Kilburn Live бренддик каармандар менен көңүл ачуунун жаңы дүйнөсүн курат

Дүйнө Ковидден айыгууну улантып жаткандыктан, көңүл ачуу жолдору гүлдөп жатат. CEO Марк Мануэл жетектеген Kilburn Live билет менен көңүл ачуунун таптакыр жаңы варианттарын иштеп чыгууда. Kilburn Mattel сыяктуу бренддердин мазмунун лицензиялоодоMAT
, HasbroЭЭСИ
жана доктор Сеусс Барби дүйнөсү сыяктуу үй-бүлөгө ылайыктуу оюн-зоок тартуулайт.

Бул үй-бүлөлүк көңүл ачуу үчүн арналган. Бул оюн-зоок паркы сыяктуу эле, кичүүсүнөн улуусуна чейин бардыгы үчүн бир нерсе бар. Активациялар ачык түстөрдү колдонушат жана мурда элестетүүдө болгон нерселерди жашоого алып келүү үчүн сахналаштыруу аркылуу кылдат ойлонуштурулган. Алардын стратегиясы үй-бүлөлөргө дивандан тышкары жана сыналгыдан алыс барып тажрыйба бөлүшө турган жерди берет. Барбинин дүйнөсүндө ойной турган оюндар, таштандыларды издөө, чечүү үчүн табышмактар ​​жана мурда элестетүү менен гана жашап келген жана буга чейин эч качан толук масштабда түзүлбөгөн жана коомчулукка жеткиликтүү болгон сценарийди кыдырып чыгуунун таза кубанычы бар.

Мен өткөн аптада Марк Мануэлден интервью алдым. Ал мындай деди: "Биз бул издөөнү баштаганда, бул сапарда биз биринчи күндөн баштап айттык: бул абдан кызыктуу болушу керек, алардын зыярат кылуусу үчүн сиз аларды жок кылышыңыз керек."

Барби дүйнөсү тажрыйбасы жана Килберн жараткан башка долбоорлор музей көргөзмөсү эмес. Алар Ван Гогду жана калкып чыгуучу проекциялык окуялардын бардык категориясын кубаттаган видео дисплейлерден айырмаланып интерактивдүү. Анын ордуна, Килберн Барбинин жашоосунун бүтүндөй бир масштабдуу өкүлчүлүгүн куруу үчүн пландоо жана эбегейсиз чоң суммадагы акчаларды айлап коротот. Барбинин унаалары анын үйү жана анын дүйнөсүндөгү башка элементтер сыяктуу толук өлчөмдө. Килберн 20,000 XNUMX чарчы футка чейин кыймылсыз мүлктү алып, кыска убакыттын ичинде белгилүү бир жерде гана бар толук иммерсивдүү дүйнөнү куруп жатат.

Барби, доктор Сеусс жана дүйнө жүзү боюнча Килберн тарабынан орнотулуп жаткан башка фирмалык мейкиндиктер мурда оюнчуктарда, китептерде жана видеолордо жеткиликтүү болгон жерлерге тажрыйбалык чөмүлүү болуп саналат. Бул жаңы жанр өнүккөн сайын өсүү үчүн көптөгөн жолдорду ачат. Биринчиден, балдары жана бир нече ыктыярдуу доллары бар адам ар дайым үй-бүлөсү менен жаңы нерсени издеп жүрөт. Бул долбоорлор шаарда чектелген убакытка гана болгондуктан, терезе жабыла электе кирүүнү каалагандардын катышуусун тартат. Кандайдыр бир жол менен бул Cirque De Soleil пионердик моделин ээрчийт, ал көрүнгөн жерде кызыктай жагымдуу чатыр куруп, андан кийин суроо-талап азаймайынча шоуларына билеттерди сатат, ошондо алар шоуну башка жерге жылдырышат.

Бирок, Килберн куруп жаткан нерсе менен цирк, спорттук иш-чара же жандуу спектаклдин ортосунда негизги айырмачылык бар. Килберндин долбоорлору интерактивдүү. Үй-бүлө көрүү үчүн эмес, алар курган дүйнөдөгү иш-аракеттер менен да, бири-бири менен да катышуу үчүн барат. Үй-бүлө менен биригүү спектаклди пассивдүү түрдө көрүүдөн пайда болушу мүмкүн, бирок эскерүүлөр бейтааныш мейкиндикти кыдырып, өз ара аракеттенүүнү жараткан иш-аракеттерге негизделет.

Марк Мануэль биздин интервью учурунда айткандай "Адамдар көңүл ачууну ар дайым бирдей керектөөнү каалабайт, ошондуктан мен агымдык кызматтардын өсүшү биздин бизнес үчүн сонун деп айта берем ... анткени сиз бир эле нерселерди кайра-кайра кылгыңыз келбейт."

Алардын бизнес модели абдан кызыктуу. Килберн интеллектуалдык менчикке ээ болгон компаниялардын каармандарына жана дизайндарына укуктарды лицензиялайт. Андан кийин алар курула турган долбоорду иштеп чыгышат, курулуштун чыгымдарын алдын ала алышат жана кирүү билеттерин сатуу процессин башташат. Максат бир адамга 30 доллардын тегерегинде, бул төрт адамдан турган үй-бүлө үчүн 120 долларга барабар. Бул жөнөкөй моделдин жана бир нече башка долбоорлордун негизинде, Килберн кийинки он эки айдын ичинде 30,000 00 XNUMX доллардан ашат.

Бирок, бул модель ар кандай жерлерде куруу үчүн шаблон дизайнын түзүү сыяктуу жөнөкөй эмес. Килберн бир жолу курулган бөлмөгө кызматкерлерди тартууга, келген аудиторияны тартууга жана алардын каалаган жерде калуу убактысын узартуу же узартууга дайыма баа бериши керек. Сайттын курулушу аяктагандан кийин, алар чөгүп кеткен чыгымдар болуп саналат. Аттракцион канчалык көп болсо, бөлмөдөн акча табуу мүмкүнчүлүгү ошончолук жакшы болот.

Келечектеги киреше агымы үчүн башка потенциал бар, ал ишке жарамдуу болуп баратат. World of Barbie сыяктуу активацияларга барган Килберндин кардарлары көптөгөн сүрөттөрдү тартып, социалдык тармактарга жайгаштырышат. Чынында, калкыма терезеге келгендер бренд үчүн таасир этүүчү болуп калышат. Бул катышуудан келип чыккан маалыматтар Килберндин продуктылары жөнүндө маалымдуулукту жана алар лицензия алган каармандарга жакындыкты күчөтөт. Бул көбүрөөк кайчылаш жарнамалык өнөктөштүктөргө жана киреше агымдарына алып келиши мүмкүн. Жөн гана Килберндин билеттерди сатууну көздөгөн жарнамалык түрткүсү Барби же Доктор Сеусс үчүн долбоор шаарда болгондо бренддин жалпы маалымдуулугун жогорулатат.

Пандемиядан кийинки көңүл ачуу дүйнөсү өнүгүүнү улантууда. Кинотеатрга келгендердин саны азайып баратат, анткени адамдар үйүндөгү телевизорлордун көлөмүн чоңойтуп, дивандан тасмаларды көрүүгө ыңгайлуу болуп калышты. Спорттук иш-чаралар бааларды көтөрүүнү улантууда, бул жумушчу класстын үй-бүлөлөрүнүн оюндарга көп баруусун кыйындатат.

Азыр Килберн жана бул мейкиндикке кирген башка адамдар тарабынан курулуп жаткан аттракциондордун түрлөрү Барби же Шляпадагы мышык сыяктуу белгилүү каармандардын тааныштыгы менен билет кассасынын ары жагында жана активдештирүүнүн эшигинин артында эмне турганына болгон кызыгууну айкалыштырат. шаарда кыска убакытка гана.

Килберн масштабдуу түрдө аткарып жатат, анткени анын командасы мультфильмдерден белгилүү болгон эки өлчөмдүү каармандарды кантип которууну же оюнчуктарды ойноону кылдат ойлонулган иш-аракеттерге, репликацияларга жана интерактивдүү оюндарга толтурулган толук дүйнөгө которуу боюнча билимге ээ. Бул ар бир адам жеңе турган жакшы циклди түзөт: бренд өз өнүмдөрүнө өзгөчө көңүл бурат, керектөөчү тажрыйбадан ырахат алууга чектелген мүмкүнчүлүккө ээ жана Килберн кээ бир билеттерди жана товарларды сата алат.

Белгилүү бир жерде кыска убакытка гана бар болуу үчүн түзүлгөн билетке коюлган оюн-зооктун бул сегменти кызыгууну жаратууда. Килберн керектөөчүлөрдүн күтүүлөрү өзгөрүп, атаандаштык күчөгөн сайын алдыда калуу үчүн тез кадам таштоодо. Эмгекчилдиги жана көрөгөчтүгү менен жеңип жаткан команданы табуу оңой. Марк Мануэль команданы жетектеп, фантазияны өткөөл чындыкка айлантып, ошол эле учурда чогуу иштегендердин бренд профилдерин өркүндөтүүдө.