Бир нече кыска жылдын ичинде арал бренддери сыра тармагында кеңири ийгиликке жетишти.

Акыркы бир нече жылдын ичинде Island Brands Америка Кошмо Штаттарынын түштүк-чыгышындагы сыра рыногунда өзүнүн кол тамгасы болгон Island Coastal Lager менен толкундарды жаратууда. Кубанын жана Кариб бассейнинин ак кумдуу пляждарына окшошуп жасалган пакетке оролгон сыра ири азык-түлүк сатуучу дүкөндөрдүн кеңири массивиндеги сыра муздаткычтарында тез эле өз ордун түздү. Дүйнөгө жакшыраак, таза сыраны алып келүү миссиясы менен супер премиум сыра бренди катары эсептелген анын ийгилиги башка бренддер үчүн тез өзгөрүп жаткан алкоголдук ландшафтта жол картасы катары кызмат кыла алат.

Чарлстаун, Түштүк Каролинада жайгашкан компания 2016-жылы эки технологиялык ишкер Скотт Хансен жана Брэндон Перри тарабынан негизделген. Кубага сүзүү учурунда кыялданган эки дос президент Обама 2016-жылы өлкөгө саякат эмбаргосун алып салгандан көп өтпөй, алардын алгачкы планы пиво жасоо болгон. импорт Кубага. Алар аралдагы Куба мамлекети тарабынан каржыланган эки бренд коркунучтуу деп ойлошкон жана анын жээгине жакшыраак нерсени алып келүүнү каалашкан.

Бир аз изилдөөлөрдөн кийин алар пивону Кубага экспорттой албастыгын түшүнүштү. Ошентсе да, активдүү жашоого багытталган жогорку сапаттагы ингредиенттерден жасалган оңой ичүүчү сыранын өнүккөн базары бар болчу. Пиво заводун куруу менен сыра брендин түзүүнүн салттуу жолунан баш тартып, брендди акырындык менен түп тамырынан бери өстүрүп, анын ордуна стартаптын технологиялык ой жүгүртүүсүн алып келишти. Алар шамдагайлыкты, масштабдуулукту жактырган, белгиленген нормаларга шек келтирген жана керек болгондо тез бурулуштарды кабыл алган компанияны түзүүгө көңүл бурушкан.

Кол өнөрчүлүк сыра брендин курууга аракет кылуунун ордуна, алар атайылап ири көп улуттуу сыра кайнатуучулар үстөмдүк кылган супер премиум/импорттук сегментти максат кылышкан. Трой Айкмандын жаңы сырасы, Сегиз сыра Техас, ошол эле оюн планын ээрчийт.

«Чынын айтсам, бизде сыра бизнесинде эч кандай иш болгон эмес. Эч кимибиз эмне кылып жатканыбызды билчү эмеспиз, бирок бул жөнөкөйлүк оң болуп чыкты», - дейт Island Brands компаниясынын башкы директору Хансен. "Эмне үчүн эмес?" деп ойлодук. тоскоолдуктарга туш болгондо, биз жеңүүгө туура келген. Тозок, биз биринчи аккаунтубузду ачканга чейин Ballдан сырдалган банкалардын биринчи партиясын сатып алдык. Биздин жол кандайдыр бир азапка алып келди, бирок позитивдүү маанай жана талыкпаган эмгек баарын чече алат».

Чыгымдарды азайтуу үчүн, алар сыра кайнатууну чечишти жана сыра заводун курууга акчасынын көп бөлүгүн салбай коюшту. Алар ошондой эле сыраларын азык-түлүк дүкөнүнүн текчелерине коюуга көңүл бурушту. бренддин маалымдуулугун жогорулатуу жана сатууну басып алуу. Publix сыра алып келген биринчи бренд болгон жана бул ийгиликке Харрис Титер, УолмартWMT
, КрогерKR
, жана Азык Арстан артынан жөнөштү.

Алар жакында Чарлстондо аралдын Кабана барын ачышканына карабастан, алардын жуунуучу бөлмөсү жок болчу, ошондуктан бренд социалдык медиа жана башка онлайн платформалар аркылуу ичкилик ичкендер менен байланышууга басым жасады. Коомчулугуна жардам берүү үчүн, алар кайрымдуулукту өздөрүнүн миссиясынын бир бөлүгү кылып, Планетага 1% катышып, башка кайрымдуулук уюмдарына кайрымдуулук кылышты.

Алгачкы A сериясы 2 миллион долларлык каржылоонун эсебинен, алар Түштүк Каролинадан тышкары өз изин кеңейте алышты. Бирок бул алардын кийинки кадамы алардын үзгүлтүккө учураган өсүү схемасына түрткү болду. Башка компаниялардан, айрыкча Шотландиядагы BrewDogдан шыктануу менен алар краудфандинг кампаниясын башташкан. StartEngine 2020-жылдын ноябрында 1 миллион доллар чогултууну көздөп жатат. Алар 34 күндүн ичинде бул санга жетишти жана алардын брендин жарыялоо үчүн өлкө боюнча инвесторлордун/күйөрмандардын тармагын түзүүнү улантууну чечишти жана алар кеңейтүүгө багытталган кийинки штаттарды тандоо үчүн колдоно турган жылуулук картасын түзүүнү чечишти. Бүгүнкү күндө алар 5.2ден ашуун инвестордон 5,000 миллион доллар чогултушту.

Белгиленген нормаларды аткарбоо, линиядан тышкары түскө боёп турууга болгон бул каалоо ийгиликке алып келди. Алар Inc компаниясынын 5000 2022-жылга чейин Island Brands 250% 3 жылдык өсүү темпинин негизинде АКШдагы эң тез өнүгүп жаткан жеке компаниялардын тизмесин түзүштү. Алардын санын көбөйтүү агрессивдүү өсүү стратегиясы болду, бул дүкөндөрдө көбүрөөк текче мейкиндигине алып келди жана доллардын түбүнө жетти. 2020-жылы алар ден соолукка кам көргөн Millennials жана башкаларга багытталган аз калориялуу сыра Island Active чыгарышты. 2021-жылы алар Fruited лагерлерин негизги Lager линиясына кошушту жана бул жылы алар FMB чыгарыштыFMB
Crush деп аталган продукт. Алар жакында эле спирт ичимдиктерин кеңейтип, 2023-жылдын башында дагы эки продуктуну - Spiked Tea жана Spiked Lemonade дебюттарын жарыялашкан.

Хансендин айтымында, алардын шамдагайлыгы жана билдирүүгө көңүл буруусу менен бирге байланыш түзүүгө көңүл бурушу алардын ийгилигине түрткү болду.

«Биз абдан бренд жана маркетинг компаниясыбыз, ал күйөрмандарыбыз менен чыныгы мамиле түзүү үчүн көп иштеген. Биз суусундуктар мейкиндигинде болгон жашоо брендибиз экенибизди айткым келет», - дейт ал. «Бул бизге идеяны түзүү, бренддерди түзүү жана өсүү үчүн керектүү фокустарды түзүүгө жардам берди. Мен чындап эле биз бизден кийин келе турган жана биздин сабактарыбыздан сабак ала турган башка көптөгөн суусундук бренддери үчүн найзанын учу экенбиз деп ойлойм ».

Island Brands учурда бир нече эл аралык базарлар менен бирге он эки Түштүк-Чыгыш штаттарында сатылат жана Carnival Cruise Lines боюнча флоттук тейлөөгө ээ. Алар жакынкы айларда түндүк-чыгыш тарапка кеңейип, жакынкы бир нече жылда улуттук бренд болууну пландаштырууда. Кыязы, агымга каршы чыгуу толкундарды жаратышы мүмкүн, бирок ал ийгиликке да алып келиши мүмкүн.