Даниянын Nynne Кунде кантип нөлдөн баштап мода брендин курду

Данияда туулган Nynne Kunde тарабынан түзүлгөн Nynne мода үйү кылдат пландалган траекторияда: кол өнөрчүлүккө багытталган заманбап люкс бренди жана 2023-жылы Америка рыногун изилдөөгө даяр.

Кунде 2018-жылы Лондондогу Иституто Марангони окуу жайын бүтүргөн жана бир жылдан кийин ал өзүнүн аты аталган энбелгисин алгач Японияга жогорку деңгээлдеги сатуучу Рон Херман аркылуу саткан. Бренд Парижде алынган, ал бүгүнкү күнгө чейин Nynneнин негизги сатылуучу жери болуп саналат, ал жерде жылына төрт жолу көрсөтүлөт.

29 жаштагы Нинне өзүнүн алгачкы күндөрүндө, мисалы, акциянын көлөмү жана кирешеге байланыштуу чыгымдар сыяктуу практикалык маселелерден улам онлайн каналды колунан келишинче кармап, дүң соода аркылуу кеңейтилген.

"Азыр биз кеңейип жаткандыктан, биз онлайн режиминде алдын ала буйрутма алдык, ошондой эле 2020-жылдан бери, пандемия башталганга чейин кадимки электрондук соода дүкөнү бар" деди Кунде. Кызмат кардарларга али чыга элек бөлүктөрү үчүн алдын ала төлөөгө мүмкүндүк берет, бул аларды сатууга чейин аларын камсыз кылуунун бир жолу. Бул ошондой эле бренддин күйөрмандары эң акыркы буюмдарды башкалардан мурда кие алат дегенди билдирет, анткени коллекциялар чекене соода түйүндөрүнө жеткенде аларда болот.

"Алдын ала буйрутма берүү - бул керектөөчүлөр сезонго чейин эмнени издеп жатканын өлчөөнүн жакшы жолу жана бизге канча өндүрүү керек экенин көрсөтүп турат, анткени эч ким сатылбаган запастарды же кездемелерди ашыкча сатып алууну каалабайт", - деп белгиледи Кунде. "Бул сатып алуунун дагы аң-сезимдүү жолу."

Бул жерде татыктуу туруктуулук бурчу жатат; нөлдүк калдыктарды чыгаруу. Мода индустриясы болуп калды ысырапкорчулук процесстери учун катуу сынга алынган жана айрыкча скандинавиялык дизайнерлер бул жерде жетекчиликти колго алышты. Копенгаген мода жумалыгы жана аны менен байланышкан CIFF соода жарманкеси (Копенгаген эл аралык мода жарманкеси) барган сайын көбөйүүдө. туруктуу стратегиялардын кыймылдаткычтары жана чыныгы туруктуу кийимдерди табуу үчүн баруучу жерлер.

Экологиялык аң-сезим

Жаш энбелги болсо да, Nynne сапаттуу кездемелерди узак мөөнөткө кийүүгө мүмкүндүк берет жана 60-жылдын күз/кыш коллекциясы үчүн колдонулган бардык кездемелердин 2021% кайра иштетилген же туруктуу деп тастыкталган. Бренд акырындык менен толук туруктуу булактарга өтүүдө; техникалык кездемелерден жунге чейин.

Нинндин кол тамгасы болгон Диана көйнөк, анын ийкемдүү бели жана томпок ийиндери дененин көптөгөн түрлөрүнө туура келет, бирок ошол эле учурда туруктуу дизайнга сабак болот. Компания күнүмдүк же расмий учурларда аларды ылдый же ылдый кийинип, ар түрдүү жолдор менен кийе турган буюмдарды жаратат. Кунде Диананын көйнөгү офиске да, тойго да, паркта сейилдегенге да ылайыктуу дейт. Бул кардарлар кааласа, азыраак сатып алып, кичинекей гардеробуна ээ боло алат дегенди билдирет.

Компаниянын B2B жана андан кийин онлайн аркылуу рынокко чыгуу жолу - ал жогорку деңгээлдеги стартаптарга сунуштайт, бирок бул эмне өндүрүлүп жатканына жараша болот. "Кээ бир бренддер интернетте гана иштейт, бирок биздин учурда сатып алуучулар кездемелерди көрүп, текстураларды сезиши керек, өзгөчө чекене сатып алуучулар заказдарды берүүдөн мурун физикалык тажрыйбага ээ болгусу келет" деди Кунде.

Бул өнөктөштөргө универмагдар, мода веб-сайттары, жогорку концепциялуу дүкөндөр жана көз карандысыз дүкөндөр кирет. Nynne Париждеги LVMH's Le Bon Marché сыяктуу люкс чоң хиттерлердин тизмесине кирет; Vestibule Цюрих, Швейцария; Белла Донна, Регенсбург, Германия; жана Австриянын Китцбюхель шаарындагы Франсчух. Ал ошондой эле жогорку чендеги Миландык универмаг Rinascente менен онлайн катышуусу бар; Флоренцияда жайгашкан LuisaViaRoma; жана Улуу Британиядагы Беуника

"Бул дүкөндөр биз үчүн жакшы экспозиция болду" деди Кунде. «Сиз чоңураак, престиждүү соода түйүндөрүндө болушуңуз керек, анткени кичинелери артынан ээрчишет. Ниш дүкөндөрү үчүн бул инвестиция жана чоңураак тобокелдик. Адегенде бир аз сатып алып, анан масштабын кеңейтүү дайыма жакшы».

Туура темпте жылып

Кунде ошондой эле жумшак мамиле менен ыңгайлуураак ... чоң жана тайманбастыкка барбастан, брендди бир аздан күчтүү негизде куруу, бирок андан ары линияны сактап калуу. Ковид учурунда көптөгөн чекене өнөктөштөр брендге жабышып калышты, бул анын бир нерсени туура кылып жатканынын айкын белгиси.

«Азыр керектөөчүлөр мода бренддерине азыраак берилген. Алар өздөрүнүн гардеробдорун сатып алышат, бул бренддердин социалдык медиа жана онлайн аркылуу жеткиликтүүлүгүн эске алуу менен адилеттүү ”деди Кунде. Ушунчалык аз берилгендик менен, ал жердеги бардык маркетингдик хипти жок кыла турган күчтүү репутацияны өнүктүрүү үчүн төлөйт, жана Nynne муну абдан жакшы кылып жатат.

Бренд Европа дүкөндөрүндө сегиз өлкөнүн базарларында, ошондой эле Японияда кеңири жеткиликтүү. Кийинки кадам - ​​Америка Кошмо Штаттары, ал жерде Nynne ушул убакка чейин Нью-Йорктогу жеке кардарларга сатууда, онлайн кызыгуу да тынымсыз өсүп жатат. Кунде белгилегендей, чекене сатууну камсыз кылуу үчүн электрондук почта сурамдары жана кардарлары жетиштүү. "Бул биз үчүн чоң кадам, анткени бул жерде Европада калуу коопсузураак, бирок биз АКШдагы адамдар менен сүйлөшкөндө алар бизди жакшы билишерин байкадык, ошондуктан бул рынокту изилдешибиз керек."

2020-жылы жайында Кунде Лондондон Копенгагенге көчүп келгенде, ал ошого ылайыкташкан. Сканди модасынын практикалык элементи бар, мисалы, катмарлуу көрүнүштөр. Подиумдагы нерсе адатта керектөөчүнүн гардеробуна түз кире алат. "Лондон ар дайым мен "ал жакта" деп атаган мода менен белгилүү, анткени ал жерде ар кандай маданияттар бар, бирок даниялык мода да өзүнүн түстөрү жана текстуралары менен өнүгүп жатат."

Бизнестин учурдагы сатуу бөлүштүрүлүшү 70:30 физикалык дүкөндөрдүн пайдасына электрондук коммерция жана максат аны 50:50 кылуу. Кунде бул максат кирешенин көз карашында экенин айтат, анткени анын компаниясы өз сайтынан түшкөн кирешени бөлүшпөйт, ошондой эле географиялык кеңейүү стратегияларын ишке ашырууга жардам бере турган маалыматтарды толук пайдалануу мүмкүнчүлүгүн алат. Кунде езун-езу мойнуна алган нер-се катары, келечектеги пландарды тузуу учун негиз катары маалыматтарды карап чыгууга коп убакыт коротот.

"Бүгүнкү күндө көптөгөн мода дизайнерлери брендди баштаса болот деп ойлошот жана аларга адамдар келет, бирок андай эмес" деди Кунде. «Сиз ыңгайлашып, орто жолду карашыңыз керек, бул чыгармачылдыкты билдирет, бирок дагы эле сатуу керек. Берилиштер жардам берет, анткени эмне сатылып жатканын — кайсы түстөр жана стилдер — жана кайсы базарларга так көрө аласыз. Бул сиз баштаганда эң сонун ресурс».