Kanye West's Yeezy инвесторлорду тынчсыздандырууда

Инвесторлор туруксуз таасир эткендер менен биригүү коркунучу жөнүндө дагы бир эскертүү алып жатышат.

X

кийинки Adidas'(ADDYYS&P Global Market Intelligence цитата кылган Deutsche Borse Xetra биржасындагы сооданын негизинде ырчы Канье Уэст менен байланышты үзүү чечими менен бут кийимчинин акциялары ушул аптада 3.2% га төмөндөдү. Ал эми ADDYY символу менен соодаланган америкалык депозитарийлик квитанциялардын акциялары да ушундай эле суммага төмөндөдү.

Ырчы бир катар расалык мүнөздөгү комментарийлерди айткандан кийин Adidas компаниясына Батыш менен жолду ажыраштыруу үчүн кысым пайда болгон. Өтүкчүнүн Батыш колдогон “Yeezy” бут кийим брендине ишенерин эске алсак, аны жоготуу Германияда жайгашкан компаниянын бизнесине чоң сокку болот. Бул акциянын сатылуусу Adidas инвесторлору үчүн азаптын башталышы гана болушу мүмкүн, анткени бренд түп-тамырынан бери жок болот, дейт Дэвид Сварц, Morningstar үлүштүк аналитиги. Компаниянын бут кийим бренддерин чыгаруу боюнча Батыш менен байланыштары материалдык болгон.

"Бул кадам жакында сөзсүз болуп калса да, анын таасири биз күткөндөн да катуураак болот, анткени Adidas бардык Yeezy өнүмдөрүн өндүрүүнү токтотуп, роялти төлөөнү токтотту" деди Сварц.

Канье Adidas инвесторлоруна бомба таштады

Бизнестин бул маанилүү тармагын жоготуу Adidas менен күрөшүп жаткан чоң бут тосуу болуп саналат. Компаниянын туруксуз жылдызга ашыкча ишенүүсү азыр жоопкерчилик.

Сварцтын болжолунда, бренддин токтоосунда Adidasтын төртүнчү кварталындагы таза кирешеси 250 миллион еврого айланат. Бул болжол менен 249 миллион доллар жоголгон пайданы түзөт. S&P Global Market Intelligence компаниясынын айтымында, бул олуттуу артта калуу, Adidas жыл бою жасай турган 40 миллион доллардын 598% дан ашыгын түзөт.

Адидастын бизнеси Батыш проблемасына чейин эле кыйынчылыкта болчу. Компания өткөн жумада инвесторлорго пайда күтүүлөрүн жогото турганын айткан Кытайда сатуу начар, анын бүтүшү менен байланышкан инвентаризациянын жана төлөмдөрдүн көптүгү Россияда бизнес. Swartz Adidas эми тынымсыз операциялардын негизинде быйыл болгону 250 миллион евро табат деп ойлойт, бул мурда күтүлгөндөн 80% га аз.

Yeezy таасирин өлчөө болжолдуу. Swartz бул Adidas кирешесинин 9% жана пайданын 15% чейин түзөт деп эсептейт. Adidas лицензиялык жыйымдар үчүн Батышка жылына болжол менен 100 миллион доллар төлөйт. Swartz болсо да, Adidas 300 миллиондон ашык Yeezy эмес бут кийим сатаарын белгилейт.

Yeezy брендинин келечеги белгисиз. «Adidas белгилегендей, ал учурдагы Yeezy дизайндарына жана жаңы түстөрүнө болгон укуктарды сактап калат. (Батыш) анын бул интеллектуалдык менчикке ээ экенин көрсөткөн ачык билдирүүлөрдү жасады, бирок биз андай болгонуна ишенбейбиз», - деди Сварц. "Сиз Yeezy өнүмдөрүн керектөөчүлөргө түздөн-түз сатуу ниетин айттыңыз, бирок бул мыйзамдуу чара көрүү мүмкүнчүлүгүн тобокелге салат."

Бул Adidas инвесторлору үчүн эле көйгөй эмес. Бут кийимчинин акциялары ар кандай индекстерде, анын ичинде S&P Global 1200 жана iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Influencers менен сак болуңуз

Көптөгөн бренддер бренддерди таасирдүү адамдар менен жандандырууга аракет кылышкан. Бирок бул автоматтык түрдө жеңиш эмес.

баяным (CROX) жаңы жашоо менен дем алуу ийгиликке жетишкен Zooey Deschanel сыяктуу жылдыздар менен биригип, анын брендине кирди. Жана Gap (GPS) Батыш менен да биригишкен. Күнүмдүк кийим сатуучу ушул аптада калган Yeezy Gap товарларын текчелерден расмий түрдө тартып алгандан кийин Gap акциялары чындыгында 3.7% га жогорулады. Бул ырчы менен өнөктөштүгүн сентябрда аяктаган.

Атактуулар жана коомдук компаниялар менен болгон башка келишимдер да ар кандай натыйжаларга алып келди. Glu Mobile компаниясы Уэсттин мурдагы жубайы Ким Кардашян менен биргеликте "Ким Кардашян: Голливуд" аттуу мобилдик оюнду уюштурган. Electronic Arts (EA) өткөн февралда Glu Mobileди 2.4 миллиард долларга сатып алган. Electronic Arts акциялары андан бери болжол менен 10% га төмөндөдү.

Ал эми актер Джессика Альба табигый буюмдарды жасоочу компанияны негиздеген чын (HNST) 2012-жылы. Анын компаниясы 2021-жылдын май айында биржага чыкты. Акциялар алгачкы ачык сунуштоодон бери 80%дан ашык төмөндөдү. Альба компаниянын башкы чыгармачыл кызматкери бойдон калууда жана дагы эле компаниянын болжол менен 5% ээлик кылат.

Бирок азыр Adidas Каньеден кийинки жашоону аныкташы керек.

Кайн жана Adidas: Сандар боюнча

Булактары: Morningstar, S&P Global Market Intelligence