Күйөрмандар Гарри Поттер, Жылдыздар согушу комплекттерин сатып алганда легону сатуу өстү

Lego сатуусу пандемия доорундагы өсүшкө таянып, балдарга да, чоңдорго да ылайыкталган ар түрдүү өнүмдөрдүн эсебинен көбөйүүдө.

Шейшемби күнү жеке менчик даниялык оюнчук өндүрүүчүсү 2022-жылы киреше 17% өсүп, 64.6 миллиард даниялык кронго же болжол менен 9.28 миллиард долларга жеткенин билдирди.

Лего оюнчук компанияларынын арасында болгон пандемия учурунда чоң жетишкендиктерди көрдү жана өнөр жайдан ашып, рыноктун үлүшүн көбөйтүүнү улантууда.

Компания жыл ичинде макроэкономикалык кысымдарга, анын ичинде Украинадагы согушка, Ковид чектөөлөрүнө жана материалдык, транспорттук жана энергетикалык чыгымдарга каршы иммунитетке ээ болгон эмес.

Lego өндүрүштүк ишканаларды негизги базарларга жакын жайгаштыруу менен бул жеткирүү чыгымдарынын бир бөлүгүн компенсациялады. Маселен, учурда АКШ өзүнүн продукциясын Мексикадагы заводдон алат. Лего Вирджиния штатында жаңы заводду ачкандыктан, бул жеткирүү тизмеги жакынкы эки жылда кыскарат.

Бул чыгымдардын ордун толтуруунун дагы бир фактору Легонун курулуш комплекттеринин эклектикалык тандоосуна болгон күчтүү суроо-талап болду, деди CNBC телеканалына башкы директор Нильс Кристиансен.

"Адамдар көбүрөөк сатып жатышат" деди Кристиансен. «Бул баанын көтөрүлүшү эмес, эгер кандайдыр бир нерсе болсо, бул чоңураак жана татаал топтомдорду сатып алган адамдар. Бул көлөм менен баалуулуктун айкалышы».

Толук жыл ичиндеги таза пайда 13.8 миллиард даниялык кронго же болжол менен 2 миллиард долларга жетти, бул 4-жылга салыштырмалуу 2021% га көп.

Кристиансен Lego брендинин күчтүүлүгүн жана анын 2022-жылы күчтүү иштеши үчүн ар түрдүү "кумарлануу чекиттерине" тийген ар түрдүү өнүмдөр линиясын көрсөттү. Бул өнүмдөр Жылдыздар согушунун жана Гарри Поттердин тематикалык топтомдорунан ботаникалык гүлдөрдүн композицияларына жана булчуң унаасынын репликасына чейин камтыйт. .

Lego 48 портфелинин болжол менен 2022% жаңы продукт категориясында болгон, деди ал. Бул мурунку жылдар менен бирдей жана бардык керектөөчүлөр үчүн жаңы жана тиешелүү комплекттерге ээ болуу боюнча компаниянын стратегиясынын бир бөлүгү. Кээде бул "Чоочун нерселер" сыяктуу популярдуу тасмага же телешоуго кирүүнү же анын каталогун курууга жарамдуу дубал сүрөтүн камтуу үчүн кеңейтүүнү билдирет.

Кристиансен ошондой эле өткөн жылы инфляция жана белгисиздик керектөөчүлөргө терс таасирин тийгизгендиктен, Lego баа пункттарын диверсификациялоо үчүн иштегенин белгиледи. Анын айтымында, компания бардык бюджеттер үчүн комплекттердин кеңири спектрин сунуш кылуу жолдорун издеген.

Компания ошондой эле жаңы базарларда, айрыкча Кытайда дүкөндөрдү ачуунун пайдасын көрүп жатат. 2022-жылы компания дүйнө жүзү боюнча 155 дүкөн ачкан, алардын жарымына жакыны ошол аймакта болгон. Lego 145-жылы 2023 кошумча жерди кошот окшойт.

Кристиансен дүкөндөрдүн трафиги 2019-жылдын деңгээлинен аша баштаганын айтты жана дүкөндөгү тажрыйба бренд үчүн жогорку артыкчылык болуп кала берээрин белгиледи. Lego ар дайым өзүнүн кирпичтен жасалган жерлерин керектөөчүлөр үчүн жаңы өнүмдөрдү изилдөө жана физикалык кирпичтерге колдорун алуу үчүн жер катары колдонуп келген.

Кызматкерлер ошондой эле конокторду сатууга эмес, аларга тажрыйба берүүгө үйрөтүлгөн. Стратегия кардарлардын бренд жөнүндө позитивдүү сезим калтырат деген ишенимге негизделген — алар келечекте оюнчук сатып алууну көздөгөндө алардын эсинде эң жогорку таасир калтырат.

Бул Кытайдагы кардарлар үчүн негизги стратегия болуп калды, анткени алар жакында эле Лего кирпичтерин киргизишкен.

Онлайн сатуу дагы компания үчүн маанилүү бойдон калууда. Санариптик жана дүкөндөгү сатуулар ортосундагы пайыздык бөлүштүрүүнү бөлүшпөгөнү менен, Кристиансен Lego онлайнда "жакшы тартууну" көрүп жатканын жана анын кирпич жана миномет сатуусу анын жаңы дүкөндөрдү ачууга болгон ишенимин арттырып жатканын айтты.

Жаңы жылды көздөй бара жатып, Lego рыноктун үлүшүн көбөйтүүнү жана 2022-жылдагы кирешелерин көбөйтүүнү көздөп жатат. Кристиансендин айтымында, компания жыл бою өсүш жогорку бир орундуу сандарга жетет деп күтөт.