Майрамдык жарнамалардын дүйнөлүк кубогунда эмне үчүн Англия жыл сайын жеңишке жетет?

Футболдо (же дүйнөнүн көбүнө белгилүү болгондой "футбол") Англия бир гана Дүйнө чемпиондугун өткөргөн - жарым кылым мурун, 1966-жылы. Бирок талаадан тышкары жана "теллиде" англиялыктар жыл сайын планетадагы "Мыкты майрамдык жарнама" наамын алуу.

2022-жылы дагы бир жолу, Катардагы чоң мылтыктарга каршы ийгиликке жетишкен чет элдиктер сыяктуу эле, башка өлкөлөрдөн татыктуу атаандаштар бар.

Ирландия An Post почта кызматынын жарнагы менен күчтүү шоу жаратат, анда Оз сыйкырчысы Тин Адам жүрөгүн табат.

Австралия супермаркеттер чынжырчасы Aldi үчүн эң жакшы буту менен алдыга жылды, акыркы креветканы (чаяндарды) ким алаары жөнүндө гимнастикага негизделген баян менен.

Данияда супержылдыз Кэти Перри менен коштолгон майрамдык фантазиянын блокбастер бөлүгү менен жаркыраган курал-жарактар ​​жана көптөгөн визуалдык эффекттер "фейерверк" пайда болду.

Швейцариялыктар Manor сатуучуга майрамдык белек тартуулоонун акылдуу окуясын айтып беришет.

Ал эми АКШда "Амазонкадан жасалган кубаныч" сыяктуу жаркыраган жаркыраган жаркыраган нерселер бар, бул NZ вундеркинди Тайка Вайтити тарткан кар глобусунун окуясы.

Бирок британиялыктар мезгилдин чоң жарнамаларынын күрөшүндө дагы бир жолу жеңишке жетишти. Мыкты сүйрөөчүлөрдүн эң мыктысы керектөөчүлөрдүн жүрөгүн кытыгылайт же алардын күлкүлүү сөөктөрүн (же экөөнү тең) кытыгылап, ачык сатып алуучулардын капчыктарын акырындык менен баалашат (Улуу Британиядагы оор экономикалык мезгилди түшүнүү менен). Эмоция транзакциядан жогору турат.

Оскар сыйлыгынын лауреаты Том Хупер режиссёрлук кылган Улуттук лотереянын "Рождестволук сүйүү баяны" коммерциялык коммерциялык тасмасынын эң сонун баянын карап көрүңүз.

Же Landsecке таандык соода борборлорунун күлкүлүү жери, анда тажаткан туугандары менен кантип күрөшүүгө болорун көрсөтүп турат.

Дүйнөлүк чемпионат сыяктуу эле, сезондун эң сүйүктүү жарнамасын тандоо англис көрүүчүлөрү үчүн спорттун түрү болуп калды. Британиянын Boots дарыкана тармагы бир катар басылмаларда биринчи орунга чыкты. "эң жакшы" тизмелер. (Башкерчиликтен баш тартуу: жарнама мен иштеген VMLY&R агенттиги тарабынан даярдалган). Жарнама автобустан сыйкырдуу көз айнекти таап алган аялдын окуясын баяндайт, ал көз айнекти тагынганда фантастикалык майрам дүйнөсүн ачып берет.

Анда эмне үчүн британиялыктар майрамдык жарнактарды жакшы көрүшөт? Мен үчүн бул бир бөлүгү маданий, жарым-жартылай календарь, жарым-жартылай чыгармачыл жана жарым-жартылай кардар (жарнама берүүчү).

бир маданий Перспективага караганда, англистер Рождество жөнүндө ар дайым катуу сезимтал болуп келишкен (жана ал дагы эле "майрам" эмес, "Рождество" деп аталат). Рождествонун заманбап салты Англияда 500 жыл мурун башталган, ал Диккенс доорунда кайра жанданган жана азыр да жашайт.

Жагынан календарь, АКШдагы маркетологдор Рождествого, Ханнукага, Кванзага жана башка бардык майрамдарга көңүл бурардан мурун Хэллоуин жана Ыраазычылык күнүн басып өтүшү керек. Англиянын чекене календары жөнөкөй - жана негизинен Рождествого ноябрдан (же андан мурдараак) көңүл бура алат.

бир чыгармачыл көз карашы боюнча, британ агенттиктери өз жарнактарына олуттуу мамиле кылышат – чындыгында, алар көбүнчө «жарнак» деп эмес, «тасмалар» деп аталат, аларды жандантуу үчүн кылдаттык жана чеберчилик керек.

Акыр-аягы, сөз келгенде керектөөчү, майрам мезгилинде британ блокбастерлери үчүн салтты (жана шаблонду) чындап жараткан бир жарнамачы бар, ал универмаг. ЖАКАН жазган Жакшы Кабар Lewis. 2007-жылы алар биринчи чоң майрамдык жарнактарын чыгарышкан. 2011-жылга карата коомчулук Джон Льюистин "Узак күтүү" сыяктуу жарнамаларын чыдамсыздык менен күтө баштаган, ал Рождествонун "сезимин" (баада товарды эмес) саткан, көбүнчө хит ырдын кавери менен коштолгон.

Башка жарнакчылар жооп берип, өздөрүнүн мини-шедеврлерин жасоого аракет кылышканда, Улуу Британиядагы сезондук жарнамалар АКШдагы Super Bowl жарнактары сыяктуу кызуу күтүлүп, талкууга алынган. Fast Company кабарлагандай, Christmas чынында эле "Британиялык жарнаманын супер кубогу".

2022-жылы дагы бир жолу Джон Льюистин жылдык жарнамасынын келиши британиялыктар үчүн Рождество мезгилинин башталышын билдирген. Ал эми бул жылы, ал болуп көрбөгөндөй максатка багытталган - орто жаштагы адам конокко келген бакма бала менен байланыш түзүү үчүн скейтборд тепкенди үйрөнгөн.

Англия дүйнө чемпионатынын кубогуна ээ болобу, ким билет. Бирок менин оюмча, алар майрамдык жарнамада кайрадан жеңүүчү.