Майрамдык мезгилде фитнес күрөшү

Фитнес индустриясы күчтүү эс алуу мезгилине багыт алды окшойт, бирок баары эле өсүүнү көрө бербейт.

Категория эки жылдан ашык убакыттан бери роллеркостерде болуп, Ковид пандемиясынын машыгуу тартибин өзгөртүп, жаңы сектордун жеңүүчүлөрүн аныктады. Эми инфляциялык басымдар жана блокададан кийинки абалга келтирүү салттуу спорт залдарына жана арзандатуу варианттарына пайда алып келет - бул фирма тарабынан жасалган буюмдар сыяктуу үйдөгү фитнес жабдууларына коркунуч туудурат. сыктым да жана Lululemon- Mirror.

Октябрдагы маалыматтарга карабастан, инфляция керектөөчүлөр үчүн башкы тынчсыздануу бойдон калууда бир аз жеңилдегенин көрсөттү. Майрамдык чыгымдарды болжолдоо кымбатташы белек берүү көбүрөөк үнсүз болушу мүмкүн экенин көрсөтүп турат Бул жыл.

суроо-талап күчтүү көрүнөт нерселерге караганда тажрыйба. Фитнес категориясы баанын кысымына туруштук берүү тарыхына ээ жана ал адатта Жаңы жылдык резолюциялардан ырахат алат.

"08 жана '09-жылдары фитнес тармагындагы кирешелер жана мүчөлүк чекене соодага салыштырмалуу өстү", - деди Jefferies аналитиги Кори Тарлоу CNBCге ошол доордун каржы кризисине жана рецессиясына шилтеме жасап.

Тарлоу, ким камтыйт Planet Fitness жана Lululemon, фитнес чыгымдары туруктуу бойдон калууда, ал тургай, кирешеси төмөн, инфляциядан кысылган керектөөчүлөрдүн арасында дагы. Бирок ал спорт залдары кымбатыраак, үйдөгү жабдууларды жеңип жатканын көрөт. Адамдар арзандап, баалуулукка көбүрөөк жылып жатышат, деди ал, "жана бул Planet Fitness үчүн жакшы нерсе."

Planet Fitness 8-ноябрда үчүнчү чейректеги кирешеси тууралуу отчет бергенде рекорддук мүчөлүккө ээ болду жана толук жылдык жетекчилигин кеңейтти. Компания чейректин аягында анын 16.6 миллион мүчөсү болгонун айтты, ал тургай пандемияга чейинки мезгилге салыштырмалуу эң жогорку көрсөткүч. - жана бул мезгил ичинде 29 жаңы жерлерди кошконун айтты.

Planet Fitness компаниясынын башкы директору Крис Рондо мүчөлөрү дагы көбүрөөк көнүгүү жасап жатканын айтты: 2015-жылы Planet Fitness ачыкка чыкканда айына алты жолу айына беш жолу. Компания ошондой эле анын жокко чыгаруу көрсөткүчү төмөндөгөнүн билдирди.

Рондонун айтымында, бардык курактагы топтордун катышуусу пандемияга чейинки деңгээлге жакын же андан жогору. Life Time жана Equinox сыяктуу люкс спорт залдарына салыштырмалуу арзан мүчөлүгү менен белгилүү болгон компания арзандатылган сунуштары аркылуу кардарлардын күчтүү сатып алуулары менен мактанган.

Люкс спорт залдары да оң тенденцияларды көрүп жатышат. Өмүр бою 9-ноябрда 9-жылга караганда мүчөлөрдүн саны 2021%га көбөйгөнүн жана мурунку чейрекке салыштырмалуу 4,000 кошумча мүчө болгонун билдирди.

Кошумчалардын ыргагы 2020-жылдан 2021-жылга чейин жайыраак, бирок люкс фитнес бренди өзүнүн жеке тажрыйбасы менен кирешеси жогору кардарлар базасын тартууну улантууда. барган сайын популярдуу спорттук пиклбол.

Кийим-кече сатуучулар фитнестеги ийкемдүүлүктөн мындан ары да пайда көрүүгө үмүттөнүшөт.

Lululemon сентябрда анын жогорку кирешелүү керектөөчү базасынын спорттук кийимге күчтүү суроо-талапты көрсөттү. Компания макроэкономикалык чөйрөгө карабастан, керектөөчүлөрдүн жүрүм-турумунда "эч кандай мааниге ээ өзгөрүүнү көрбөй жатканын" айтты жана иш жүзүндө 2022-жылга карата жетекчилик диапазонун болжол менен 200 миллион долларга, 7.87 миллиард доллардан 7.94 миллиард долларга чейин көтөрдү.

Ишкана декабрь айында үчүнчү кварталдын жыйынтыгын чыгарат.

Башка сатуучулар үй фитнес жакынкы айларда каалоолор тизмесинде боло берет деп үмүттөнүшүүдө. Dick анын Спортинг буюмдар жана Лоу, анын - жакында эле машыгуу шаймандарынын жана аксессуарларынын ассортиментин кеңейткен - инфляцияга карабастан, сектордун туруктуулугун даңазалашты.

Бирок, Jefferies' Tarlowe белгилегендей, спорттук кийим сыяктуу жогорку маржа өнүмдөрүнө караганда капиталды көп талап кылган, төмөнкү маржа жабдууларында көбүрөөк коркунуч бар. Ошого карабастан, Лоу сыяктуу чекене сатуучулар суроо-талаптын сакталаарына ишенишет.

"Үйдөгү фитнес жабдууларына суроо-талап пандемиядан бери сакталып калды" деди Лоудун аткаруучу вице-президенти Билл Больц CNBCге берген билдирүүсүндө. "Айрыкча майрамдык белек берүү мезгилинде биз дүкөндөрдө фитнес аксессуарларынын көбөйгөн тандоосун сунуштайбыз."

сыяктуу үй шартында жасалган кымбат баалуу буюмдар сыктым да, бирок, акыркы айларда керектөөчүлөр үйдөн чыгып, кеңселерге жана спорт залдарына кайтып келгенден кийин күрөшүп жатышат. Стационардык велосипед жасоочу Уолл Стриттин күткөнүнөн бир топ төмөн болгон биринчи чейректин жыйынтыгын ушул айдын башында билдирди. абоненттердин чейректик жоготуусу жана UBSтин эсептөөлөрү боюнча, катышуунун параллелдүү төмөндөшү - жылына 16%.

Компания жаңы кардарларды тартууга умтулса да - өзүнүн велосипеддерин Amazonда сатат жана Диктин спорттук товарларында, ишке киргизүү ижара программасы жана велосипеддерди өлкө боюнча мейманканаларга коюу — талдоочулар баалуу сунуш көбүрөөк абоненттерди тартат деп ойлобойт.

«1 миллион абоненттен 2 миллионго чейин глобалдык пандемия талап кылынды. Сиз чындап эле ошол базаны өстүрө аласызбы?" Бул тууралуу UBS телеканалынын эс алуу, оюн-зоок жана жатакана боюнча талдоочусу Арпине Кочарян CNBC телеканалына берген маегинде билдирди. "Биз жыл сайын эки эсеге көбөйгөндүгүн көрдүк."

Пелотон экинчи кварталдагы кирешени 700 миллион доллардан 725 миллион долларга чейин болжолдойт, бул Уолл Стрит күткөн 150 миллион доллардан 874 миллион долларга төмөн, Refinitiv консенсустун отчету учурундагы баалоосуна ылайык.

Лулулемон, кайсы 2020-жылы Mirror үй фитнес компаниясын 500 миллион долларга сатып алган, үйдө окшош шамалга туш болушу мүмкүн. Жетекчилер акыркы чейректик жаңылоодо Mirror сатууну ачыкка чыгарышкан жок, бирок сатып алуу компаниянын каржылык отчетунда чыгаша бойдон калды.

"Мен күзгү Лулулемон үчүн стратегиялык жактан эң жакшы вариант болгон деп ойлобойм" деди Джеффери Тарлоу. «Бул дагы эле кирешеге азайгандыр. Алар Mirror сегментин өркүндөтүүгө жардам берүү үчүн бизнеске инвестиция салып жатышат, бирок мен бизнеске жалпысынан иш жүзүндө кошула турган баалуулуктан күмөн санайм.

Күзгүгө жазылуулар Лулулемондукуна оролгон жаңы $39 айына мүчөлүк программасы, ал ошондой эле эксклюзивдүү Lululemon өнүмдөрүнө жана айрым жеке машыгууларга мүмкүнчүлүктү камтыйт. Жазылуу компаниянын беш жылдык планынын бир бөлүгү болуп саналат, ал 12.5-жылга чейин кирешени эки эсеге 2025 миллиард долларга чейин көбөйтөт. кээ бир аналитиктердин скептицизмди жаратты.

"Байланышкан фитнес феномен катары бул жерде кала берет" деди UBS'тин Кочарян. «Бирок, алар пандемиянын ортосунда бул анормалдуу жогорку өсүш темпин көргөнүн эске алганда, алар бүгүнкү күндө олуттуу өсүш темпин көрө аласызбы? Мен аларга жазылууларды жана катышууну жогорку деңгээлде кармап туруу жөнүндө көбүрөөк суроолор бар деп айтаар элем.