Тейлор Свифт кантип "Midnights" альбомун эң чоң ийгилигине айландырды

Тейлор Свифттин "Түн жарымы" анын мурунку альбомдорунун инди-фольклорду сүйүүчүлөрүн капа кылган болушу мүмкүн, бирок жарык көргөн жуманын ичинде бир нече сатуу жана агымдык рекорддорду жаңыртты, анын ичинде алдыңкы 10 орундун баарын алуу Billboard Hot 100 тизмесинде Свифттин онунчу альбому анын эң чоң ийгилиги болуп саналат, ал төрт күндүн ичинде бардык альбомдор боюнча эң чоң жумалык рекордду жаңыртты.  

«Натыйжалар өзү үчүн айтып турат. Ал мурда болуп көрбөгөндөй популярдуу», - деди Беркли музыкалык колледжинин музыка бизнеси боюнча профессору Жорж Ховард. "Ал көптөгөн күйөрмандардын арасында мындай жинди жаратат."

Беш жыл мурун, Свифттин "Reputation" альбому 1.216 миллион нуска менен сатылган салттуу альбом сатуу боюнча АКШдагы эң чоң сатуу жумасына жетишкен. "Түн жарымы" төрт күндүн ичинде бул рекордду жаңыртты. 

Свифттин мурунку альбомдору ийгиликке жетпегендей эмес. Тескерисинче, анын агымдарынын саны жыл сайын ырааттуу өстү, анткени стриминг индустриясы музыка угуучулардын базар үлүшүн көбүрөөк ээлеп келет. Өткөн жылдын күзүндө "Кызыл (Тейлордун версиясы)" жарыкка чыккан күнүндө 90.8 миллион агымга жетип, Spotify'дун бир күн ичинде эң көп агымдуу альбому боюнча аял артисттин рекордун жаңылады. Буга чейинки рекорд 78.7 миллион трансляция болгон — бул Свифттин "Фольклоруна" таандык. "Түн жарымы" менен Свифт кайрадан өзүнүн рекордун жаңыртып, чыккан күнү 185 миллион агымга жетти.  

Поп-жылдыздын эң чоң ийгилиги болгон "Түн жарымы" эмнеде жана эмне үчүн Свифтке өзүнүн рекордун жаңыртуу үчүн дагы төрт жаңы альбом керек болду?

Август айында VMAларда "All Too Well (10 мүнөттүк версия) (Тейлордун версиясы) (From The Vault,)" үчүн "Жылдын видеосу" сыйлыгын кабыл алуу сөзүндө Свифт өзүнүн жаңы видеосун чыгарганын жарыялоо менен дүйнөнү таң калтырды. "Midnights" альбому 21-октябрда. Күйөрмандар Свифттин кийинки релизинде анын мурунку альбомдорунун дагы бир кайра жаздыруусу болот деп күтүшкөн, анткени анын акыркы эки альбому кайра жаздыруу болгон. "Коркпогон (Тейлордун версиясы)" 2021-жылдын апрель айында чыгарылган жана "Кызыл (Тейлордун версиясы)" 2021-жылдын ноябрында. Анын бул чыгарылыш схемасын бузуп, сыйлык тапшыруу аземинде жаңы альбомун жарыялаганы, буга чейин эч качан жасабаган нерсе, "Түн ортосу" айланасында көптөгөн ызы-чууларды жараткан.  

Бирок бир нече башка жагынан, Свифт өткөндү жана өзүнүн мурунку эң мыкты тажрыйбаларын эске алуу менен жаңы стандартты койду.

Свифт 2016-жылы Ким Кардашян жана Канье Уэст менен болгон талаш-тартышынан кийин бир жыл бою коомчулуктун көз алдында көрүнбөй калган.Ал эл алдына чыгууну эле токтотпостон, социалдык тармактардан да биротоло тыныгуу алган. Анын жок болушу күйөрмандар үчүн чоң шок болду, алар "1989" чыкканда эле Свифт күйөрмандары менен баарлашуу үчүн күн сайын түнү Tumblrга кирип көнүп калышкан.

Свифттин социалдык медиадагы катышуусу "Reputation" чыкканга чейин дагы азайып, ал социалдык медиадагы бардык постторун өчүрүп, бардыгына жазылууну токтоткон. Төрт күндөн кийин ырчы жакында жарыялана турган альбомунун чыгышын алдын ала айткан жыландын видеосун жарыялады. "Reputation" доору башталганда, Свифт акырындык менен кайрадан пост жаза баштады, бирок ал бир кезде сактап жүргөн социалдык медианын масштабы кыйла азыраак болчу. Бир кезде Свифттин социалдык медиа аккаунттарын каптаган мышыктын сүрөттөрү, күйөрмандары менен баарлашуусу жана тамашакөй комментарийлери жокко эсе. "Folklor" жана "Evermore" сюрприздери жылдыздын социалдык тармактардагы билдирүүлөрүн дээрлик алган жок.

Свифттин "Түн жарымы" жөнүндө жарыясы социалдык медиадагы төмөнкү позициянын өзгөрүшүнө алып келди. VMA сюрпризинен кийин, Свифт өзүнүн альбому чыкканга чейин кийинки жети аптанын ичинде ызы-чуулардын өчпөшүнө жол бербөөгө ынанды жана альбомдун жасалышын көшөгө артындагы көрүнүштөрдү түнкү “Midnights Mayhem With Me” менен жарыялады. ” TikToks, анда ал тректердин аталыштарын бирден ачып берди. Күтүлбөгөн жерден күйөрмандар үчүн кайрадан 2015-жылдагыдай сезилет, анткени Свифт күн сайын пост жазып, күйөрмандар менен баарлашууда.

"Ал өзүнүн күйөрмандарынан алыс болуу жагынан абдан акылдуу маркетолог, бирок дагы эле бул кеңештерди коюу менен аларды аны менен байланышта экенин сездирүүдө ... жана бул диалог сыяктуу сезилет" деди Ховард.   

Свифт ошондой эле "Түн ортосу" релизине чейин ири товарлардын линиясын ишке киргизди, бул учурда поп-жылдыздарга караганда ниш жанрлары менен көбүрөөк байланышкан категориянын сатуусун көбөйттү: винил альбомдору. 75 долларлык капюшондор менен бирге сатууга сунушталган төрт түрдүү түстөгү винил альбомдору ар кандай мукаба сүрөтү жана уникалдуу диск түсү бар, ай ташты көктөн нефрит жашылга, махган жана кандуу айга чейин, баасы 30 доллар. Төрт винил альбомдун баарын чогултуп, аларды тегиздөөчү күйөрмандар үчүн арткы мукабалар түн ортосуна караган саатты жаратат. Ошондой эле "Taylor Swift Midnights Vinyl Clock" бар, ал чогулгандан кийин төрт винил альбомун бириктирип, жумушчу сааттын ролун аткарып, анын күйөрмандары үчүн коллекциялык маанилүү буюмга айланган, ал Swifties деп аталган.  

Свифт жарык көргөн күнү дээрлик 500,000 1991 нускага жетип, винил альбомунун рекорддорун жаңыртты, бул Гарри Стайлстин "Гарринин үйү" биринчи жумада сатылгандан үч эсе көп. Винилдин сатуусу кайра туруктуу өсүп жаткан заманда, Billboard чарттарын жетектеген Luminate, көңүл ачуучу маалымат компаниясы, "Midnights" XNUMX-жылы музыкалык сатууларга көз салып баштагандан бери винил альбомунун эң көп сатуу жумасына ээ болгонун жарыялады.  

Luminate компаниясынын "АКШнын 2022-жылга орто жылдык отчетуна" ылайык, учурдагы винил альбомдорунун сатуулары — 18 айга жетпеген музыкалык чыгарылыштар — 27.4% га өскөн. Башка жагынан алганда, каталог винил альбом сатуу - 18 ай же андан улуу музыка релиздери - 8.4-жылдан бери 2021% га төмөндөдү.

Винилди сатып алуучулардын демографиясы да чоң винил альбомунун сатылышын түшүндүрүүгө жардам берет "Midnights" көрүп жатат. Luminate айтымында, Z мууну азыр винил сатып алуучулардын 34% ын түзөт. Аудиториянын чалгындоо платформасы Audiense Swiftтин дүйнөлүк аудиториясынын болжол менен 55% аялдар, ал эми 60% азы 13 жаштан 24 жашка чейинкилер экенин эсептейт.

"Сиз 11.6-жылдын биринчи жарымына салыштырмалуу 2022-жылдын биринчи жарымына салыштырмалуу 2021% га өскөн агымдын өсүүсү жана анын жеткиликтүүлүгү менен катар сизде миллиондогон күйөрмандарыңыз чоң аткаруучунун көптөн күткөн чыгарылышын керектейт. Swift катары ар кандай жолдор менен, бул биз көрүп жаткан биринчи жумадагы сандарга алып келди”, - деди Luminate компаниясынын башкы директору Роб Йонас.   

"Фолклор" инди-фолк альтернативдик рок альбому үчүн Грэммиде "Жылдын мыкты альбому" наамын жеңип алуу Свифтти поп-музыкадан алыстатуу үчүн жетиштүү болгон жок. Свифт бул жаңы фольклордук үн менен 2020-жыл бою "Folklore" жана "Evermore" альбомдорунда эксперимент жасап, Bon Iver жана The National сыяктуу топтор менен кызматташкан. Бирок "Түн жарымы" менен ал поп ырынын ыңгайлуу зонасына кайтып келди.  

«Ал чыныгы ыр жазуу жана күйөрмандарды тартуунун ар кандай жанрлары аркылуу өзүн көрсөтүүдө абдан ийгиликтүү болду. Ал өзүнүн күйөрмандары менен болгон мамилеси боюнча нукура адам болгон сыяктуу эле чынчыл жомокчу жана чыгармачыл сүрөтчү. Менимче, ал муну кайра-кайра далилдеди», - деди Нью-Йорк университетинин Стейнхардттын музыкалык бизнес программасынын директору Ларри Миллер. 

"Түн жарымындагы" бардык 13 трек Свифт жана анын көптөн берки досу Жек Антоноф тарабынан даярдалган, алар ырчы менен биринчи жолу "1989" бешинчи студиялык альбомунда кызматташкан. R&B кыйытмалары менен атмосфералык синт-поп стилин сынап көргөн "Түн жарымы" Свифттин акыркы жылдардан бери четтеп кеткен жагымдуу, поп стилиндеги ыр жазуусунун кайра жанданышын билдирет.

"Эгер бул 1-декабрдагы жылдын №2 же 31 эң чоң рекорду болбосо, мен таң калам" деди Миллер.

Анын алтынчы турнесин жарыялап, “Тэйлор Свифт | Эрас Туру," Шейшемби күнү, Свифт дээрлик беш жылдан бери биринчи жолу жолго кайтып барууга даяр. Мунун бир бөлүгү пандемия менен байланыштуу.

"Түн ортосу" чыкканга чейин, күйөрмандар Свифт өзүнүн кийинки гастролун жакында жарыялайт деп шектенишкен, Ковид анын карьерасынын башталышында эки жылда бир болгон кадимки турсун үзгүлтүккө учураткандан кийин. Анын акыркы турунан бери төрт жаңы альбом жана эки кайра жаздыруу чыгаруу да Свифтке гастролдо колдоо көрсөтүү үчүн бир топ чоң дискографияны берди. Алдыда боло турган тур, аты боюнча, жалгыз "Түн ортосу" эмес, анын карьерасындагы ар кандай доорлорду баса белгилөө үчүн арналган.

Гастрол 2023-жылдын жаз айына чейин башталбайт, бирок Свифттин турне жарыясы альбомдун релиз жумалыгы аяктап калгандыктан, "Midnights" агымдарын жана сатууларын кошумча түртүүгө жардам берет окшойт.

«Анын ордунда болгон адам катары, ал өзүн элдин көз алдында кармоо үчүн ырааттуу тамчылатма ыкмасына ээ болушу керек. Гастролдор муну жасоонун салттуу жолу. Жолдо бара жатканыңызда бул жөн гана жандуу шоулар эмес, анын тегерегиндеги гало ”, - деди Ховард.