J.Crew Comeback Азыр башталат

Жаңы чыгармачыл директор Брендон Бабензиен ушул аптада J.Crew эркектер кийимдеринин биринчи коллекциясын чыгарды. Бул J.Crew үчүн сатуу моментин калыбына келтирүү үчүн мыкты мүмкүнчүлүк болушу мүмкүн. Бабензиен компанияга Noah streetwear линиясын негиздегенден кийин келет.

Дж.Крю Гаптан кеткенден кийин көп жылдар бою Микки Дрекслер жетектегенGPS
. Микки Дж.Крюдан кеткенде (ал 2017-жылы башкы директор кызматынан кетип, 2019-жылдын башына чейин төрага болуп калган), эки башка башкаруучу команда компанияны башкарууга аракет кылган; Либби Уоддл CEO кызматына келгенде гана жаңы динамика пайда боло баштады. Уоддл 2020-жылдын аягында бул жаңы ролго кадам таштаганга чейин бир нече жыл бою Мэдвеллди ийгиликтүү башкарган. Азыр Бабензиен эркектердин кийимдерин, ал эми Олимпия Гайот аялдардын кийимдерин башкарат.

2021-жылдын март айынан бери J.Crew millennials жана GenZ кардарларына багытталган сатуунун 16 ай катары менен өсүшүн көрдү. Компания кардарлардын көбүрөөк трафигин көрдү, анткени мода көрүнүшү бардык кардарлар үчүн жалпысынан жакшырды. Баарынан маанилүүсү, кардарлардын маанайы басымдуу оң болду.

Бабензиендин максаты - эң мыкты өнүмдөрдү иштеп чыгуу менен улгайган жана жаш кардарлардын ортосундагы ажырымды жоюу. Анын көз карашы, күзгү коллекцияда көрүнүп тургандай, көчө кийиминин таасирин азайтуу жана жаңы америкалык көрүнүштү өнүктүрүү. Ал адамдар жаңы нерсени каалайт деп ишенет. «Көптөгөн жигиттер Дж.Крюнун аркасында эркектердин кийимине кире башташты», - деди ал «же 90-жылдардагы каталогдордон же 2010-жылдары бренддин заманбап көрүнүшү мода индустриясын бороон менен алып кеткен».

Жаңы дизайнердин компанияны жандандырып жатканын көрүү абдан кызыктуу. Мен кээ бир долбоорлорду көргөндөн кийин, азыркы учурда жаңы, жаңы ыкма керек экенине ишенем. Бирок, өнөр жай кыйын күндөрдү башынан кечирүүдө. Көптөгөн дүкөндөрдө запастар көп, балким ашыкча толуп калган жана баанын көтөрүлүшү сатуу иш-чараларын кардарлар үчүн анча жагымдуу кылып жатат. Мен чоң сатуу окуялары инвентаризациянын деңгээлин төмөндөтөт деп күтөм - мен акыркы жумаларда Macy's жана Best Buy тарабынан Black Friday сатууларын көрдүм.BBY
- жана мындай жарнамалык иш J.Crew үчүн кыйынчылык жаратат. Бул J.Crewге жаңы кардар базасын түзүүгө аракет кылганда жардам бербейт, эгерде баары алардын тегерегинде сатылып кетсе.

Биз бул жогорку инвентаризация деңгээли бардык тармакта көйгөйлөрдү жаратып жатканын көрүп жатабыз. Чекене сатуучулардагы инвентаризация көйгөйлөрү пандемия учурунда эки жылга жакын күчтүү сатуудан жана пайдадан кийин келип чыгат, керектөөчүлөр мамлекеттик текшерүүлөргө дуушар болуп, электроника жана үйдү жакшыртуучу буюмдарды жүктөшкөн. Мындан ары мамлекеттик текшерүүлөр жана жогорку инфляция болбогондуктан, кардарлар ыктыярдуу чыгымдардан баш тартышты. Натыйжада, чекене сатуучулар жаздан бери инвентаризациянын деңгээлинин көтөрүлүшү менен күрөшүп келишет.

Өткөн айда, МаксатTGT
инвентаризациялоодон улам пайда аз болоорун эскертти. Уолмартта да бул маселелер чоң зыянга учурады, анткени жетекчилик бааларды төмөндөтөөрүн жарыялады жана бул кирешеге таасирин тийгизет. пайда эскертүү Walmart үчүн сейрек учур болуп саналат. Пандемияга чейин эле Уолмарт кирешесин тынымсыз көбөйтүп келген, анткени ал онлайн режиминде катышуусун кеңейтип, дүкөн тармагын кайра иштеп чыккан.

POSTSCRIPT: Мен Дж.Крюнун таланттуу жана берилген адамдардын жаңы командасы менен айыгып кетишин кубаттайм, бирок Уолмарттын эскертүүсү кеңири чекене соода тармагына таасир этиши мүмкүн экенин белгилей кетүү маанилүү. Бул J.Crew сыяктуу кайра иштетилген бизнеске же жаңы жаш компанияга кардарларды тартууну кыйындатат. Биз айлана-чөйрө өтө катаал болбойт жана төмөнкү сатуу жана төмөнкү кирешелер өтүүчү оору болуп калат деп үмүттөнөбүз.