Инфляция? Рецессия? Black Friday баштап, Америка өткөрүүнү пландаштырууда

CNBC жана SurveyMonkey биринчи чоң сооданын алдында жыл сайын жүргүзгөн сурамжылоого ылайык, инфляция коркунучу жана рецессия коркунучу керектөөчүлөрдүн көпчүлүгүн тынчсыздандырганына карабастан, америкалыктар быйыл Кара Жума күнүнөн баштап эс алуу чыгымдарын олуттуу кыскартууну пландаштырышпайт. жогорку сезондун дем алыш күндөрү.

Америкалыктардын үчтөн экиси (67%) инфляциядан кооптонуп, алар каалаган буюмдарын сатып алууну кыйындатат. Андан да көбү (69%) рецессия алардын сатып алуу мүмкүнчүлүгүн чектейт деп кооптонушат. Бирок керектөөчүлөр арасында күтүлүп жаткан чыгымдардын кыскаруусу былтыркыга салыштырмалуу бир аз гана өстү - 39% га каршы 36% - америкалыктардын көпчүлүгү быйыл ошол эле (44%) же андан көп (14%) коротууну күтүшүүдө. жылдык CNBC|SurveyMonkey Small Business Ишемби Сурамжылоо.

"Адамдар майрамдык дүкөндөргө канча коротууну күтүшүүдө", - деди Лаура Вронски, Momentive изилдөө илиминин улук менеджери. "Баардык нерсе кымбаттайт жана сиз мындай жогорку инфляцияны айланып өтүүнүн эч кандай жашыруун жолу жок экенин кабыл алышыңыз керек" деди ал. Бирок ал сатып алуучулар бааларды баалагандан кийин керектөөчүлөрдүн жүрүм-туруму өзгөрүп кетүү коркунучу бар экенин эскертти. «Ниет жыйынтыкка караганда башкача болушу мүмкүн. Алар ал жерде кандайдыр бир стикерлердин шоктугун көрүшөт жана алардын бюджети мурунку жылдардагыдай болбой турганын көрүшөт ”деди Вронски.

Сурамжылоонун натыйжалары экономикадагы керектөөчүлөрдүн бөлүнүшүн, кирешенин төмөн деңгээлинде чыгашаларга байланыштуу тынчсызданууларды көрсөтөт.

50,000 доллардан аз киреше тапкан үй чарбаларынын 56 пайызы ушул майрам мезгилинде инфляциянын шартында чыгымдоо мүмкүнчүлүгүнө тынчсызданышат, бул көрсөткүч 100,000 доллар же андан көп үй чарбаларынын кирешелери үчүн XNUMX% га төмөндөйт.

Экономикалык кооптонуулар жаш америкалыктар арасында да салыштырмалуу жогору, 73-18 жаштагылардын 34%ы инфляциядан улам каалаган нерсесин сатып алуудан кооптонушат, бул сурамжылоого катышкан бардык курактагы топтордун арасында эң жогору.

Инфляция боюнча маалыматтар өткөн жылдагы сурамжылоодо ошол убакта бузулган жеткирүү чынжырына байланыштуу тынчсызданууларга дал келет.

"Быйыл инфляция жеткирүү чынжырынын ролун ойноп жатат" деди Вронски.

SurveyMonkey онлайн сурамжылоосу 9-жылдын 13-2022-ноябрында 3,549 чоң кишилердин улуттук тандоосу арасында өткөрүлгөн.

Улуттук чекене соода федерациясынын ушул аптанын башында жарыяланган болжолу Кара Жума күнү башталган биринчи майрамдык соода дем алыш күндөрү рекорддук сатууну болжолдоп, быйыл өткөн жылга караганда сегиз миллионго көп сатып алуучуларды (166 миллион) жана 2017-жылдан бери эң жогорку деңгээлди күтөт.

Чекене сатуучулардын кээ бир акыркы киреше отчеттору туруктуу керектөөчүнү көрсөтүп турат. Best Buy үчүнчү чейректин жыйынтыгын Уолл Стриттин күткөнүнөн ашканын билдирди жана ал эс алуу чыгымдары тарыхый майрам мезгилдерине көбүрөөк окшош болушун күтөрүн айтты, кардарлардын сатып алуу активдүүлүгү кара жума жумасында, кибер дүйшөмбүдө жана 25-декабрга чейинки эки жумада топтолгон. сатуу.

Бирок жаш керектөөчүлөргө байланыштуу тынчсыздануулар акыркы чекене сатуу отчетторунда да көрсөтүлгөн. Urban Outfitters компаниясынын башкы директору Ричард Хейн ушул жуманын башында өзүнүн кирешелери боюнча компания дүкөндөрүндө бааларды "бизде болушу керек болгондон да жогору" көтөргөнүн айтты - анын инфляция көбүрөөк таасир эткен жаш керектөөчү базасы бар. American Eagle Outfitters компаниясынын башкы директору өзүнүн кирешелери боюнча "жогорку жарнамалык майрам мезгили" деп айтты.

Чекене сатуучулар кээ бир сунуш кылышы күтүлүүдө абдан чоң арзандатуулар Кара Жума күнүнөн баштап инвентарды көчүрүү.

"Инфляция да, рецессия да бири-бирине байланыштуу жана экөө тең керектөөчүлөр үчүн эң башкы нерсе, бирок адаттар жабышчаак" деди Вронски. «Бул жылдын мезгили, сиз сатып алууларды жасап, керектегенден көбүрөөк сарптайсыз. ... Бул негизги алып баруу. Алар рецессиядан кооптонуп, биз инфляциянын жогорку чөйрөсүндө турганыбызга карабастан, чоң өзгөрүүлөрдү жасашпайт».

CNBC|SurveyMonkey сурамжылоосу көрсөткөндөй, көптөгөн керектөөчүлөрдүн сарптоо адаттарына ылайык, пандемиядан улам келип чыккан соода үлгүлөрүндөгү кескин өзгөрүүлөр, мисалы, дүкөндөгү электрондук коммерция жаңы нормага айланып баратат.

Бул жерде быйылкы сурамжылоодон дагы бир нече негизги жыйынтыктар бар.

Кара жума дагы эле №1 соода майрамы

Сурамжылоо ырааттуу түрдө соода майрамдарынын тегерегиндеги ызы-чуу керектөөчүлөрдүн арасында чыныгы толкундануудан жогору экенин көрсөттү. Сурамжылоого катышкан респонденттердин жарымынан көбү (55%) кара жума, чакан бизнес ишемби же кибер дүйшөмбү күнү дүкөнгө барууну пландашпайт. Былтыр бул көрсөткүч 52% түзгөн.

Бирок кара жума америкалыктар өткөрө турган №1 соода майрамы бойдон калууда. Ар бир бешинчи адам (21%) Кара Жума күнү дүкөнгө барууга "эң толкунданышат", бул кибер дүйшөмбү күнү сатып алууну пландаштырган керектөөчүлөрдөн дээрлик эки эсе көп (12%). Чакан бизнес ишемби 7% менен алыскы үчүнчү болуп саналат.

Чакан бизнес үчүн майрамдык соода күнү деген түшүнүктү жеткирүү кыйыныраак, анткени Main Street кол чатырына дал келген бизнестин көптөгөн түрлөрү бар, деп белгиледи Вронски, жергиликтүү китеп дүкөнүнөн ресторандарга жана чекене сооданын башка түрлөрүнө чейин. чоң кутуча сатуучуларга салыштырмалуу арзандатууларды координациялоо азыраак. 

Чакан бизнес ишемби күнү чакан бизнести колдоону пландаштырган майрамдык сатып алуучулар акыркы төрт жылда кескин төмөндөө байкалды, бул 44-жылдагы 2018% дан быйыл 28% га чейин.

Amazon жана Small Business Ишемби чыгымдар

Электрондук коммерциянын жетишкендиктери чакан бизнестин ишемби күнкү соодага болгон кызыгуусунун биротоло төмөндөшүнө салым кошкон болушу мүмкүн, бул төрт жылдагы эң төмөнкү деңгээлде. Бирок бул ошондой эле чакан бизнести онлайн сатып алуунун көбөйүшүнө өбөлгө түздү, бул жылы чакан бизнестен онлайн сатып алууну пландаштырган америкалыктардын пайызы акыркы төрт жылда эки эсеге көбөйүп, 9% дан 18% га чейин, ал эми алар колдоо көрсөтөм дегендер. жеке чакан бизнес 10% га төмөндөдү (58% каршы 48% га). 2020-жылдын эң жогорку пандемия жылында, Чакан бизнес ишемби күнү өткөрүүнү пландаштырган керектөөчүлөрдүн бештен бир бөлүгү (20%) алар онлайн сатып алууларды жасашарын айтышты, бул жылдын жыйынтыгы Main Street электрондук коммерциясы үчүн туруктуу кирешелерди көрсөтүп турат.

Амазонка коркунучу менен Майн-стриттин күрөшүнүн ортосундагы корреляция сурамжылоонун жыйынтыгында далилденген эмес. Америкалык чоңдордун үчтөн экиси (66%) алардын Amazon Prime жазылуулары бар экенин айтышат, былтыркыдан дээрлик өзгөргөн жок, бирок алар Small Business Ишемби күнү (33%) өткөрүшөт деп айтышат. Бул Amazon Prime'га жазылбаган (18%) жана Small Business Ишемби күнү соода кылууну пландаган керектөөчүлөрдүн санынан эки эсеге көп.

"Биз ар дайым Амазонка коркунучу жөнүндө угабыз, бирок анын мындай болгонун эч качан көргөн эмеспиз" деди Вронски. "Бул кээ бир маалыматтарда башка жолдор менен көрсөтүлөт жана Amazon бизнести алып салууда, бирок ошол эле учурда Amazon'дон сатып алган адамдар чакан ишканалардан да жогору баада сатып алууда" деди ал, бир фактор Amazon ортосундагы корреляция экенин кошумчалады. Биринчи жазылуу жана жогорку байлык деңгээли.

Электрондук коммерциянын жетишкендиктери басаңдады, бирок бул жерде кала берет

Бул жыл пандемия учурунда жетишилген кирешелердин тездеши америкалыктардын жүрүм-туруму кескин өзгөргөндүктөн уланат деп ишенген технологиялык компаниялар үчүн катаал болду. Андай эмес, бирок электрондук коммерциянын жетишкендиктери туруктуу абалга келип калгандай көрүнөт.

Сатып алуучулардын жарымынан көбү (51%) майрамдык дүкөндөрдө жеке соода кылууну жактырышат, ал эми онлайн сатып алууну каалагандар (47%). SurveyMonkey билдиргендей, бул көрсөткүчтөр былтыркыга салыштырмалуу өзгөргөн жок, бирок алар пандемияга чейинки жылдардан олуттуу өзгөрүүнү белгилейт. 2018-жылы эс алуучулардын 61%ы жеке сатып алууну каалаарын айтышса, 37%ы интернет аркылуу сатып алууну жактырарын айтышкан. 

Онлайн сатып алуучулар буга чейин рекорддук сумманы сарптады Рахмат айтуу күнүндө.