Kia's Super Bowl Binky Dad Spot веб-трафикти пайда кылуу үчүн GM жана Stellantisди жеңди

Эгер чыкылдатуулар окуяны айтып берсе, Super Bowl маалында көрсөтүлгөн төрт автожарнактын реакциясы ымыркайынын ымыркайын алып келүү үчүн берилген атанын жапайы сейилдөөсүнөн ообага чейин болгон. Бул автосатып алуу жана изилдөө сайтында эң көп аракетти жаратты. Cars.com.

Кызыгы, кээ бир бренддер, атүгүл жарнамалабаган бренддер, атап айтканда, электромобилдерди үгүттөгөн унаа өндүрүүчүлөрдөн пайда көрүшкөн.

Анын маалыматтарын алуу үчүн, Cars.com жарнамаланган унаа моделинин баракчалары үчүн ар бир жерди эфирге чыкканга чейин сегиз мүнөттүн ичинде жана сегиз мүнөттөн кийин дагы сайт трафиктин үлгүлөрүн талдайт.

Жыйынтыктар жакын болгон жок. Kia компаниясынын Telluride X-Pro All-Terrain AWD SUV үлгүсүндөгү "Binky Dad" жери көрүүчүлөргө ачкычтарды кагып, бренддин Cars.com сайтындагы баракчасын 230% га жогорулатты. Бул жерде атасынын Теллюриде көп сандаган тоскоолдуктарды аралап өтүп, баласынын соскасын алып чыкканы тартылган. Ал аны кармап, баласына жана апасына кайра ылдамдайт, бала жашыл бинкиге түкүрдү, анткени апасы атасына бала көк түстү гана жакшы көрөөрүн билдирди.

Cars.com компаниясынын маркетинг боюнча башкы адиси Дженнифер Вианелло маегинде: «Бул жалпысынан эркектердин жашоосундагы чоң өзгөрүү тууралуу эң сонун керектөөчү түшүнүк. Ата-энелер бул чындык экенин билишсе да, ата-энелеринин унаасына көчүүгө анчалык ынтызар эмес. Ошентип, биз стилдүү болгон Telluride алдык. Мен алдыга койгон дагы бир нерсе - бул унааларды сатып алууга болот, бул башка унаалардын көбү андай эмес.

Электр унаалары жок төртөөнүн ичинен жалгыз Киа болду.

General Motors Co. компаниясынын "Why Not an EV-GM x Netflix" тасмасы анын баракчаларындагы трафиктин 50% секирүүсүнө түрткү болду. Жарнамада комикс актер Уилл Феррелл GM Evsти айдап Netflixте көрсөтүлүп жаткан шоулар жана тасмалардагы бир катар көрүнүштөр аркылуу тартылган.

Трафиктин 46% га көбөйүшү менен анын артында "Мөөнөтүнөн мурда электрлештирүү" деп аталган жаңы Ram 1500 REV жүк ташуучу унаасы орун алды. Жарнамалык ролик эректильдик дисфункцияга каршы дары-дармектер үчүн бардык жердеги жарнамаларды туурап, көрүүчүлөргө RAM 1500 REV электрдик эстутумду айдаганда, энергиясы эрте түгөнбөйт деп ишендирди.

Башка Stellantis брендинин жарнамасы бир нече бий өнөктөштөрүн тапты. Jeep 4xe "Electric Boogie" жаныбарлардын тайганын жана бийлеп жатканын көрсөттү. Сүйкүмдүү жер, бирок бул бренддин Cars.com баракчасындагы трафиктин 4% га өсүшүнө түрткү болду.

Үч EV-тематикалык тактар ​​өз бренддеринин Cars.com баракчаларында көп жаңы трафикти утуп албаса да, алар атаандаштарына кандайдыр бир күрөө пайда алып келишти.

Мисалы, Cars.com маалыматы боюнча, Ford Motor Co. чоң оюн учурунда эч кандай жарнак бербесе да, анын EV баракчаларын көрүү RAMдын "Мөөнөтүнөн мурда электрлештирүү" жарнамасынан келип чыккан сайтта EV катышуусунун 118% га жогорулаганын байкаган. GMдин “Эмне үчүн EV эмес?” аттуу көргөзмөсү учурунда Cars.com сайтында 146% жогорулаш. жарнама.

Чынында эле, оюн учурунда автожарнактардын 75% электр унааларын жарнамалоо менен Cars.com сайтында жана колдонмолорунда EV баракчаларын көрүүлөрдүн 21% га көбөйгөндүгүн байкаган.

"Жалпысынан жарнакта сиз билген нерсе бар, бул тармакта гало эффекти деп аталат, андыктан бул категориядагы бир бренд үчүн башка бренддерди жарнамалап жатканда гало көрсөтүүгө мүнөздүү эмес", - деди Вианелло.

Баарынан таң калыштуусу, Tesla башка бренддердин EV жерлеринен алынган дөңгөлөк. Электр унаа бренди Jeepдин "Электр Буги" учурунда 26% өскөн, ал эми Tesla компаниясынын башкы директору Илон Маск стенддерде көрсөтүлгөндө эч кандай бренддин жарнамаларына тиешеси жок, 29% өскөн.

"Мен так ойлойм, билесизби, биз муну көрүп турабыз, Тесла керектөөчүлөрдүн аң-сезиминде электр унаа рыногу менен тыгыз байланышта. Демек, бул чындыгында Tesla үчүн чындап эле сонун сабак, алар жок дегенде электр унаа рыногуна болгон кызыгуудан пайда көрүшөт. Алардын атаандаштары жаңы электр унааларын чыгаргандыктан, Тесла, балким, көп учурда каралышы мүмкүн », - деп белгиледи Вианелло.

Ошентип, Тесла сыяктуу компания өзүнүн талаштуу башкы директорунун табияты боюнча бекер камтууга ээ болгондо, Super Bowl-да жарнамалоо үчүн миллиондогон акчаны автоөндүрүүчүнүн кереги барбы?

"Мен жалпысынан айтаар элем, Super Bowl үчүн жооп өзгөчө ооба бойдон калууда", - дейт Вианелло. «Эгер бул жакшы жасалган жер болсо, демек, биз көргөн ар бир авто так үчүн акчаны эффективдүү колдонгон деп ишенемби же жокпу, билбейм. Бул Kia үчүн болду деп ойлойм.