Кантип HallPass Media NBA жайкы лигасын күйөрмандардын тажрыйбасына айлантты

17 жыл мурун "алты кол алышуу жана бир куту баракча" катары башталган, НБАнын Лас-Вегастагы Жайкы Лига операциясы баскетбол календарында белгилүү окуяга айланды.

2004-жылы Альберт Холл жана НБА агенти Уоррен ЛеГари тарабынан уюштурулган Vegas Summer League идеяны НБАнын башкы чечим кабыл алуучуларына сунуштаганда биргелешип уюштуруучулар күткөндөн да чоңоюп кетти.

Холл, HallPass Media компаниясынын негиздөөчүсү жана президенти, лиганын келечектеги таланттары үчүн эң мыкты шарттарды түзүүнү көздөгөн. Ал ЛеГари менен 1990-жылдардын ортосунда таанышкан, анткени Холл Сиэттл SuperSonicsте иштеп жүргөн жана ЛеГари башкы машыктыруучу Жорж Карлдын өкүлү болгон. Өлкө боюнча жайкы лиганын ар кандай жайлары абдан популярдуу болбогондуктан жана көп элди тарта албагандыктан, экөө тең жакшыртууга орун бар экенин түшүнүштү. Кандайдыр бир жол менен, бул маанилүү offseason оюндары үчүн рыноктун натыйжасыздыгы бар экени айкын болду.

Лас-Вегаста Жайкы Лига оюндарын өткөрүү жана оюндун өсүп келе жаткан жылдыздарына көбүрөөк көңүл буруу планын иштеп чыккандан кийин, инновациялык дуэт жогору жактан колдоо ала баштады.

"Жайкы лиганын эволюциясы командалар жана оюнчулар үчүн жакшы атмосфераны камсыз кылуу аракетинен келип чыкты", - деди Холл Forbes журналына телефон аркылуу берген маегинде. «Андан кийин, убакыттын өтүшү менен, күйөрман тажрыйбасын өнүктүрүңүз. Он жети жыл өткөндөн кийин, биз баскетболдун тышкаркы көргөзмөсүн жана дүйнөлүк деңгээлде чындап эле жакшы базарды иштеп чыктык.

Vegas NBA пейзажында өз жолун оюп алганга чейин, Жайкы Лиганын дагы үч жери бар болчу. Алар Орландо, Юта жана Бостондо өткөрүлдү. 2004-жылдагы бардык жылдыздардын тыныгуусунан көп өтпөй, Бостон Демократиялык партиянын ошол эле жумада өтүп жаткан конвенциясына байланыштуу июль айындагы Жайкы Лига пландарын жокко чыгарууга аргасыз болгон. Эки иш-чараны өткөрүү үчүн мейманканада бөлмөлөр жетишсиз болгон.

Ошол кезде НБАнын комиссарынын орун басары болгон Адам Силвер ЛеГари менен Холлдун планын алып, аны менен чуркап кеткен.

Вегастагы сыноо учурунда анын бирден-бир максаты - анын үзгүлтүксүз иштеши жана НБАга анын бир нече белгилерин көрсөтүү. мүмкүн айландыруу. Вегастын жайкы лигасынын ачылышына алты гана команда кирди, алгачкы бир нече оюндарда трибунада 100гө жетпеген адам болду. Бүтүндөй иш-чарага келгендердин жалпы саны 10,000 XNUMXден ашты, бирок бул Холл менен ЛеГаринин буюмду курууну улантуусуна тоскоол болгон жок.

NBA жез жаңы аянтчаны колдоп, операцияга көбүрөөк ресурстарды арнагандыктан, Vegas Summer League күчтүү буттары алдыга жылды. Жылдар өткөн сайын катышуу геометриялык жактан өсүп, акырында алар көбүрөөк жарнама жана каржылык колдоо тапкан негизги демөөрчүлөргө ээ болушту.

Күтүлбөгөн жерден оюндар бир кортто ойнолчу эмес - күндүз гана - түштөн кийин жана кечки көргөзмөгө өттү. эки өзүнчө соттор. Эми ар бир команда 10ден ашык оюндарды камтыган 80 күндүк иш-чарага катышат, анын ичинде чемпиондук наам үчүн турнир.

Иш-чара эки кортко, Томас жана Мак борборуна жана ага чектеш Кокс павильонуна чейин кеңейгенден бери катышуучулардын саны 140,000ден ашты. Иш-чарага бекитилген 600дөн ашуун медиа ишеним грамоталары жана жайгашкан жери дүйнөнүн көңүл ачуу борбору болгон Вегас жайкы лигасы кандайдыр бир мааниде жыл сайын өтүүчү эң ири спорт майрамына айланган.

Жаш таланттын атаандашуусу үчүн борбордук борборду иштеп чыгуу Холл менен ЛеГари үчүн биринчи күндөн баштап маанилүү болгон. Алар, өзгөчө, күйөрмандар эң жаңы чакырылгандарды жана НБАнын учурдагы оюнчуларын бир нече күн көрүү үчүн жеткиликтүү бааны төлөй алышса, корттогу продукт эң жогорку деңгээлде өкүм сүрөөрүн билишкен.

Холл 2007-жылдын жай мезгилин Вегас үчүн бурулуш чекит сыяктуу сезилген жыл катары атады, ал эми жаңы оюнчулар Кевин Дюрант жана Грег Оден акциянын башында турган. Ошол учурдан бери Жайкы Лига НБАнын графигинин негизги пункту болуп калды, анткени бул жаңы оюнчулардын көбү про-деңгээлдеги таланттарга каршы чыгуунун чыныгы даамын биринчи жолу алууда.

Вегаста убактысын өткөрүп жаткан учурда ар бир адам пайдаланган платформа жана тармактык платформа дагы көтөрүлө баштады.

Бул баскетбол жана бизнес компоненттеринде да, маанилүү бетме-бет жолугушуулар үчүн жер болуп калды. Демөөрчүлүк эң жогорку деңгээлге жетти жана жүздөгөн компаниялар келечектеги кардарларды тартуу үчүн Вегаска учуп кетишти.

"Менин оюмча, баскетбол… биз ар дайым чоң болорун билчүбүз" деди Холл. «Бирок менин оюмча, кошумча бөлүктөр бизди таң калтырды. Бул ар кандай аспектилерде НБА үчүн бул аналитикалык борбор болуп калды. Евролига үчүн, агенттиктер, тармактар, бут кийим компаниялары жана лига менен өнөктөш болгон бренддер үчүн.

Холл "ойлоо борбору" менен сүрөттөгөн нерселердин бир бөлүгү - бул Жайкы Лигада жаңы стратегияларды сынап көрүү мүмкүнчүлүгү жана ар бир адам үйрөнүү мүмкүнчүлүгү. бир нерсе жыл сайын.

Бул оюнчулардан тышкары да жайылат. HallPass Media жетектеген, алгач бир тонна оюндарды көрүү үчүн баскетбол аянтчасы катары каралып келген нерсе жаш студенттер жана умтулган адистер үчүн динамикалык тажрыйбага айланды.

HallPass Media - бул бренд консалтингине, талант маркетингине, графикалык дизайнга жана видео өндүрүшкө, ошондой эле уктурууларды жана медианы өнүктүрүүгө багытталган спорттук маркетинг фирмасы. Жайкы Лигага катышуудан тышкары, HallPass 2020-жылы Баскетбол Турнирине (TBT) толук кызматтарды көрсөтүү үчүн жалданган. Алар ошондой эле 2021-жылкы Олимпиада оюндарында Нигериянын эркектер улуттук баскетбол командасына Нигериялык баскетболдун досторунун рекорддор агенттиги (FONB) болуу менен жардам беришти. HallPass брендди колдоду - Нигериянын башкы машыктыруучусу Майк Браун менен тыгыз кызматташып жатып - алардын пайдубалын өнүктүрүүгө жардам берүү жана ар кандай өнөктөштүктөрдү жана бизнес мүмкүнчүлүктөрүн бириктирүү үчүн иштөө.

Балким, HallPass үчүн эң маанилүү инновация, ал Vegas жайкы лигасына тиешелүү, бул Sports Business Classroom (SBC) болуп саналат.

SBC алкагында, баскетбол боюнча бизнес программасы жыл сайын Жайкы Лигада өткөрүлүүчү флагмандык иш-чара болуп саналат. Бул студенттерге НБАнын эмгек акысынын чегинин терең компоненттерин, скаутингдин нюанстарын, видео координациялоо жумушуна эмне кирерин жана аналитиканы туура түшүнүп, кантип колдонууну үйрөнүү үчүн программа. Программанын студенттерге медиа жана телерадиоберүү тармагында кантип ийгиликке жетүүнү үйрөтүүгө арналган бөлүмү да бар.

Окуунун ошол багыттарынын ар бири студенттер тандай ала турган белгилүү бир "негизги" адистикке кирет, ошол эле учурда жалпы НБА бизнесинин негиздерин же курстун "GE" бөлүмдөрүн үйрөнүшөт. HallPass алардын SBC үчүн колледжге окшош тутумун түздү, бирок алардан билим алуунун жана алар менен байланышуунун кошумча пайдасы бар.

Мурдагы инструкторлор жана баяндамачылар НБАнын алдыңкы кеңсесинин мүчөлөрүнөн баштап, жогорку деңгээлдеги медиа мүчөлөрүнө чейин. Фронт-офис тарабынан студенттер Сиксерстин президенти Дэрил Мори, Уизардстын башкы менеджери Томми Шеппард, Маверикстин ээси Марк Кубан, Рэпторстун президенти Масаи Ужири жана башка көптөгөн адамдардан үйрөнө алышты. Каржылык жактан алганда, айлык акы боюнча эксперт Ларри Кун программанын негизги бөлүгү болуп саналат. НБАнын башкы машыктыруучулары да иш-чаранын бир бөлүгү болуп, лигадагы ондогон жылдык тажрыйбасынан билим беришет.

"Эгер сиз тармагыңызды өркүндөтүп, чеберчилигиңизди баса белгилегиңиз келсе, SBC сизге ошол мүмкүнчүлүктү башынан эле берет" деди Холл. «Бул сиз өзүңүзгө инвестиция кылып жаткан нерселердин бири, бирок сиз негизги адамдар менен жолугуп жатасыз. Сиз өнөр жай билимин түшүнүп жатасыз. Ар бир адам баскетбол боюнча белгилүү бир баш макалаларды окуйт, бирок сиз чындыгында бул келишимдин, сооданын же көтөрүлүүнүн артында турган ички иштерди билбейсиз. SBC дал ушундай кылат – ал сизди ошол сценарийлерге киргизет жана реалдуу убакытта тажрыйба берет.

Холл белгилегендей, НБАдагы иш берүүчүлөр ага SBC программасы алардын резюмесинде канчалык маанилүү экенин айтышкан. Ошол класстардын окуу планы үчүн гана эмес, Вегастагы ошол баа жеткис күндөрдө канча тармактык байланыштар өттү. Көп жагынан алганда, SBC мурун эшикти бузуп киришкендер үчүн алтын билет болуп калды.

HallPass's SBCтин эң күчтүү артыкчылыктарынын бири - бул сиздин карьераңыздын кайсы этабында экениңиз маанилүү эмес. Жаңыдан башталып жаткан жана баскетбол боюнча эч кандай жумушка орношо элек студенттер үчүн бул аларга эң сонун мүмкүнчүлүк берет. киришүү. Же болбосо, сиз бир нече жылдан бери профессионалдык баскетбол жөндөөлөрүндө жүргөн адам болсоңуз, анда ар дайым жаңы нерсе бар. Жана ар дайым үйрөнө турган жаңы баяндамачы же конок бар.

Sports Business Classroom үчүн эрте кызыгууну бул жерден тапса болот.

Кошумчалай кетсек, 2021-жылы ишке киргизилген HallPass жаңы программасы декабрь айынын аягында болуп өткөн виртуалдык GM академиясы болгон. Мурдагы Phoenix Suns GM Ryan McDonough тарабынан уюштурулган GM Academy үч күндүк иш-чара болуп, абитуриенттерге ар кандай фронт-офис тапшырмаларын аткарууга, ошол эле учурда аларга тажрыйба жана НБАнын жогорку даражалуу чечим кабыл алуучуларынан үйрөнүү мүмкүнчүлүктөрүн тартуулоого арналган.

Студенттер курсту баштагандан кийин, алар командаларга бөлүнүп, чыныгы жашоодогу НБА сценарийине киришти. Кап гуру Ларри Кундун жана НБАнын GM жетекчилеринин жетекчилиги менен студенттер NBA транзакцияларынын бардык аспектилерин (финансылык кесепеттер, соттук таасир, команданын химиясы, ошондой эле кыска жана узак мөөнөттүү максаттар) эске алуу менен соода аркылуу иштөөгө түрткү алышат. алардын франшизасы үчүн).

«Бизде ар кандай (баяндамачылар) бар, алар биринчиден, алардын келип чыгыш тарыхын козгойт. Бирок, ошондой эле, алар өз жумушунда кандай процесстен өтүп жатышат? Бул персоналды жалдообу? Бул чалгындоо бөлүмүн жалдап жатабы? Ал айлык акынын чегин башкарабы? Жаңы жамааттык келишимди түшүндүңүзбү? Жаман келишимден чыгуу жана эркин агентке кантип кол коюу керек? Сиз башынан өткөргөн көп нерселер бар, аларды жөн гана тажрыйба аркылуу аткарышыңыз керек».

GM академиясынын аягында студенттердин ар бир тобуна тездиктин негизинде эмне кылганы тууралуу презентация жасоо, ошондой эле чечим кабыл алуу процессин толук түшүндүрүү сунушталат. Медалдар программанын аягында тапшырылат, бирок эң маанилүү сыйлык - бул тармакта иштеген жетекчилердин мээсин биринчи колго алуу жана тандоо.

COVID-19 сактык чараларынан жапа чеккен НБА окуяларына келгенде, баары акырындык менен "кадимкиге" кайтып келгенде, HallPass Vegas жайкы лигасынын тажрыйбасы жана алардын интерактивдүү сабактары жаштарга карьера курууга жардам берет деп үмүттөнөт.

"Эгер сиз бул бизнесте болсоңуз, анда ошол жерде болушуңуз керек" деди Холл. «Сиз оюнчу, агент, машыктыруучу, телерадиокомпаниясы, технология боюнча өнөктөшсүзбү - баскетбол оюнун камтыган кандай болбосун, ал Жайкы Лигада өтөт. Ар бир адам үчүн бардыгынан бир аз бар».

HallPass Media кол чатырынан келип чыккан көптөгөн мүмкүнчүлүктөр аркылуу 130дан ашуун адам бул программалар ишке киргенден бери толук убакыттагы жумушка ээ болушту. Буга HallPass сунуш кылган SBC жана жайкы лиганын жалпы практикасы кирет.

Деннис Роджерс, учурда ЛА Клипперстин коммуникациялар боюнча директору, 2004-жылы операция акыры буту менен аяктаганда Жайкы Лига мүмкүнчүлүгү ал үчүн канчалык маанилүү экенин түшүнгөн.

Роджерс Vegas Summer League жөнүндө укканда New Orleans Hornets клубунда стажер болуп иштеп жүргөн. Өзүнүн резюмесине НБА тажрыйбасынын каалаган түрүн кошууну көздөп, атүгүл акысыз жардам берүүнү сунуштап, ал Альберт Холлго катышуу үмүтү менен электрондук кат жөнөттү. Ал мунун эмнеге алып келерин билген эмес жана аны башкарууга жооптуу эч кимди да билген эмес.

Холл анын электрондук почтасына жооп берип, ага экипажга кошулууну айтты. Роджерс келгенде, Жайкы Лига оюндарын уюштурууга жана күнүмдүк тапшырмаларды аткарууга, мисалы, иш-чараны жайылтууга (демек, алты кол алышуу жана баракчалар кутучасы) катышкан аз гана адамдар бар болчу.

Жөн эле боштуктарды толтурууну көздөп, Роджерс оюн окуяларын жазып, ар кандай PR компоненттерине кам көрүү менен жардам бере баштады, анткени бул анын каалаган чөйрөсү болчу. Ал негизинен Вегас Жайкы Лигасынын биринчи интерндарынын бири болгон, азыркы НБА агенти Майкл Теллем, Наггетстин баскетбол операциялары боюнча вице-президенти Бен Тензер жана Вассерман Медиа Группасынын маркетинг боюнча директору Алекс Снайдер.

Жайкы Лига тажрыйбасынан көптөгөн интерндер жана бүтүрүүчүлөр баскетболдогу эң жаркыраган акылмандардын бири болуп калышты. Дэвид Фатоки жакында Голден Стейттин G-Лигадагы филиалы Санта-Крус Уорриорздун башкы менеджеринин милдетин аткарды. SBCди бүтүргөн Эмбер Николс азыр Вашингтондун G-League филиалы болгон Capital City Go-Go компаниясынын башкы менеджери. Ал G-Лигасындагы экинчи аял GM болуп калды. Жефф Сигел, ошондой эле SBC аркылуу өткөн, азыр Klutch Sports үчүн капкак адиси, балким, азыр NBA таланттары үчүн эң ысык агенттик.

Башка сансыз мисалдар бар. Фронт-офис жумушунан тышкары, Жайкы Лига жана SBC бүтүрүүчүлөрү коммуникация/коомчулук менен байланыш тармагында, социалдык медиа индустриясында жана ар кандай НБА командалары үчүн сатуу бөлүмдөрүндө роль ойношкон. Программанын бүтүрүүчүлөрү ошондой эле маркетинг адистери болуп, оюнчуларды өнүктүрүү штабдарына кошулуп, теле жана медиа тармагында карьерасын секирип башташкан.

«Акыры, — дейт Холл, — мен, албетте, ийгиликтүү карьерага кеткен жаштар менен сыймыктанам. Өздөрүн баштагандар (биз менен). Уоррен экөөбүз ал жөнүндө дайыма сүйлөшөбүз. Биз жардам берген адамдар карьераларын баштоого же бул бизнеске кадам таштоого жардам берген. Дайыма айтабыз, эй, бизди сыймыктандыргыла».

Жыл сайын HallPass Media жайкы лиганын бүтүндөй иш-чарасына, анын ичинде жаңы класстык бөлмөлөргө жана ишке киргизилген программаларга өзүн өзү баа берет. Алар эмне туура болгонун жана эмнени оңдоого болоорун баалап, ошол эле учурда эмне жетишпей жатканын түшүнүү үчүн НБАга жана катышкан күйөрмандарга кайрылышат.

Дээрлик жыйырма жыл ичинде Vegas Summer League иш-чарасы көп деле жоголгон жок. Жыл сайын келген күйөрмандар жана студенттер менен үч негизги нерсени аткарууга ар дайым мүмкүнчүлүк бар: атаандаш баскетболду көрүү, ал тууралуу көбүрөөк билүү жана эң негизгиси тармак.