Игердин Диснейге кайтып келиши мазмун дагы эле падышабы деген суроону жаратат

"Мазмун - падыша" - бул маркум медиа магнат Самнер Редстоун менен тыгыз байланышкан кадимки акылмандык. Бирок ал дагы чыдайбы? Боб Игердин дүйнөдөгү эң сыйлуу медиа компаниясы болгон Уолт Дисней компаниясынын жетекчилигине укмуштуудай кайтып келиши, ошол мекеме үчүн керектүү учурда туура кадам болушу мүмкүн. Бирок бул корпоративдик башаламандык - бул кеңири мазмундагы бизнес жана анын дээрлик бардык болжолдуу падышалары жөнүндө реалдуу суроолорду жараткан кыйынчылыктар деңизиндеги бир гана маалымат.

Светтик индустриянын тенденциялары керектөөчүлөрдү кыскартуу, телекөрсөтүүлөрдүн рейтингинин төмөндөшү жана кайра калыптанган театр рыногу азыр медиа бизнестин кыртышында бекем орун алган. Бул бизнестин келечеги үчүн алда канча кооптондурган нерсе, бул көйгөйлөрдү чечүүнүн дээрлик ар бир стратегиясы панацея эмес. Келгиле, падышалардын өз падышалыктарын коргоого умтулуп жаткан каршы соккуларына токтололу.

Түздөн-түз керектөөчүгө кайрылуу (DTC)

Көп жылдар бою Netflix стриминг рыногунда өзгөчө үстөмдүк кылганы үчүн базарлар тарабынан сыйлыкка ээ болгон. Көп каналдуу видео же кинофильмдерди таратууда ийгиликке жетүү үчүн чыгымдардын, инфраструктуранын жана бизнес өнөктөштүгүнүн кимге кереги бар, эгер сиз кардарларыңызга жогорку сапаттагы мазмун варианттары менен түздөн-түз бара аласыз? Инвесторлор чектерди Netflixке агып келген жылдардагы жоготууларга карабай сактап калышты, мунун баары келе жаткан күтүлбөгөн пайдага банктык.

NBCUniversal жана News Corp.'s Fox чындыгында Hulu менен DTCде биринчи көчүрүүчүлөр болгон. 15 жыл мурун жана Дисней көп өтпөй эле өнөктөш болуп кирди. Бирок көп жылдар бою Hulu мурдагыдай эле салттуу кабелдик жана телерадиоберүү бизнесине багытталган компаниялардын кошумчасы болгон. Дисней Disney+ чыгаргандан кийин гана базарлар пайда болгон чындап сыйланды агымга болгон мамилеси үчүн ири медиа компания.

Абоненттердин санынын ар бир өсүшүн кубаттаган кыска бал айы сыяктуу көрүнгөндөн кийин, базарлар азыр агым реалдуу кирешеси бар чыныгы бизнес сыяктуу иштешин күтүүдө. Peacock жана Disney+ жана Warner Bros. Discovery компанияларында жоготуулар көбөйдү. Бул тууралуу WBD компаниясынын башкы директору Дэвид Заслав билдирди айкын эгерде ал андан акча таба албаса, ал суб бизнесте болууга кызыкдар эмес. Албетте, Paramount өзүнүн массивине ээ Йеллоустон Paramount Network жана Paramount+ стримеринде тең, туурабы? Чындыгында, ал шоу Peacock аркылуу көрсөтүлөт (суроо жок). Амазонкадан жана балким Appleден башка, анын мазмуну бизнеси гиганттык электрондук коммерцияга жана түзмөк бизнесине баш ийет, ким DTCди алар үчүн иштеген узак мөөнөттүү бизнес катары көрсөтө алат?

Театрлар COVIDден кийин кайтып келишет

Сүрөт - эч кандай сөз үчүн эмес - театр бизнесинде сулуу болгон жок, анткени өлкө жана дүйнө COVIDден кийинки, бирок кийинки эмес дүйнө менен күрөшөт. Paramount Global компаниясы Top Gun Maverick азыр бардык убактагы эң көп кирешелүү тасмалардын бири катары бекемделген, бирок ал жакта канча Том Круз бар? түбөлүккө жана Marvel ааламы да театрларга барууда коопсуз көрүнөт. Бирок кимдир бирөө Сентябрь айындагы Джулия Робертс-Джордж Клуни романын эсиндеби? Ал айтты сыяктуу баатырдык публицистиканын эзелтен берки традициясында сын суйуктуу болуп саналат чордонунда жана Post, бирок андай болгон келгенде өлгөн кассада. Үйдө көрүү үчүн өтө эле жагымдуу нерселер бар.

Жооп "терезелүү" тасмалар үчүн жаңы структурада экени анык. Иш жүзүндө ар бир тасма - жана бул үчүн ар бир телесериал - азыр кинотеатрларда тиешелүү убакытты (эгерде бар болсо) калибрлөө, санариптик прокат рыногундагы бааны жана жазылуу же жарнама аркылуу агымдын ылайыктуу жайгашуусун камтыган жекелештирилген таратуу стратегиясын талап кылат. гана. Netflixтин Knives Out поэманы Айнек пияз театрларда бир жума ойноп, өзүн катуу жарнамалап жатат. Бул чындап эле кино бизнесиби?

Дисней өзүнүн борборлоштурулган Disney Media жана Entertainment Distribution тобу менен муну кайра карап чыгуу үчүн структураны түздү окшойт, бирок Игердин абдан биринчи кадам башын атууга жана аздыр-көптүр мамилени ийгиликсиз деп жарыялоого болгон. Игердин пландары боюнча, сиз күч теңдемесин чыгармачыл тарапка көбүрөөк өзгөртө аласыз, бирок ал адамдар дагы эле кирешелүү бизнести кантип жүргүзүү керектигин билиши керек.

M&A жооп болуп саналат

Эгер мазмун жакшы бизнес болсо, анда сатууга көбүрөөк ээ болуу жакшы нерсе, туурабы? AT&T-Warner Media компаниясынын биригүүсүнүн күлүнөн келип чыккан Discovery компаниясынын миновасы Warner Bros. Discoveryди түзүү үчүн Уорнер китин жутуп алды. Warner Bros., HBO жана CNNдин иконикалык бренддери, терең мазмун китепканасы, глобалдык дистрибуция жана Тернер тармактары менен спорттун негизги оюнчусу. Ушул жылдын башында гана жабылган транзакциянын ийгилигине баа берүү али эрте, бирок маркум философ Йоги Берра айткандай, "ал жерде эрте кеч болот".

WBD - бул мазмундун көлөмү жалгыз жооп бербеген көптөгөн мисалдардын бири. Чындыгында, келишимден бир нече жума өткөндөн кийин, эксперттер жабылды ызылдап баштады Comcast же Apple менен WBD үчүн кийинки мүмкүн болгон келишим жөнүндө. Бирок бул келишимдер кинофильмдер же акчаны жоготкон агымдык касиеттер үчүн кыйынчылыктарга жооп бере алабы?

Мунун баары дээрлик бардык формаларда видео керектөөнүн уланып жаткан ташкынынын фонунда ишке ашат. Балким, мазмун дагы эле падыша, бирок андай эмес үчүн ПАДЫШАЛАР? Кандай болгон күндө да, негизи баалуу интеллектуалдык менчикти түзүү алхимиясы болгон бизнес кантип “чыгармачылык” катары ийгиликке жетүүнүн кененирээк аныктамасына көңүл бурушу керек окшойт – кептин баары мазмунда эмес. Бул чыгармачылыктын жаңы формаларын табууга байланыштуу ишкердик шоу бизнестин тарабы.