Жеке энбелгилүү товарлар чекене сооданы кантип өзгөртүп жатат

Азык-түлүккө болгон баанын көтөрүлүшү үй чарбаларынын бюджетин кысылгандыктан, өткөн жылы жеке маркадагы жана дүкөндөгү товарлардын жай жана туруктуу өсүшү жогорку деңгээлге өттү. Ылайык акыркы отчет Private Label Manufacturers Association (PLMA) тарабынан, жеке энбелгилүү керектөөчү таңгакталган товарлардын (CPG) жалпы сатуусу өткөн жылы 11% га өсүп, 2021-жылга салыштырмалуу дээрлик 230 миллиард долларга жетти.

Ассоциация бул тармак боюнча кирешенин ар бир долларынын дээрлик 20 центин түзөт дейт.

Дүкөндүн бренд товарлары улуттук бренддерге караганда болжол менен 50% көбүрөөк кирешелүү, ал эми Target, Costco, Walmart, Amazon жана Kroger сыяктуу компаниялардын сегментти өстүрүү үчүн узак мөөнөттүү программалары бар. Жылдар жакшыртылгандыктан, азыр дүкөн брендиндеги товарлардын укмуштуудай өсүшү түрүндө дивиденддерди төлөп жатат. Өткөн жылдын экинчи чейрегинде Walmart өзүнүн жеке этикеткасындагы тамак-аштарды сатуу өткөн жылдын экинчи чейрегинде эки эсеге өскөнүн билдирди. Максаттын жеке энбелгиси бизнеси жыл ичинде 18% өстү, бул компаниянын жалпы сатуусуна караганда тезирээк.

Болжол менен улуттук бренддер азапты сезип жатышат. Көбүрөөк чыгымдарга жана баанын агрессивдүү көтөрүлүшүнө байланыштуу сынга кабылган үй чарбаларынын аттары өсүштүн басаңдашы менен күрөшүп келишет..

PLMA улуттук бренд өнүмдөрдүн жалпы доллар сатуу өткөн жылы болгону 6% га өскөн деп билдирди. Сүйрөө жылдын аягында эң начар болду. Кимберли-Clark анын таза сатуу баасын болжол менен 7% көтөргөндөн кийин төртүнчү чейректеги сатуу көлөмү 10% га төмөндөдү. P&G анын акыркы чейректик сатуу көлөмү андан кийин 6% га төмөндөп, бааларды 10% га жогорулатканын айтты.

Дүкөндөрдүн бренддери буга чейин экономикалык шарттар түштүккө түшүп, керектөөчүлөр капчыгын бекем кармаган кезде эң жогорку чектерге ээ болгон. Бирок экономика жакшырып, адамдар сүйүктүү бренддерине кайтып келгенде, артыкчылык жоголот.

Бул жолу башкача болушу мүмкүн. Пандемия кыйроо учуру болгон болушу мүмкүн.

Мурдагыдан айырмаланып, жеке бренд товарлары популярдуу бренддердин анча жагымдуу же төмөн сапаттагы версиялары болбой калды. Улуттук бренд данынын мазмуну Walmart's Great Value логотиби бар кутучадагы Дүкөн Брендинин жармасы менен бирдей болушу мүмкүн, бирок 40% арзаныраак.

Жеке энбелги сатып алуучулар издеген баалуулук катары пайда болууда. Өткөн жылы Тамак-аш өнөр жай ассоциациясы (FMI) жүргүзгөн сурамжылоо көрсөткөндөй, 10 сатып алуучунун тогузу үчүн жеке бренддер, жок эле дегенде, кайда сарптоо чечимине таасир этет. Сурамжылоого катышкандардын жарымынан көбү жеке энбелгилер алардын чечимине таасир этүүдө абдан маанилүү же өтө маанилүү экенин айтышкан.

Үй товарлары жана кийим-кече категорияларында чекене сатуучулар кардарлардын маалымат базасын казып, жеке энбелгилүү продукциянын ассортиментине, кардарлардын каалоолору үчүн товарларды локалдаштырууга, баалардын аралашмаларына жана жеткирүү чынжырындагы чыгымдарды үнөмдөөгө инвестиция кылышкан.

менен өткөн жылы маегинде StoreBrands.com, Филипп Мелсон, Fractal Analytics компаниясынын кардар өнөктөшү, мындай деп түшүндүрдү: "Дүкөндөрдүн бренддери менен ассортимент мүмкүнчүлүгү - бул улуттук бренддер менен баа боюнча гана атаандашуу эмес, диапазону жана инновациясы."

Жеке энбелги чекене сооданы канчалык өзгөртүп жатканын Уолмарттын Арканзас штатындагы компаниянын штаб-квартирасынын жанындагы кайра конструкцияланган SuperCenter көрсөтүп турат, бул быйылкы жылы улуттук прототиби болуп саналат, бул дүкөн брендиндеги товарларды камтыган кийим дисплей аймактарын.