Бул Исаак Лариандын оюнчук бизнесиндеги 43-рождествосу. Мына, ал быйыл эмнеге ставка коюп жатат

Оюнчуктардын аткаруучу директору Исаак Лариан акыркы төрт он жылдыкта оюнчук бизнесинде балдар эмне менен ойногусу келгенин билүү менен байыган. Эми анын жумушу дагы чоңойгон балдар эмне менен ойногусу келгенин билишин талап кылат.

MGA Entertainment компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы директору "тамашалоо" - чоңдордун белгилүү оюнчуктарга болгон суроо-талаптын тенденциясы - анын оюнчуктарга болгон 43-рождествосу анын компаниясы үчүн жакшы болот деп күткөн негизги себептеринин бири дейт.

1979-жылы өзүнүн биринчи оюнчук компаниясын баштаган Лариан, майрамдык оюнчуктарды сатуу Рождествого бир жыл калганга чейин пландалышы керек болгон сыналгы жарнамаларына көз каранды болгон күндөрдөн баштап, ТикТокто оюнчуктардын сатыктары жарыяланып, бүгүнкү күнгө чейин өзгөрдү. туура вирустук видео бир нече сааттын ичинде оюнчукту бестселлерге айланта алат.

MGA, дүйнөдөгү төртүнчү ири оюнчук компаниясы жана Легодон кийинки экинчи ири жеке оюнчук компаниясы өзүнүн хиттери менен белгилүү, анын ичинде Братц куурчактары, LOL Surprise куурчактары жана аксессуарлары жана анын эң жаңы куурчак линиясы, Rainbow High . Компания ошондой эле Little Tikes брендинин сырткы оюн-зоок топтомдорун жана транспорт каражаттарына ээ.

Бул майрам мезгилинде чоңдордун тамак-аштардын миниатюралык көчүрмөлөрүн жасап, ойноп, бүтүндөй миниатюралык тамактарды даярдаган TIkTok тенденциясы MGAга сатып алуучуларга чайыр кошулмаларынан кичинекей сүт коктейльдерин, вафлилерди, пончиктерди, тортторду жана башка тамактарды жасоого мүмкүндүк берген оюнчуктардын сериясын чыгарууга шыктандырды. жаратуу аяктагандан кийин катуулайт.

Мини-тамак-аш комплекттери камчыланган каймактан жасалган мини банка сыяктуу буюмдарды камтыйт, алар чындыгында камчыланган репликанын куурчактарын, ошондой эле чыгармаларды көрсөтүү үчүн бокалдарды, табактарды жана кичинекей идиштерди камтыйт. Комплекттердин бири Уолмартта чыгарылдыWMT
ушул айда.

MGA ошондой эле мини-оюнчук тенденциясына ыктап, мурда популярдуу болгон Moose Toys Shopkins бренди жана оюнчук өндүрүүчүсү Zuru, ушул жылдын башында Bratz жана Little Tikes оюнчуктарынын миниатюралык версияларын ишке киргизүү менен.

MGA мини-мейкиндикте өзүн айырмалоодо, деди Лариан, оюнчуктардын функционалдуу, иштеген мини версияларын түзүү менен.

Кичинекей оюнчуктар жаштар арасында популярдуу болот деп күтсө да, Лариан сатуунун көбү чоңдор үчүн кызыктуу коллекциялар катары болоруна ишенет.

"Бүгүнкү күндө оюнчук бизнесин өнүгүп жаткан балдар чоңдор" деди ал.

Анын айтымында, чоңдор балдарга караганда көбүрөөк кирешеге ээ. Ал эми миң жылдыктар бала кезинде ойногон же эңсеген оюнчуктарына, мисалы, Братц куурчак үйү же Little Tikes баскетбол тобуна ностальгиялуу экенин далилдеп жатышат. Ал оюнчуктардын мини версиялары аларга чогултуп, көрсөтө турган же TikTokто ойной турган кичинекей нерсени берет.

Братц үчүн ностальгия, Ларианды оюнчук индустриясында атактуу кылган оюнчуктар линиясы быйыл туу чокусуна чыгып, MGA сатууну көбөйттү.

Бул жылы бренд 21 жашка толду - бул куурчактардын юбилейлик басылышы менен белгиленип жаткан маанилүү учур - жана Bratz сатуу быйыл 100% өстү, деди Лариан.

TikTok ошондой эле Братц брендин көтөрүүгө жардам берди, анткени Братц куурчагы сыяктуу кийинүү, Братц куурчагы сыяктуу макияж жасоо же сүрөтүңүзгө колдонулган Братц чыпкасы менен кандай көрүнгөнүңүздү көрүү үчүн ар кандай кыйынчылыктар вируска айланган.

Bratz TikToks оюнчук компаниялары кыялданган жарнамалык түрү болгон - корпоративдик маркетологдор эмес, TikTok-чулар тарабынан органикалык түрдө түзүлгөн мазмун.

Лариан 1979-жылы Surprise Gift Wagon деп аталган өзүнүн биринчи оюнчук компаниясын ачып, андан кийин Nintendo оюндарынын кичи электрондук версияларын сатуу укугуна ээ болуп, компаниянын атын Micro Games of America деп өзгөрткөн. Кийинчерээк ал Singing Bouncy Baby деп аталган куурчак идеясын ойлоп тапканда жана Walmart сатып алуучусу Американын Micro Games аттуу компаниясынан куурчакты эч ким сатып албайт деп айтканда, ал 1996-жылы кайрадан атын MGA деп өзгөрткөн. Көңүл ачуу.

Атына Entertainment кошуу алысты көрө билгендик болуп чыкты. Чоң оюнчук компаниялары, HasbroЭЭСИ
, MattelMAT
, жана Lego, акыркы жылдары алардын оюнчук бренддерине байланыштуу тасмаларды жана башка көңүл ачуу мазмунун түзүүгө аракет кылышкан. MGA Братц анимациялык мультфильмдерин жана Братц тасмаларын жаратып, оюн-зоок байланышын баштан аяк колдонду. Өткөн айда ал өзүнүн оюн-зоок пландарын кийинки деңгээлге көтөргөнүн жарыялады, өзүнүн MGA Studios контент студиясын ишке киргизди. Ишке киргизүүнүн алкагында MGA Австралияда жайгашкан Pixel Zoo0 Animation анимация студиясын сатып алды.

Оюнчук компаниялары өздөрүн оюн-зоок компаниялары катары сүрөттөш үчүн "Бизде оюн-зоок модага айланганга чейин эле башынан эле бар болчу", - деди Лариан.

Учурдагы тенденциялардан тышкары, Лариан MGAнын оюнчуктардын ассортименти баалардын кеңири диапазону да ага быйылкы Рождествого артыкчылык берет деп эсептейт, анткени инфляция майрамдык бюджеттерге сокку урушу мүмкүн. Компаниянын Miniverse mini Bratz куурчактары жана Little Tikes фигуралары 10 доллардан төмөн баада сатылат, ал эми LOL Surprise сыяктуу бренддердин оюнчуктары 5 доллардан башталып, чоң ойноо үчүн 200 долларга чейин жетет.

Жеке компания болуу MGAга чыгымдарды азайтууда көбүрөөк ийкемдүүлүк берет, деди Лариан.

"Биздин чыгашалар өнүмдөрдүн 23% га өстү, бирок мен MGA оюнчугун алууну каалаган ар бир бала же майрамдарда MGA оюнчугун алгысы келген ар бир үй-бүлө аны сатып ала аларына ынангым келет" деди ал. . «Ошентип, биз керектөөчүлөргө кымбатчылыктын көп бөлүгүн өткөрө элекпиз. Биз ошонун көбүн өздөштүрүп алдык. Бул жеке болуу люкс, анткени ар бир квартал сайын кирешеңиз тууралуу отчет берүүнүн кажети жок», - деди ал.

Лариан акыркы эки пандемиядан айырмаланып, ата-энелер ушул айда көп соода кылышат деп күтүп жатат.

Өткөн жылы керектөөчүлөр оюнчуктарды октябрь же ноябрда сатып алышкан, анткени алар дүкөндөр түгөнүп калат деп ойлошкон», - деди ал. "Азыр алар Рождествонун алдында эки жума күткөндөй күтүп жатышат."

Оюнчук өнөр жайы, акыркы эки жылда маятник жеткирүү чынжырынын жетишсиздигинен айрым бренддер үчүн ашыкча инвентаризацияга чейин өзгөрүп жаткандыктан, быйыл "чындыгында чоң оңдоодон өтүп жатат", - деди Лариан.

Бирок ал бул тууралоону оюнчук бизнесинде 43 жыл жашап келген оптимизм менен карайт.

"Рождество ар дайым 25-декабрда болот жана мен чекене сатып алуучуларыма ал дайыма келет деп айтам" деди ал. «Кээ бир жылдары бул былтыркыдай бир нече ай мурун келет. Бул жылы менимче, ал Рождествого чейинки акыркы эки жумада келет ».