Кантип Data Analytics социалдык медиа таасир берүүчүлөрү менен люкс бренддердин ортосундагы жай ажырашууга демөөрчүлүк кылып жатат

2005-жылга чейин "таасир кылуучу" деген сөз, балким, азыркыдан башкача мааниге ээ болгон. Акыркы он жарым жылдын ичинде социалдык медианын мазмунун жаратуучулар көбүнчө салттуу атактууларга караганда көбүрөөк көңүл буруп, көңүл борборуна айланышты.

Жылдар ичинде таасир берүүчү маркетинг эң натыйжалуу маркетинг жана маалымдуулукту түзүү формаларынын бири болуп калды. Эффективдүү маркетингди колдонгон бардык тармактардын ичинен мода жана люкс индустриясы эң чоң жардамчылардын бири болгон. Influencers да кирешесинин көбүн люкс бренддер менен иштөөдөн жасашкан. Көпчүлүк учурда, бул ынгайлуу нике болгон.

Жигердүү жолдоочулары бар инфлуенсерлер социалдык медиадагы иш-аракеттеринен жана люкс бренддери менен маркетинг өнөктөштүктөрүнөн олуттуу толук убакытта киреше ала алышат. Бирок, бул күндөрдө жетиштүү эмес окшойт, анткени барган сайын көбүрөөк таасир этүүчү адамдар жана микро атактуулар, чакан бизнести баштоо үчүн тандоо тарапта, бул көбүнчө бир эле тармактагы бренддерди сатууга тоскоолдук кылат.

Жакында Youtube жана Instagram таасир эткен Ling and Lamb Коннектикутта тырмак салонун баштады; Wow Nails. Нигериялык-америкалык жубайлар бир айдын ичинде эле гүлдөп баштаган физикалык бизнести куруу үчүн алардын массалык онлайн жолдоочуларын колдонушту. UK beauty Influencer Jess Hunt жакында эле Refy Beauty брендин ишке киргизди, анын кашка кам көрүү үчүн уникалдуу продуктылары ошондон бери чыгарылып, айрым көрүнүктүү ысымдар тарабынан колдоого алынган.

Бизнести куруу үчүн алардын брендин колдонуу бул таасир эткендердин көбү үчүн мансаптын логикалык кадамы болуп саналат. Бирок, көптөр толук убакыттагы бизнести жүргүзүүдө убара болбош үчүн мазмун жаратуучуларга айланганын эске алганда, бул сезим шакылдай баштайт.

Кээ бир эксперттер бул люкс жана мода мейкиндигинде бренддер арасында таасирдүү маркетингдин айланасында чарчагандыктын белгиси деп эсептешет, натыйжада алар таасирдүү кампанияларга азыраак маркетинг долларларын жумшашат. Бул түшүү кирешесин көбөйтүү үчүн чакан бизнести баштаган таасирдүү адамдар үчүн жооптуу болушу мүмкүн.

Кардарлар башка нерсени каалашат

Бренддер туш болгон таасирдүү маркетингдин токтоолугу, балким, социалдык медиа мазмунунда азыраак жарнаманы каалашкан кардарлар базасынын чарчаганынан улам таасир этет.

Социалдык медиа платформалары жарыялаган жарнамалар менен бренддер колдонгон таасирдүү кампаниялардын ортосунда социалдык медианын орточо колдонуучусу көңүлү калып, бул бренддерди колдоору азыраак болуп калды. Социалдык медианын колдонуучулары көбүнчө ар кандай платформаларда жакшы көргөн таасирдүү адамдарды ээрчишет, ошондуктан алар жактырган башка нерселерге караганда таасир берүүчүнүн жеке бизнесин колдоору ыктымал.

Бул теңдеменин олуттуу бөлүгүн түшүндүрсө да, Bergio зергердик брендинин башкы директору Берге Абажиан өлчөө жана персоналдаштыруунун жоктугу көпчүлүк люкс бренддер үчүн таасир этүүчү маркетингден четте калганын түшүндүрөт.

Ал мындай деди: "Бүгүнкү кардарлар гипер-жекелештирилген кардарлардын тажрыйбасын каалашат жана таасир берүүчү маркетинг бул жагынан чындап эле жеткире албайт. Интеллектуалдык маркетинг кампаниялары канчалык ийгиликтүү экенин өлчөө чындап эле кыйын, бул аны коргошун жаратуу куралына караганда брендди маалымдоо куралы катары ылайыктуу кылат. Максатка негизделген маалыматтар онлайн чекене бренддери өз кардарларын кантип сатууну жана башкарууну талап кылган эң таасирдүү инструментке айланууда, ал эми таасир этүүчү кампаниялар кардар жөнүндө келечектеги маркетинг үчүн колдонула турган аз эмпирикалык маалыматтарды берет."

Бергио, көптөгөн башка зергерчилик жана мода бренддери сыяктуу эле, көп жылдар бою таасир этүүчү маркетингди жакшы натыйжага алып келди жана азыр маркетингге түздөн-түз, жекелештирилген, маалыматка негизделген мамилени түртүп жатат, бул алардын AdsLab менен жеке менчик маалыматы менен болгон өнөктөштүкүндө далилденгендей. бренддерге күн сайын 1 триллиондон ашык жүрүм-турумга көз салып, жеке супер иденттүүлүк графигин колдонуу аркылуу онлайн маркетингин гипер персоналдаштырууга жардам берген компания.

Негиздөөчүлөр, Адам Люцерн жана Джесси Гибсон менен сүйлөшүп, алар Берджио менен өнөктөштүк пландарын жана чекене бренддер маркетинг аракеттерин гиперперсоналдаштыруу жана кимге көбүрөөк көзөмөл жүргүзүү үчүн индивидуалдык графиктер сыяктуу заманбап маалымат чечимдерин колдонууга көбүрөөк көңүл бурушу керек экенин айтышты. алар дайыма таасир берүүчүлөргө жана демөөрчүлөргө таянбастан, алар менен сүйлөшөт.

Зергерчилик жана мода индустриясындагы кардарлар эксклюзивдүүлүктү жана гиперперсоналдаштырууну баалашат, бул көптөгөн бренддер эмне үчүн көбүрөөк маалыматка негизделген ыкмаларга өтүп жатканын түшүндүрөт. Маалыматтын аналитикасы негизги кыймылдаткыч болуп саналат, анткени ал люкс бренддерге лидерлерди аныктоого, жекелештирилген тажрыйбаларды жеткирүүгө жана алардын сатып алуу схемаларынын негизинде жогорку таза керектөөчүлөрдү сегментациялоого мүмкүндүк берет. Бул сегменттөө бул бренддерге алардын ар кандай сегменттери үчүн ылайыкташтырылган маркетинг стратегияларын иштеп чыгууга жардам берет.

Эгерде Бергио боло турган нерсе болсо, таасир эткендер люкс кардарлардан кирешесинин олуттуу бөлүгүн жоготуп алуу мүмкүнчүлүгүнө туш болушу мүмкүн. Акыркы 12 айдын ичинде Бергио санариптик кабыл алуу өнөктүгүн баштады жана жаңы маалыматка негизделген түз-кардарга моделин ишке ашырды, бул анын кирешесин бир топ жогорулатып, компанияны акырына чейин 25 миллион доллар чегинен өтүү жолунда койду. 2022-жылдын.

Эмне күтүү

Influencer маркетинг көбүнчө люкс бренддер колдонгон маркетингдин эң кымбат каражаттарынын бири болуп саналат. анын ийгилигин баалоодо кыйынчылыктар, бул жогорку темптер менен улантуу туруктуу эмес көрүнөт.

Инстаграм сыяктуу социалдык медиа платформаларын уникалдуу демографиялык жана жеткиликтүүлүгүнөн улам кандайдыр бир таасир берүүчү маркетинг кампаниясында этибарга алуу мүмкүн эмес. Ошентсе да, Instagram алардын билдирүүлөрүндө чыкылдатуучу шилтемелерге жол бербейт. Бул филиалдык шилтемелерди платформада колдонууну бир аз кыйындатат. Брендге таасир берүүчүнүн баракчасы аркылуу кабылган көпчүлүк жолдоочулар брендди Google аркылуу табышы керек. Бул өнөктүктүн таасирин байкоону кыйындатат.

Бренддер таасирге көз салуу үчүн промо-коддорду жана башка чараларды колдонушу керек, бирок бул элементтер маркетинг тутумунун аягына жеткен лидерлер үчүн гана иштейт. Азырынча воронкада тургандар тууралуу көптөгөн маалыматтар аралашып кеткен.

Бул кыйынчылыктар таасирдүү маркетингди колдонууга таасир эткендердин да, люкс бренддердин да энтузиазмын төмөндөтүүгө жооп берет; таасир этүүчүлөр жеке бренддерди баштап жатканда, люкс бренддер көбүрөөк маалыматка негизделген маркетингдик ыкмаларды колдонушат.

Кыязы, таасир берүүчү маркетинг кампанияларынын баасы бир топ төмөндөшү мүмкүн жана бренддер аны коргошун чыгаруучу курал катары эмес, маалымдуулук куралы катары колдонушу мүмкүн.

Influencer маркетинг ар дайым люкс бренддер үчүн олуттуу мааниге ээ болушу керек, айрыкча бул тармакка кирүүгө умтулган жаңы бренддер. Бирок, бул мамиле дайыма кайра аныкталып жатат. Бул нике, кыязы, ажырашуу менен аяктайт, бирок люкс бренддер зыярат укуктарын сактап калууга ниеттенүүдө.