Кантип HP бренддик мазмунду Impact Storytelling менен кайра аныктайт

Джордан П. Келли, Бренд Storytelling компаниясынын контент директору

Бренддер бренддик мазмунду камтуу үчүн маркетинг жана жарнамалык аракеттерин диверсификациялоону улантып жаткандыктан, көпчүлүк социалдык видеолорду, эпизоддук сериалдарды жана ал тургай тасмаларды жаратууда салттуу жарнамаларды жасагандай мамилени колдонушат жана натыйжасы начар. Бренддик мазмунда эң жакшы натыйжаларга жетишкен бренддер сизге биринчилерден болуп жарнама жасоо моделин жөн гана бренд баяндоо демилгелеринин үстүнө коюуга болбойт деп айтышат. Анын ордуна, бренддер кинорежиссерлор, продюсердик студиялар жана журналисттер сыяктуу улуу жомокчулардын тажрыйбасын моделдөө аркылуу бренд окуяларын айтууга арналган уюмдарынын ордун өзгөртүшү керек.

Бул HP компаниясынын Гаражына тиешелүү. Гаражда HP брендинин максатына жана баалуулуктарына ылайыктуу категориялардын кеңири спектрин камтыган HP брендинин аңгемелери жана бренд журналистикасынын аракеттери жайгашкан. Гаражга баш багыңыз жана сиз инновациялар, искусство жана дизайн жана заманбап жашоо боюнча окуяларды таба аласыз, алардын бардыгы жалпы теманы бөлүшөт: таасир. Буга "Гараждын" кыска метраждуу тасмалары "Муундардын таасири" кирет, анда жаштар өз жамааттарында жана дүйнөдө позитивдүү өзгөрүүлөрдү жаратуу аракетинде технологияны колдонушат. Сериалдын пилоту "Кодер" муундун таасиринин обонун аныктап, ата менен кыздын коомчулугундагы бир нече муундарды күчтөндүрүү үчүн жасаган уникалдуу сапарына жарык чачат.

Brand Storytelling 2022: Санденс кинофестивалынын санкцияланган окуясында "Кодер" тасмасынын темасы Джей Жей Паттон менен HP компаниясынын Корпоративдик бренд мазмуну жана креатив бөлүмүнүн башчысы Анжела Матусик жана тасманын режиссёру Саманта Ноулз менен баарлашуу болду. Кайраттуу CCO Отто Белл. Топ тасманын Джей Жейдин жашоосун өзгөртүүдө кандай роль ойногондугун, Ноулз үчүн да, HP үчүн да тасманы тартуу эмнени билдирерин жана анын борборунда кеңири жайылган, позитивдүү жана туруктуулукка умтулуу кандай экенин талкуулашты. таасири.

Джей Джей Паттон кичинекей кезинде атасы Антуан түрмөгө түшкөн. Бошотулгандан кийин ага жана анын үй-бүлөсүнө кызмат кыла турган көндүмдөрдү курууга ниеттенген Паттон коддоону үйрөнгөн. Ал сыртка чыгып, Джей Джей менен чогуу убакыт өткөрө алгандан кийин, Джей Джей коддоого кызыгып, атасынан үйрөнүп, анан өзүн үйрөтө баштаган. Антуан түрмөдө отурган учурунда, Джей Жей жана анын үй-бүлөсүнө түрмөдө сүйүктүү адамы менен кат алышуу процессинин бир бөлүгү катары көптөгөн кыйынчылыктарга дуушар болгондугу айкын болду. Антуан жана Джей Джей коддоо билимдерин үй-бүлөлөргө камактагы жакындарына сүрөттөрдү жана каттарды жөнөтүүгө мүмкүндүк берген веб-сайты жана тиркемеси бар Photo Patch фондун (Джей Джей өзү иштеп чыккан) түзүүгө колдонушкан. Алардын бизнеси жана Джей Джейдин коддоо чеберчилиги да Unlock академиясынын ачылышына алып келди; технологияга болгон кызыгуусун жана мүмкүнчүлүктөрүн өркүндөтүү үчүн инструменттерди берүү аркылуу адамдарга мүмкүнчүлүктөрдү кеңейтүүгө арналган программа.

Джей Джей жана Фото Патч прессада чагылдырылып, көбүрөөк аудиториянын колдоосуна ээ боло баштаганда, окуя HP компаниясынын Гаражындагы адамдардын көңүлүн бурду. «Бизде дүйнөнү жакшыраак жер кылуу үчүн технологияны колдонуп жаткан жаштар жөнүндө сериал тартуу идеясы бар болчу», - деди Матусик. Гараж буга чейин Stick Figure Productions менен өнөктөшүп, алар HP компаниясынын сериалдарга болгон көз карашын туура чагылдыруу үчүн камерадагы окуяларды айтып берүү үчүн колдоо көрсөткөн. HP үчүн окуяны ачык-айкын жаа менен эле айтып бербестен, белгилүү бир сезимди – айтылып жаткан окуянын артыкчылыгынан улам угуучулар табигый түрдө жооп бере турган сезимди чагылдыруу маанилүү болчу. HP компаниясынын жамааты Джей Джейдин окуясын укканда, алар муну күчөткүсү келгенин түшүнүп, аны сериянын биринчи тасмасына айлантышты.

HP бренддин максатына жетүүгө жардам бере турган теманы тапты: акыры шыктандырган сейрек кездешүүчү, ар түрдүү окуяны айтып берүү. Stick Figure өндүрүштөрү жумушка ылайыктуу жомокчу Саманта Ноулзду табууга киришти. Ал айтып берген окуяларында шыктандырууга умтулган Ноулз Джей Жейдин өзүнүн коомчулугун андан ары күчтөндүрүү үчүн иштеген кара күчкө ээ аял жөнүндөгү жомогуна гана эмес, анын өзөгүн түзгөн ата менен кыздын окуясына да тартылган. "Бренддер кинорежиссерлор менен чындап ынанымдуу, оригиналдуу окуяларды айтып берүүгө аракет кылган учурда иштеп жатканыма өзүмдү бактылуу сезем" деди Ноулз. Бардык бөлүктөр ордунда болгондуктан, тасма Generation Impact сериясынын флагмандык бөлүгү катары чыгарылган.

Кыска метраждуу тасманын таасири коомчулуктан алынган жооптор менен далилденген. Джей Джей жана анын атасы басып өткөн окуяларын басып чыгарышты жана басма сөз жана коомдук интервьюларды улантып, алардын ишин колдоо үчүн аларга дагы көп кайрымдуулуктарды чогултушту. Ошол эле учурда, HP Generation Impact сериясынын дагы бир нече эпизоддорун жасоону улантты. Джей Джейден кийин, сериал ошол сезимди кайра-кайра кайталоого аракет кылуу жөнүндө болду - башка бирөөнүн аракетке берилгендигинен илхам табуу сезими.

HP компаниясынын көптөгөн ийгиликтери Generation Impact сериясын түзүүдө. Бренд өзүнүн брендине гана тиешелүү эмес, ошондой эле анын брендинин максатына байланыштуу улуу темага көңүл буруу менен баштады. Бул эки элементти тегиздөө бул бренд үчүн окуяны баяндоо аракетин мааниге ээ кылат жана ушул себептерден улам аудиториянын эмоционалдуу реакциясын жаратат. Эң негизгиси, бул эмоционалдык жооп сериалды жөнөкөй бренддик мазмундан таасирлүү окуяны баяндоо деңгээлине көтөргөн көпчүлүктү аракетке түрткөн. Муну менен The Garage by HP бренддин маркетинг жана жарнамалык демилгелеринде уникалдуу мейкиндикти түзүп, бренд үчүн өзүнүн баалуулугун көрсөттү.