Канн Арстандарында Чыгармачылык Коммерциядагы Шоу тооктун сандарын кантип уурдады

Ушул жумада дүйнөнүн жарнак, коммуникация жана маркетинг концепциясы дагы бир жолу Франциянын Ривьерасына түшүп, беш күндүк эл аралык чыгармачылык фестивалына жана сыйлыктарды тапшыруу – Канн Арстандарына өттү. Үч жылдык пандемия тыныгуудан кийин, иш-чара кайрадан түз жана жекеме-жеке көрсөтүлдү.

2022-жылы Канндагы чекене соодага байланыштуу сыйлыктарга багытталган биз үчүн кичинекей, бирок олуттуу өзгөрүү болду: Creative eCommerce Lions жаңы Creative Commerce Lions үчүн эволюциясы. "e" тамгасын таштагандын кандай айырмасы бар? Ооба, бүгүнкү күндө "Соода" санариптик үзгүлтүккө байланыштуу эмес, бул физикалык, санариптик же мобилдик болушу мүмкүн жана сатып алуу жолунда каалаган учурда пайда болушу мүмкүн. Коммерциялык чечимдерди оюнга айландырууга, социалдаштырууга, түз агымга же каалаган форматта ар бир каналда бардык сезимдер менен тажрыйбалоого болот. Чыгармачылык жана коммерциялык мүмкүнчүлүктөр чексиз.

Маркетинг дүйнөсүнүн начар бир тууганы болгон коммерция азыр бренддин жана кардарлардын тажрыйбасынын борборунда, мыкты маркетинг пландарына толугу менен интеграцияланган. Анан эмне үчүн? Соода, акырында сатуу жөнүндө болуп саналат жана туура аткарылганда, ал бренддин баасына да салым кошо аларын түшүнүү өсүп жатат. Бет Энн Каминков, Global VMLY&R Commerce компаниясынын башкы директору жана Cannes Lions Creative Commerce жюрисинин президенти мага айткандай: “Эң мыкты иште чыгармачылык (көбүнчө технология аркылуу иштетилген) коммерцияны турбокубаттуу кылып, жөнөкөй активдештирүү менен эмоционалдык заряддуу учурга чейин жетет. бренд жана суроо-талап».

Бул бизди тооктун санына алып келет.

Ушул аптада Канндагы Creative Commerce категориясында Гран-при жеңүүчүсү АКШнын тез тамак-аш тармагы болгон Wingstop, бизнестин татаал проблемасын коммерцияга негизделген ойлоп табуучулук чечими менен - ​​"ThighStop" болду.

2021-жылы америкалык ресторандар тооктун канаттарынын жетишсиздигине дуушар болушкан - сиздин брендиңиз "Wingstop" деп аталганда анчалык деле жакшы эмес! Бактыга жараша, тез (бирок кооптуу) чечим болду: анын ордуна тооктун жамбашына өтүңүз.

Бир нече жуманын ичинде Wingstop өзүнүн брендин түп-тамыры менен оңдоп, таңгактарда, ресторандарда жана интернет-дүкөндөрүндө "Канат" деген сөздү "Жамбаш" деген сөзгө алмаштырып, улуттук феноменге айланды. Маданияттын иконасы жана Wingstop франчайзи Рик Росс ызы-чууларды дагы да арттырды.

Каминков белгилегендей, "ThighStop" "жарнамалык кийинки ой" эмес, чындап эле "бизнес жана жүрүм-турумду өзгөртүү" болгон. Натыйжалар таасирдүү болду: "ThighStop" жаңы "даам сүйүүчүлөрү" батальондорун өзүнө тартып, сатууну жыл сайын 10% га көбөйттү жана 6.5 миллиард медиа таасирлерин тапты.

Creative Commerce Lions соода-сатыктан баштап, төлөм чечимдерине чейин эң сонун чыгармачылыкты жана коммерциялык ийгиликти тааныды. Кургак жана кызыксыз болуу эмес, Gold Lion утуп алган Корона сырасы боюнча изилдөө төлөм чечимдери кумарланууну тутандырарын далилдеди!

Латын Америкасынын стадиондорунда чөнтөк уурулук маселеси футбол күйөрмандарына капчыктарды жана телефондорду оюнга алып кирүүгө жол бербейт, бул сыра бренди үчүн ачык сатуу көйгөйүн билдирет. Ошентип, Корона NFT чипинин жардамы менен күйөрмандын эң баалуу ээлигин (алардын командасынын футболкасын) санарип капчыкка айлантты. Суусаган көрүүчүлөр "Jersey Pay" логотиби бар сыра сатуучуну байкап калганда, алар төлөп, ырахат алуу үчүн кийиминин төш белгисин таптап коюшу керек болчу. Jersey Pay бренд үчүн эле эмес, жалпысынан стадиондогу соода үчүн жаңы бизнес модели болуп калды.

Туруктуулуктун өсүп бараткан көңүлү жаңы Creative Commerce Lions программасынын өзгөчөлүгү болгон, муну Unilever "Smart Fill" концепциясы үчүн Алтын утуп алганы тастыктады. Пластмассалардын 85% полигонго түшүп калат жана Unilever өзүнүн бизнесинин Индиядагы айлана-чөйрөгө тийгизген таасири үчүн көбүрөөк жоопкерчилик алгысы келген. Ошентип, алар дүкөнгө Unilever маркасындагы жуучу каражаттар үчүн таңгак катары каалаган бош идиштерди (ооба, атаандаштардын продукциясын) толтурууга мүмкүнчүлүк берген “Акылдуу май куюучу” станцияларын киргизишти. Бул акылдуу чечим гана эмес, ошондой эле иштеп жатат. Индияда саат сайын 150 литр Smart Filled, күнүнө 57.2 кг пластикти азайтат.

Физикалык жана санариптик чекене сооданын ортосундагы чек аранын бүдөмүк болушу Creative Commerce Lions программасында катуу байкалды, Volvo Belgium деген идея үчүн алтын упай алды. "Көчө конфигуратору". Volvo 2035-жылга чейин бардык салондордогу сатууларды онлайн режиминде жылдырууну көздөп жатат – бул айлана-чөйрө үчүн (азыраак миль басып өткөн) жана бренд үчүн (физикалык салыштыруу азыраак соода). Ошентип, алар көчөдөгү ар бир Volvoну сатуу мүмкүнчүлүгүнө айландырышты. Өркүндөтүлгөн AI колдонуу менен кардар өзүнө жаккан Volvoнун сүрөтүн тартса, анын смартфонунда унаанын так конфигурациясы пайда болот. Анан ошол жерден сурап же сатып алсаңыз болот. Көчөнү салонго айландыруу 175% жогору конвертацияны жаратып, бир айда Volvo Бельгиясынын тарыхында болуп көрбөгөндөй көп унаа сатылды. Бул чындыгында Creative Commerce жолундагы резина.

Быйылкы сыйлыктар Канн Арстандарынын Чыгармачылык фестивалында коммерцияга карата кандай өзгөрүү болгонун белгиледи. "Кээ бир жумуштарды жана агенттиктерди "чыгармачылык", ал эми башкаларды "активдештирүү" үчүн тапшырган"чейинден жогору" жана "сызыктан ылдый" ортосундагы мурастык бөлүнүштөр азыр өткөн нерсе", - деди Каминков. «Эң чоң иш ар дайым акырында сатуунун көтөрүлүшү менен өлчөнүп келген (бир гана бренддин капиталынын KPIлери эмес), андыктан сыр азыр ачыкка чыкты; Коммерциялык натыйжаларды эске алуу менен башталган идеялар креативдүү жана брендди түзө алат!

Бул бизнес үчүн эң сонун, мейли сиздин бизнесиңиз Wingstop сыяктуу тоок этин же Volvo сыяктуу металлды жылдырууда.