Кантип Spotify Apple, YouTube, Amazon'га каршы агымдуу музыка боюнча №1 болуп калды

Бул жумалык серияда CNBC 50 жылдан кийин алгачкы Disruptor 10 тизмесин түзгөн компанияларды карайт.

Spotify, качандыр бир кезде музыкалык каракчылык маселелерин чечкен шведдик стартап, азыр дүйнөдөгү эң популярдуу аудио агымга жазылуу кызматы.

Биринчи жолу 2008-жылы ишке киргизилген платформа угуучуларга сүйүктүү ырларын агылтууга мүмкүндүк берүү жолу катары башталган, ошол эле учурда аткаруучуларга алардын эмгеги үчүн компенсация төлөп турат - бул негизги маселе, ошол кездеги Napster жана LimeWire сыяктуу файлдарды бөлүшүү кызматтарынан келип чыккан, бул музыканын сатуусуна катуу таасир эткен. анткени кызматтар музыкага эч кандай мыйзамдуу укуктары жок болчу.

бүгүнкү күндө, Spotify колдонуучулар үчүн агым үчүн жеткиликтүү 80 миллиондон ашык тректер бар. Анын акыркы киреше отчетунда, компания 456 рынокто 195 миллион акы төлөнүүчү абоненттери менен 183 миллион активдүү колдонуучуларын белгиледи. Платформа аудио агым талаасын үзгүлтүккө учуратты - деп аталган 50 2013-жылы тизмеге кириңиз, ошондой эле 2014, 2015, 2016 жана 2017-жылдары тизмеге кириңиз жана аудио агым кызматтарынын планын түзүңүз.

Spotify'дун ийгилиги тез арада негизги технологиялык атаандаштардын көзүнө илинди, алар Apple Music, YouTube Music жана Amazon Music сыяктуу өздөрүнүн агымдуу музыкалык платформаларын чыгарышты. Бирок атаандаштыкка жана биржада бирдей эмес көрсөткүчтөргө карабастан, Spotify №1 аудио агым кызматы катары диаграммалардын башында калды жана жазылуу баасына темпти сактап калды.

Анын $9.99 айлык премиум планы 2011-жылы АКШда ишке киргизилгенден бери өзгөрүүсүз калды жана ал дагы эле бардык атаандаштар сыяктуу эле төмөн. Жакында Apple өзүнүн айлык баасын 1 долларга 10.99 долларга көтөрдү. (Amazon Prime мүчөлөрү анын чексиз музыкасын 1 доллардан 8.99 долларга арзан баада алышат). Агымдагы музыка мейкиндигинде оюнчулардын ортосунда баа өзгөртүүлөр уланууда. YouTube Музыканын үй-бүлөлүк планы айына $14.99; Бул аптада Amazon үй-бүлөлүк планын Spotify менен барабар $14.99дан $15.99га көтөрдү.

Даниел Эк, Spotify'дун негиздөөчүсү жана башкы директору кымбаттаганын кыйытты келерки жылы АКШда Spotify акыркы чейректик отчетунан кийин конференц-байланышта, жазылуу баасын жогорулатуу "биз кылгыбыз келген нерселердин бири жана бул биздин энбелги өнөктөштөрүбүз менен [карап чыга турган] нерсе" деп айтты.

"Биз дүйнө жүзү боюнча базарларда 46дан ашык бааны жогорулаттык" Эк октябрда CNBC билдирди. «Ошол рыноктордун көбү АКШ башынан кечирип жаткандан алда канча көп инфляцияга жана экономикалык маселелерге ээ болгон жана ошого карабастан, биздин субсидиялардын саны күтүлгөндөн жакшыраак болгон. Биз баа коюучу күчкө ээбиз деп ойлойбуз».

Мелдеш жазылуучулар боюнча прогресске жетишууде, менен Бул аптада ар түрдүү отчеттор YouTube Music бир жылда 50 миллион жазылуучудан 80 миллионго чейин өстү. Apple 2019-жылы музыкага тиешелүү акы төлөнүүчү абоненттердин саны 60 миллионго жеткенин кабарлады, бирок ошондон бери Apple TV+, Apple Music, булут кызматтары жана башкаларды камтыган жалпы Кызматтар бизнесинин сандарына көңүл буруп, 860ка чейин көбөйдү. миллион төлөнүүчү жазылуулар.

2015-жылы Spotify Америка Кошмо Штаттарында өзүнүн подкаст платформасын ишке киргизип, аудио мейкиндигинде кийинки чоң атка айлануу үчүн музыкадан тышкары өнүгүп баштады. Азыр платформада 4.7 миллиондон ашык подкаст сунуштары бар жана бар кошумча видео элементтерди ишке ашырды колдонуучуларды көбүрөөк тартуу үчүн.

"Биз ар дайым жакшыраак өнүм сунуштары менен, жакшыраак программалоо менен, жакшыраак курация менен алдыга умтулуп жатабыз" 2015-жылы CNBC билдирди. "Бул чындыгында башкаларга караганда тезирээк кыймылдоо жөнүндө жана мен чындыгында биз бул жерде абдан жакшы иш кылып жатканыбызды сезем."

Компания акыркы сентябрда жарыялаган платформасында 300,000 XNUMXден ашык аудиокитептерди сатып алуу сатып алууга жеткиликтүү, Amazon'дун Audible сыяктуу аудиокитеп кызматтары менен түздөн-түз атаандашууну көздөйт.

"Биз платформабыздын жаңы вертикалдарын элестетүүнү жана изилдөөнү улантуу мүмкүнчүлүгүн көрүп жатабыз - аудио ичинде, бирок андан тышкары," Эк июнда компаниянын инвесторлор күнүндө билдирди. "Жана ар бир вертикал үчүн биз программалык камсыздоонун, кызматтардын жана өнүмдөрдүн жана бизнес моделдердин уникалдуу топтомун иштеп чыгабыз, алар ошол конкреттүү экосистемага ылайыкташкан."

Spotify 2018-жылдын апрелинде ачыкка чыккан адаттан тыш түз листингде, ошол кездеги эң ири технологиялык компаниялардын бири. Листинг уникалдуу болду, анткени компаниянын аты белгилүү болгон жана капиталды көбөйтүүнүн кереги жок болчу. IPO ишке киргизүү болду ийгилик деп эсептейт, ачылыш күнү анын маалымдама баасынан жогору жана кыйла тар диапазондо соода.

"Биз музыка индустриясын кайра элестетүү жана сүрөтчүлөр менен керектөөчүлөр үчүн музыка индустриясынын санариптик трансформациясынан пайда алуу үчүн жакшы жол менен камсыз кылууну максат кылдык" деди компания. 2018-жылдын февраль айында алгачкы арызында. "Spotify музыка универсалдуу жана стриминг сүрөтчүлөргө да, музыка күйөрмандарына да пайдалуураак жана үзгүлтүксүз жеткиликтүүлүк модели деген ишенимге негизделген."

Бул көз-караш музыканттар тарабынан дайыма эле бирдей болгон эмес, анткени Spotify өнүккөн алгачкы жылдары гонорар төлөнүп жатканына каршы чыккандар көп. Тейлор Свифт 2014-жылы өзүнүн каталогун Spotifyдан алып салып, андан ары барды оп-ред жазуу The Wall Street Journal үчүн технологиянын натыйжасында музыканын девальвациясы жөнүндө. Radiohead'тин Том Йорк агымдын тынымсыз сынчысы болгон, ал бир жолу Spotifyды "өлүп жаткан өлүктүн акыркы айласы кеткен осуру" деп атаган.

Музыка индустриясы негизинен агымдуу агымга өткөндүктөн, ал даттануулар азайды, бирок Spotify сыны азайды. Анын акциялары январь айында 2 миллиард долларга арзандаган платформа текшерүүгө дуушар болгон анын эң популярдуу подкасттарынын бири болгон "Джо Роган тажрыйбасы" айланасында Ковид-19 жөнүндө туура эмес маалымат тараткан. Джони Митчелл жана Нил Янг сыяктуу сүрөтчүлөр, буга чейин эле агымдык платформаларды көптөн бери сындап келишкен, нааразычылык иретинде музыкаларын Spotifyдан алып салышкан. Компания Рогандын подкастынын бир нече эпизоддорун адепсиз материалдар менен тартты, бирок Эк баш тартты инсандыгын таштоо.

Рентабелдүүлүк ири бизнес маселеси бойдон калууда. Spotify 3-чейректе күтүлгөндөн көбүрөөк жоготууларды билдирди жана акциялар жаңы минимумга жетти.

Мунун баары боюнча, Spotify атаандаштарынан дени сак лидерлик менен №1 бойдон калды. Spotify колдонуучуларын платформага байлап турган эмне? Компания ар бир керектөөчү үчүн кызматты уникалдуу кылып жекелештирүү алгоритмдерин кредиттейт. 

Анын Daily Mix жана Discover Weekly ойнотмо тизмелери ар бир колдонуучу үчүн жакшы көргөн музыкасы жана угуу тарыхынын негизинде платформа алар ырахат алат деп ойлогон жаңы тректер менен тандалат. Ар бир жылдын аягында компания ошондой эле ар бир колдонуучу үчүн Spotify Wrapped чыгарат, алардын мыкты аткаруучуларын, ырларын, альбомдорун жана жанрларын бөлүп көрсөтүү үчүн ойнотмо тизмелерди түзүп, алардын жыйынтыктарын социалдык медиада бөлүшүүгө үндөйт.

Жакынкы он жылдыкта Эк компаниянын жылдык кирешеси 100 миллиард долларды түзөрүн айтты - учурдагы жылдык киреше болжол менен 12 миллиард долларды түзөт. Ал 40% дүң маржага жетүүнү каалайт - эң акыркы чейректик дүң маржа 24.7% түздү.

Акыр-аягы, Ek "бир кыйла динамикалуу жана ачык платформада" бир миллиард колдонуучуну көздөйт.

"Дүйнө жүзү боюнча бир миллиарддан ашык колдонуучуларды көңүл ача турган, шыктандырган жана үйрөтө турган платформа" деди Эк компаниянын Инвесторлор күнүндө. "Жана дүйнөдөгү жаратуучулардын платформасы катары биз 50 миллион сүрөтчүлөргө жана жаратуучуларга өз бизнесин өнүктүрүүгө жана башкарууга, эмгегинен акча табууга жана аны натыйжалуу илгерилетүүгө мүмкүндүк берген инфраструктураны жана ресурстарды камсыз кылабыз."