(Bloomberg) — Netflixтин Abercrombie & Fitch компаниясынын майланган карын карын, айланган денелерди жана ак пикет тосмо Американы бренддин иденттүүлүгүнө байланыштырган популярдуу жана эксклюзивдүү маркетингдик стратегиясынын оор күндөрүн чагылдырган "Ак ысык" даректүү тасмасы так чагылдырылган. Мен билишим керек: мен анын дүкөндөрүнө келгендерди тосуп алган көйнөксүз моделдердин бири болчумун.
Көбү Bloombergтен окушат
Ушул аптада жарык көргөн даректүү тасма бренддин жыртылган джинсы шымдары менен капюшондары – бир кезде ортодон жогорку класстын өкүлдөрү катары таанылган жана жеке билимдүү – ошол умтулган образдан үлүшүн каалаган кеңири коом тарабынан изделип калганын көрсөтөт. Компанияны дискриминациялоо боюнча сот процесстери каптап, дүкөндөгү соода тажрыйбаларына болгон кызыгуу азайганга чейин бизнес гүлдөп, Abercrombie жана эже-сиңди бренддер Hollister жана Gilly Hicks үчүн глобалдык ылдам экспансияга туш болду.
Документалдуу тасмада көрсөтүлгөн ышкыбоздор жумушка алууда жана иштөөдө расалык дискриминацияны аныкташкан. Компания бир нече жаңжалга кириптер болгон балдардын "көздүн момпосуйу" жана "күрөш" сыяктуу сөздөр менен кооздолгон кайыштарын сатуудан баштап, жетекчилик кызматкерлерди сырткы келбетине жана канчалык "крутой" экени боюнча баалаганын ачыкка чыгарганга чейин болгон. Аберкромби да диний себептерден улам жоолук салынган аялды жумушка албаганы үчүн АКШнын Жогорку Сотуна алынып келинди. Лондондо юридикалык факультеттин студенти Риа Дин компанияны дискриминация кылганы үчүн сотко берип, Аберкромби анын протез мүчөсү бренддин имиджине туура келбегендиктен аны кампага “жашырды” деп айыптады.
Архивден: Businessweek журналынын "Аберкромби жана Фитчтин карылыгы" аттуу мукабасын окуңуз
Мен иштеген Лондон дүкөнү узак убакыт бою Түндүк Америкадан тышкаркы жалгыз дүкөн болгон. Сатып алуучулар Бириккен Араб Эмираттары жана Россия сыяктуу жерлерден агылып келишти, бул жарыксыз, клуб сыяктуу чөйрөдө кийим-кечеге миңдеген акча коротушту. Тазалоочулар Түштүк Америкадан келген. Түнкү малды кайтарган кызматкерлер негизинен түштүк азиялыктар болгон. Азчылыктар көбүнчө кийим бөлмөлөрүндө, караңгы коридорлордо же дүкөндүн арткы жагында болушкан. Дүкөндүн маңдайына жана кире беришине канчалык жакын болсо, чекене соода кызматкерлери ошончолук ак жана америкалык болуп калышты.
Бардык эрежелер сыяктуу эле, айрыкча айтылбаган, эскертүүлөр бар болчу. Эгерде азчылыктын адамы мода же оюн-зоок тармагында атактуу болсо же жөн эле жогорку жетекчилик тарабынан жакшы көрүлүп, евроцентрдик сулуулук идеалдары боюнча керемет деп эсептелсе, алар дүкөндүн алдына ошончолук жакыныраак болушкан. Мен ал жерде иштеп жүргөндө арткыдан алдыңкы тарапка өттүм - таң калыштуу чекене Монтгомери автобусу.
Талаштуу практикалар
Ошол кездеги башкы директор Майк Жеффрис менин келбетимди жактырган. Мен бренд үчүн моделдөө өнөктүгүнө тартылып калгандан кийин, дүкөндүн арткы жагына өтүп, кардарлар менен учурашып, кире бериште көйнөксүз модель болдум.
Бренд үчүн кийинчерээк өнөктүк учурунда мени күндөн алыс болууга үндөштү — улук менеджерлер кастингден бери терисинин өңү карарып кеткенине нааразычылыгын билдиришти.
Бренддин тандаган фотографы Брюс Вебердин сүрөткө тартуу учурундагы туура эмес иш-аракеттери тууралуу ушак-айыңдар менин жашаган жеримдеги моделдерге белгилүү болчу. Вебер бардык мыйзам бузууларды четке кагып, 2021-жылы эркек моделдердин тобу аны зордуктоо жана зордуктоо жүрүм-туруму үчүн айыптагандан кийин экинчи сексуалдык зомбулук боюнча доо арызды соттон чечкен.
Компанияда иштөө анын мурдагы кызматкерлерине туруктуу таасирин тийгизген. Бул иш үчүн укмуштай кызыктуу жер болчу, ошондуктан мен жана башка көптөгөн кызматкерлер калды. Кастингдерге катышууга мүмкүнчүлүк берген ийкемдүүлүктүн өзгөрүшүн баалайбыз. Мага да акча керек болчу. Көптөгөн кызматкерлер университетте окуп жүргөндө модель, актёр, бийчи жана "чыгармачылык" болушкан. Көпчүлүгү кол кармашып жашап, келечектеги тармактарында чоң тыныгууга жана окуусун бүтүрүүгө аракет кылышкан, ошол эле учурда Лондондун эң мыкты клубдарында бекер майрамдашкан.
Куткарылууну издөө
White Hot'ка жооп кылып, Аберкромби чынжырдын учурдагы башкы директору Фрэн Хоровицтин Instagram баракчасына билдирүүсүн жарыялады: "Биз инклюзивдүүлүккө көңүл буруп жатабыз жана бул трансформацияны улантуу - бул биздин сизге, биздин коомчулукка берген убадабыз." Бренддин инсандыгы өзгөрдү, плюс-өлчөмү жана ар түрдүү моделдери алардын маркетингин кооздоп турат. Жылаңач эркектер дүкөндөрдү таштап, Хоровиц айткандай, алар "жарыкты күйгүзүп, музыканы өчүрүштү". Эски компанияны эстеген көптөгөн адамдардын аң-сезимин өзгөртүү үчүн дагы көп нерсе талап кылынат.
Компаниянын өкүлүнүн айтымында, Джеффрис пенсияга чыккандан бери менеджменттен баштап кызматкерлердин демографиясын сактоого чейин, ар түрдүү командаларды түзүүгө жардам берүү үчүн милдеттүү ички тренингге чейин бардык тармактарда өзгөрүүлөр болгон. Алар Abercrombie иштөө үчүн эң жакшы жерлердин бири катары сурамжылоолордо алдыңкы орунда турганын жана өзүнүн азчылык кызматкерлерине ассоциацияланган ресурстар топтору аркылуу колдоо сунуштаарын айтышат.
Бул күндөрү ESG темалары жана инклюзияны майрамдоочу ишке орноштуруу практикалары көптөгөн уюмдардын бизнес чечимдеринин өзөгүн түзөт, BlackRockтун Ларри Финк сыяктуу жетекчилери кызыкдар тараптардын капитализмине карата көз караштары менен обонду белгилешүүдө. Мен Аберкромбидеги өткөн убакты жакшы көрөм, анткени бул жерде ачык дискриминация болгон жана балким, моданын башка жерлеринде болгондой гүлдөп кеткен жер болсо да, мен бардык тармакта жолуккан эң күчтүү жана кызыктуу адамдарды жолуктурдум. .
Көбү Bloomberg Businessweekтен окушат
© 2022 Bloomberg LP
Булак: https://finance.yahoo.com/news/modeled-abercrombie-netflix-white-hot-155243701.html