Мода индустриясы телевизорду маркетинг үчүн кантип көбүрөөк колдонууну пландаштырууда

Жалпысынан алганда, бир нече жылдар бою теле драма - атайылап же кокусунан - мода тенденцияларын кеңейте баштады. Азыр негизги жана бутик бренддери келет теле рыногунда көбүрөөк капиталдаштыруу.

Netflix
NFLX
Сыналгыдагы тубаса бренд демөөрчүлүгүнүн ушул уланып жаткан тенденциясын тейлөө үчүн өткөн жылы дүкөн ачылган. Дрейктин NOCTA жана Top Boy үчүн Бриджертон жана Чай Республикасы, Netflix экинчи киреше агымын өндүрүү жана аудиторияны алардын мазмуну менен андан ары байланышууга шыктандыруу үчүн бул кызматташууларды өзүнчө аудиторияга караган платформада чыгарат.

"Биз күйөрмандарга өздөрүнүн сүйүктүү окуялары менен байланышуунун жаңы жолун тартуулап, аларды бардык формада баяндоо күчүн өзүнө камтыган сүрөтчүлөр менен дизайнерлердин кийинки толкуну менен тааныштырганыбызга кубанычтабыз." Джош Саймон, Netflixтин керектөө өнүмдөрү боюнча вице-президенти, өткөн жылдын октябрындагы билдирүүсүндө.

ASOS сыяктуу тез мода компаниялары ар дайым бул мейкиндикте люкс бренддерге буту болгон. Алар экранда көрүнгөн реплика продуктуну тез иштеп чыгып, өндүрүп, базарга чыгара алышкан. Бул люкс бренддерге каршы туруу үчүн өндүрүш процессинде стримерлер жана берүүчүлөр менен байланышта болушат, ошондуктан алардын кызматташуусу шоуну чыгаруу менен тыгыз байланышта болот.

Balmain мейкиндикте байкаларлык ийгиликке жетишкен. Чыгармачыл директор Оливье Рустин Netflix western үчүн атайын коллекцияны чыгарды. Алар кыйыныраак түшүшөт. Ага костюмдарды жасоого өзүнчө кайрылышкан, бирок мамилени андан ары кеңейтүүнү чечкен. Коллекция Farfetch жана The Netflix дүкөнүндө жеткиликтүү болгон.

Balmain CMO Txampi Diz: "Биз үчүн мода менен көңүл ачуунун ортосундагы өнөктөштүк абдан айкын нерсе" деди. «Айтмакчымын, биз баарыбыз мазмун менен алекпиз. Мазмун ачкычы болуп саналат. Окуя ачкычы».

Бренд өнөктөштүгү да өндүрүүчүлөр үчүн күчтүү кыймылдаткыч болуп саналат, анткени алар өндүрүшкө чейинки бюджеттери үчүн келишимдерден каражат ала алышат.

Адатта, бренддер өз продукциясынын айланасында кандайдыр бир зейтгеистти түзүү үчүн шоу менен кызматташат. менен Squid оюну, Netflix буга чейин сериал коомдук маданиятка катуу таасир эткен жерден башталган. Алар муну кийим линиясын ишке киргизүү үчүн трамплин катары колдонушкан.

Саймон сөзүн улады: «Эң сонун нерсе, биз ушул жерден баштап жатабыз. Менин оюмча, биздин шоулардын көбү маданий баарлашуунун чордонунда… Netflix мода дүйнөсү менен кандайча таасир эткенин жана өз ара аракеттенишээрин көрө баштаганыбыз табигый нерсе.

Негизги түшүнүк

Раза Бейг мода бизнесине 1993-жылы Splash Fashions менен кошулган. Учурда ал башкы аткаруучу директордун ролунда Landmark Groupтун мода канатын жетектейт.

Ал Fashion Forward компаниясынын акционери, Дубай Дизайн жана Мода Кеңеши менен байланышы бар жана учурда топтун ичинде New Look, Koton, Reiss жана Lipsy сыяктуу бир нече бренддерди жетектейт.

Бейг тармактагы азыркы шарттар жөнүндө мындай деди: «Бийик көчө мода бизнесинде да көп нерсе бар. Көптөгөн ишканалар жана атаандаштар пайда болгонуна карабастан, алар өз кардарларына дүкөн форматтарынан продукт категорияларына чейин уникалдуу тажрыйбаларды беришкен жок. Модада баа согушу жүрүп жатат жана кардарлар сапаты боюнча компромисс менен баалуу товарларды алып жатышат ».

«Пандемиядан кийин айлана-чөйрө абдан туруксуз болуп калды. Логистикалык баалар ковидке чейинки күндөрдө 10 жолу төбөдөн чыгып кетти жана бул жеткирүү чынжырында толкундуу таасирин тийгизди. Чийки заттын чыгашалары туруксуз деңгээлге чейин өстү, бул дени сак маржаны сактоону абдан кыйындатат. Бул өз кезегинде кардарлардын көбүрөөк төлөшүнө же сапаты начар продукцияга чейин төмөндөшүнө алып келет». Ал айтты.

Телекөрсөтүү кызматташтыгын кеңири колдонуп, көбүрөөк пландаштырууну жана аткарууну кабыл алган бренддер жөнүндө Бейг, эгерде бул туура кызматташуу болсо, брендди өстүрүүгө жардам берүүнүн бекем жолу болоорун айтты.

"Эгер бренд ири платформадагы тасма же сериал менен өнөктөш болсо, анда алар шоунун пакетин карап, анын актёрлоруна жараша канчалык деңгээлде жакшы болорун акылдуу божомолдоо үчүн сонун абалда. директор, команда ж.б.

Ал кошумчалагандай: "Бул маалымат менен сиз коллекциянын өнөктөштүктүн мурунку көрсөткүчтөрүн карап, канчалык деңгээлде сата алаары жөнүндө маалымат ала аласыз. Бул чыгымдарды көзөмөлдөө, жакшыраак өнүмдөрдү алып келүү жана күчтүү маржаларды түзүү үчүн колдонсо болот.

Netflix жана башка бренддерде кирпич жана миномет дүкөндөрүнө эмес, санарипке басым жасаган Бейг, керектөөчүлөрдүн жашоо мүнөзү кескин өзгөргөндүктөн, бул мааниси бар деп билдирди.

«Бренди Splash кайра 1993-жылы ишке киргенде, тажрыйба менен ылайыктуу чекене таланттарды табуу милдет болгон. Базарда мода тармагында бир BHS жана бир JC Pennyден башка эл аралык бренддер аз же такыр жок болчу. Ишканалардын көбү жергиликтүү бутиктер болгон, алар эч кандай чекене билими жана тренинги жок болчу. Ал айтты.

Бейг улантты: «Кардарлар абдан салттуу эле. Ошентип, эркектер үчүн шорты сатуу тыюу салынган деп эсептелиши мүмкүн. Салттуу кардардан абдан кыраакы жана моданы түшүнгөн адамга болгон саякат укмуштуудай, бренд мунун баарын көрдү.

"Splash компаниясынын жетекчилиги системаларды, процесстерди жана чекене жеткирүүлөрдү нөлдөн баштап көптөгөн сыноолор жана каталар менен курган. Бүгүнкү күндө компаниянын көптөгөн маалыматтарга мүмкүнчүлүгү бар - бул учурда телешоудон, ошондой эле кампаниялардан - жана маалымат берүү үчүн бул тармакта көбүрөөк тажрыйба. Натыйжада электрондук коммерция жакшы позицияга ээ болду».

Бүгүнкү күндө Splash Перс булуңунун Кызматташтык Кеңешинин (GCC) мамлекеттеринде белгилүү жана алты миллионго жакын кардарлардын түз лоялдуулугуна ээ. Бул башкы кеңсеси Бириккен Араб Эмираттарында жайгашкан Жакынкы Чыгыштагы эң ири мода сатуучу.

Landmark телекөрсөтүүдөн келген бизнестин бул жаңы агымы менен атаандашуу үчүн өзүн кантип өнүктүрөрү жөнүндө, Бейг: "Биз рынок менен өсөбүз, санариптик сунуштарыбызды жакшыртабыз жана санариптик түрдө жаңы географияларга өтөбүз" деп жыйынтыктады.

«Биз франчайзингдик операцияларыбызды консолидациялоону чыдамсыздык менен күтүп жатабыз жана издейбиз жаңы мүмкүнчүлүктөр белгиленген чекене сатуучулар менен GCC тышкары."