Мага сиздин саясатыңыз жакпайт

Алар продуктуну жакшы көрүшсө да, Millennials 45% алардын саясий ишенимдерине туура келбеген брендди же компанияны колдонууну токтотот. Бул а ылайык InSites Consulting керектөөчүлөр саясатка, инфляцияга, пандемияга жана башкаларга байланыштуу коогалаңдуу мезгилде бренддердин кандайча жооп беришин каалаарын изилдөө.

Америка Кошмо Штаттары саясат, дин, адам укуктары, экологиялык маселелер жана башка көптөгөн темалар боюнча мурдагыдан да көп бөлүнүүдө. Бизнесте кээ бир үндүү кардарлар компаниянын же бренддин көңүлүн бурууга аракет кылышса, көпчүлүк керектөөчүлөр капчыктары менен жактыруу же жактырбоо үчүн добуш беришет.

Саясатка жана саясатташып кеткен башка маселелерге бардык муундар бирдей эмес. Z муунунун 40% жана Миллениалдардын 43% саясий маселелерге катуу позицияны карманса, X муунунун 46% жана бумерлердин 44% талаш-тартыштан алыс болууну эң жакшы деп эсептешет.

Бирок адамдар үчүн маанилүү болгон саясий же социалдык себеп менен ачууланууну пайда кылган себептердин ортосунда айырма бар. Илгеркилер айткандай, кычыраган дөңгөлөк май алат. Саясат, адам укуктары жана дин менен байланышкан талаштуу маселелер керектөөчүлөрдү бул маселелер боюнча позициясын ачык айтууну тандаган айрым бренддер менен бизнес жүргүзүүнү же кылбоону тандоого түрткү берип жаткандай.

Кээде маанилүү нерсеге ишенүү талаш-тартыштын ордуна жагымдуу болушу мүмкүн. Экологиялык маселелер саясатташып кетти. Патагония сыяктуу компаниялар туруктуулукка болгон позициясы менен белгилүү болсо да, алардын штаб-квартирасына тышкаркы демонстранттар өз продукцияларында кайра иштетилген материалдарды колдонууга макул эместигин окубайсыз же укпайсыз. Бул учурда, жакшы себеп сатууларды, ал тургай, кардарлардын лоялдуулугун түзүүгө жардам берет. ылайык 2022 Кардарларды таң калтырган изилдөөгө жетишүү (Amazon Web Services тарабынан каржыланган), керектөөчүлөрдүн 45% компания алар үчүн маанилүү болгон коомдук ишти колдошу маанилүү деп эсептешет. Жана InSites Consulting отчетундагы жыйынтыктар, өзгөчө, ал жаш муундарга (Gen Z жана Millennials) тиешелүү окшоштуктарга ээ.

Бул жерде керектөөчүлөрдүн жаш жана улуу муундарынын ортосундагы айырмачылыктарды аныктоого жардам берген кээ бир башка маанилүү жыйынтыктар болуп саналат:

· Gen Z жана Millennials компаниялар учурдагы окуяларга жооп берет деп эсептешет (мисалы, Россиядан чыгып кеткен бренддер же Roe vs. Wade кулатылышынын алкагында кызматкерлерге жаңы жөлөкпулдарды берген компаниялар) Алар өз кызматкерлерине жана кардарларына чындап кам көргөндүктөн ушундай кылып жатышат. Башка жагынан алганда, Gen X жана Boomers компаниялар муну сындан качуу же пакетти ээрчүү үчүн жасап жатат деген ишенимди бир аз колдошот.

· Gen Z жана Millennials коогалаңдуу мезгилде ачык жана тез-тез баарлашууну каалашат. Алар кабардар болуп турууну каалашат жана ырааттуу билдирүүлөрдү баалайт. Gen X жана Boomers бизнесин алуу үчүн стимулдарды жана арзандатууларды артык көрүшөт.

· Z муунунун 54% жана Миллениалдардын 36% өздөрүнүн баалуулуктары компаниянын максатына дал келишин каалашат, ал эми көптөгөн Gen X (40%) жана Бумер (XNUMX%) бул билдирүүгө карата бейтарап сезишет.

· Турбуленттик мезгилде Gen Z жана Millennials компаниялар «өз кызматкерлерин баарынан мурда колдоо» керек деп макулдашат. Gen X жана Boomers компаниялар "өз кардарларын баарынан мурда колдоого алышы керек" деп бир аз күчтүүрөөк сезишет.

Демек, бул маалымат менен эмне кылабыз?

Бул суроолорго жоопторду камтыган бүтүндөй бир китепти жазсаңыз болот, бирок биринчи кезекте кардарларыңыз ким экенин түшүнүшүңүз керек. Эгерде сиз Бумерлерге сатсаңыз, алардын көбү пенсияга чыккан же пенсияга жакындап калган болсо, аларды сатуу жана сатуу ыкмасы сиздин кардарлардын жаш муундарына сатуу жана сатуудан башкача болот. Бул айырмачылыктар, өзгөчө, белгилей кетүү маанилүү