Колледждин спорттук маянасы доорунда аялдар чоң жеңүүчү болуп чыгууда

Леброн Джеймстин уулу Бронни башкы оюндун көбүн алды, бирок жакында Nike NIL келишиминде дагы бир чоң окуя бар, бул колледждин спортчуларына эмгек акы алууга мүмкүнчүлүк берет. Эркек жана аял спортчулардын эмгек акысынын айырмасы боюнча текшерүү күчөгөн учурда, Nike келишимдери NIL доорунун алгачкы күндөрүндө аял коллегиялуу жана ышкыбоз спортчулар жеңүүчү катары чыгып жатканын көрсөтүп турат.  

«Менин оюмча, бул биз спортто көрүп жаткан кеңири кыймылды чагылдырат. Менин оюмча, бул эсеп, жай болсо да, бирок көбүрөөк мүмкүнчүлүктөр, көбүрөөк кызыгуулар бар экенин эсепке алуу”, - дейт Вашингтон университетинин спорттук бизнес программасынын директору Патрик Рише. 

Айова университетинин коргоочусу Кэйтлин Кларк, Стэнфорд университетинин күзөтчүсү Хейли Жонс жана Сьерра Каньон орто мектебинин күзөтчүсү Джужу Уоткинс үч аял баскетболчу келишимге кол коюшту. NikeСьерра Каньон орто мектебинин күзөтчүсү Бронни Джеймс жана Камден орто мектебинин күзөтчүсү ди-джей Вагнер менен бирге жаңы аяктаган NIL жактыруу келишими.  

«Мен Nike спортчуларынын бардык спорт түрүндөгү оюнун көрүп чоңойгом. Алар мени талыкпай эмгектенууге шыктандырды. Мен бул биринчи Nike баскетбол классынын бир бөлүгү болгонум үчүн момунмун жана кийинкисин шыктандыруу үчүн ынтызармын», - деди Кларк Nike релизинде.  

2021-жылдын июлунда Жогорку Соттун маанилүү чечиминен кийин ышкыбоз спортчуларга индоссамент келишимдерин издөөгө мүмкүндүк берүү үчүн NIL (аты-жөнү, сүрөтү жана окшоштугу) түзүмү күчүнө киргенден бери, аял спортчулар олуттуу пайда табат деген үмүт болгон.  

"Менин оюмча, көпчүлүк адамдар, өзгөчө, спортчу аялдар чоң мүмкүнчүлүктөрдү көрүшөрүн билишкен" деди Рише. 

NIL технологиялык компаниясынын жана Opendorse базарынын маалыматы боюнча, ушул жылдын 30-сентябрына чейин NIL аткарылгандан тартып келишимдерге көз салып, аялдар баскетболу NIL компенсацияланган спорттун арасында үчүнчү орунду ээледи. NIL компенсациясынын жалпысынан 12.6% аялдар баскетболуна жумшалып, спорт эркектердин баскетболунан (18.9%) жана футболдон (49.6%) артта калган.   

Футболчулар жана башка бардык спортчулар үчүн NIL компенсациясынын ортосундагы чоң ажырымга карабастан, Opendorse маалыматтары аялдардын спортунда көбүрөөк жетишкендиктерди көрсөтөт. Аялдардын алты спорт түрү NIL компенсацияланган спорттун алдыңкы 10 тизмесине кирди, ал эми аялдардын баскетболу, волейбол жана софтболу бейсболду артка калтырды, үчүнчү эң кирешелүү эркектер спорту.  

«Биз менен иштеп жаткан бренддер өнөктүктө иштеп жаткан спортчулардын толук өкүлчүлүгүнө ынангысы келгенин ачык айтышат. Алар атайын спорттун бир нече түрлөрү боюнча спортчулардын ар түрдүү өкүлчүлүгүн [жана] эркектер менен аялдардын бирдей өкүлчүлүгүн сурашат», - деди Лиза Брегман, Opendorse компаниясынын ийгилиги боюнча улук директору. 

Nike, бар колледж спорт соодасында зор катышуусу, колледж өнөктөштүгү аркылуу аялдардын кийимдерин тигүү бизнесинин өсүшүнө көбүрөөк инвестиция салып келет.

Жергиликтүү жана дүйнөлүк бренддер коллеждик спортчуларды колдоо потенциалын көрүшөт, жада калса футболчулар менен болгон кирешелүү келишимдер чоң айырма менен алдыга жылат — 12 оюнчуда 1 миллион доллардан ашык келишимдер бар жана 50 оюнчу менен 500,000 же андан көп долларлык келишимдер бар. On3 спорттук маалымат фирмасынын маалыматы боюнча — спортчу аялдар менен NIL келишимине кол койгон компаниялардын саны өсүүдө.   

Ратгерс университетинин софтболчусу Кайла Бок: "Биз биздин футбол жана баскетбол балдарыбыз накталай төлөмдөрдү камтыган ири келишимдерди алып жатканын көрүп жатабыз" деди. Бирок ал мындай деп кошумчалады: "Ал жерде аялдарды жигердүү издеп, белгилүү бир спорт түрлөрүн издеген компаниялар бар".

Бок жана жалпысынан сегиз студент кыз спортчу, жакында Нью-Брансуик өнүктүрүү корпорациясы (Devco) менен NIL келишимине кол коюшту, IX титулдун 50 жылдыгына, 1972-жылдагы федералдык билим берүү департаментинин жыныстык негизде тыюу салган бөлүгү. федералдык өкмөт тарабынан каржыланган кандайдыр бир мектепте же башка билим берүү программасында дискриминация.

NIL келишимдери спортчу аялдар үчүн карьералык мүмкүнчүлүктөрдү кеңейтүүдө.   

«Бул аялдардын көбүнүн командалык спорт деңгээлинде эркек кесиптештериндей мүмкүнчүлүктөр жок. Ошентип, алардын брендин акчага айландыра алуу, алар колледжде бар болгонуна карабастан, аларды бир нече жылдан кийин орнотот деп үмүттөнөм ”деди Рише. "Ошондуктан колледждин спортчу кыздарынын ар кандай жана кээде кирешелүү NIL келишимдерин бекемдегенин көрүү абдан кызыктуу, бирок таң калыштуу эмес."

Кларк онунчу эң кирешелүү колледж аялдар баскетболчусу жана Джонс он экинчи орунда турат, On3's "Колледж аялдардын баскетбол NIL Rankings". Nike келишимдери бул оюнчулардын рейтингин көтөрүүгө жардам бериши мүмкүн, бирок алардын жаңы атактуулугун сактап калуу үчүн жоопкерчилик дагы спортчуларга жүктөлөт.  

"Бул NIL келишимин түзгөн ар бир студент спортчу үчүн чоңураак платформаны жана көбүрөөк стимулду түзөт, бирок, атап айтканда, аял спортчулар үчүн, брендин өркүндөтүүгө, аны жылтыратууга, аны өркүндөтүүгө", - деди Рише.  

NIL кол коюлган спортчу аялдар аялдардын спортуна тарыхый жактан көңүл бурулбай калгандыгынын ордун социалдык тармактардагы жолдоочуларын жана катышуусун кеңейтүүгө басым жасоо менен толтура алышат.  

Pew изилдөө борборунун 2021-жылдагы изилдөөсү көрсөткөндөй, аялдар эркектерге караганда 12% көбүрөөк социалдык медианы колдонушат жана компаниялар муну NIL келишимдерине кол коюлганын түшүнүшөт. Компаниялар өз брендин натыйжалуу сатууга жөндөмдүү студент спортчулар менен өнөктөш болгусу келет жана алар жаш муундар менен бул үчүн социалдык медиа аркылуу караганда жакшыраак жол жок экенин билишет.

Футболду эсепке албаганда, Opendorse NIL компенсацияланган аял спортчулар эркектерге караганда 19.6% көбүрөөк социалдык медиа иш-чараларына катышып жатканын аныктады.  

"Аялдар активдүүрөөк жана социалдык тармактарда активдүү болоорун билүү жана бул келишимдер жана алардын бренддерин курууга чыныгы мүмкүнчүлүк чындыгында ошол мейкиндикте экенин билүү, бул чындап эле аял спортчуларга өзгөчөлөнүү мүмкүнчүлүгүн түздү" деди Брегман.  

Жаңы Liquid IV продуктунун сүрөтүн жайгаштыруу аркылуу болобу же Adidas арзандатуу кодун досторуңуз жана үй-бүлөңүз менен бөлүшүү аркылуу болобу, Бок анын спорттук жөндөмдүүлүктөрүн жана бүтүндөй аялдардын спортун таануу менен бирге NIL келишимдеринин артыкчылыктарынан ырахат алууда.   

«Эркектердин бейсбол колледжинин дүйнөлүк сериясы менен аялдардын софтбол колледжинин дүйнөлүк сериясынын [көрүүчүлөрдүн] ортосундагы айырма, айтайын дегеним, аялдар эркектерди суудан чыгарышты. Ошентип, жалпы эле аялдардын спортуна келсек, алар чоң нерсеге айланып баратат деп ойлойм», - деди Бок. "Биз буга чейин татыктуу болгон көңүл бурууну көрүп жатабыз." 

IX титулдун өтүүсүнө 50 жыл толгондон кийин да, кыздар дагы эле бир миллион орто мектептеги спорт мүмкүнчүлүктөрүн колдон чыгарып жиберишет, ал эми аялдар 60,000 колледж спорт мүмкүнчүлүктөрүн колдон чыгарышат, деп билдирди Аялдардын Спорт Фонду акыркы изилдөөсүндө. Бирок спортчу аялдар үчүн NIL келишимдеринин көбөйүшү көбүрөөк көңүл бурат жана келечекте аялдардын спортуна компенсациянын өсүшүнө үмүт артат. 

"Эгерде бул аялдар кортто ийгиликтүү болсо жана алар өз бренддерин корттон тышкары, айрыкча социалдык медиа аркылуу ийгиликтүү куруп жатышса, анда бул, албетте, аялдардын баскетболунун таасирин жогорулатуу жана көтөрүү потенциалына ээ" деди Рише Nike менен Кларктын келишими жөнүндө. , Джонс жана Уоткинс. "Канчалык көп студент спортчулар муну аялдардын оюну үчүн жасаса, бул корпоративдик өнөктөштүк келишимдерине, ал тургай аялдардын баскетболу башкара алган медиа укуктарына байланыштуу келишимдерге жана бул жаш аялдар ойногон университеттерге же айрым мектептерге таасирин тийгизиши мүмкүн." 

NCAAнын 2022-жылдагы "Колледж спортундагы аялдардын абалы" отчетуна ылайык, I дивизиондун спорттук программалары эркектер командаларына аялдар командаларына караганда дээрлик эки эсе көп коротууну улантууда, ал эми II жана III дивизиондор окшош, бирок анча чоң эмес боштуктарды көрүшөт. NIL келишиминин ийгилиги колледждерди аялдардын спортуна көбүрөөк каражат бөлүүгө түртүшү мүмкүн.  

"Аялдар бул жаңы платформага ээ болушат, алар активдештире алышат жана мен мунун таасири сөзсүз түрдө алар ойногон спортко көбүрөөк көңүл бурат деп ойлойм" деди Брегман.  

Аял спортчулар азыртадан эле спорттогу жана коомдук ишмер катары аялдардын келечеги тууралуу билдирүүнү жайылтууга өз салымын кошуп жатышат.  

«Бизден кийин келе жаткан муунга жол ачууну улантуу, бул спортто эле эмес, класста да биздин кезек. NIL келишимдери менен сиз азыр ушундай нерселердин бардыгына тийе аласыз "деди Бок.