөк маалымат алуу үчүн күтүлүп туруңуз. Дүкөндөр кайтып келип, маанилүү максатка кызмат кылууда.