Инфляция майрамдык онлайн сатууну 204 миллиард долларга жеткирди: Adobe

Майрам мезгилиндеги онлайн сатуулар дээрлик 9% га өсүп, рекорддук 204.5 миллиард долларды түздү, деп билдирди Adobe Analytics шаршемби күнү, керектөөчүлөр үй-бүлөсүнө, досторуна жана өздөрүнө белектерге сарптоо үчүн капчыктарын ачышты.

Бирок сатуунун өсүшү, жарым-жартылай, кийим-кечеден баштап, азык-түлүккө жана шаймандарга чейин товарлардын кымбатташы менен шартталган, дейт Adobe, чекене сатуучулардын веб-сайттарына 1 триллион кирүүнү талдаган.

Онлайн баалар декабрь айында мурунку жылга салыштырмалуу 3.1% га өскөн жана айына салыштырмалуу 0.8% га өскөн. Бул жыл өткөн сайын онлайн инфляциянын 20-ай катары менен белгиленип, ноябрда 3.5% га баанын рекорддук өсүшүнөн кийин, Adobe билдирди.

"Бул, албетте, өсүштүн негизги салымы, бирок бул өсүштүн жалпылыгы эмес", - деди Вивек Пандя, Adobe Digital Insights компаниясынын жетектөөчү аналитиги уланып жаткан инфляция жөнүндө. "Жалпы чекене сатууда тубаса өсүштүн деңгээли бар ... жана биз инфляцияны түшүндүрүүчү факторлордун бири катары карап жатабыз."

Керектөөчүлөр ошондой эле зергер буюмдары сыяктуу кымбатыраак категорияларды сатып алышкан, бул чекене сатуунун өсүшүнө дагы бир фактор болушу мүмкүн, деп белгиледи ал.

Керектөөчүлөр интернеттен мынча көп буюмду кампадан таппаса, сатуу дагы жогору болмок. Чекене сатуучулар акыркы айларда жеткирүү түйүндөрүндөгү тоскоолдуктарды чечип, негизги соода күндөрүндө товарларды жеткирүү кечеңдеп жатышат. Компаниялар ошондой эле АКШдагы Ковид учурларынын дагы бир күчөшү менен кантип күрөшүп жатышат, бул өтө жугуштуу омикрон варианты менен шартталган, бул алардын көптөгөн жумушчуларын ооруп, четте калтырган.

Lululemon жана Abercrombie & Fitch кийим компаниялары ушул аптада алардын төртүнчү чейректеги фискалдык сатуулары ушул чектөөлөрдүн айрымдарынан улам мурда күтүлгөндөн төмөн болорун айтышты. Urban Outfitters компаниясы үй буюмдарынын ассортиментин кампада сактап калуу үчүн күрөшүп жатканын, ал эми чет өлкөдөн кийим-кече алып келүү үчүн аба жүктөрүн колдоно аларын айтты.

Adobe компаниясынын маалыматы боюнча, 6-ноябрдан 1-декабрга чейин созулган майрам мезгилинде керектөөчүлөр чекене сатуучулардын веб-сайттарында 31 миллиарддан ашык запастагы билдирүүлөрдү көрүшкөн. Adobe компаниясынын айтымында, бул 10-жылдагы майрам мезгилине салыштырмалуу 253% га жана 2019% га жогору.

Ошентсе да, запастагы билдирүүлөр керектөөчүлөрдү башка чекене сатуучулардын веб-сайттарына издеген товарларды издөө үчүн түртүп коюшу мүмкүн.

"Онлайн жөнүндө бир нерсе, тандоодо бир аз көбүрөөк ийкемдүүлүк бар, анда бир нерсе бир сайтта жок болсо, башка терезе браузерин ачып, башка сайтты карай аласыз" деди Пандя.

Salesforce тарабынан өзүнчө талдоо көрсөткөндөй, чекене сатуучулардын майрамдык запастары 2-жылга салыштырмалуу жеткирүү түйүндөрүндөгү көйгөйлөрдөн улам 2020% кыскарган.

Чекене сатуучулар транспорттон тартып эмгекке чейинки бардык баалар кымбаттагандыктан жана инвентаризациянын деңгээли көптөгөн категорияларда чектелгендиктен, бул майрам мезгилинде да арзандатуулар азыраак таралган дегенди билдирет. Adobe аныктагандай, электроника 8-жылдагы 21%га салыштырмалуу орточо 2020%ды түздү. Спорттук товарлар бир жыл мурда 6%га салыштырмалуу 14% арзандатылган. Керектөөчүлөр кийим-кече жана оюнчуктар үчүн көбүрөөк жарнамаларды көрүштү.

Сооданын каденциясы да өткөн майрамдык сезондо өнүккөн. Чекене сатуучулар октябрь айынын башында Black Friday түрүндөгү келишимдерди айтып, жеткирүү чынжырынын кысымынын шартында сатууну жайылтууну жана белектерге керектөөчүлөрдүн акыркы мүнөттөрдө сызыгын кетирбөөнү үмүт кылышкан.

Ыраазычылык күнүнө чейинки бир нече жумада, 1-ноябрдан 24-ноябрга чейин, онлайн сатуулар жыл сайын 19.2% өстү, Adobe билдирди. Ыраазычылык күнү менен Кибер дүйшөмбүнүн ортосундагы беш күндүн ичинде сатуу 1.4% га төмөндөдү, деп айтылат маалыматта. Ал эми 30-ноябрдан 31-декабрга чейин интернеттеги сатуулар мурунку жылдын деңгээлинен 5.6% өстү, анткени создуктургандар акыркы мүнөттүн варианттарын издеп, ал эми сатып алуучулар Рождестводон кийинки күндөрү белек карталарын колдонушкан.

Бирок кээ бир керектөөчүлөр андан да эртерээк, октябрда баштады. Placer.ai маалыматы көрсөткөндөй, АКШдагы Best Buy жерлерине баруулар ошол айда 10.2-жылдын деңгээлине салыштырмалуу 2019% га жогорулаган, ал эми алар Максатта 16.7% га, Диктин спорттук товарларында 14.7% га жогорулаган.

Ошол эле учурда, Кара Жума - Ыраазычылык күнүнөн кийинки күнү - сатып алуучулар күн чыга электе соода борборлоруна эшигин тебелегендерди издеп агылган күн катары өзүнүн жаркыраган күнүн жоготуп жатат.

Placer.ai тарабынан көзөмөлдөнгөн дүкөндөрдүн Кара Жума күнү дүкөндөргө баруусу 2019-жылга салыштырмалуу кескин төмөндөдү. Мэйсидеги трафик 18%, ал эми Нордстромго баруулар 18.6% азайган. Placer.ai билдиргендей, Нейман Маркуска болгон трафик 20.3% га, Кольдун трафикинде 23.1% жана Дилларддын сапарларында 27.3% төмөндөгөн.

Улуттук чекене соода федерациясы, чекене соода тармагынын алдыңкы соода тобу, жума күнү күтүлгөн, акыркы майрамдык сатуу жыйынтыктарын чыгарат деп күтүлүүдө.