Chainsmokers жакшыраак бренд келишимдерин түзүү үчүн Pearpop жана Tubular кантип колдонушат

Америкалык ди-джей/продюсер дуэти The Chainsmokers жөн гана ийгиликтүү электрондук музыканттар жана аткаруучулар эмес. Тез өзгөрүп жаткан музыка индустриясында туруктуу карьера курган көптөгөн теңтуштары сыяктуу эле, Алекс Пэлл менен Дрю Таггарт да чыгармачылыктын бизнес жагына тыкыр көңүл буруп, социалдык медианы жана бренддер менен иштешип, акча табууга жардам беришкен. .

Музыкалык индустриянын агымга өтүшүн жана TikTok жана YouTube сыяктуу социалдык-видео платформалары музыканттарга күйөрмандары менен байланышта болгон чоң таасирин эске алганда, бренддер өнөктөштүк үчүн Палл жана Таггарт менен дайыма байланышып жатканы таң калыштуу эмес. Бирок бренд келишимин жасоо жөнөкөй "ооба" дегенден көптү камтыйт, андан кийин онлайн видео пост.

менен жеке окуяга кайтып келген массалык VidCon таасир берүүчү конференциясы Бүгүн Анахаймда, Калифорнияда, жуманын башында Палл менен электрондук почта аркылуу интервью алдым. Биз The Chainsmokers бренд-кызматташтык платформасы Pearpop кантип колдонгону жөнүндө сүйлөштүк, кандай ырлар чындыгында күйөрмандар менен ийгиликке жете аларын, алар кайсы бренддер менен келишим түзүүнү каалашы мүмкүн жана башкалар. Chainsmokers Пирпопту абдан жакшы көрүшөт, алар компанияга инвестиция салышкан.

Pearpop жакында эле Amazon'дун чекене маалыматтарын туташтыруу үчүн Tubular Labs социалдык видео метрика компаниясы менен өнөктөштүк жарыяладыэчизинге
жана WalmartWMT
коомдук-видео көрүү жүрүм-туруму менен. Pearpop Tubular'дын учурдагысын камтыйт Consumer Insights сунушу өнөктөштүк үчүн.

Дуэттин күйөрмандары, мисалы, социалдык видеолорду карапайым көрүүчүлөргө караганда Walmartтан китеп сатып алуу мүмкүнчүлүгү төрт эсе көп. The Chainsmokers тышындагы башка маалыматтарга төмөнкүлөр кирет:

• Куудул Кевин Харттын көрүүчүлөрүнүн дээрлик 20% анын видеолорунун бирин 30 күн көрүп, Amazonдан электроника сатып алышкан.
• MrBeast, жапырт популярдуу YouTube жаратуучусу жана филантроптун аудиториясы Amazonдан теннис ракеткаларын сатып алуу мүмкүнчүлүгүнөн төрт эсе көп.
• Instagram жылдызынын көрүүчүлөрү Sommer Ray Анын видеолорунун бирин көргөндөн кийин 7.4 күндүн ичинде Amazonдан чычкан жаздыктарын сатып алуу 30 эсе жогору.

Tubular-Pearpop өнөктөштүгү бренд келишимдерине таянган Chainsmokers сыяктуу жаратуучулар үчүн потенциалдуу чоң кадам болуп саналат, бирок өнөктөштөрүнө эмне иштээрин көрсөтүшү керек, - деди Палл. Төмөндө биздин сүйлөшүүбүздүн жеңил редакцияланган стенограммасы келтирилген:

Forbes: Chainsmokers Pearpop жана Tubular кантип колдонушат? Маалыматтар жана башка маалыматтар бизнесиңизди жана искусствоңузду өнүктүрүүгө жардам берген долбоордун кандайдыр бир мисалы?

Пал: Биз Pearpopтун баштапкы функциясын акыркы чыгарылыштарыбызда бир нече жолу колдондук. Бул биз үчүн Тиктокко идеяларды жана ырларды себүү үчүн гана эмес, ошондой эле байланышып жаткан же кошулбаган нерсеге көз салуу үчүн укмуштуудай ресурс болду. Биздин көзүбүздө, Pearpop релиздерди жеңилдетүүгө, уюштурууга жана стратегиялаштырууга жардам берет жана андан да көп нерсе чыкылдап жатканын көргөндө, аны күчөтөт. Бизде Tubular колдонууга азырынча мүмкүнчүлүк жок, бирок биз анын келечегине абдан кубанычтабыз. Ушуга окшогон кызматтан теңдеменин эки тарабында тең көп пайда алууга болот. Менин оюмча, бул Пирпоп ар дайым жакшы иштерди жасайт, эки тараптан тең нерселерди көрүп, суроо-талап жана сунуш кандай, күтүүлөр жана талаптар кандай жана башкалар.

Forbes: Сиз дагы Pearpop инвесторлору экениңизди түшүнөм. Сизди компанияга инвестиция салууга эмне түрткү болду жана сиз жана Дрю технологияга жана көңүл ачууга дагы кайда инвестицияладыңыз? Бул сиздин чыгармачылык ишиңизге жана ишиңиздин артында турган бизнеске болгон стратегияңызга кайдан дал келет?

Пал: Ооба, биз жеке инвестиция салдык. Акыркы суроодо мен бул жөнүндө бир аз айтып өттүм, бирок биз үчүн Пирпоп маалыматты жана аны менен бирге күчтү алдыга алып келүү экенин түшүнөбүз, бирок бир гана катышуучу тарапка эмес, бардыгына. Бул биз үчүн чоң бизнестин табияты жана алар анын социалдык (видео) жана керектөөчүлүк менен тең салмактуулугун түшүнүшөт. Инвесторлор катары биз биринчи адамдарбыз, биз нерселерди жаңы же башка көз караш менен караган, статус-квону бузууга же алдыга жакшыраак тажрыйба алып келүүгө аракет кылган адамдарга инвестиция салганды жакшы көрөбүз. Биз социалдык жана керектөөчүгө инвестиция салганда абдан тандайбыз, бирок биз салган башка инвестициялардын айрымдары Fanhouse, Slushy, Royal, Beacons, Stir, PopShop Live, Underdog Fantasy жана башкалар. Бул инвестициялардын баары (алар) кандайдыр бир формада же формада чындап эле жаңы тажрыйбага жана социалдык жана керектөөчүлөрдүн ортосундагы жакшыраак тажрыйбага ээ.

Forbes: Chainsmokers өз долбоорлору жөнүндө адекваттуу маалыматтарды алууда, айрыкча бренддер менен иштөөдө туш болгон кыйынчылыктар жөнүндө сүйлөшүңүз. Бул жалпы даттануу, бирок Pearpop/Tubular байланышы кырдаалды кантип жеңилдете алат?

Пал: "Каржылык компенсацияга карабастан, эң негизгиси, менин күйөрмандарым буга тиешеси барбы?" деп ойлобогон бир дагы жаратуучуну, сүрөтчүнү же сиз айткандай, мүмкүн болгон бренд келишимдери же кампаниялары үчүн тандалып алынганды элестете албайм. Күндүн аягында сиз күйөрмандарыңызга байланышпаган нерсени агрессивдүү түрдө тейлеген сайын, сиз өзүңүзгө жана күйөрмандарыңыз менен болгон мамилеңизге эле зыян келтирбестен, бизнес мамилеңизге да зыян келтиресиз. Сиз муну катуу айтканда ачык-айкын көрүнөт, бирок мунун ортосунда сиз жөн эле божомолдорду жасап жаткан өтө көп боз жерлер бар. Биз көптөгөн келишимдерди түздүк, анда биз күйөрмандарыбыз эмнени каалап жатканын бир аз жакшыраак түшүнгүбүз келет. Tubular бардык табышмактарды жана божомолдорду жок кылат жана чындап дени сак, жемиштүү келишимдерди алдыга жылдырууга мүмкүндүк берет, анда эки тарап тең катышууга кубанычта. Эгерде мен биз жарнамалап жаткан кийим фирмасын күйөрмандарыбыздын көп пайызы кийип же сатып алганын билсем, мен минималдуу жарнамалык талаптардан жогорураак өтүүгө көбүрөөк ыктамакмын.